网站链接优化包含哪几个方面（内外链建设优化及技巧）

网站连接优化的8大诀窍

为什么要为电商网站建立连接呢？建立连结的目的其实就是为了要从其他网站导引流量到你的电商网站，而搜寻引擎也可以透过连结爬出网站资讯，更爬出外部网站与你的网站的关联性，而这也与SEO（Search Engine Optimization）和网站排名占有很大的关系。为企业提供商标注册，专利申请，版权登记，一站式知识产权服务。

一旦搜寻引擎爬出网站资讯，他们就可以提取这些网页的内容并将其添加到索引中，而且还会查看从外部网站指向该页面的连结数量以及这些外部网站的品质，因此，搜寻引擎会透过外部网站的品质决定你的电商网站搜寻结果中的排名，一般来说，连结所在的网站其内容相关性越高且高品质的网站越多，你的电商网站在搜寻结果中的排名就越高。海外社媒代运营，品牌全球社媒代运营，为你提高活跃度和转化。

而你或许会好奇为什么电商网站排名对销售会有影响呢？据NChannel的统计，当要进行网路购物时，有44%的消费者是透过搜寻引擎进行最初的搜寻；据Kissmetrics的统计资料也指出，有30.5%的电商网站流量来自于搜寻引擎自然搜寻流量；Custora的资料则显示，有26%的电商网站线上订单源自于搜寻引擎的流量。搜索引擎优化，SEO优化，关键词优化。

由上述几个数字你不难发现搜寻引擎与电商网站的紧密关联性，当然，你可以透过搜寻引擎优化（Search Engine Optimization, SEO）让潜在消费者更容易接触到你的电商网站，达成增加销售的目的，更多关于SEO的细节欢迎参考：网页SEO优化入门，看这一篇就够了与破解SEO网站评比标准迷思，三面向让你不再为SEO优化做白工！

虽然SEO的复杂程度与牵涉面向非常广，例如字数的多寡、关键字的选择、社群媒体的利用、多媒体工具的运用等等，在这些SEO的活动中，建立连结是相对比较直觉且可以确实增加电商网站搜寻排名的方式之一。

然而，建立连结并不是一味地胡乱增加连结，因为当搜寻引擎注意到连结及反向连结的滥用后，其实更加注重连结的相关性与适切性，并且会将滥用的连结判定为垃圾讯息；对使用者来说，随意建立连接不仅大大降低易读性，更会使整个网站看起来凌乱不堪，让使用者经验的满意度下降，更严重的是会减少使用者上该网站的意愿。

不恰当的连结会降低电商网站搜寻的排名，因此，唯有有效地建立联结才能提升网站排名，进而增加转换率！

你现在是不是想试试看建立连接，透过这种方式，将流量导引到电商网站呢？在着手建立连接时，你是否会产生一个疑问，「谁会想要在他们的网站内容上建立我的产品连接呢？」

对于电商网站来说，若有辅助产品或品牌的部落格，透过持续更新文章与内容，可以增加消费者回到电商网站浏览的动机，无疑对电商网站来说是一大利器，然而，对于多数电商经营者来说，创立部落格无疑是一项浩大的工程，不但要控管内容品质，更要付须许多时间成本，因此多数电商网站不愿意增设部落格，而你又要如何请有增设部落格的电商或是个人户在内容中建立你的连结呢! 以下有八个诀窍。

1. 问！就直接问吧！（外贸建站：山东、深圳）

在找部落客前，你可以先想想是否有什么诱因让他们愿意在文章中提到你，或想想有哪些部落客可能和你的电商网站有互利共生的关系，进而建立连结，然后就勇敢打电话或写email去问吧！

谈到互利共生，最明显的例子就是制造商，对制造商来说，电商网站是他们最主要的销售渠道之一，因此你的电商网站销售越多，对制造商下订单的数量也会越多。为了满足需求数量，制造商也必须制造更多的产品，因此在供应链上下游获利目标一致下，可以相互合作，创造双赢。

其实不仅局限在制造商或产品供应链的上下游，你也可以想一想在建立电商网站时是否有软体供应商，在他们的网页上是否有消费者的使用经验分享或是推荐文字，若在其中安插连结便有助于导引流量回到消费者的网站，也就是你的网站。除此之外也可以想一想有没有任何你使用的服务，如会计或法律，他们的网站是否也有适合的页面建立连接导回你的网站呢？

2. 找！找互补品吧！（多语官网、海外官网）

想想看你在电商网站上面的产品，再想想看是不是有其他商家贩售互补性的产品呢？所谓互补品就是指两种商品之间存在着某种相互依存的消费关系，两者甚至会合并一起使用，因此若两家厂商之间相互合作，互相为对方建立连结在自己的部落格的话，则可以使双方的收入同时增加，达成双赢！

