关键词优化的内容有哪些（搜索引擎营销的实现方式）

通过内容和关键词优化快速获得自然流量

更多并不总是更好。就网站内容而言，今天就是这种情况。每天有超过200万篇文章发布，这也就不足为奇了，您最新的文章可能很难吸引人。

使用全新的关键词研究和优化来更新现有内容可以带来快速的自然流量增长，而不是每次都从头开始努力寻找新的相关内容。斯蒂芬·金曾经说过：“迟早，所有旧事物都会重新出现。”

他不是指入站营销，但该原则仍然适用，它可以使您从已有的内容中获得惊人的SEO结果。

感到怀疑吗？让我们更深入地看一下。

为什么要优化旧内容？

1. 最明显的答案是因为它们在那里。您可能坐在庞大的隐藏内容营销宝库中，而分析可以证明这一点：流量，页面停留时间，转化次数和社交媒体份额均显示出价值，而仅需少量工作即可帮助您增加自然流量。
2. 历史优化工作。报告表明，通过持续进行网站优化，旧内容的自然搜索可见数量增加了100％以上。优化为您已经完成的工作带来了新的投资回报。
3. 优化可确保您的内容得到更新和相关。如果您致力于网络营销原则，那么您将关心提供价值。更新的信息向您的访客传达了这一承诺。
4. 这是容易且低成本的。这可能是最好的部分。更新很简单，例如刷新统计信息和链接，添加图像，使用关键词，为清晰和简单起见修改文本以及替换旧的号召性用语。

优化旧内容可获得结果

举个例子，我们与一家软件供应商合作，该软件供应商已经做了多年的网站内容，并已建立了可靠的在线内容库。总体而言，他们的搜索引擎结果相当可靠，但是我们确定了可以更新的主题和内容。

我们评估了他们的内容策略，并根据我们的分析和搜索引擎算法对内容进行排序的当前方式来确定，而不是只发布全新的内容，而是每月撰写更少的新内容并补充其内容日历更为有意义与优化的文章。

通过使用5118和百度站长工具等SEO工具，我们找到了已经吸引客户网站访问量的目标关键词，并专注于增加针对这些关键词进行排名的文章。我们还发现了一些过去引起读者共鸣的文章，但随着时间的流逝，这些文章逐渐淡出人们的视野。

从悬念最少的部分开始，我们选择并完善了博客文章。以下是我们为改进现有内容而采取的一些步骤：

• 更新了相关信息并包括了当前的统计数据
• 合并了其他相关关键词
• 增加了总长度，使帖子更加详尽
• 添加了当前的内部和外部链接
• 包含其他视觉效果，以保持读者的兴趣

那么，那些结果呢？

为了让您有个好主意，请考虑一篇文章中的数据，该文章的长尾关键词“企业文件共享软件”排名相当不错。

• 自然搜寻流量增加121％
• 前两个月的页面停留时间增加了1,271％
• 总点击次数增加了83％
• 点击率提高了50％
• SERP总体平均排名提高了7个百分点

结果不言自明。但是我们如何到达那里？以下是一些简单的步骤。

找到被忽视的内容

知道哪些内容值得（值得）进行刷新并不总是那么简单，而做出决定就需要艺术和科学。首先，请确保您了解目标受众。

某些行业常常依赖“内部”术语，而不是其理想买家通常会进入搜索引擎的词。如果您希望您的网站提供相关的答案，那么您需要知道潜在客户实际提出的问题。像百度知道、知乎、悟空问答这样的平台可以提供帮助。

接下来，评估当前哪些文章吸引了最多的网站访问量，以及它们每月的搜索量是否值得关注并进行了优化以提高排名。许多工具（包括百度站长工具，5118，爱站等）都可以提供帮助。

一些改善您的页面搜索引擎优化的技巧

一旦我们知道哪些文章值得优化，就必须根据我们的关键词搜索结果更新文章。特别是，5118是一种方便的关键词研究工具，可提供搜索引擎优化建议。其页面上的SEO检查器和写作助手使您可以轻松识别需要改进的地方。

优化可以简单地将您的文章复制到网站编辑器中，然后安装5118智能原创编辑器。实施该工具后，您将获得有关文章的建议和写作技巧，包括：

• 推荐的其他关键词
• 您的帖子应该多长时间
• 您的段落是否太长
• 您的语言是否过于正式或难以阅读
• 和许多其他写作技巧

我们在优化较旧内容时发现的排名因素之一是需要更深入的了解。许多主题实际上只要求最少800个字，而不是大约300-500个字的概述-有些主题需要多达1200个或更多的字来提高在百度和其他搜索引擎中的排名。这是因为更详尽，长篇幅的内容可能与读者更相关，并且可以作为一站式资源。

