如何进行搜索引擎优化分析（seo如何进行关键词分析）

如何跟踪SEO进度并衡量SEO结果？

您如何跟踪SEO进度并衡量SEO结果？关于该主题的大部分内容都集中在跟踪正确的指标上。很容易找到您应该跟踪的SEO指标和KPI列表（通常很长），但是指标实际上仅是跟踪SEO进度的表面。

例如，关键词排名是搜索引擎优化专家的常用指标。不要误会我们的意思-排名是一项重要指标，但前提是在正确的背景下进行。要了解关键词排名的真正价值（并跟踪您的SEO进度），您需要将这些排名与访问登陆页面并成为潜在客户之后的情况联系起来。

您需要将排名与收入联系起来。

为了解释如何做到最好，我们概述了用来衡量SEO成功和跟踪进度的3个步骤：

1. 将排名置于自然搜索流量价值的背景下
2. 在百度统计设置正确的转化跟踪
3. 使您的跟踪超越潜在客户和目标完成范围

步骤1：在怎样的背景下了解有价值的流量

在开始有意义地跟踪您的SEO进度之前，您需要重新设计思考（和衡量）关键词研究和排名的方式。

评估特定关键词的典型方法是查看搜索量（可能是关键词难度），然后再去搜索。但是，搜索量只是难题的一部分，因为并非每个搜索商品的人都会购买您的产品。

在渠道开始时，您的目标是向愿意购买的人展示更多搜索机会。这是人们忘记的最后一块。

考虑关键词和排名的一种更好的方法是将其与收入等商业目标联系起来。为此，在基础关键词研究过程中使用了5分制来衡量每个关键词的购买意愿水平。在提取了主题关键词列表（使用5118的关键词建议工具）后，我们为每个关键词分配了一个分值列表。

• 1分：竞争对手关键词
• 2分：不太适合您的相关关键词
• 3分：与您的产品或服务在同一领域或区域中的关键词-进行此搜索的人最终可能需要您提供的产品，但它们并不直接相关。
• 4分：这些与您的产品密切相关的关键词，但并非最有效的。
• 5分：这是你的最优先关键词，信号高购买意向的客户的特定产品。它们是高质量的，销售漏斗的底部，并且接近转换。

并非所有这些关键词都是质量很高的，在意图和搜索目标中，有5分之1。 这是了解衡量排名和跟踪SEO效果的重要信息（更不用说关注SEO广告系列了）。

如果您不希望对目标关键词进行分组，那么每次算法更改时，您都会四处乱跑。提前做好工作，并在了解关键词与转化之间的距离方面对关键词进行分组。

如果不了解您定位的关键词词有多有价值，就无法有效地衡量客户排名的进度。成功的网站并不总是意味着所有关键词都在平等增长。并非所有搜索流量都是一样的。并非所有排名都是一样的。

步骤2：转换追踪

一旦您了解了潜在的有价值的关键词和排名，我们建议您花一些时间正确设置百度统计的目标转化。

这是将您要定位的关键词与您将要产生的潜在流量相关联。但是随后您必须采取下一步-这就是巨大的脱节-设置百度统计以正确跟踪转化。

太多公司和SEO人员根本无法在百度统计中跟踪正确的指标。或者，他们花费时间为错误的指标设置自定义目标。完美的实现方式意味着可以在百度统计中跟踪客户向您提供其联系信息的转换点。

对于许多公司而言，这意味着跟踪的不仅仅是在线转化。它还要求您具有正确的流程来跟踪客户的转换，而转换通常是通过电话进行的。

为了跟踪这些转换并将其与您的SEO进度联系起来，我们建议使用CallRail之类的工具。您将实际的电话号码放入代码中，然后CallRail根据呼叫源动态地将其替换为唯一的号码。因此，如果有人来自自然搜索，他们会看到一个数字。如果他们来自付费搜索，他们将看到一个不同的数字。

CallRail会跟踪这些呼叫，并将呼叫及其来源传达给百度统计（一旦您将它们连接起来）。然后，您可以将CallRail转化设置为百度统计中的自定义目标，然后您就可以识别来自每个来源的致电（以及相应的转化）。”