以美国咖啡烘培业者Detour为例，Detour在自家的电商网站上介绍咖啡豆与最佳使用方法之余，也介绍来自日本的Hario咖啡壶，除了强调咖啡壶极佳的品质外，更附上连结，将潜在消费者透过连结进到入Hario的网站，更增加Hario的曝光度，彼此互惠下更刺激双方的销售量。

3. 图片！资讯图表！（西班牙语网制作、德语网制作）

资讯图表要如何用在电商网站上呢？或许你有这样的疑问，然而，资讯图表确实是电商网站的一大利器，因为比起冗长的文字，多数人更会选择看图片；比起一般的图片，有更多的人会选择看资讯图表，虽然文字量较少，但在图文相辅相成下，不但可以传递精简扼要的讯息、教育潜在消费者，又可以以图片吸引眼球，延长读者观看图片的时间甚至是引发兴趣。

消费者可以轻易地从中了解到20种在厨房中可能会使用到的刀具资讯，因此当消费者要添购刀子时，可以根据其使用目的，正确的选用合适的刀具。此外，与厨房或是烹饪相关的部落格也可以引用此图，建立连接将他们的读者导向此页面。

根据全世界最大的连接索引资料库 Majestic的资料显示，有63个外部的反向连结导引流量至此网站，因此，若放置合适的资讯图表在你的电商网站，也可以让其他部落客主动为你建立连结，不过别忘了，在图片中可以加入如SumoMe的图片分享扩充工具，让读者可以容易地在看到资讯图表的时候就分享你的图片。

4. 比赛！产品比赛页面！（出海服务、B2B2C）

大多数的消费者都有一个心态，免费的东西为什么不拿？所以大部份来说，只要有电商网站举办如比赛一般的赠送产品活动，让消费者有机会获得免费商品，通常参与度都会很高，甚至是他们自己真的会使用到的产品，更会分享比赛情报给身边的亲朋好友，因此，你可以运用如Rafflecopter或Gleam等工具来举办比赛。

不过在这边提供一个小视角，就是不要另建一个比赛页面，直接在产品页面底下释出参赛讯息与规则，这样的SEO与后续刺激销售的成效会比另建比赛页面好。此外，当比赛设定好后，可以将比赛的资讯递交到Contest Girl或专门分享好康讯息的部落客，让他们能在自己的网站站点上分享比赛，更建立连结，将流量导回你的产品页面。

5. Quora！回答问题导流量！

你有听过Quora吗？Quora是一个任何人都可以发问、任何人都可以为其解答的地方，甚至会有各个领域的专家在上面回答问题，有点近似于台湾的Yahoo奇摩知识+，更多Quora的相关介绍可以参考：Quora：美国知识问答网站，内容行销建立品牌权威的秘境。

你或许会觉得知识问答网站与电商网站有什么关系，其实关系很大呢！如果你的电商网站有设立部落格的话，可以在部落格中发布一篇在Quora上被问到与你所在的产业或产品相关问题的回答，再到Quora该问题的回答中简述答案，并附上你部落格完整解答的连结，如此一来，你的部落格可以透过Quora寻找新文章的题材，又可以回答问题营造专业度，还能够建立外部网站连结有助于SEO，是不是一举数得呢！

6.赞助！企业社会责任！

赞助的定义很广，你可以提供免费产品给部落客，又或是在提供产品之余也给部落客金钱赞助，邀请他们撰写关于你产品的试用文或开箱文，以产品评论的形式客观揭露产品特性，并且请他们在文中附上连结，也就是业配文的概念。

除了业配文，你也可以以关怀社会的方式，将产品赞助给一些社区团体、政府或教育机构，不但可以增加曝光度，更能履行企业社会责任。最重要的是网址中若含.gov或.edu上的连结是还能强化你电商网站的SEO。

例如Adobe曾赞助位于美国中西部印第安纳州的印第安纳大学（Indiana University），让其学生有特殊的折扣优惠购买其商品，而校方为了要推广与分享这个资讯给学生，因此在印第安纳大学的网站下，不管是各系所或行政部门，都有相当多的连结可以导到Adobe的页面。

7.回文！增加互动！

你可以透过回文的方式，在部落格文章下回文并建立连结，不过切记慎选部落格及回文内容。

若你以乱枪打鸟的方式随意在任何部落格下回文推广你的电商网站，不但会造成部落客的困扰，更会达成反效果，使大众对你的观感不佳，因此要慎选与你相关产业的部落格，同时回文的内容更要与该文章内容相关，而连结也要能佐证你的论点，不要为了推销而推销。而除了部落格的回文，你也可以尝试在相关的论坛中回文，毕竟论坛中有各个不同的子分类，而里面的用户会更近似于你的潜在消费者，他们对于你所属产业的议题是持续保持关注的且更熟悉的。