分析内容时要问的其他问题

使用优化工具完成发布后，请问自己：站内SEO是否足够强大？

除了最初发布内容时可能会忽略的关键词数据以外，请考虑其他简单细节。您是否需要改善元描述，HTML代码，标题标签和/或替代文本？页面上的SEO由您控制，可以改变您的SERP位置和点击率。

网站资讯是否与您网站上的其他相关内容链接？这种内容策略使用主题集群和支柱页面之间的内部链接，为读者创建了一个目录，可以增强您对该主题的权威性，并可以使网站上的访问者停留更长的时间。

内容是否需要更高质量的反向链接来提高页面权威性并提高关键词得分？当其他值得信赖的网站将您的内容反向链接到您的内容时，它会获得更多的权重，而搜索引擎会为此奖励您。

不要仅仅相信我们的话-尝试这些网站优化技巧，并亲自测试结果。可以查看我们的《内容SEO：更新旧内容的初学者指南》，以获取有关如何优化旧内容的更深入的信息。

SEO指南：如何完善营销体系，免费获取更多自然流量？（附资料）

“内容是最好的SEO。”

早期的营销人对这句话深信不疑，直到受到移动互联网兴起的影响和SEM的冲击，SEO的地位才逐渐有所降低，而最近几年，随着互联网流量红利消失殆尽，企业获取流量的成本越来越高，同时内容的价值不断显现，SEO在企业营销中的地位重新提高，通过不断优化企业网站，可以更加符合搜索引擎的相关规则，获得更高的搜索排名，从而给企业带来更多的自然流量，降低企业获取流量的成本。

MarketUP一直重视SEO对于企业的长期价值，也在不断探索SEO的工作方法，在持续的实践下，已经极大改善了自身网站在各搜索引擎的搜索结果排名，想要通过这篇文章总结一些方法论给读者提供一些参考，具体包括SEO4部分工作的总结以及MarketUP在SEO的过程中做了哪些反思和优化，同时，官网资料下载处也提供了SEO的资料包，供读者下载领取。

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SEO如何进行？包含4部分工作

1.定位整理关键词

SEO的第一步就是定位整理关键词，这里的关键词通常指的是符合目标客户搜索意愿的词汇，通过关键词，搜素引擎可以准确快速地获取企业网站和各个页面上具体的内容。

那么该如何定位整理关键词呢？可以从这3个角度考虑。

1）分析自己的业务和产品

想要确定关键词，最开始需要考虑的就是自己的业务和产品处于什么行业，细分之后有哪些功能，之后可以形成一些关键词，以MarketUP为例，MarketUP做的是一套整合的营销自动化工具平台，包括很多细分功能，那么这些产品功能词就可以作为网站的词根，比如：CRM、网站搭建、在线客服、营销自动化、邮件营销、会议管理及活动管理等等，确定好这些主题关键词后，可以继续拓展，具体到细分行业的长尾词，之后围绕着这些产品功能词布局网站关键词以及生产内容。

2）关键词搜索工具

除了第一种分析得出自身关键词的方式，企业还可以利用工具获取行业内高质量流量词作为网站关键词词根，常用的工具比如百度指数、5881、站长工具、爱站等等。

3）研究竞品的SEM情况，分析关键词

行业内的竞品，尤其是优质竞品一般都会针对一些优质关键词投放广告，对于企业来说可以通过多搜多看竞品的广告投放情况，以此筛选提炼优质关键词。

2.优化网站

SEO的关键就在于优化网站，总的来说，可以将优化网站的工作分成三块，分别是

1）调整网站的框架结构

最好是树状的拓扑结构，逐级增加栏目及内容的深度，在网站首页即可进入网站的每一个独立栏目页或者下级栏目页，这样网站访问者也能够快速找到自己想了解的内容，改善体验，对于SEO方面的价值是更加方便蜘蛛抓取整站内容。

那么如何引导蜘蛛抓取网站内容呢？可以从首页着手，使得从首页可以顺利进入到任意一个页面的栏目页，另外，为了蜘蛛能够快速发现网站最新内容，首页可以设置新闻调用模块，最后，也可以考虑将网站链接伪静态化，这对于搜索引擎蜘蛛也非常友好，易于抓取收录。

