什么是抖音短视频营销（如何进行抖音营销）

抖音为何爆红？商家怎么玩转抖音短视频营销？

抖音，是一款时下风靡年轻群体的创意短视频平台，一段又一段短视频由此爆红，甚至连用来搭配视频的配乐也成为“爆款”单曲。

抖音短视频

抖音为什么那么火？主要是有以下几个原因。

① 竖屏玩法的开创者

无论是跟微博深度合作的秒拍，还有前两年发展迅速的西瓜视频；他们都没有达到抖音这样的发展和影响高度。原因有很多，但从产品角度，他们和抖音有两个重大的差异：1、横屏为主；2、时间为2-5分钟。

移动时代的到来，手机天生的竖屏模式，就决定了竖屏是更适合在手机观看的内容形式；同时，沉浸式滑动，可以不断地让用户兴奋，进而沉迷。

② 抖音的音乐玩法无出其右

抖音之所以叫抖音，就是因为抖音一开始的内容就是结合音乐。

这就是抖音找到的撬动运营的法宝，通过配音，不仅增加视频的变化，更能让用户更简单的参与进来。

抖音短视频

③ 红人指数的运营参考

红人指数其实是专业视频数据网站会定期用到的一个指标。意思就是，30天之内发过视频的用户。

这个指标是衡量这个平台活力和运营能力的，也是短视频平台活跃的根本。只有持续不断的有新内容出来，有新用户参与进来，抖音才能更快的传播。

④ 机器算法

抖音是头条系做的，头条的核心就是算法，所谓的千人千面。

在抖音产品设计成沉浸式的竖屏、抛弃了传统瀑布流的展现方式后，算法的威力就更加体现出来了。你所看到的，都是你想看到的，这就是为什么用户动不动就能刷几个小时抖音的原因。

⑤ 评论满足了用户展示自我的需求

经常看抖音的朋友会发现，有很多人会在很多视频下面去评论：求翻、翻我之类，这是因为抖音创造了一个很好的评论文化。

很多视频内容，因为评论火了；刷抖音的一个惯常操作就是，看视频、点评论、点赞或者评论。

抖音作为移动端短视频的榜首，很多品牌在抖音上做宣传都很成功，很多的商家想要在抖音红利期分点红利，但是要怎么玩转抖音短视频呢？

1、品牌年轻化定位

每个平台都有自己的特性，“年轻化、新潮、时尚”一直是抖音的代名词，平台上，以颜值高的小哥哥、小姐姐为主，再加上明星的入驻，抖音是被大批有个性、炫酷的年轻人主导的。

之所以有一群年轻人聚集在抖音社区上，是因为他们能够找到一种畅快的自我表达方式和别人对自我的价值认同，圈层化比较明显。

品牌想要入驻抖音，品牌调性是需要和平台相吻合的，定位年轻人的时尚生活圈，抓住这部分优质的流量进行营销。

2、发布有趣味性的内容

抖音衍生出了大量轻松、娱乐化、受到广大年轻人所喜爱的趣味性内容。平台自带丰富的背景音乐和一些特效的选择，能让普通用户制作出个性化、动感十足的短视频，能让用户获得创造的愉悦感。

