如何优化网站排名靠前（论述影响seo的排名要素）

站内SEO如何影响网站排名

您可能已经知道搜索引擎在其算法中使用了200多个排名因素，但是它们到底是什么您知道吗？现在我们就来看看第二个领域：站内。

1.标题标签中的关键词：尽管标题没有以前那么重要，但您的标题标签仍然是重要的站内SEO信号。

2.标题标签以关键词开头：以关键词开头的标题标签的效果往往要好于关键词在标签末尾的标题标签。

3.Description标签中的关键词：搜索引擎不会将meta description标签用作直接排名信号。但是，您的描述标签会影响点击率，这是关键的排名因素。

4.关键词出现在H1标签中：H1标签是“第二个标题标签”。根据一项相关性研究的结果，搜索引擎将您的H1标签与您的标题标签一起用作辅助相关性信号。

5.关键词密度：一种奇特的说法：“某个关键词在页面中出现的频率是多少？”。该关键词出现在页面上的次数越多，该页面与该关键词有关的可能性就越大。但事实是任何事情都必须有个度。

6.内容长度：具有更多文字的内容可以涵盖更广的范围，并且与较短的肤浅文章相比，在算法中可能更可取。确实，最近的一项排名因素行业研究发现，内容长度与SERP（搜索结果页）位置相关。

7.目录：使用链接的目录可以帮助搜索引擎更好地了解您网页的内容。它还可能导致附加链接。

8.关键词密度：虽然不像以前那么重要，但搜索引擎可以使用它来确定网页的主题。但是，密度过高可能会伤害您。

9.内容中潜在的语义索引关键词（LSI）：LSI关键词帮助搜索引擎从具有多个含义的词语中提取含义（例如，Apple（计算机公司）与Apple（水果））。LSI的存在还可能充当内容质量信号。

10.标题和描述标签中的LSI关键词：与网页内容一样，页面元标签中的LSI关键词可能有助于搜索引擎识别具有多种潜在含义的词语，也可以作为关联信号。

11.页面覆盖的主题深度：主题覆盖的深度与搜索引擎排名之间存在一定的相关性。因此，覆盖每个角度的页面都可能具有优势，而仅覆盖部分主题的页面可能更具优势。

12.页面加载速度：无论百度还是其他搜索引擎都使用网页的速度作为一个排名因素。搜索引擎蜘蛛可以根据页面的HTML代码相当准确地估算您的网站速度。

13.实体匹配：页面的内容是否与用户搜索的“实体”匹配？如果是这样，则该页面可能对该关键词的排名有所提升。

14.重复内容：同一网站上的相同内容（即使稍作修改）也可能会对网站的搜索引擎可见性产生负面影响。

15. Rel = Canonical：如果使用得当，使用此标记可能会阻止搜索引擎对您的网站进行重复内容的处罚。

16.图像优化：图像通过文件名，替代文本，标题，描述和标题向搜索引擎发送重要的相关信号。

17.内容新近度：搜索引擎偏爱最近发布或更新的内容，尤其是对时间敏感的搜索。这里我们需要强调这一因素的重要性，在页面上显示了上次更新日期很重要。

18.内容更新的幅度：编辑和更改的重要性也可以作为新鲜度因素。添加或删除整个部分比切换几个词语的顺序或修正书写错误更为重要。

19.历史页面更新：页面随时间更新的频率是多少？每天，每周，每5年一次？页面更新的频率也起着新鲜度的作用。

20.关键词重要性：在页面内容的前100个字中出现关键词与搜索引擎的第一页排名相关。

21. H2，H3中的关键词标签：关键词以H2或H3格式显示为副标题可能是另一个弱相关信号。

22.出站链接质量：链接到权威站点有助于向搜索引擎发送信任信号。

23.出站链接主题：搜索引擎可能会将您链接到的页面的内容用作相关信号。例如，如果您有一个有关汽车的页面链接到与电影相关的页面，则这可能告诉搜索引擎您的页面与电影有关，而不是与汽车有关。

