seo文章关键词策略（seo关键字技巧）

如何升级您的SEO关键词策略？

在过去的几年中，搜索引擎的工程团队将注意力集中在自然语言处理上，并且对页面内容之间的相互关系有了更深入的了解。神经匹配帮助搜索引擎了解同义词，人工智能帮助搜索引擎理解了那些棘手的词句。

每次核心更新后，搜索引擎的文学水平都会提高。但是，尽管搜索引擎变得越来越聪明，但许多网站所有者仍然在优化网站时仅考虑了几个关键词目标。

这是一种过时的做法，尤其是当我们知道目标网页通常最终会为数百个关键词排名时。对于自搜索引擎成立以来一直在关注的我们来说，这对于页面式SEO来说就像是一个勇敢的新世界。

随着搜索引擎的NLP（自然语言处理）能力不断提高，我们的页面SEO策略也需要发展以反映搜索方面的这些进步。

那么，我们如何升级页面优化以匹配搜索引擎的技术呢？关键词群集就是答案。

什么是关键词群集？

关键词群是代表具有相似购买意愿的搜索者的关键词组。例如，“亚麻窗帘”，“亚麻的窗帘”，“亚麻窗帘布”和“白色亚麻窗帘”是不同的关键词词组，但它们都代表想要购买亚麻窗帘的搜索者。

假设您的品牌销售亚麻窗帘。如果仅尝试对第一个关键词进行排名，那么最终将限制您的市场份额。

如果您获得了您的主要关键词，长尾变体和相关子主题的网页排名，则您的页面最终往往会以关键词数量的10-20倍获得最终排名，并获得更多的点击量。

如何创建关键词和主题集群

为了充分利用关键词集群的功能，需要注意的是，与一劳永逸的网站优化方法相比，该策略花费了更多的时间和资源。

它需要更多的关键词研究，更多的内容创建以及您的SEO和营销团队的更多工作。

但是最后，在您的网站上建立主题集群将使其对搜索引擎和用户更加友好。关键词集群的好处包括：

• 长尾关键词排名高。
• 改进了短尾关键词的排名。
• 更高的自然流量。
• SERP中排名更快的改进。
• 内部链接的机会更多。
• 在您的行业环境中建立专业知识和内容权威。

这是有关如何进行关键词集群以及如何围绕这些聚类构建内容策略的简要说明。

步骤1：建立关键词清单

关键词集群始于关键词研究。想想您要为网站排名的主要关键词。

然后，确定搜索者正在使用的该关键词的所有变体，长尾短语和子主题。

首先，请您的竞争对手查看他们目前正在为哪些关键词排名。

然后，使用关键词工具查找相关的关键词，自动填充，副主题或搜索者用来查找您的产品和服务的问题。

有几种不同的方法来记录关键词研究，但最简单的解决方案是使用5118关键词挖掘工具，导出相应的关键词列表。确保在列表中包括关键词的自然难度，搜索量和每次点击费用指标。

