抖音快手全力冲刺是真的吗（抖音店铺标签怎么看）

双11，本地生活好戏上演，抖音快手全力冲刺

本地生活，抖音快手双11新的发力点

双11，已经成了各行各业，尤其是新业务集中爆发的窗口。今年，双11的触角终于延伸到本地生活市场。

为了在这一关键节点大干一场，抖音和快手作为本地生活赛道的新兵，已经开始了紧锣密鼓的准备工作。

业务团队方面，抖音正在积极扩招，包括团购配送和外卖业务等。成功在成都设立大本营以后，抖音本地生活在西部大区拥有了重要据点。

商家服务方面，抖音生活服务MCN平台正式上线，并且全面开放入驻。

据悉，该平台已经内测了一个月，提供一站式便捷高效的达人管理工具，实现达人和MCN在生活服务赛道更好的经营和发展。

值得注意的是，伴随着抖音该本地生活服务平台的升级，平台开始对服务商的代运营和整体营销能力提出考核。

此外，平台支持向非生活服务赛道MCN开放。抖音生活服务学习中心也已经于10月17日正式上线，助力商家、服务商、达人实现快速成长。

这说明抖音本地生活在朝着精细化运营方向发展的同时，对增长和拉新提出了新的要求。

无独有偶，快手本地生活也不甘落后，开始大力招兵买马。

打破此前本地生活业务主要聚集在北京的限制，本次快手覆盖北京、杭州、成都、广州四大城市，合计超过50个工作岗位7个业务方向。

此外，快手本地生活已经升级为独立的业务部门，由原电商业务负责人笑古负责，并直接向快手CEO程一笑汇报。

双11将至，抖音快手集体发力本地生活，自然也有着想要以双11为跳板全力冲刺的意味。

这一点得到了抖音方面的确认，抖音本地生活的确正在备战双11。

据悉，抖音本地生活随心推从14日起便开放了个人投放权限。双11期间，抖音本地生活的整体曝光效果要优于日常。

在把本地生活推上双11主舞台的同时，抖音和快手还表现出促进电商业务和本地生活业务相互融合渗透的共同趋势。

例如，快手用电商“砍一刀”的玩法来实现本地生活用户的拉新。

全力冲刺本地生活的背后，抖音和快手对商业化变现越来越急迫。有关数据显示，2022年3月短视频行业的月活跃用户规模达9.25亿，渗透率达78.2%。

很明显，短视频赛道已经无法再支撑两个巨头的高速增长。

抖音对整个抖音集团的重要性与日俱增，快手需要一次彻底的胜利来证明自己的盈利能力，两者都需要更大的增长空间。

前景广阔的本地生活市场成了抖音和快手共同的选择。

有关机构预测，2020年国内本地生活服务规模已达19.5万亿元，到2025年将增长至35.3万亿元。

面对万亿市场的大蛋糕，一场大战早已拉开帷幕。

终于等来这一天，抖音快手本地生活开始起飞

抖音和快手的本地生活之路都不是很顺利。

先来说说抖音。2018年，抖音通过推广商家企业号入局本地生活，但需要用户主动搜索商家的企业号，因此并没有激起很大的浪花。

截至2020年，抖音企业号才突破500万，涵盖29个大行业和295个细分行业。

抓住实体店线上运营的风口，抖音于2021年在同城页面增设了“吃喝玩乐”本地生活入口。

也是从2021年开始，抖音本地生活才开始得到真正的重视。

但一直持续到抖音允许商家通过直播手段开展相关业务，抖音本地生活才迎来本地生活的理想增长。

今年8月份，抖音小店不再承接酒旅商品交易，划归到抖音生活服务部门负责。再加上调整了佣金体系，抖音本地生活终于迈入正轨。

今年上半年，抖音本地生活GMV约220亿元，只用了半年时间即超2021年全年。

再来说说快手。在本地生活的赛道上，快手虽然要稍稍落后于抖音，但近期也开始加速了。

快手最早开始尝试本地生活服务布局是在2020年，当时直接在首页上线了“本地生活服务入口”。

今年1月，快手小店新增到店美食、酒旅等15个一级类目，快手本地生活取得突破性进展。

期间，快手参与本地生活的模式主要是与第三方合作。

例如，2021年12月，快手宣布与美团合作，美团小程序上线快手，为快手用户提供相关服务。

在即时配送领域，快手选择与业内龙头顺丰合作，由顺丰同城为快手用户提供外卖的即时配送服务。

聚焦本地生活赛道，抖音和快手殊途同归。与快手相比，抖音独立发展本地生活业务的难度更高，但相对收益也是巨大的。

持续优化本地生活业务配套功能、服务、内容等，抖音快手终于迎来冲刺阶段。

随之而来的，是平台本地生活的新风口开始爆发。

我们以抖音为例，抖音本地生活的创作风向已经从KOL、KOC做探店短视频转向达人直播和品牌自播，涌现出一大批如“大嘴妹”或Tims等在抖音爆火的个人主播和品牌。

此外，抖音官方报告显示，2022年平台旅行相关视频量的同比增速高达65%，分享量增速高达117%，对旅行感兴趣的抖音用户达2.7亿。

总而言之，潜移默化中，消费者逐渐建立了在抖音快手等平台消费生活服务的心智。平台选择性增加，将直接代表本地生活商家整体议价权的上升。

抖音快手大战升级，竞争白热化

作为短视频双雄，抖音和快手的竞争无处不在。

两者在短视频领域的纠葛自然不必多提，从成立之初到现在老大和老二之争就一直在持续。