品牌在抖音上做宣传的时候，是需要加强内容创意的，同时也要让视频内容比较容易模仿，这样就能引起大家模仿的兴趣，能引发病毒式的二次传播，以便提升品牌的知名度。

3、用户沟通社交化形成强关系连接

抖音作为一个短视频社交平台，火爆的原因很大程度上基于社交网络的关系营销。播主和粉丝可以在评论区有很好的互动，彼此之间也能很轻松的互相关注动态情况。

品牌也可以将短视频社交看做是和用户沟通的一种方式，视平时对品牌内容的生产和表达，同时也要关注评论区用户对内容的吐槽、调侃或是点赞，强化与用户之间的关系连接。

无论在哪个社交平台的创作，原创永远都是最好的选择：

首先，站在平台的角度，是更喜欢原创的作者的，相对应的资源，也会向这些原创作者倾斜。

其次，站在作者的角度，虽然原创比较累和繁琐，但是会极大地锻炼自己在该领域的技能，在以后的发展中也会有更多的筹码。

关于在抖音上面的原创视频，大家可以选择自己拍摄或者跟其他人合作拍摄，同时对于内容的视频和素材，一定要抓住用户的爱好习惯，吸引他们的眼球。

在抖音平台上，舞蹈类、乐器类、搞怪类的视频内容比较受欢迎。当然，也可以做自己擅长领域的素材内容，有的可能比较偏小众，但是吸引过来的流量是非常忠诚的，运营好一小批忠诚的粉丝，收获也是极大的。

虽然说抖音聚集了大量高质量的年轻音乐爱好者，但是光靠内容输出，不足以扩大影响力，所以除了长时间稳定的输出内容之外，还要针对账号定位去其他平台做推广，吸引定位领域的精准粉。

抖音店铺怎么做营销（分享七种营销手法带你玩转抖音营销）

社会的飞速发展已经让营销从传统的地推发展现在的自媒体时代，玩好自媒体营销，对企业未来的发展有着长远的利益。

短视频的出现为现代社会做出不可磨灭的贡献，小到路边摆摊的商贩，大到上市企业，都会通过短视频来增加其自身的曝光量，抖音就是众多短视频平台的不二选择。

一、聚焦产品，功能展示

如果你产品本身就有着极大的亮点，那么恭喜你，可以自信、自豪地直接通过抖音平台来展现产品与众不同的地方，获得热度曝光转化成为你产品的购买力。

二、玩转周边，惊喜增值

如果产品的性能与特点跟竞品差不多，换个角度入手，拿周边产品做做文章。常见的方式有利用动漫、漫画、游戏等作品当中的人物造型，在获得授权之后，将他们制作成与产品相关的物件，增加你的曝光以及购买力，例如一款动漫的人物很多，你获得授权之后将它做成你产品的包装等等。

三、放大优势，夸张展现

运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的的放大产品的某个特征，增强表达效果。对于产品的某个或者几个拥有独特特征，可以尝试用夸张的方式显现，便于民众记忆，给民众留下深刻印象。

四、跨境延伸，增加创意

若是产品本身出彩的地方不多，那就试试用创意来填充吧!比如一家饭店的菜色并没有特点与平常无异，你在它门口摆放一个“十秒钟机器”免单亦或者是跳远打折免单，这无疑会吸引很多人围观。

五、口碑展示、营造氛围

在抖音展示口碑，可以从侧面展示产品的火爆，大多数用户在抖音跟风展示网红产品的卖点，通过多样化的内容呈现，不断的深化用户对产品的印象，形成品牌口碑。例如：你可以在抖音展示达人推荐的网红店铺，购买到的爆品或者是照着网红的‘菜谱’做特别的‘菜式’。

六、日常曝光、传播文化

消费者在购买产品的时候，除了产品的质量、服务水平以外，也会关注品牌的内部文化和员工氛围。就拿小米来说吧，小米的抖音账号之一，“小米员工的日常”每个视频的点赞都过万，这足以证明用户在意企业内部文化。

七、融入场景、巧妙植入

这种玩法不再是针对产品本身，而是把产品植入到某个生活小片段当中，让人潜移默化的接受品牌或者产品的影响力，从而记住这个产品或者品牌。就类似于动漫“斗破苍穹”播到一半时萧炎拿着一加手机出现的那个小剧场。

总结而言，视频化种草趋势、购买链路重构、公域流量与私域流量即将打通的背后，是内容生态的重大变化。抖音营销洞察中，无论是拥抱种草的高举高打，还是多工具组合运用对品牌效能的创造激活，亦或是精细化运营下的创作端、搜索端、合作端的方法论细节，都体现出种草活力带给新老品牌的增量机会下，品牌顺应用户习惯变迁的系列创新与转变。

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