这些指标将帮助您确定哪些关键词具有最高的经济价值，并应将其作为集群中的“核心”关键词。

一些SEO专业人员在他们的研究中识别出数千个关键词。如果您只是刚开始使用此策略，那么一百个关键词词组可能足以识别可以在您的网站上建立的几个不同的主题集群。

在生成关键词列表时，请记住相关性和搜索意图的重要性。您只想包含将合适的搜索者带到您的网站的关键词，这些搜索者实际上对您提供的产品或服务感兴趣并且很可能会转化。

步骤2：将关键词细分为组

拥有广泛的关键词列表后，您将开始注意到关键词中的模式。

您可能会注意到用户在搜索查询中包含的相同词，短语，同义词或副主题。这些模式表示您可以聚类和形成关键词组的潜在方法。

这是您将这些关键词划分为多个群集时应使用的条件。

语义相关性

集群中的关键词必须具有相似的搜索意图，这一点很重要。

如果您尝试针对不太相似的关键词来优化目标网页，则会使内容的可读性降低，并使搜索引擎在真正了解您的网页内容方面感到困惑。

搜索量和每次点击费用

集群中的核心关键词应具有合理的搜索量（否则，您将针对任何人进行优化）。

它们还应具有转化潜力（每次点击费用代表其经济价值）。

有机困难

是否包含有机难度较高的关键词取决于您的网站权限，反向链接配置文件以及网站的建立方式。

在您的集群中仅包含可以对其站点进行实际排名的关键词。

仔细研究两个关键词群

找到集群的核心关键词后，将其与互补关键词配对。

例如，您可以添加一些长尾，较低难度或较低搜索量，或者只需在目标网页上包含有关它们的足够信息就可以轻松获胜。

为什么这些关键词可以构成一个良好的集群？因为它们共享语义相关性。这些搜索者都在寻找有助于安排采访时间的产品。

我们的核心关键词在排名方面更具竞争力，但是我们用较低难度和很强转换潜力的关键词填充了集群。

如果您对自己的细分市场充满信心，并且了解关键词指标和搜索意图的细微差别，则可以手动将关键词分为几组（就像我们上面说明的那样）。

还有一些关键词分组工具可自动执行该过程。他们可以为您将关键词细分为多个类别。

在进行细分时，请记住，列表中并非所有关键词都需要最终出现在集群中。

包含最高价值的关键词是最重要的关键词。较高的每次点击费用，较高的搜索量以及相关的搜索意图是使关键词对您的品牌有价值的原因。

步骤3：为您的关键词集群创建和优化支柱页面

将关键词分组后，它们就为如何创建，优化和组织网站上的内容提供了一个路线图。

本质上，您的关键词群代表了您网站的核心主题。这些也称为“支柱页面”。

为了正确地进行关键词聚类，我们需要针对每个关键词聚类创建目标网页。

关键词群的支柱页面应采用正规的站内SEO技巧。我们最喜欢的策略之一是使用内容优化工具来帮助您更有效地优化内容。

为了提高支柱页面的排名潜力，请优先考虑以下几个方面：

• 主题深度：专注于编写深入探讨主题的长篇内容。
• 信息架构：具有清晰的结构，并在h2和h3中包括您的关键词词组。
• 页面体验：添加交互式页面上元素，例如视频，跳转链接和轮播，以改善用户的页面体验。

步骤4：通过网站内容增强关键词集群

为了提高支柱页面的排名和内容权重，您可以构建内容以增强您的主要关键词集群。

这些文章可以定位长尾关键词词组，子主题或与您的核心关键词相关的问题。

随着您开发更多内容，这些网页将在您的网站上形成“主题集群”。

该内容的内部链接体系将对您网站的目标网页在搜索引擎中的排名中发挥重要作用。

您的文章应链接回其相应的支柱页面，以提高您为这些高价值关键词排名的机会。

如果您的企业具有多种产品或专业领域，则可以在网站上建立更多的集群。

如果您只销售一种核心产品或服务，那么您识别出的关键词簇的数量将会减少。不过，通过大量有用内容探索主要主题领域可以帮助您在更少的时间内超越竞争对手。

建立集群还可以为您提供更多向网站添加内部链接的机会。

这不仅增加了用户在您的网站上花费的时间，而且内部链接遍布您的网站，并帮助搜索引擎了解您网站上最重要的页面。

关键词群组真的值得所有工作吗？

关键词群是一种更高级的SEO策略，可为您提供在垂直竞争中获胜所需的优势。这是因为它们响应搜索引擎的两个最大超级功能：自然语言处理和无与伦比的索引编制。

想一想，搜索引擎了解搜索者在各行各业中使用的数百万个关键词词组。它还了解这些查询之间的细微差异，以及它们之间的相互关系或相互关系。

搜索引擎已投入数年时间训练他们的NLP（自然语言处理）模型，以计算内容质量信号并预测哪些网页最能为搜索者提供所需的信息。当您对着陆页执行关键词聚类时，您会向搜索引擎证明您的网站是您所在行业的权威，并展示了强大的内容范围和深度。

您还可以给搜索引擎的内容信号提供经过培训的丰富内容集群，以识别和提升搜索结果。关键词群集要求网站所有者更多地考虑其内容，这也是SEO的未来。

如果您希望您的网页长期排名，是时候让您的网页策略赶上搜索引擎了。

如何通过问题关键字优化提升 SEO

与问题相关的搜索是Google每天收到的整体搜索的重要组成部分。2018年每天及即有35亿次搜索，大约8%的搜索查询被表述为问题。

根据上述统计数据，我们可以有把握地得出结论，针对问题关键字优化您的网站可以对您的SEO策略产生巨大影响。只需抓住精选片段的份额，您就可以产生大量自然流量、获得链接或将流量转化为销售额。