快手顶着“短视频第一股”的光环，抖音后发至上，都视对方为自己最大的对手。

短视频流量到达巅峰后，电商成了抖音和快手的第二战场。动作高度同步，今年双11，抖音快手纷纷加码商城，逼向淘宝等传统电商平台。

抖音率先向货架电商靠拢。2022年抖音电商双11招商大会透露，今年年终大促抖音商城将独立出战，与各大平台竞争。

这也是抖音升级到全域电商后的第一次大考，意义重大。

紧随其后，据悉快手“商城”频道也即将于双11上线，成为其双11购物促销的重要流量入口。

同为兴趣电商，站上双11的战场，抖音和快手免不了又被放在一起比较。

再加上上文提到的本地生活赛道，抖音和快手之间的业务竞争已经从短视频渗透到电商、本地生活等各个领域。

不止是在业务上，从国内市场到国外市场，抖音和快手的故事一直没有停止过。

但在海外市场的表现，相对抖音的顺风顺水，快手显得更加动荡不休。站在新的起跑线上，快手需要更加强有力的回击。

时至今日，抖音和快手之间的竞争逐渐白热化，而新的胜负将在本地生活的战场上产生。

抖店标签是什么（打造抖音标签流程是什么）

目前抖音千川的人群标签，主要是基于内容兴趣偏好的标签，对于电商交易场景的人群运营精准度不高，导致投放ROI偏低。商家CRM人群管理功能上线后，核心优势是电商交易行为数据和内容兴趣标签整合，可以更多维度圈人群投放，精准触达目标用户，提升投放ROI。

本文来

一、标签说明

【人群标签建设】

1、基础属性 

包括八大人群、消费能力、活跃度等;

2、内容互动行为

包括粉丝、粉丝团、短视频互动、直播互动等;

3、店铺互动行为

包括店铺浏览、商品购买、商品收藏、商品加购等;

4、会员数据

会员等级、会员积分、会员券是否核销等;

正在加紧陆续开放更多精准的电商行为标签，助力商家进行更精细的千川广告投放、短信触达、站内触达等运营策略。

操作流程是什么?

开通范围：店铺体验分大于等于4.4分，且已经度过新手期的商家

1、打开抖店后台，进入用户--人群管理;

首次使用需要点击开通后，等待最多48小时同步商家人群数据，同步后方可使用人群包和标签。

ps：如果子账号没有权限，可以找主账号授权，岗位管理，权限配置选择 用户--人群管理。

2、选择人群包，目前有三种：官方推荐人群包、自定义人群包、行业定制人群包

人群包投放tips：

人群包量级要至少500w起才能在千川拿量，如果官方推荐人群包量级偏小，推送到千川DMP作为种子人群包进行放大，或者自定义人群多选几个标签取并集组合成一个人群包。

不建议只选择八大人群做投放，和直播间、短视频、店铺、商品发生过行为的人群更精准。

1)官方推荐人群包

官方推荐人群包，供商家参考，注意人群包大小，合适的点击推送千川投放，或者可以在千川DMP进行人群包放大。

选择想要推送的千川账号(店铺关联的千川直投账号，或者代理账号)，预计1小时，可以去千川DMP查看人群包，建立计划投放。当推送状态变更为推送成功后，可以点击查看，跳转对应账号的千川后台。

推送成功后24小时内，因为人群包没有更新，所以无需再次推送，24小时后人群包数据更新完成，可再次推送千川，此时人群包为最新数据。

2)行业定制人群包

区别于官方推荐的店铺私域人群包，量级偏小，行业定制人群包，由各行业运营推送适合的高转化人群包给到商家投放，人群量级适中，默认展示各行业品类人群包(公域人群)。

各行业运营根据日常活动/大促的投放策略，推送给商家的人群包在此查看。

3)自定义人群包

商家自行选择需要的人群标签组合成人群包(交或并)，目前仅开放店铺私域人群标签，后续拓展行业人群标签，敬请期待。

1)点击新建人群包按钮，人群包命名，同一店铺不能重复，建议描述人群圈选标签

2)点击选择想要的人群标签，进行交并组合，圈选目标人群。人群数量最小100，最大1亿，低于或高于则不能保存。

3)点击保存，返回后可以点击推送千川，在弹窗中选择要推送的千川账号，等待推送到千川后台，预计1小时以内。

当推送状态变更为推送成功后，可以点击查看，跳转对应账号的千川后台。

推送成功后24小时内，因为人群包没有更新，所以无需再次推送，24小时后人群包数据更新完成，可再次推送千川，此时人群包为最新数据。

3、进入千川后台，点击千川-千策，左侧菜单点击人群管理-人群列表，查看人群包。

找到刚刚同步的人群包，可以和其他包组合，或者扩展人群包等操作

在千川人群列表点击推送，可以推送到计划页面。

点击创建广告计划，在更多人群中选择定向人群包，进行广告计划投放，建议投放素材要根据圈定的人群喜好做设计，提升点击率。

PS: 如果人群数量较少建议选择智能放量，否则人群太少很难触达拿量。

5) 投放后，进行广告的数据分析，及时调整人群包圈选策略，找到最优人群标签组合，提升ROI。

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