在网站上部署事件跟踪代码之后，就可以在百度统计中设置自定义目标了。

第3步：超越转化跟踪

既然您已设置好跟踪SEO转化的步骤，那么最后一步是将事情做得更进一步，并将所有这些转化（加上刺激它们的搜索字词和排名）重新回到商业指标的底线。杰里米特别建议您查看收入。

一旦SEO潜在客户填写了表格并成为销售潜在客户，他们会发生什么？内部如何处理销售线索？通常，这开始于其他人。如果是表格，则必须有人打电话并与该人联系。如果这是一个被跟踪的电话，那么潜在客户必须与某人交谈。

了解潜在客户转换后如何处理潜在客户是衡量SEO结果的关键部分。度量标准可以归结为销售线索转化率：涉及销售线索转化率，您必须乘以每次购买的平均收入。

简而言之，您需要知道，“从获得的潜在客户数量中，您需要卖出多少潜在客户？” 当您知道潜在客户转化率时，您可以得出：

• 平均而言，我的新客户价值多少？
• 他们通常会购买1个产品，2个产品，3个产品吗？
• 每个产品500元吗？每个产品1000元？每个产品10元？

从那里，您可以将这些信息转化为对您的投资和SEO工作的投资回报率的估计。为了将所有这些放在一起，您需要考虑几个数字：

• 关键词的自然访问量估算值（基于排名）
• 页面转换率
• 潜在销售率
• 每笔销售收入

获得所有这些信息后，ROI公式如下所示：

流量价值 = [关键词的流量估算值] x [转化率] x [销售率] x [每笔销售收入]

当您达到这一水平时，它会为内部SEO人员和SEO公司提供考核依据。一旦获得了每次转化的最后一部分，并输入了潜在客户销售率，那么您就可以回来进行预测了。

那么你可以说。如果这个阶段我们处于百度的首页，我们每个月可以赚10000元。我们不在第一页上，但是如果我们基于转换率和销售率的话，我们是否还能赚这么多钱。

将关键词，搜索排名，自然网站访问量和其他SEO指标重新关联到潜在收入，可以将SEO跟踪提高到另一个水平。对于客户而言，收入才是最重要的，我们可以使您在首页上排名更令人信服的论点。您可以证明其价值，并采用SEO的合理模式。

将SEO进度跟踪和衡量指标超越明显指标

指标是构建完整且引人注目的SEO报告的起点-但这并不是唯一重要的事情。要有意义地跟踪搜索引擎的结果和进度，您必须从头到尾将SEO指标和收入之间的联系建立到您的整体SEO策略中。

通过使用上面概述的三步过程，您将能够从头到尾将收入纳入SEO流程中，并且可以更好地以有意义的方式跟踪进度和结果。

如何测量和跟踪SEO:跟踪搜索引擎优化性能

跟踪搜索引擎优化性能

常州网站建设：如何测量和跟踪SEO:跟踪搜索引擎优化性能

为成功做好准备。他们说如果你能衡量某件事，你就可以改进它。在 SEO 中，情况也不例外。专业 SEO 跟踪从排名和转换到丢失链接等所有内容，以帮助证明 SEO 的价值。衡量您的工作和持续改进的影响对于您的 SEO 成功、客户保留率和感知价值至关重要。当某些事情不起作用时，它还可以帮助您调整优先事项。了解网站的主要最终目标应该是什么的唯一方法是深入了解网站的目标和/或客户需求。好的客户问题不仅有助于从战略上指导您的工作，而且还表明您很关心。

客户问题示例：

• 您能简单介绍一下贵公司的历史吗？
• 新合格的潜在客户的货币价值是多少？
• 你最赚钱的服务/产品是什么（按顺序）？

在建立网站的主要目标、附加目标和基准时，请记住以下提示：

目标设定技巧

• 可衡量的：如果你不能追踪它，你就无法改进它。
• 要具体：不要让模糊的行业营销术语淡化您的目标。
• 分享你的目标：研究表明，写下你的目标并与他人分享会增加你实现目标的机会。

