利用抖音打造淘宝爆款（抖音短视频制作技巧）

抖音算法揭秘！教你如何打造爆款短视频

想要玩转抖音，首先要先了解抖音的算法机制，这样才能获得更多的流量推荐，从而拍出抖音爆款视频。

抖音是一个去中心化，以用户为核心的平台，它以单个视频为单位进行曝光，进行推荐，只要你的内容足够优，你的视频就有机会上热门。

抖音的算法机制是什么？

抖音作品的分发机制依次是：消重机制、双重审核、特征识别

消重机制是什么？

当我们在上传一个新的视频的时候，抖音系统对这个视频会进行一个消重，用来检测这个视频是原创的还是照搬别人的。如果一个视频有搬运的嫌疑，那么即便上传成功了，很大可能会得不到推荐。

双重审核机制是什么？

抖音有人工审核和机器审核两种审核方式，一般以机器审核为主。

首先用机器大量审核，排查掉一些重复，违规，含有暴力和血腥内容的视频，对一些无法判定或有疑问的视频，就会推送给人工进行审核。

特征识别是什么？

特别识别，指的是抖音给作品贴标签的过程。

抖音会根据视频标签、内容来给这条视频打标签，并推荐给对这类视频感兴趣的人群。所以，我们在做抖音时一定要先给账号做好定位，这样才能有机会获得更多的流量关注。

什么是叠加推荐机制？

我们在抖音发布视频时，系统会给这个视频匹配一个冷启动流量，从几百到上千不等，经过冷启动流量的筛选，如果视频数据反馈较好的话，会进入下一个更大的流量池。

影响视频反馈效果的因素如下：

完播率＞点赞率＞评论率＞转发率＞关注率

如果第二波推荐反馈的数据好，就会进入到一个更大的流量池，这就是叠加推荐原理。推荐到越大的流量池，它的标准会越来越高，等到了一定的推荐量，这个视频就会进入人工审核来评判这个视频是否适合进入热门推荐。

所以，如果想要打造爆款视频，一定要提高视频的完播率、点赞率、评论率、转发率。对于新手账号来说，一般前5个作品的反馈数据是非常重要的，平台会根据前5个作品的反馈数据进行分析，来判定视频的内容质量是否分配到相应的流量池中。

抖音如何打造爆款（讲解做抖音如何开发爆款）

人的大脑是健忘的，所以广告只能不断的重复打，这在电视机为主要传播渠道时是可行的；

现在是短视频为传播渠道就不行了，因为人们可以快速划走广告；

所以要想广告打得好，不能是被动的强迫人们看广告，而是要让产品成为能被自动传播的一部分；

但广告有没有效果，在产品被开发的那一刻就被决定了，而不是怪罪于广告预算太低或者广告创意不够；

普通的产品，现在就算打一个亿的广告费都是徒劳的，反之，让产品成为广告传播的一部分，那花费一万元的广告费也能达到百万级别的效果；

那如何让产品成为广告传播的一部分呢？

最简单的办法是让消费者看完产品之后留下记忆点，把演员比作产品的话，那周星驰无疑是最会挑选产品的人；

因为在周星驰的电影当中，每个配角都有自己一张不大众的脸，所以只看过一遍电影后，大家记住的配角也非常多；

同样的道理，一个新产品首先要改造的地方就是外观，外观一定要有记忆点；

这个记忆点最好是借助人们熟知的形象事物；

比如，卖雪糕的钟薛高的外观记忆点是瓦片，卖口红的花西子的记忆点是雕花；

瓦片也好，雕花也罢，这都是非常具体的物象，而不是普通的长方形雪糕，圆柱形口红；

因为外观的改造是最简单的，也是最能在人们心中留下记忆点的方法；

外包装如果是产品不可分割的一部分，如饮料，零食之类，那就应该先从包装上改造开始；

元气森林把大大的“气”字印在包装上，这样远远看上去是最醒目的；

包装本身就是属于产品不可或缺的一部分，如果产品是经过层层包装，人们就会以为是非常珍贵的，如果是没有包装，人们只会认为是三无产品；

除了从包装上，从产品的外观改造上给人留下记忆点，还可以结合“IP”，结合“最”字，结合“一物多用”来开发产品给人留下记忆点；

举例子来说，四年前ofo小黄车就结合了电影小黄人开发了一款非常有记忆点的单车出来，广受人们欢迎，结合IP的好处是本身它有知名度也很受人们欢迎，自然而然的爱屋及乌；

最多，最简洁，最长，最大，最小，等等，把产品开发到最字上面来，那么产品也可形成记忆点，比如乔布斯推出能容纳最多首音乐的ipod播放器时，人们就会容易记住它了，再比如，渔具公司开发出最长或最短的一根鱼竿时，人们也会记住它；

“一物多用”的方法来开发产品，比如小米的插座，不仅是可以充电器使用，还可以有USB的接口，推出来的时候就非常有记忆点；

以上的几种开发方法并不是行业内的人才能懂的开发知识，而是门外汉都可以拿来使用的理念，因为这套方法是为了拿来打广告做传播降低营销费用使用的；

当然，雪糕卖的好不好不是因为瓦片外观，而是好吃的问题；

元气森林的饮料好不好卖也不会是包装所决定的；

虽然说有记忆点的产品并不能决定企业的生死，但它在广告传播上确是实实在在的减少了营销费用；

特别在当下短视频为主的传播渠道上，产品想在人们的大脑里留下一丝记忆是非常不容易的，所以开发产品时一定要想办法做出记忆点出来；

大家也可以看到，在抖音上越是新奇的产品越能成为爆款，因为越新奇的产品越容易冲击到人们的大脑，越容易形成记忆点，也就越容易冲动消费；

在抖音上卖货的公式，基本是新奇的产品，加上颜值还说得过去的话唠妹子，再加上赏心悦目的直播间场景，也就是人货场；

人，就是主播，货，就是新奇的产品，场，就是直播间；

如何定义赏心悦目的场呢？就是相当于你站在商场面前，灯光是明亮的，一件件的产品如同被面对面的导购员说出来一样；

而这个导购员的话唠是比颜值还重要的，因为有的人颜值高，反而吃不了苦，那就干不了销售的活；

产品如果不新奇，那只能卖自带流量的品牌货或者是卖出厂价的产品，也就是拼价格战的产品，如果不想打价格战跟没有品牌优势，最终还是要卖新奇的产品来。

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