24.语法和书写：正确的语法和书写是一种高质量的信号。

25.抄袭内容：页面上的内容是否原创？如果是从已索引的页面上抓取或复制的，则它的排名也不会很好……或者可能根本不会被索引。

26.移动友好性：搜索引擎会奖励针对移动设备进行了适当优化的页面。

27.移动可用性：移动用户可以轻松使用的网站可能在搜索引擎移动端中占有优势。

28.移动设备上的“隐藏”内容：与完全可见的内容相比，移动设备上的隐藏内容可能没有被索引。

29.有用的“补充内容”：有用的补充内容是页面质量的指标，包括货币转换器，贷款利息计算器和交互式食谱。

30.隐藏在选项卡后面的内容：用户是否需要单击选项卡以显示页面上的某些内容？如果是这样，该内容可能未编入索引。

31.出站链接数：过多的出站链接数可能会损害该页面的排名。

32.多媒体：图像，视频和其他多媒体元素可以充当内容质量信号。

33.指向页面的内部链接数：指向页面的内部链接数表明其相对于网站上其他页面的重要性（更多内部链接=更重要）。

34.指向页面的内部链接的质量：域名上权威页面的内部链接比没有页面等级的页面具有更强的影响。

35.断开的链接：页面上的断开的链接太多可能表明该站点被忽略或被放弃。采用断开的链接数作为评估网页质量的一个指标。

36.阅读水平：毫无疑问，搜索引擎会评估网页的阅读水平。对阅读水平要求不高将帮助您提高排名，因为它不妨碍大众阅读。

37. HTML错误/ W3C验证：许多HTML错误或草率的编码可能表明网站的质量较差。我们认为经过良好编码的页面可以用作高质量信号。

38.域权重：在所有条件相同的情况下，权威域上的页面的排名将高于权重较小的域上的页面的排名。

39.URL长度：太长的URL可能会损害页面的搜索引擎可见性。实际上，一些行业研究发现，短网址在搜索结果中往往会略有优势。

40.URL路径：与隐藏在站点体系结构中的页面相比，离首页更近的页面可能会获得轻微的权重提升。

41.页面类别：页面出现的类别是相关信号。与归档在不相关类别下的页面相比，属于密切相关类别的页面可能会提高相关性。

42.URL中的关键词：另一个相关信号，虽然是非常小的排名因素，但是仍然是排名因素。

43.参考资料和来源：像研究论文一样，引用参考资料和来源可能是质量的标志。

44.项目符号和编号列表：项目符号和编号列表有助于为读者分解内容，使它们更易于使用。搜索引擎可能更喜欢带有项目符号和数字的内容。

45.Sitemap中页面的优先级：通过sitemap.xml文件指定页面的优先级可能会影响排名。

46.出站链接过多：页面有太多的链接，使页面模糊不清，并分散了主要内容的注意力。

47.来自其他关键词的UX信号页面排名：如果页面为其他几个关键词排名，则可能给搜索引擎带来内部质量标志。

48.页面年龄：尽管搜索引擎偏爱新鲜的内容，但是定期更新的旧页面可能会胜过新页面。

49.用户友好的布局：最高质量页面上的页面布局使主要内容立即可见。

50.有用的内容：搜索引擎可以区分“高质”和“有用”内容。“高质”内容可能与篇幅相关，而“有用”的内容则跟用户需求相关，一句话的内容是低质量的，但有可能是“有用”的。

影响SEO排名的8大因素 | 谷歌SEO

在众多因素中，以下八个因素对网页排名的影响是最为重要的：1）提高网站内容质量；2）移动端友好；3）提升页面浏览体验；4）优化页面加载速度；5）优化站内页面；6）建立好的内部链接结构；7）提升反向链接的质量；8）考虑本地因素

