从零开始学seo搜索引擎优化（seo搜索引擎优化方案）

在SEO新生态下，2022年我们该如何做好搜索优化？

对于SEO人员而言尤为重要,有的时候我们需要“与时俱进”,转换思维,在SEO新生态下2022年该如何做好搜索优化呢?大兵将通过如下内容和大家分享下自己的经验和看法.

进入2021年我们该如何获得精准的流量呢？对于SEO优化人员来说特别重要，需要“与时俱进”转变优化方法，那么在2021年新生态下如何做好网站优化呢？根据以往的优化经验，大兵将通过以下内容分享自己的经验和看法。

一、SEO基础篇

国内SEO优化这个行业已经发展多年了，“网页收录”一直是站长们比较关心一个问题，下面大兵重点和大家说说新站和老站网页收录的问题。

1、基础要素

对于网页收录而言，不管是新网站还是老网站，很多基础性因素都是必备元素，根据大兵多年网站优化经验，建议大家重点考虑以下因素：

1、页面内容质量

高质量原创内容而且还可以满足用户搜索需求的，这样的内容对于搜索引擎永远是友好的。

2、网站结构样式

标准的网站结构设计和差异化的网站前端样式，往往可以让搜索引擎眼前一亮，但这并不是建议大家在网站结构上进行创新，相反对于不同行业的网站，在网站地构上要确保与主流网站样式保持统一，否则很难让搜索引擎蜘蛛进行有效识别与抓取，后期对于网站流量和关键词排名都会有一定的影响。

3、网站主体信息

对于网络信息安全与内容原创发展，目前来说搜索引擎已经越来越注重内容归属问题了，所以建议大家网站要做好ICP备案和主体关联。

4、页面加载速度

很多站长认为只要网站打开速度不是太慢就行了，但网站关键词排序就会缺乏后力，如果你的网站在打开速度上进行提升，这不失为是一个很好的解决方案，根据搜索引擎官方公开文档显示，建议PC端和移动端网页打开速度都控制在1.5秒之内。

2、新站收录

搜索引擎一般对新网站会有一定的审核周期，根据新网站内容质量审核周期有长有短，审核完毕后才会对新网站页面进行展示，对于缩短新网站审核周期时间，大兵给大家提以下建议：

1、在百度站长平台验证自己的网站，并填写网站ICP备案号、关联网站主体、选择网站类型及领域，这个步骤非常有必要，不要漏掉了；

2、向百度站长平台提交sitemap.xml网站地图文件；

3、增加网站相关行业的友情链接数量，提高搜索蜘蛛抓取的频率；

4、确保新增的网站页面在首页有展现入口，重要的内容栏目可以布局在网站导航栏目上，新站上线初期，建议重点只更新一个网站栏目的内容，为了是建立与搜索引擎的信任度。

关于新站审核周期需要多久，可以参考《百度对新网站考核期为多久?如何应对新站考核期?》这篇文章。

3、老站收录

老网站一般都有3~5年的使用时间，而且一直在坚持更新维护着，页面收录效果还不错，但如果老网站突然出现页面不收录的情况，一般可能是以下原因所导致：

1、内容同质化

老网站内容同质化问题严重，也有可能是网站内部多篇内容的核心关键词有冲突；

对于老网站来说并不需要过度追求网站页面的收录，应该思考如何对以前的内容进行提升，以便获得更精准的流量，例如更新提升网站老内容的质量，以满足更多用户的更多搜索需求。

2、新增站内栏目

网站内容更新长期固定在某个栏目下，后来又增加了一个新栏目，此时新栏目内容有可能会出现不收录的情况，遇到这种问题，建议提高新栏目的曝光率，带动新栏目下内容的抓取和收录率。

3、内容主题过于分散

随着搜索引擎算法的升级，在不断强调网站内容垂直性，如果你的网站内容更新与网站主题不相关或相关性不大，很则有可能会影响搜索引擎对你网站的评分，如果与网站主题不相关的内容占据着大部分比例，而且内容质量还不高，则很有可能会影响网站关键词的排序。