8.找！坏掉的连接！

对于自建电商网站的你来说，对于网域应该不陌生，不过你知道有很多的网域其实都已经过期失效了吗？有看过类似下图的网域寄放页面（Parked page）吗？

这些网页由于某些原因不再进行商业活动，但从技术上来说这些网页仍是可以运作的，而非损坏网页「404 not found」，因此损坏连接检查器（broken link checker）无法爬到这些网站。不过，你可以透过如果 Ahrefs 和Majestic SEO等工具，爬到这些不再进行商业活动的网站，若你发现一个与你相关的过期页面，其被引用次数很高，可以将它转到Archive.org，查看过去在该页面上的内容，然后建立一个跟它内容类似的网页在你的电商网站或电商部落格上，当然，这些内容是要与你的产品或所属产业具相关性的。

最后，输出这些引用的网域，主动email给这些引用的网域，说明原先网址已过期与自己的来历，将后来建立在你电商网站上内容类似网页网址附在email中，使其可以将过期网址替换成你的网页，这种方法可以直接又有效率地增加站外连结。

如何利用内链去优化网站

网站推广优化的技巧有很多种方式，以前流行着“外链为皇”的说法，做优化的网站只要做了外链那么这个网站的排名就不会很差。但如今这种方式不行了，如今的搜索引擎更看重的是网站的内容，现在有着“内容为王”的说法。而内容中又涉及到了一个很重要的东西那就是内链。

内链是做网站推广优化常用的技巧之一，且效果十分好。仔细观察那些做网站优化好的网站，内链是肯定做得非常好的。内链对网站优化的效果有着直接的影响。

说了这么多内链的概念又是什么呢？

内链即是指网站页面与页面之间的链接，是一个内在关系，因此也被称之为站内链接。

那么内链有什么作用呢？

1）能对网站的优化起到很强辅助效果，以此提高网站收录量、收录率。

2）能够提高访问者粘度。

3）便于集权，内链可以用作页面与页面之间的权重传递，从而集中权重在某一个页面中。

4）内链可以推动网站优化的排名效果。

对于内链的表现形式有哪些呢？

1）导航形式的内链。

2）图片型内链

网站推广优化中最常用的方式之一，就是将内链嵌入到图片当中，形成一个图片形式的内链。不过有一点需要注意，网站的所有图片最好是添加Alt属性，这样更加有利于搜索引擎对于图片的识别。

3）内容页内链

网站推广优化中最常用的方式之一，也是效果最好的一种内链方法。将网站同类型的内容页作为一个模块，里面的内容互相链接，提供给搜索引擎良好的抓取空间，也会让搜索引擎认为网站的内容比较丰富，会给予更好的评分。

但是要注意，内容页与内容页之间的链接数量，需要控制在一定的范围内。内容页的内链数量控制在10个以内，如果涉及到用关键词的内链，那么不要将相同的关键词链向同一个页面，否则可能被搜索引擎认为是在作弊，从而对网站优化的效果造成一定的影响。

4）tag标签形式的内链。

5）相关内容形式的内链。

6）网站底部内链。

7）网站地图内链

将网站的所有模块集中在同一个页面中，并将链接嵌入模块的文字中的称之为网站地图形式的内链，主要是用于提升用户体验作用，在网站做推广优化的过程中，用户体验度是十分重要的环节。网站地图类似于导航栏的作用，区别在于网站地图更加详细，能让用户快速地访问其他页面。

说了这么多关于内链的介绍，那么在实际优化网站的过程中又要怎么去做内链呢？下面是一些关于网站推广优化技巧内链的相关注意事项：

1）内链需要符合用户的体验度

网站不能为了做优化而去做优化，这句话在很多篇文章中都有提到过，如今的搜索引擎格外的注重用户体验，如果只是去做优化往往会以牺牲用户体验为代价，这样不仅网站优化的效果不好，还格外的浪费时间。

2）保证内链的有效性

布局好的内链一定要确保链接可以打开，并且很长时间内不会失效，不会成为死链。

3）内链唯一性

如果内链是使用关键词形式做跳转的，要注意不要使用相同的关键词跳转到不同的页面，不然会导致搜索引擎无法准确判断链接真正的走向。

4）内链的数量

做网站推广优化的内链时，一定要注意网站页面的内链数量，最好不要超过10个。

5）尽量不使用JavaScript

内链不要使用JavaScript形式，搜索引擎对于JavaScript并不能很好的识别，不能识别就代表着不会收录。

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