在本文中，我将解释Google如何检索基于问题的短语的答案，以及如何让您的网站在精选片段下排名或作为搜索中的丰富结果。

问题关键词与语义搜索的关系

‘相关的搜索’或’自动建议’下列出的关键字建议均由语义搜索技术提供支持。语义搜索和问题关键字之间存在重要关系。谷歌可以借助语义搜索来识别问题关键字中存在的实体。

GoogleHummingbird（蜂鸟）算法提供了语义搜索提供支持。

什么是语义搜索？

语义搜索是“有意义的搜索”。

“语义”是对单词及其逻辑和语义搜索的研究，本质上是一种数据搜索技术，它在呈现搜索结果之前理解单词的含义并确定用户的意图。

语义搜索考虑了以下因素：

• 自然语言理解。
• 用户上下文。
• 查询流上下文。
• 实体识别。

• 

语义搜索因素

所以，谷歌实际上是在处理搜索查询的同时应用语义搜索技术。每当您输入任何搜索查询时，Google都会理解自然语言并从查询中挑选对象。然后它会分析一组文档，并在精选片段中向用户呈现答案。这是语义搜索在起作用。

谷歌蜂鸟更新

谷歌蜂鸟更新于2013年推出，它使谷歌成为一个更快、更准确的搜索引擎。

Hummingbird是一种新算法，与主要关注关键字的旧算法相比，它要优越得多。随着蜂鸟的推出，谷歌从“字符串”转向“事物”。

在今天，谷歌可以从搜索字符串中挑选身份，找出身份之间的关系并提供最佳搜索结果或直接向搜索者提供准确答案。

什么是短语问答？

每当有人使用问题短语在Google上搜索时，Google都会尝试提供该问题的答案

短语问答

谷歌总是试图为所提出的问题获得最合适的答案。谷歌提供的答案可以从知识图中获取或从网站中提取。

精选片段

每当搜索者提出问题时，Google都会以精选片段的形式显示答案，其中包括从网页中提取的答案摘要以及网页标题及其URL。以下是精选片段的外观：

精选片段

现在，让我们了解谷歌回答的问题类型；这将帮助您确定最佳关键字并规划您的内容，以直接提升您的整个SEO策略。

谷歌可以回答的问题类型（问题关键字）

随着语义搜索技术的引入，谷歌实现了从搜索引擎到答案引擎的巨大飞跃。从那时起，语义搜索、人工智能、语音搜索、模式数据、查询处理等领域有了多项发展。这些发展帮助谷歌成为了一个智能搜索助手，可以直接回答用户的问题提供网站链接。

这个概念相当简单；谷歌专注于语音搜索并试图为用户提供即时答案。因此，使用正确结构化数据的网站完全有机会在Google结果中的精选片段下排名。

Google会回答多种类型的问题。最突出的描述如下：

直接回答问题（DAQ）

这些问题关键字以“什么”、“哪个”、“哪里”、“谁”、“何时”、“为什么”等开头。

当搜索者提出类似“我们的星系的名称是什么？”的目的是获得一个直接的答案，在这种情况下将是“MilkyWay”。

谷歌利用由语义搜索技术提供支持的蜂鸟功能，准确预测用户的意图，并向搜索者返回准确的答案，如下面的屏幕截图所示：

同样，Google会直接回答以下示例中提供的其他几种类型的问题：

对于“世界上最大的河流是哪条河？”，谷歌在准确预测了Quora等问答网站的答案后，直接返回了“亚马逊”。

对于像“伟大的狮身人面像在哪里？”，谷歌返回一个直接从知识图谱中获取的直接答案“GizaPlateau”。

对于“谁是医学之父？”，Google会返回从网站获取的直接答案“Hippocrates”。

对于“万圣节是什么时候？”，谷歌返回一个直接的答案，在这种情况下，这将是今年万圣节下降的日期，该日期再次从网站上获取。

简答题(SAQ)

这些问题以“为什么”、“可以”等开头。

当搜索者提出“为什么海洋是蓝色的？”，返回的答案片段准确地解释了所提出的问题。

对于“人类可以喝海水吗？”，则返回一个答案片段，为所提出的问题提供最佳解释。

长答题（LAQ）

当搜索者提出“如何煮意大利面？”，在描述过程的地方会返回一个基于分步的答案。在这里，搜索者的目的是以最好的方式学习程序。谷歌准确地预测用户的意图并返回搜索结果。

这些是Google回答的前3种问题关键字。

如何对直接回答问题(DAQ)的页面进行排名？

要对直接回答问题的网页进行排名，您需要优化以下因素：

• 尽早回答问题。（提示：在第一段的第一句中）。

• 先提及问题，然后再回答问题，这样Google就可以更轻松地将您的网页标记为给出的最佳答案。例如：对于“ NASA的完整形式是什么？”，试着像“ NASA的全称是美国国家航空航天局”那样回答。