4、站内结构混乱

网站结构设计混乱是影响网站页面收录重要的一个因素，例如缺失网站内链、相关性内容链接、忽略聚合标签页面等。

二、SEO预警篇

在网站SEO优化过程中，主要有以下几个常见的问题：

1、首选域不唯一

首选域不唯一指的是网站页面访问路径不一致，一般有以下几种情况：

1、domain/index.html；

2、带www域名与不带www域名进行了双重解析，而并且并没有做301永久性重定向操作；

3、http与https也没有做301重定向操作。

以上这些问题都有可能导致网站页面出现多个url地址，这种问题是非常不利于网站关键词优化的。

2、移动适配问题

许多网站PC端和移动端使用的是两套程序，两个网站后台，而PC端和移动端网站页面也没有做移动适配或适配出现问题，导致PC端收录了移动端网页内容，特别是网站移动端内容在主站目录的时候。

所以建议大家选择响应试网站设计结构，确保PC端和移动端的URL地址进行统一。

3、重复写核心词

部分SEO优化人员在做网站优化的时候，经常会针对某个关键词撰写大量的内容进行更新，认为这样的操作可以提升网站关键词排序，其实这是一个错误的思路，搜索引擎建议原则上一个关键词只能匹配一个页面。

4、锚文本重复

许多SEO优化人员认为在网站文章内容页面中添加大量指向首页的链接，就可以在短期内对网站关键词排序起到一定的促进作用，其实但当这种内链接增加到一定数量时，就会让网站关键词排序出现一些负面问题，因此建议网站锚文本链接，只需要根据用户需求从一个页面链接到另一个页面即可。

5、标题设计优化不合理

网站标题对于网站优化来说是非常重要的，但仍然有大量的网站优化人员违规设置网站标题，例如：

1、网站标题堆砌关键词，向网站标题内容中堆砌大量的关键词；

2、频繁的修改网站标题，经常修改同一个网站标题内容，甚至最后修改成了与网站主题不相关标题；

3、所有标题内容一样的，所有网站页面标题内容一致，都是首页网站标题内容，这样搜索引擎是很难判断哪个是网站核心主题的

以上这些问题都是严重影响网站用户浏览体验的，从而搜索引擎也会降低对网站的评分。

6、采集与伪原创

目前仍然不少的网站优化人员选择拼凑、采集的内容，其实百度搜索引擎的NLP识别技术，已经可以精准识别非原创内容了，如果一个新站大量的内容都是采集拼凑的，那么网站是很难获得搜索引擎高分评价的。

7、Robots协议

目前仍然有很多的站点没有设置Robots.txt文件，百度搜索引擎认为只要网站根目录没有这个文件，就默许同意搜索引擎可以随意抓取网站任何内容；

而有的网站URL地址动态参数是不能进行有效识别的，也就导致网站出现了大量重复的URL地址页面，甚至被非法人员进行恶意利用，生成大量的非法页面，例如?123*.html这种形态的页面，其中123也可以是一个独立的网站页面；

如果你的网站页面是静态地址或者伪静态地址，那么建议你利用网站Robots.txt文件屏蔽带“？”这个参数的页面。

8、重权重，少分析

听到网站优化人员聊的最多的问题就是如何提升网站权重和关键词排名，却很少听到如何提高产品质量与产品服务；

甚至有的网站优化人员在做网站关键词优化之前，并没有做任何的规则，后期也不看优化数据，最后发现网站关键词排名出现问题时，就对网站页面进行改版，做一些无用的工作；

所以，大兵建议做网站优化之前，一定要做网站优化规则设计，定期分析网站优化数据，及时调整优化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO优化网站才是一步一个脚印，只有这样才能真正掌握网站SEO优化原理，网站关键词自然排名SEO优化大兵给大家以下建议：