测量

既然您已经设定了主要目标，请评估哪些附加指标可以帮助您的网站实现其最终目标。衡量其他（适用）基准可以帮助您更好地了解当前站点的健康状况和进度。

参与度指标

人们到达您的网站后的行为如何？这就是参与度指标试图回答的问题。衡量人们如何与您的内容互动的一些最流行的指标包括：

兑换率

转化次数（针对单个所需操作/目标）除以唯一身份访问次数。转换率可以应用于任何事情，从电子邮件注册到购买再到帐户创建。了解您的转化率可以帮助您衡量网站流量可能带来的投资回报 (ROI)。

页面时间

人们在您的页面上停留了多长时间？如果您有一篇 2,000 字的博客文章，而访问者平均只花费 10 秒，则该内容被消费的可能性很小（除非他们是超速阅读器）。然而，如果一个 URL 在页面上的时间很短，那也不一定是坏事。考虑页面的意图。例如，“联系我们”页面在页面上的平均停留时间较短是正常的。

每次访问的页面

您的页面的目标是让读者参与进来并让他们进入下一步吗？如果是这样，那么每次访问的页面可能是一个有价值的参与度指标。如果您的页面的目标独立于您网站上的其他页面（例如：访问者来了，得到了他们需要的东西，然后离开了），那么每次访问的低页面是可以的。

跳出率

“退回”会话表示搜索者访问了该页面并离开而没有进一步浏览您的网站。许多人试图降低这个指标，因为他们认为它与网站质量有关，但它实际上告诉我们的用户体验很少。我们已经看到重新设计的餐厅网站出现跳出率飙升的情况，这些网站做得比以往任何时候都好。进一步的调查发现，人们只是来寻找营业时间、菜单或地址，然后带着亲自去餐厅的意图跳来跳去。衡量页面/网站质量的一个更好的指标是滚动深度。

滚动深度

这衡量访问者向下滚动单个网页的程度。访问者是否访问了您的重要内容？如果没有，请测试在页面上层提供最重要内容的不同方式，例如多媒体、联系表单等。还要考虑您的内容的质量。你在省略不必要的词吗？访问者继续浏览页面是否有吸引力？滚动深度跟踪可以在您的 Google Analytics 中设置。

搜索流量

排名是一项有价值的 SEO 指标，但衡量您网站的自然性能并不能就此止步。出现在搜索中的目标是被搜索者选择作为他们查询的答案。如果您正在排名但没有获得任何流量，那么您就有问题了。但是，您如何确定您的网站从搜索中获得了多少流量？最准确的方法之一是使用 Google Analytics。

使用 Google Analytics 来发现流量洞察

谷歌分析 (GA) 的数据在接缝处爆裂 - 如此之多，以至于如果您不知道去哪里查看，它可能会让人不知所措。这不是一个详尽的列表，而是您可以从这个免费工具中收集的一些流量数据的一般指南。

隔离有机流量

GA 允许您按渠道查看网站的流量。这将减轻由更改另一个渠道引起的任何恐慌（例如：由于付费活动停止，总流量下降，但有机流量保持稳定）。

随着时间的推移，您网站的流量

GA 允许您查看指定日期范围内网站的总会话数/用户数/浏览量，以及比较两个不同的范围。

特定页面已收到多少次访问

GA 中的网站内容报告非常适合评估特定页面的性能 - 例如，在给定日期范围内它收到了多少独立访问者。

来自指定广告系列的流量

您可以使用 UTM（urchin 跟踪模块）代码进行更好的归因。指定来源、媒介和活动，然后将代码附加到 URL 的末尾。当人们开始点击您的 UTM 代码链接时，该数据将开始填充到 GA 的“活动”报告中。

点击率 (CTR)

您从搜索结果到特定页面的点击率（意味着从搜索结果中点击您页面的人数百分比）可以提供有关您优化页面标题和元描述的情况的见解。您可以在免费的 Google 工具 Google Search Console 中找到这些数据。此外，Google Tag Manager 是一款免费工具，可让您管理跟踪像素并将其部署到您的网站，而无需修改代码。这使得跟踪网站上的特定触发器或活动变得更加容易。