2）布局网站关键词

每个页面的meta标签内的title、keywords、description内容必须符合当前页面的内容定位，能够简要概括当前页面内容，与页面内容相呼应，让搜索引擎能够更方便地抓取网页内容，并将其反馈给客户，在网站栏目页及产品详情页内容中，也需要合理穿插当前页面的产品关键词，做到自然不突兀，密度控制在2%-8%即可。

3）填充优化网站内容

内容选题需要围绕网站关键词展开，生产内容需要为搜索引擎稀缺内容，内容至少具有30篇以上的内容供搜索引擎抓取，不设上限。

3、引导站外蜘蛛

引导站外蜘蛛的目的在于提高搜素引擎蜘蛛抓取企业网站内容的频率，提高权重，增加网站入口被搜索引擎发现的几率，可以考虑2种方式，分别是分发外链和互换友情链接。

分发外链指的是其他网站指向自己网站的单向链接，可以在一些论坛博客或其他网站上发布带有自己网站链接的内容。

互换友情链接则是指与其他网站合作交换双向链接，可以传递蜘蛛及网站权重。

4、更新维护企业网站

企业网站的更新维护主要涉及到网站内容更新、关键词拓展以及监测搜索引擎蜘蛛的抓取情况。

内容更新方面需要关注用户需求，根据用户需求生产内容，以及保持稳定的更新频率，保证搜索引擎定期抓取最新的网站内容。除此以外，如果有优质内容未被搜索引擎收录，也可主动向搜索引擎提交。

关键词拓展是个长期的过程，可以利用工具去挖同行网站的关键词库，从中筛选出具有较大价值的流量指数词，作为网站的关键词来布局流量词；也可以将已有关键词拓展为长尾关键词，获取更加精准的客户。

搜索引擎的蜘蛛需要定期监测，需要进入服务器下载网站日志分析蜘蛛抓取情况，便于第一时间了解网站状况，并作出改进，防止网站出现降权、掉收录等情况。

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MarketUP的6点反思及优化

MarketUP是如何进行SEO的？主要从以下6点发力，对企业网站进行了优化。

1.网页链接伪静态化

MarketUP意识到，网站原本的动态链接不利于搜索引擎抓取和收录网站内容，于是针对这点，对网站链接做了伪静态处理，使得搜索引擎更容易抓取收录内容。

2.调整网站页面TDK

为什么想到调整网站页面的TDK？因为原本的网站页面TDK全站统一，使得搜索引擎在抓取网页头部标签时，误认为网站存在过多重复页面，进而误判断为低质量站点，所以选择不收录网站内容，因此MarketUP选择重新撰写网站TDK，让每个页面都有独立的TDK，并且TDK的内容也与对应页面的内容强相关，能够充分概括页面内容，并传递给搜索引擎。

3.调整网站页面文案

关键词是SEO的重点之一，在优化前，MarketUP的页面文案与主营产品之间联系相对较少，产品关键词出现频率不够，难以凸显出页面主题，因此MarketUP重新编辑了各个页面的文案，使得对应产品词及其长尾关键词的布局更加合理，网页主旨更加明确，搜索引擎会认为这些网站页面更有价值和意义。

4.重新搭建网站内容层级

优化前，MarketUP网站的内容相对来说主旨不明确，传达意图不明显，所以，MarketUP针对这一问题进行了优化，更加细化分类网站内容，并针对不同的分类板块生产填充内容，形成针对于一个领域的专业页面，同时大量的同类内容整合在一个栏目下形成的内容聚合页面也有利于提升网站页面的权重。

5.增加搜索引擎发现网站的入口

想要让企业网站得到更大曝光，需要引导搜索引擎的蜘蛛来抓取网站页面，MarketUP是如何实现的呢？第一种方式是在站长资源平台提交未收录网站页面或新增内容页面链接，从而引导蜘蛛抓取网站页面；第二种方式是通过交换友情链接以及在其他平台上发布外链，引导进入其他网站的搜索引擎蜘蛛来抓取网站内容，这两种方式相结合后，有效增加了搜索引擎发现网站的入口。

6.保持稳定的网站更新频率

除了以上提到的两种增加搜索引擎发现网站入口的方法，也可以通过保持网站的更新频率，使搜索引擎蜘蛛养成定期抓取网站内容的习惯，每次蜘蛛来到网站都可以抓取到新内容，那么蜘蛛给搜索引擎的反馈是这个网站经常更新内容，后面也会多派点蜘蛛来这个网站抓内容，那么网站本来可能是周级收录后面慢慢蜘蛛多了起来可能就会变成天级收录，甚至分钟级，秒级收录，这种变化也能够不断提高网站在搜索引擎中的权重，给企业带来长久的良好影响，不断带来自然流量。

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