1、做冷门行业

冷门行业最大特点是可挖掘的关键词数量不多，所以也就导致网站页面不多，一般这种情况需要选择一些特殊的优化策略，例如：

1、只做首页排名，nofollow掉所有不具有搜索价值的页面，例如关于我们、联系我们、企业文化等页面；

2、停止更新网站内容，着重做好需要做排名的网站页面，例如优化网站结构、调整关键词布局、优化图片元素，甚至更新短视频内容，提高用户在网站页面的停留时间，降低网页跳出率；

3、优化网页标题，既需要考虑网页关键词排序，又需要考虑如何吸收用户点击，获取持续的搜索点击流量。

2、一般企业

对于普通企业网站的优化策略，大兵认为也就无非以下几个元素：

1、站内结构布局

普通企业网站站内结构设计与布局，其实就是关键词挖掘与匹配的过程；

什么类型的关键词匹配什么类型的栏目，什么类型的栏目导流到哪些网页上，通过站内用户点击访问行为来推动网站页面的排名；

所以，网站关键词优化的时候，网站合理的结构设计是推动网站排名的重要因素。

2、内容更新策略

普通企业网站优化，就是不断增加与网站主题相关有搜索指数的网站内容页面；当这样的内容页面已无法持续更新时，可适当停止更新，对网站老旧内容进行提质，同时查看网站优化运营数据，找出网站哪些页面用户点击的比较多，哪些页面用户点击的比较少，哪些页面根本无用户点击，从而进行针对性的调整，提高网站页面的点击率，而不是盲目更新网站内容。

四、SEO防御篇

当网站运营到有一定影响力的时候，此时你的网站就可能会遇到一些问题，例如被镜像、被DDOS攻击、被采集等；

网站被镜像可以像百度站长平台进行反馈，DDOS攻击目前绝大部分空间商都有防DDOS攻击的安全措施，例如网站虚拟主机的CDN服务，以上三个问题最让头痛的是网站内容被采集，例如：

1、新增网站内容页面的关键词排名大幅度波动，甚至直接消失不见了；

2、网站内容页面关键词排名有采集内容之后；

3、搜索网站内容页面全标题，前期还有排名，后期就消失了。

以上这些问题都有可能是你的网站内容被采集了，对于这样的问题，如果你的网站内容覆盖了多个行业词库，就极易造成网站流量不稳定的情况。

大兵根据以往的优化经验，给大家提出以下建议：

1、将热度比较高，搜索量比较大的核心关键词设置在首页、列表页、tag标签页等；

2、网站内容页面则选择竞争度低，搜索量少的长尾关键词；

3、合理设置网站外链及网站内链，针对关键词排名波动比较大的页面，重点给予流量支持，稳定该页面的排名；

4、重点优化关键词排名波动大的网页，确保此页面可以持续获得点击流量。

五、SEO新方向

2021年搜索引擎将会更注重品牌曝光及原创扶持，因此作为SEO优化行业从业者将会需要花更多的时间和精力在原创内容运营上，而且作为SEO从业人员更要善于学习及改变，例如：

1、如何获取搜索引擎即时流量，如何做好网页标题内容及网站内容，如何保持网站流量稳定，内容如何可持续更新；

2、如何利用相关工具，吸引更多的流量，如何借助活动的力量激活用户；

3、握相关认证获得的权限，更便捷服务于企业运营；

4、了解企业百家号与传统SEO的区别及联系；

5、如何运营好PC端和移动端流量，了解PC端和移动端的流量差异；

对于以上问题，大兵给出如下建议：

1、普通企业百家号，可以利用百家号信息流的流量进行企业品牌曝光；

2、锁定移动端流量，让移动端流量落地，满足移动端用户多样化的搜索需求；

3、合理使用百家号基础配置，定期进行测试与微调；

4、在必要情况下，可以利用百度相关产品的联动，例如托管页等。

大兵总结：网页内容运营仍然是以基础性大白话非专业内容为主，在2021年SEO优化人员都应该要学会思考，根据时势而为，传统SEO优化工作，可能会改变，但SEO优化思维不会变。