常州网站建设：如何测量和跟踪SEO:跟踪搜索引擎优化性能

关键词排名

网站对所需关键字的排名位置。这还应该包括 SERP 功能数据，例如您正在排名的精选片段和人们还询问框。尽量避免虚荣指标，例如竞争性关键字的排名，这些关键字通常是可取的，但通常过于模糊，并且转换率不如长尾关键字。

反向链接数

指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量（意味着每个唯一网站一个，因为网站经常多次链接到其他网站）。虽然这些都是常见的链接指标，但我们鼓励您更仔细地查看反向链接的质量和您网站的链接根域。

如何跟踪这些指标

有许多不同的工具可用于跟踪站点在 SERP 中的位置、站点爬行健康状况、SERP 功能和链接指标，例如 Moz Pro 和 STAT。Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以被拉入谷歌表格或其他可定制的仪表板平台，供客户和快速浏览 SEO 签入。这还允许您仅提供您关心的指标的更精细的视图。Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等仪表板工具也可以帮助创建交互式数据可视化。

通过 SEO 网站审核评估网站的健康状况

通过了解您网站的某些方面——它在搜索中的当前位置、搜索者如何与它互动、它的表现如何、其内容质量、它的整体结构等等——你将能够更好地发现搜索引擎优化机会。利用搜索引擎自己的工具可以帮助发现这些机会以及潜在的问题：

• Google Search Console -如果您还没有，请注册一个免费的 Google Search Console (GSC) 帐户并验证您的网站。GSC 充满了可操作的报告，您可以使用它们来检测网站错误、机会和用户参与度。
• Bing 网站管理员工具- Bing 网站管理员工具具有与 GSC 类似的功能。除此之外，它还会向您展示您的网站在 Bing 中的表现以及改进机会。
• Lighthouse Audit - Google 的自动化工具，用于衡量网站的性能、可访问性、渐进式网络应用程序等。这些数据可以提高您对网站性能的理解。在此处获得网站的特定速度和可访问性见解。
• PageSpeed Insights -使用来自真实用户测量 (RUM) 的 Lighthouse 和 Chrome 用户体验报告数据（如果可用）提供网站性能洞察。

结构化数据测试工具-验证网站是否正确使用架构标记（结构化数据）。移动友好测试-评估用户在移动设备上浏览您的网站的难易程度。Web.dev -使用 Lighthouse 显示网站改进见解，并提供随时间跟踪进度的能力。用于 Web 开发人员和 SEO 的工具- Google 经常为 Web 开发人员和 SEO 人员提供新工具，因此请密切关注此处的任何新版本。虽然我们没有空间涵盖您应该在本指南中执行的所有 SEO 审核检查，但我们在深入的SEO 技术认证系列 中涵盖了大量有用的主题。在审核您的网站时，请记住以下几点：

• 可抓取性搜索引擎是否可以抓取您的主要网页，或者您是否通过 robots.txt 文件意外阻止了 Googlebot 或 Bingbot？该网站是否有一个准确的 sitemap.xml 文件来帮助将爬虫引导到您的主页面？
• 索引页面可以使用 Google 找到您的主页吗？在 Google 中进行 site:yoursite.com 或 site:yoursite.com/specific-page check 可以帮助回答这个问题。如果您发现缺少某些内容，请检查以确保元 robots=noindex 标记未排除应编入索引并在搜索结果中找到的页面。
• 页面标题和元描述你的标题和元描述在总结每个页面的内容方面做得很好吗？根据 Google Search Console，他们在搜索结果中的点击率如何？它们的编写方式是否会吸引搜索者通过其他排名 URL 单击您的结果？哪些页面可以改进？站点范围的抓取对于发现页面和技术 SEO 机会至关重要。
• 页面速度您的网站在移动设备和 Lighthouse 中的表现如何？可以压缩哪些图像以缩短加载时间？
• 内容质量网站当前的内容在多大程度上满足了目标市场的需求？内容是否比其他排名网站的内容好 10 倍？如果没有，你还能做什么更好？想想更丰富的内容、多媒体、PDF、指南、音频内容等。