1. 发布高质量内容

网页内容的质量至关重要，它们必须提供真正有价值的信息。如果您发布一些没有价值的网页，谷歌算法可能会惩罚您。即使是Apple和eBay这样的巨头，都曾因为低质量网页受到惩罚。高质量网页内容可以让用户停留更长时间，降低跳出率。要想发布高质量网页，除了长篇幅和好文笔，还需要考虑以下因素：

a) 了解用户搜索目的

要想提高网站浏览量，首先需要搞清楚人们搜索的目的。有一网站调整了内容，使其更符合搜索者的意图后，网站浏览量增加了594%。您可以使用多种工具来了解搜索意图，如Google Analytics，Python，Site Search等。您还可以从Google Search Console了解到人们是怎么搜索到您的网站的。

b) 使用合适的关键词

通过竞争对手研究和数据挖掘，您可以找到那些有着中等搜索量，但高点击率的关键词。Blog Hands的创始人Chris Hornack，在改用了更恰当的关键词后，网站浏览量提升了80%。此外，您不能只研究单个关键词，而应该将多个关键词划为一个主题，比如考虑长尾关键词，同义词，以及类似主题的关键词。

c) 与时俱进

有一些网页或者文章的时效很长，比如维基百科的词条，在很长一段时间内都是不需要更新的。这种网页或者文章被称为“常青内容”。对于常青内容而言，不能仅更新日期，而应该深挖内容，看看有哪些部分需要更新。举例来说，如果您在一篇文章里列举了常用的软件，您应该定期更新插图，定价，软件信息等。您应该每季度检查一次网站内容，看看有哪些内容需要更新，哪些可以被定向到其他网页。

2. 移动端友好

移动优先索引(Mobile-first indexing)是Google索引网站的方式，如果网站没有移动版本，或网站未完全针对移动进行优化，则网站排名会产生负面影响。如果您的网站同时有移动端和桌面端，则仅有移动端的URL会被用于索引和排名。需要注意的是，移动优先索引不等于移动端可用性(mobile usability)。

现在，越来越多的网站选择响应式网页设计，即可以自动识别屏幕宽度、并做出相应调整的网页。当对网站进行排名时，响应式设计的网页往往可以获得更高的名次。在移动设备优先的时代，移动端网页是网站的命脉。要想网站保持活跃，就要遵循Google给出的建议，并确保正网站移动端和桌面端的内容是完全一致的。

虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但您仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。

3. 提升页面浏览体验

a) 提升用户体验

用户体验(UX)对搜索引擎优化十分重要。据统计，如果网站内容和布局不吸引人，38%的用户会停止使用该网站。优化用户体验能为网站带来很多好处。Main Street Host通过调整网站内容和布局，增加了66%的页面浏览量。Ezoic在提升用户体验后，网站的收入增加了186%。

b）网站架构

网站架构是用户体验的重要组成部分，对搜索引擎优化有重要的影响。好的网站架构不仅可以帮助用户快速找到信息，还能让Google爬取更多网页。John Doherty优化了网站架构后，页面平均访问量提升了41%。

简而言之，您的网站应该易于使用，所有页面和导航都应该尽量简洁，用户只需要点击三到四次就能找到需要的界面。大型网站还可以内置一个搜索框，来让用户搜索他们想要的信息。

c）网站核心指标

网站核心指标(Core Web Vitals)是Google用于网站排名的指标之一，它分别从页面负载，交互性，视觉稳定性三个维度来考核页面的用户体验。遵循网站核心指标能为用户提供更好的体验。

d）使用HTTPS

Pete J. Meyers博士写到：“谷歌搜索结果的第一页里有30%的网站使用HTTPS”。2014年起，Google宣布将网站是否为HTTPS纳入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome浏览器(市场份额大于45%)将会把非HTTPS的网站标记为“不安全”。如果在收到最终警告后仍不调整，网站的跳出率将会大幅上升。这一切都表明Google认为“HTTPS”是必要的。