SEO搜索引擎优化 策略指南

你是否好奇 B2B 的SEO(搜索引擎优化)是如何工作的？搜索引擎优化是整体性的，它需要你构建一个层次分明的内容网络，从而提高网站的相关性。这篇文章将帮助你了解：

• 如何提高付费页面的排名，和转化率。
• 了解你需要做什么来进行SEO。
• 消除对付费增长的依赖。
• 缩短销售周期，并最大限度地利用B2B SEO的成果。
• 了解“如何”创建你需要的内容。

什么是 B2B SEO？

B2B SEO是B2B公司用来提高网站排名的一种长期营销策略。SEO作为一种有机增长策略，对那些不想继续依赖付费广告或PPC（Pay-per-click, 点击付费）的B2B公司非常有吸引力。和B2C的SEO不同，B2B公司往往搜索量较低，并且有更具体的目标受众。

B2B SEO vs B2C SEO

从技术层面讲，B2B 和 B2C 的搜索引擎优化是一样的。因为谷歌不会根据用户类别来更改算法。但抛开技术层面的讨论，它们之间确实存在着一些关键的区别。

其中最主要区别就是：两者的目标客户不同，这些目标客户搜索原因或意图也不同。在 B2B 中，你的目标人群是一小群决策者，他们可能是销售主管、市场部副总裁、CEO等等......他们有自己特定的需求。具体区别请看下表：

从表中可以发现，两者另一个主要的区别是搜索量的不同。B2B公司的关键词搜索量通常比B2C少很多。这意味着作为一家 B2B 公司，你要关注的可能是拥有每月五十次而不是上千次搜索量的关键词。但这些关键词叠加起来仍然可以获得大量的流量。

一个成功且可复制的 B2B SEO策略

接下来我将带你了解能够让你在B2B SEO中取得成功的全面策略。

1. 了解客户

在 B2B 中，了解客户思考过程是非常重要的。因为这样你才能自己判断谁是你的潜在客户，并找到将他们转化为忠实客户的机会。

而B2B 买家的用户画像组成远不止是简单的人口统计学（Demographics）和企业统计结构（Firmographics）数据的相加。真正的机会隐藏在他们日常遇到的挑战和需要达到的目标中。你需要同时考虑他们作为普通个体和作为公司决策者的两个身份。

这就是为什么 B2B SEO策略的第一步是要进行客户访谈或调查。如果可以的话，采访的形式会更好，因为大多数时候，忙碌的客户只会对问卷调查做出简短的回应。

在采访中，你可以问他们以下5个问题:

1. 在开始使用[产品/服务]之前，你想实现什么目标？
2. 为了实现这个目标，你遇到了什么挫折或挑战？
3. 你在未来3-6个月的目标是什么？
4. 你会如何向朋友或同事描述[产品/服务]？
5. 你从使用[产品/服务]中得到的最大好处是什么？

这些问题的答案将会在帮助你了解哪些内容对他们有帮助。

B2B 的决策者们每天都被不同的销售信息和内容轰炸。因此，你能够脱颖而出的唯一方法就是确保你的内容能够反映他们的真实需求。

这个过程不仅可以防止错误估计你的目标受众需求 ，而且还让你知道这些决策者的思维方式。也就是说，它同时为你提供了漏斗顶层、中层和底层的思维方式，让你从中建立你的内容。

说到漏斗，这个分步策略的下一步就是找到漏斗底层的关键字。

2、研究位于漏斗底层（BOFU）的关键词

在这个步骤中，你需要检查那些位于漏斗底部，也就是你的客户在搜索产品内容和做决定的阶段会使用的词汇。以下是一些研究的方法：

• 回顾访谈中的发现：通过你的客户访谈。找到他们用来描述你的产品的词语，并在你的关键字工具中检查它。
• 扩充你的关键词：你可以使用一些关键词字工具来获得一些长尾关键词。
• 对你的竞争对手进行检查：使用SEO工具，找出那些在你竞争对手网站中排名靠前的 B2B 关键字。
• 不要只关注拥有高搜索量的关键字：对于 B2B公司来说，大多数真正有价值的关键字搜索量并不高。因此不要因为过度关注搜索量指标，而忽略那些实际有用的词汇。

