如何利用互联网营销（如何打造互联网品牌）

怎么做好互联网品牌营销？

过去的20年里，大家想到的传媒一般都是电视台、广播台和报纸，大家想要传播信息一般都是在这些平台上投放广告。而从2018年开始，传播平台早已被互联网平台取代，而在互联网平台中，微信已经成为热门的传播媒介。今天我们就来聊聊，如何做好互联网品牌营销。

（1）微信的传播力已经超越了任何一家媒体

现在来看，微信就是麦克卢汉所说的代表这个时代的新媒介。微信的日活跃用户超过9亿人，这是一个超级信息分发平台，其传播信息的覆盖能力、精准触达能力、二次传播能力和舆情收集能力都超过了任何一家媒体。对于PR来说，不管你工作在创业公司还是ToB公司，如果你的PR工作还停留在找网站或者通过报纸发稿，那你显然连现在的媒体形态都没弄清楚，更不要谈理解公关传播价值了。

（2）统媒体的权威性有余，内容分发不足

微信传播能力这么厉害，是不是传统媒体就没有价值了？当然不是，至少传统媒体的权威性还在，任何社会都需要真相和事实。对于一个有争议的事件，我们更愿意相信权威媒体的报道，而不是街头小报，或者某个八卦自媒体的报道。传统媒体拥有一套完整的新闻制作流程，从采写到编辑再到层层审核，这是自媒体所不具备的。他们都说了一个残酷的现实:用户每天只读了20％的新闻，其他80％的内容分发不出去。大家把增加流量的希望都寄托在了兴趣阅读特性和社交平台传播上。

所以，我们可以看到，很多传统媒体把更多的精力放在了新媒体上。比如《人民日报》，其官方微信不仅拥有上千万的粉丝人群，借助热点事件，利用新技术手段，人民日报新媒体还实现了刷屏。在庆祝中国人民解放军建军90周年阅兵当天，由人民日报客户端开发的H5《快看呐！这是我的军装照》，瞬间刷爆了朋友圈，短短5天，“军装照”H5的浏览次数累计达到8.2亿次，独立访客累计1.27亿人一分钟访问人数峰值高达41万人。人民网评价:也许，这将是一款有人类历史以来，短时间内浏览人次最多的融媒体产品。

（3）不要利用造谣的方式拉粉

自媒体的出现，加剧了传播的“乱局”，公关可谓喜忧参半。喜的是，过去几年，我们看到了很多类似的案例，自媒体的IP化和制造话题的能力也越来越强，头部格局已经形成，如果你的品牌想刷屏，与头部自媒体合作是一条快车道，但也可能失败，因为刷屏的成功关键看内容，而不是渠道。所以，我们更提倡的是单篇精品文章的刷屏，而不是花80万元请咪蒙发一条软文，后者可能只是一次高阅读量的曝光。

再说忧的地方。人人都是自媒体，新闻审核的门槛大大降低了，这给很多公关留下了搬弄是非的空间，再加上新闻网站纷纷开设各种“号”来吸引。

（4）利用好的内容来引发传播度

微信订阅号和朋友圈广告的出现，使品牌可以持续在微信生态里进行拟人化的传播，这极大地提高了刷屏的可能性。当然，只要内容好，微博的内容同样可以在微信刷屏，比如海底捞的危机公关声明以及杜蕾斯每次发布的热点借势海报。一张图（截屏）就可以实现刷屏所以，从公关部的架构来兑，以前我们的侧重点在媒体关系的维护上，实际上，现在公关部最缺的是刷屏和会运营内容的主编，这个趋势相当明显。

以上就是今天为大家带来的可以用来做好互联网品牌营销的方法，希望可以给大家带来帮助。

怎么在互联网上做好品牌营销?

怎么在互联网上做好品牌营销?品牌是商业的最高境界，可以说所有公司都是品牌驱动。技术、人才、产品、服务、商业模式等都是品牌的一部分。品牌是连接企业和市场的桥梁，没有品牌或者不注重品牌的企业走不远，更不会长久。

互联网时代更是如此，如果一个产品一个平台没有品牌效应，用户随时可以切换，转换成本非常低，所以品牌重要性更加突出。品牌如此重要。那么在互联网时代，品牌的本质是什么?又应该如何做品牌呢?这其实是一个问题，只要清楚品牌的本质和目的，才能更好地做品牌。

互联网时代，品牌是一种高效的认知符号和概念。符号和概念大家容易理解，浓缩到最后，品牌就是意味着一个形象和名称的认知，有没有名气，有哪些特点，有过怎样的体验等等。

但是，互联网时代的品牌与传统的线下品牌最大的区别在于高效，也就是能否快速为客户节省时间，提供高效的价值，这个比以往任何时候都重要。所以，互联网时代，某种程度上，形式大于内容，大家可以看到从博客、微博、微信到短视频，大家对信息的长短和形式一直在变化。但是有一个不变的是高效，越来越直观和高效的信息接受习惯。高效还表现品牌主与用户，用户与用户之间能够随时进行沟通。

那么，品牌的目的又是什么呢?流量、信任和转化。

第一个是流量

互联网时代做品牌，一定要有话题性和创意性，不能够平平淡淡，不能够太委婉，不能玩意境，因为这不是互联网的用户接受信息的习惯。内容的话题性和创意性，才能够带来自然流量。

第二个是信任

做品牌的人经常讲品牌背书，也就是品牌能够赢得大家信任的背景因素。包括很多，原产地、工厂、技术、专家、名人等等。

但现在这种媒体环境，要赢得用户信任，品牌背书必须与内容和用户更加相关。你说你的产品好，怎么让用户更加相信你呢?怎么来设计品牌背书呢?

内容相关：最重要的是你对这个领域很专业，建立自媒体矩阵，持续发声，在思想层面就为用户解决了认知难题。现在做品牌不是提炼卖点，而是持续输出专业内容，让用户觉得你专业。

用户相关：直接说卖的怎么样，互联网环境下的用户不太愿意相信品牌主而更愿意相信其他用户，尤其是典型用户，比如评价很客观很真实的那种用户。

第三个是转化

品牌一定要与用户发生关系，尤其是临门一脚的转化关系。有时候用户看到你信任你，但不一定会掏钱支持你。这个时候，你一定要有一个更加安全、放心的购买理由，比如无条件退货，比如体验品等等。

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