如何提高网页搜索排名（影响seo排名的因素有哪些）

影响SEO排名的8大因素，谷歌SEO

在众多因素中，以下八个因素对网页排名的影响是最为重要的：1）提高网站内容质量；2）移动端友好；3）提升页面浏览体验；4）优化页面加载速度；5）优化站内页面；6）建立好的内部链接结构；7）提升反向链接的质量；8）考虑本地因素

1. 发布高质量内容

网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素：

a) 了解用户搜索目的

要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。

c) 与时俱进

有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。

2. 移动端友好

移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式，如果网站没有移动版本，或网站未完全针对移动进行优化，则网站排名会产生负面影响。如果您的网站同时有移动端和桌面端，则仅有移动端的URL会被用于索引和排名。需要注意的是，移动优先索引不等于移动端可用性(mobile usability)。

现在，越来越多的网站选择响应式网页设计，即可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页。当对网站进行排名时，响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃，就要遵循Google给出的建议，并确保正网站移动端和桌面端的内容是完全一致的。

虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。

3. 提升页面浏览体验

a) 提升用户体验

用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。

b）网站架构

网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。

简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。

c）网站核心指标

网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。

d）使用HTTPS

Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面加载速度

自2018年起，页面加载速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的速度越慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言，每1秒钟的延迟可能减少16亿美元的销售额。英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使页面浏览量减少 11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此Google将其作为移动端的排名因素。

5. 优化站内页面

站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式：

a) 修改元数据 (Metadata)

元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。

b) 添加 Schema Markup

Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。

c) 精选摘要

精选摘要(Featured Snippets)，是从页面中直接提取，并呈现在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法，以及每个精选摘要背后的搜索意图，如果您的网站恰好满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中放上您的网站内容。

d) 谷歌发现(Google Discover)

谷歌发现是近年来新增的对排名有影响的因素。它通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用户不是主动搜索到广告，而是被动的接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是否在谷歌发现中占名次。

6. 内部链接结构

好的内部链接结构能帮助用户和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris谈到5中构建内部链接结构的方法：1）提升用户体验；2）管理链接流向；3）设计上下文和层次结构；4）利用独特的内容来建立强大品牌；5）优先索引特定页面。总的来说，您的内部链接策略首先应该以用户为中心，然后再去考虑如何将流量吸引到重要页面。

7. 相关且权威的反向链接

如果您想获得良好的排名，反向链接的质量是十分重要的。由于每个行业都是独特的，不同的行业都有各种建立反向链接的机会。

8. 本地因素

Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

a) 相关性

相关性指您的企业性质与用户搜索的相关程度。相关性是Google本地算法的命脉。您的商业信息，如Google My Business，和您的名称，地址，电话号码等信息相互关联。将这些信息补充完整有助于搜索引擎了解您的业务，并建立与搜索者的相关性。

b) 距离

距离是指您的企业与搜索者之间的物理距离。您的企业与搜索者越近，就更有可能出现在搜索结果中。

c) 知名度

知名度除了与您线下业务的受欢迎程度有关，还与企业网站，文章，评分等线上因素有关。更多的评论和高评分可以提高您的企业的本地排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是专业性、权威性、和真实性。虽然E-A-T可能不是排名因素，但它会间接影响您的网站排名。

网页搜索排名靠前有什么作用？如何提升网页搜索排名？

当今行业与行业之间的竞争是越来越激烈，大家都为了流量而“争先恐后”，而为了降低自己的运营成本，很多方法都想尝试一下，毕竟现在流量的获取实在是越来越贵了。

其实，相对竞价广告来说，SEO优化推广的方式性价比高，所以很多企业在投放竞价广告同时也会结合SEO方式进行营销推广。企业心里也跟明镜一样，知道如果自己的网站排名能靠前，就越能获得曝光的机会，越能曝光在用户的眼皮底下，为自己的营销多了一份变现的可能。

可是，对于一些传统企业来说，不太明白网页搜索排名靠前好吗?真的有利于自己的发展吗？那么，就这一问题展开详细的分析吧。

一、网页搜索排名靠前好吗?

网页搜索排名靠前肯定有好处，而且就算都是首页的位置，排名第一、第五、第十位的差距也是非常大的，有时可能差距十倍以上。排名靠前的具体优势我们继续看看：

1、容易获得流量

流量是网页搜索排名靠前的目的。因为，流量是一切营销活动变现的执行者。所以，流量是重中之重。要知道，现在互联网所呈现出来的资讯五花八门，用户面对的诱惑非常多，没有多大耐心会一页页翻找相关资讯。因此，网页搜索排名靠前有利于被用户点击、访问，增加流量。

2、提升知名度

不管是消费者还是商家，都明白网页搜索排名靠前的位置不是“天上掉馅饼”，而是需要有一定的实力才可以到首页位置的。所以，网页排名靠前，有利于提升企业的知名度，容易成为消费者消费的主体。

总之，网页搜索排名靠前是非常有利于网站营销的，也有利于企业实现发展的。既然，网页搜索排名靠前有以上好处，那么，如何提升网页搜索排名？接着往下看看吧。

二、如何提升网页搜索排名？

现在的用户都是通过关键词搜索自己想要的资讯，而搜索引擎会通过检查和索引，帮助用户以最快的速度找到最相关的网站。所以，想要提升网页搜索排名，必须从搜索引擎的喜好入手：

1、保持优质内容的更新

搜索引擎喜欢独特的内容，喜欢原创的内容。所以，需要保持定期更新网站内容，减少抄袭、复制等行为。然而，优质内容并不是脱离网站主题撰写，而是需要始终围绕着网站主题及用户的搜索习惯，这样的内容才算是优质、有价值的。

2、做好友情链接交换

百度的搜索排名有很大一部分是来自于外部链接和流量，意味着如果有越多质量高的网站链接到你的网站，网页搜索排名就会上升得比较快。所以，需要保持与同行做好友链交换工作，只追求质量，而不盲目追求数量哦。

3、保持关键词与内容一致

有些企业为了增加流量，会利用标题来吸引用户点击，但是实质的内容却与搜索词毫无相关或者相关性较少，这样为了流量而使用的手段，是容易遭受到用户厌烦的。所以，想要提升网页搜索排名，需要让保持关键词与内容一致，提高用户的使用粘合性，才可以养成访问的习惯，让搜索引擎视为对用户有用的网站。

综上所述，企业可以根据以上3点来提升网页搜索排名。只不过，排名的上升对于企业来说，由于专业度不够，会增加优化的时间，容易错失商机。

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