3. 优化你的产品或服务页面

当你拥有了漏斗底部的 B2B 关键字列表后，就应该检查一下你的功能或服务页面是否针对有效关键字进行了优化。如果你还没有为每个单独的内容构建页面，那么请先把页面构建好。

记住不要把你所有的功能或服务都放在同一个 "解决方案 "的页面上，而是每一个功能或服务都应该创建单独的页面，便于未来有针对性地进行优化，你还可以在菜单和页脚中链接它们。

当你开始创建更多的内容，记住要将这些内容链接到专题页面，以建立主题相关性，并帮助你提升这些关键词的排名。

4、进行长期的 B2B 关键词研究

一旦你的基础SEO完成，你就可以专注于增长了，而增长来自于你的内容。

你的关键词研究应该关注在建立话题相关性、识别搜索意图和为漏斗的每一部分构建内容这三点上。

建立话题相关性

你有没有想过，为什么一些B2B公司要写一些与他们的产品没有直接关系的东西，或者报道一些他们的产品没有的特性？

事实上，大多数 B2B 公司犯的一个巨大错误就是只写与产品直接相关的内容。这不仅会让网站内容变得枯燥，并且不利于建立品牌或增加流量。原因是谷歌会在网站层面上对与主题相关的网站进行排名。而不是你的单篇博客文章，因此，不管这篇文章有多好他都不会为你带来更高的名次。

识别搜索意图和目的

当选择你的关键字时，一定不要只看搜索量和单词点击成本。了解搜索意图才是至关重要的。有时候，一个你认为很棒的关键词其实并不是你认为的意思。

例如，如果你想在“社区参与”这个关键词上获得好的排名，你以为你写的是社会媒体社区、在线社区和市场营销，但事实上，搜索这个关键词的人对社会运动和社区福利更感兴趣。

5. 为你的 B2B 博客文章建立主题集群（Topic clusters）

当你在构建主题相关性时，最好将相同话题的文章组织到主题集群或内容竖井中（Content silos）。大的主题可以分解出子主题，再将所有子主题页面链接到主题集群的主页中。你围绕一个大主题创作的内容越多，你就能越好地找到有特定目的和意图的客户，填充网站内容，获得更高的关键字排名，以及更好地占据相关关键字的搜索引擎结果页。

6. 在你的 B2B 内容中加强你的内部链接

网站的内部链接和外部链接一样重要。内部链接是指从你网站上的一个页面到你网站上的另一个页面的链接。它可以帮助你的网站访问者和爬虫更好地浏览你的网站。它还有助于谷歌了解你的网站结构和层次。

7. 整合关键词类似的页面

如果你的网站已经有了很多内容，这个策略就是你通向胜利的捷径。在你的网站里，有一些网页很大概率拥有相同的关键字。而当你网站上的多个页面针对相同或相似的关键字进行排名竞争，就有可能会损害你网站的整体SEO表现。

因此，你需要仔细检查你的内容，如果有必要的话，可以对相似页面重新优化。

8. 为你的 B2B 网站建立反向链接

除了与其他网站进行合作交际、不断拓展业务和大力投资链接建设之外，获得反向链接的一个很好的方法是构建包含大量数据的内容，让别人可以在自己的文章内容中引用你的页面。

总结

在B2B领域，品牌就是一切，而经过搜索引擎优化的内容是建立品牌的最佳方式之一。如果你了解你的客户在做购买决策时每一阶段的需求，有一个长期的品牌愿景，并且能够全面地看待你的B2B SEO，那么你的战略就很容易成功。

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