4. 优化页面加载速度

自2018年起，页面加载速度被纳入Google移动端的排名因素里。网站加载的速度越慢，您将会失去越多的浏览量和收益。对Amazon而言，每1秒钟的延迟可能减少16亿美元的销售额。英国出版物《电讯报》发现，4秒的延迟会使页面浏览量减少 11.02%。更快的页面加载速度会提升整体网站体验，因此Google将其作为移动端的排名因素。

5. 优化站内页面

站内页面优化与页面体验密切相关，多年来一直影响着网站可见性以及搜索界面的名次。Mockingbird仅通过更新网站标题的标签，就使网站的自然流量增加了62%；通过清理元数据和内部链接结构，使网站的自然流量增加了48%。优化您的网站可以使搜索引擎和用户更快地找到网站中的优质内容。以下是常见的优化站内页面方式：

a) 修改元数据 (Metadata)

元数据包括标题标签，页面描述等用户可以在搜索界面看到的信息。有时Google会自动抓取这些信息作为网站介绍，并放入搜索界面。您应为网站选择最恰当的标题和描述，即使它们不一定被使用。除了标题标签，页面描述外，还有多种其他类型的元数据。简单改动某个元数据可能就会增加300%的点击量，因此我们要适当修改元数据。

b) 添加 Schema Markup

Schema markup是网站的隐藏信息，它可以向搜索引擎提供更多关于你网站的信息。举例来说，对于一个电影网站，schema markup可以标记哪一部分是“题材”，哪一部分是“导演姓名”，哪一部分是“电影名称”等。自2011年创建以来，Schema markup已经能提供超过600种网站标记。Rotten Tomatoes发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了25%。The Food Network发现，带有Schema markup标记的网页的点击率提高了35%。Schema markup可以让Google搜索界面呈现更丰富的内容。

c) 精选摘要

精选摘要(Featured Snippets)，是从页面中直接提取，并呈现在搜索结果中的片段。如果您想让自己的网站入选精选摘要，则需要了解什么是RankBrain算法，以及每个精选摘要背后的搜索意图，如果您的网站恰好满足人们的搜索意图，则搜索引擎会在精选摘要中放上您的网站内容。

d) 谷歌发现(Google Discover)

谷歌发现是近年来新增的对排名有影响的因素。它通过算法，将用户可能感兴趣的广告自然地插入到谷歌的一系列软件里。用户不是主动搜索到广告，而是被动的接收到广告。这种广告类型比普通的搜索结果更具潜力。您可以通过查看Google Search Console报告来知晓自己的网站是否在谷歌发现中占名次。

6. 内部链接结构

好的内部链接结构能帮助用户和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris谈到5中构建内部链接结构的方法：1）提升用户体验；2）管理链接流向；3）设计上下文和层次结构；4）利用独特的内容来建立强大品牌；5）优先索引特定页面。总的来说，您的内部链接策略首先应该以用户为中心，然后再去考虑如何将流量吸引到重要页面。

7. 相关且权威的反向链接

如果您想获得良好的排名，反向链接的质量是十分重要的。由于每个行业都是独特的，不同的行业都有各种建立反向链接的机会。

8. 本地因素

Google称“本地因素”可以被拆成三个考量因素：

a) 相关性

相关性指您的企业性质与用户搜索的相关程度。相关性是Google本地算法的命脉。您的商业信息，如Google My Business，和您的名称，地址，电话号码等信息相互关联。将这些信息补充完整有助于搜索引擎了解您的业务，并建立与搜索者的相关性。

b) 距离

距离是指您的企业与搜索者之间的物理距离。您的企业与搜索者越近，就更有可能出现在搜索结果中。

c) 知名度

知名度除了与您线下业务的受欢迎程度有关，还与企业网站，文章，评分等线上因素有关。更多的评论和高评分可以提高您的企业的本地排名。

关键要点：E-A-T影响所有的排名因素

E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是专业性、权威性、和真实性。虽然E-A-T可能不是排名因素，但它会间接影响您的网站排名。

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