sem对seo的影响有哪些（搜索引擎广告的优缺点）

广告对搜索引擎优化的影响因素

搜索结果点击率也称为搜索结果CTR，简单来说就是当用户在搜索引擎中搜索某个关键字时，搜索引擎会在搜索结果中对你的网站进行排名，也就是说，它会显示出来。这时，有多少人点击搜索结果进入你的网站，这个比例就是搜索结果的点击率，也就是一个百分比。用公式表示为：

点击率=点击次数/浏览次数

显然，这是搜索引擎乐观主义者要考虑的一个重要指标，因为当你网站的搜索结果点击率较低时，关键词排名就会下降。原因很简单：搜索引擎把你的网站推给搜索关键字的用户，但是如果用户在很多搜索结果中没有点击你的网站，那么搜索引擎会说，它会认为你的网站和这个关键字的用户“不匹配”，所以当你以后搜索这个关键字时，你的网站排名会下降，而且很可能要等到。

这一定不是我们做SEO的人想看到的。相反，如果点击率很高，你的排名会越来越高，或者更稳定。

那么什么因素影响搜索结果的点击率呢？总结应该有16个因素。

在搜索结果中，搜索引擎将优先考虑那些为广告付费的网站，也就是说，那些参与搜索引擎排名竞价的网站。这些网站有没有或者有多少肯定会影响到我们网站的CTR，因为它们牢牢占据了用户关注的前沿。

应对策略：这个因素是我们无法控制的。

这个因素是显而易见的。让我们想象一下，当一个搜索引擎给出我们的搜索结果时，前面的那个应该更容易点击。数据还显示，在没有竞争性广告的情况下，排名第一的职位可以获得近40%的点击率，而排名第二的职位估计只有排名第一的一半，排名第三的职位只有排名第二的一半。

在整个页面的排名中，大多数时候，排名第九和第十的网站点击量都超过了第七和第八。这种估计与网民的习惯有关。当页面上显示的第一个屏幕没有令人满意的结果时，他们习惯性地将浏览器的滚动条拉到底。因此，这也可能导致最终排名为什么点击率高。

应对策略：对于这种因素下的策略，我们无能为力，只能加大优化的力度，提高优化的水平，争取到最高的位置。当然，如果竞争太难，我们不妨改变长尾关键词。

标题：包含关键字

在搜索结果中，如果搜索者输入的关键字出现在我们网站的标题中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎将以红色字体显示匹配的关键字，以提醒用户此网站的内容和您要查找的内容匹配。例如，在图片中，我们搜索“情景商务礼仪”，在网站标题的第一位，有关键词。

应对策略：关键词被整合到标题中。这种写作方法可以在网页中自行操作（当然，让网站建设公司做好这项功能）。这是SEO（SEO）人员试图做的“标题”标签，必须做好！

标题：句子流畅性

用户会快速扫描标题，所以除了包含关键词外，还应该使句子流畅，最好是一个更流畅更有意义的句子。

应对策略：不要堆积关键词，造一个包含关键词的句子。

标题：指南单击

如上所述，标题最好包含一个有关键词的句子，但如果这句话平实，也很难吸引点击。如果我们加上“限时好礼”、“点击有惊喜”这样的引导词，就会大不相同。

应对策略：根据关键词，猜测用户的心理状态，并添加引导点击的词语。

标题：品牌效应（网站类型）

如果标题中有品牌效应词或反映网站类型的词，也会影响用户点击，如：公共机构、平台、官方网站、旗舰店、授权、知名品牌也会吸引用户点击。

应对策略：适当增加品牌效应词

影响sem搜索引擎优化效果的因素有哪些？

影响sem搜索引擎优化效果的因素，主要从账户层级来分析，那么就是关键词，创意，着陆页，账户设置这些。如何有效的设置这几个sem推广素材，并且把他们能磨合到最好的转化状态，就是sem营销最有技术含量的一件事。

今天木辰sem就这几项账户层级物料来分享一些经验：

1.账户结构搭建

如何搭建优秀的账户结构，在之前的文章已经讲过。搭建好账户结构一定要根据企业的推广需求来，并结合市场行业分析，做出便于自己去管理账户的结构。这能够方便之后sem优化工作中减少繁重感，提升工作效率。

2.关键词拓展与优化策略

拓展关键词列表是让整个sem营销账户做大的基本工作。在企业KPI完成的情况下，不断提升预算和转化效果，才是最体现sem优化师能力的时刻。所以做关键词优化，就一定要学会如何做好账户数据分析，才能真的弄懂sem推广。

3.创意撰写与A/B测试

广告创意的撰写通常是根据企业的网站内容来写，再结合市场上竞争对手的优势。在创意撰写中体现企业独到的优势和品牌，总之就是满足用户搜索需求的创意才是好创意。如何做好A/B测试，有兴趣的朋友可以看之前的文章了解。木辰建议每1个月做一次创意测试最佳。

4.着陆页优化

优化着陆页的方法，无非就是做一份能解决用户痛点的页面，并且页面内容能够与账户的关键词和创意吻合。那么不仅能提高关键词质量度，网站跳出率等也都会变好。

5.推广时段，地域等

如何设置时段和推广地域，主要就是根据企业的需求来了。如果预算较少，就针对性投放受众人群多的城市；如果预算大，其实也可以考虑全国投放，后期再细分到各地区。

影响sem搜索引擎优化的五个关键点就是这些，把握好每一个账户优化点，并且把他们融合起来，就肯定有爆发性的sem营销效果体现出来。

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