关键字研究和竞争网站分析（对竞争对手的网站进行审核）还可以为您自己的网站提供有关机会的丰富见解。例如：竞争对手针对哪些关键字在第 1 页上排名，但您的网站不是？您的网站在第 1 页上排名的哪些关键字也有精选摘要？您也许能够提供更好的内容并接管该片段。哪些网站链接到多个您的竞争对手，但没有链接到您的网站？发现网站内容和性能机会将有助于设计一个更加数据驱动的 SEO 攻击计划！保持一个持续的清单，以便有效地确定您的任务的优先级。

常州网站建设：如何测量和跟踪SEO:跟踪搜索引擎优化性能

在短期内，扑灭小而紧急的 SEO 火灾可能最有效，但这通常会导致忽视非紧急的重要修复。不紧急和重要的项目最终将推动网站 SEO 的发展。不要把这些关掉。

SEO规划与执行

您的成功很大程度上取决于有效地规划和安排您的 SEO 任务。Google 表格等免费工具可以帮助您规划 SEO 执行（我们在此处提供免费模板），但您可以使用最适合您的任何方法。有些人更喜欢在他们的 Google 日历、看板或 Scrum 板或每日计划表中安排他们的 SEO 任务。

使用对你有用的东西并坚持下去。

通过上述指标衡量您的进度将帮助您监控您的有效性，并允许您在某些事情不起作用时调整您的 SEO 工作。例如，您更改了主页面的标题和元描述，结果发现该页面的点击率下降了。也许您将其更改为过于模糊或偏离页面主题太远的内容 - 尝试不同的方法可能会很好。密切关注排名、点击率、自然流量和转化率的下降，可以帮助您在问题成为更大问题之前及早解决此类问题。

沟通对于 SEO 客户的长寿至关重要

许多 SEO 修复是在客户（或用户）不注意的情况下实施的。这就是为什么在您的 SEO 计划、您工作的时间范围、您的基准指标以及频繁的检查和报告方面采用良好的沟通技巧至关重要。

练习，练习，再练习

建立信心、技能和能力的最好办法就是潜入并弄脏自己的手。如果您认真对待 SEO 并希望有一天能够为客户提供服务，那么无论您是想写博客还是需要建立个人自由职业页面，都可以从自己的网站开始。我们整理了一个快速的待办事项列表，您可以使用它来指导您在广阔而精彩的 SEO 世界中的后续步骤：

• 在开始一个新项目之前，弄清楚您网站的信息架构、设计、用户体验和其他必要的考虑因素。我们建议阅读在网站设计和构建之前做出的战略 SEO 决策，并在周五观看我们的白板，主题为“启动新网站：您的 SEO 清单”。

• 在进行过程中，请按照 SEO 的步骤进行操作：了解您的目标和 SEO 的基本规则确保您的网站可在搜索中抓取和编入索引进行彻底的关键字研究确保您的现场优化符合要求执行必要的技术 SEO 优化或审计获得链接并建立您网站的权威有效地确定优先级并衡量正确的指标

• 测试，迭代，再测试！许多 SEO 都有测试站点，他们在那里挑战 SEO 规范或尝试新型优化策略。今天就通过建立一个网站并编造一个胡言乱语（一个搜索量可能为零且没有竞争的词）来实现这一点，然后看看你能多快让它在搜索结果中排名。从那里，您可以尝试各种其他 SEO 测试。
• 承担更艰巨的任务，测试其他平台的翻新内容，设定延伸目标，并与更强大的竞争对手竞争。
• 考虑加倍努力并挑战自己学习技术搜索引擎优化。
• 找到一个您可以安全地学习、讨论、分享经验和寻求帮助的社区。Moz 的问答论坛、TrafficThinkTank、搜索引擎杂志的 SEO 专家关注以及寻找您附近的 SEO 聚会都是不错的选择。
• 花点时间评估在 SEO 项目之后哪些有效，哪些无效。将来你会如何做一些不同的事情来提高你的表现？

在跟踪您的 SEO 进度时，数据是您最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件来密切关注排名、链接建设、技术站点健康状况等。

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