如何树立企业的品牌形象（附品牌宣传方法3部曲和品牌宣传策略介绍）

当今的市场环境表现出“得年轻人者，得天下”的态势，各大老牌企业纷纷对在对自己的品牌形象进行蜕变与改良，以求契合年轻群体。

想要让受众感受到企业的改变与个性，企业做好品牌宣传，必不可少。

品牌宣传方法三部曲

根据市场环境以及常用的推广手段，品牌宣传的方式企业主要可以分为包装、广告、情怀三类手段。虽然字面意思有些调侃的意味，但却是代表着一种有效的方法。

1、包装：塑造品牌高大上的印象

企业通过高质量宣传片制作以及后期处理方法，精心打造一段关于企业宣传片类型的视频。虽然在很多人眼里，这些东西的实际意义或许可有可无，但它所能带来的企业“包装”功能，却是无可替代的，这也是在目标人群中塑造完美第一印象的常用手段。

包装的方式当然不仅是宣传片一种，几乎企业所有向外输出的内容，都可以成为包装企业的工具。至于应当如何去操作，接下来会对“内容输出逻辑”进行讲解，在此就不多加赘述。

2、广告推广：最常用的宣传方式

广告推广是品牌宣传常用的手段，其中具体内容有定向付费推广、软文推广、电视电梯等视频广告等。

定向付费推广：指的是两方面内容，一种是关键词竞价排名的定向推广方式，另一种是根据人群活跃的平台进行定向内容推广。前者属于利用搜索引擎，进行品牌宣传行为；后者利用第三方平台，定向投放，两种推广方式都属于很常见的内容。

软文推广：它是一种低门槛、低成本的推广方式，但其从宣传到产生明显效果，需要存在一定的时间累积方可。它虽然效果体现较慢，但贵效果积累到一定程度之后，可以让品牌快速的被受众人群认可。

电视、电梯等视屏广告投放：电视、电梯广告的效果是有目共睹的，但由于其竞争力逐年拔高，给企业推广成本造成了不小的压力，因此这里广告的投放，还是需要量力而行。

3、社交：与受众交朋友

网络时代，内容互动，已经成为当下企业与受众之间交流的常态。

最好的品牌宣传方法，笔者认为就是让品牌在群众生活中承担某种角色，让受众习惯它出现在自己的生活里。

这种方式的操作方法，就是通过各大社交平台，产出受众人群喜好的内容分享或发表一些对受众有益的观点等。当下活跃的社交品台主要有微信、微博、抖音等，这几个平台的人群活跃度是最高的。另外企业还可以在知乎上输出高质量内容，以提升自己的品牌认可度，积累目标人群。

品牌宣传策略有哪些

占领品类需求，占据用户心智

“定位理论”认为：品牌就是某个品类的代表，要实现品牌对某个品类的主导，成为品类第一。

当消费者想到消费某个品类时，立即想到你，这才是真正建立了品牌。

真正的消费升级是发生在消费者心里的，消费者需要在内心里不断寻找“自己是谁”、“自己到底需要什么东西”、“自己应该跟怎样的产品相呼应”、“自身的气质能够跟怎样的品牌相呼应”。

所以品牌应该直接求面对消费者的内心，勇敢地表达自己，去占领消费者的心智，去占领小众市场的需求。广告表达得越清晰，用户心智占领就越细腻，消费者留存的印象就会越来越多。

当该品类的需求增多时，人群的基数不断扩大时，用户的需求就会带动品类的提升，市场的发展。当小众品类的需求增多时，小众需求的消费力就会觉醒，用户的需求直接带动品类的发展，带着小众品牌走向大众市场。

制造品牌差异化

品牌去创造差异化的核心就是“人无我有，人有我优”。本质上来说，这也是消费者对于品牌的诉求：我有需求，你提供我的需求。在供大于需的时候，卖方市场就可以从中选择一个最优的卖方市场。

《宠物有毒》只是因为在广州花地湾普通的宠物市场已经接近饱和，所以冷门的毒宠市场才充满了商机。

有需求就有市场。有人以饲养有毒的宠物为乐，自然就催生了相应的市场；有人为了自救需要放生，自然就催生了放生这个生意。

在《怪诞行为学》一书中，有这么一个例子：

先来做个选择题，下面是《经济学人》杂志的包年广告，你会选哪种呢？

A、单订电子版59美元

B、单订印刷版125美元

C、合订印刷加电子版套餐 125美元

作者在麻省理工学院的斯隆商学院做过实验，100个学生中，有16个人选择了A，剩下的84个人全部选择了C。

在相同的价格下，大家都清楚C的优势，所以没有人选择B，那如果把B去掉呢？

按说没人选的选项应该也没有什么影响，但是事实却并非如此。当只有A和C两个选择的时候，选A的人从16个增加到68个，选C的人只剩32个人。

其实我们买东西的时候，会有两个痛感，一个是价格，另一个是选择买哪个。

C的价格虽然高，但是有了B的对比，就显得划算多了。但是如果没有B，C就只能和A作比较，这在价格上显然没有优势。

所以，选项B在这里就是一个“诱饵”，它同时减少了价格和选择的痛感，让我们心甘情愿地选择看起来更划算，但其实却更贵的C选项。

以上例子充分说明了在经济学里没有比较就没有鉴别。这个例子也从侧面说明了品牌去创造差异化的核心就是“人无我有，人有我优”。

挖掘小众特性

小众品牌在带着小众特性努力走向大众市场，大众品牌却在努力挖掘自己的小众特性。

adidas Originals的双十一营销不走寻常路，邀请了节目制作人、电竞、说唱、街舞、DJ五个不同领域的小众圈层意见领袖，即为小众人群所喜爱的KOL。

在与节目制作人合作的环节中，adidas Originals请来了姜思达s，演绎不一样的中国风，演绎姜思达眼中的中国风

adidas Originals想传达的思想是任何人都不需要恐惧“突兀”，也不需要害怕“抢戏”，更加不用在潮流面前谨小慎微，做自己想做的，穿自己想穿的，不要在意别人的眼光。中国风都尚且不能被定义，何况是生活呢？

在营销乏力的时代，消费者升级，消费却在降级，市场竞争的白热化。品牌可以继续深挖小众需求，开垦小众市场，建立圈层阵地，做一只站在风口上的“猪”。

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