• 不要突然结束答案。相反，在直接回答问题后继续详细说明答案；这将为您的答案和整体内容提供足够的权重。

• 提高对您网站的信任度。提供可靠的信息，回答问题，不要窃取内容。

• 在创建有关主题的教育作品时，要超越自我。让Google看到您是其用户值得信赖的资源。

如何为简答题(SAQ)对页面进行排名？

要为简答题对网页进行排名，您需要优化以下因素：

• 以问答形式写内容，首先提到要回答的问题，然后适当地阐述问题的答案。该模式应类似于下面给出的屏幕截图：

• 即使是5年级的学生，语言也应该易于阅读和理解。为此，您需要将Dale-Chall分数保持在5.0-5.9之间或将Flesch-Kincaid分数保持在65-70之间。

如何为长答案问题(LAQ)对页面进行排名？

要对长答案问题的网页进行排名，您需要优化以下因素：

• 太长的答案通常最好通过视频来回答，但如果你走这条路，你需要深入探索该主题并保持其相关性和帮助性。在不久的将来，LAQ查询很可能会返回视频作为答案。视频通常可用于搜索者正在寻找创建某些内容的过程的搜索。例如，对于“如何粉刷房间”这样的查询，Google会返回一个YouTube视频，其中提供了粉刷房间的过程。同样重要的是要记住，YouTube视频在搜索结果中具有优先权，因此您可以打造品牌，但使用视频的网站访问量会减少。

• 您还可以尝试使用基于文本的分步教程来回答LAQ搜索，让人们通过遵循多个步骤来学习该技术。此类教程在获取大量自然流量份额方面非常有用，因为搜索者会从搜索结果中点击网站。例如，对于“如何创建YouTube频道？”，答案框中显示了来自Google的教程。

• 可以使用列表格式回答一些问题。这个来自Shopify的资源是基于列表的文章的一个很好的例子，它提供了一个既全面又详尽的低投资商业理念列表。

• 确保语言易于阅读（还记得Dale-Chall分数和Flesch-Kincaid分数吗？），充分概述要点并将主要主题放在标题标签下。

• 在描述每个步骤时使用图像，因为如果没有相关的屏幕截图/图像，您的教程将看起来不完整。

• 请记住使页面的主标题与搜索者提出的问题相似；这是可以提高相关性分数的关键因素之一。

将相关结构化数据添加到SAQ和LAQ关键字（最重要）

对于SAQ和LAQ关键字，您需要遵循的最重要步骤是添加相关的结构化数据。以下类型的结构化数据对于问题关键字至关重要。您可以在回答问题时选择最适合的一个。

视频

如果您要向内容中添加视频，请仔细阅读视频数据类型下列出的所有说明。确保添加视频上传日期、缩略图、视频说明和时长等信息。

添加详细信息后，请在结构化数据测试工具的帮助下对其进行测试。

产品

当人们询问与特定产品相关的问题时，此标记会派上用场。请按照产品标记页面下列出的说明仔细操作。

在开始推广页面之前，请务必借助结构化数据测试工具对页面进行测试。

此外，保持产品项目的准确性和新鲜度至关重要，因为此信息可以在使您的网站内容在答案框中获得特色方面发挥决定性作用。

食谱

如果您有食谱网站，请确保在您共享特定食谱的所有页面上添加食谱架构标记。这是将配方结构化数据添加到页面的完整指南。

同样，使用结构化数据测试工具测试和验证您的数据。

Speakable（仍处于测试阶段）

在接下来的几个月里，speakable数据类型无疑将改变语音SEO的游戏规则。

如果您要推广新闻网站，请确保开始使用可朗读模式，该模式将充分识别文章中的部分并以语音格式将答案返回给用户。

首先，请访问Google提供的可语音数据资源类型页面。

问答页面

包含问答格式信息的网页称为问答页面。这些页面仅包含一个问题，然后是该问题的零个、一个或多个答案。

问答页面的一个很好的例子是这个。这个来自Apple的StackExchange 网页回答了一个有四个答案的问题。最佳解决方案由两个人投票选出。

在不断努力尽可能准确地回答基于问题的短语的过程中，谷歌现在为问答短语引入了丰富的结果，它将从发布在论坛和支持留言板上的一组回复中提取最佳答案并将其显示在搜索结果中.

Richresult 是一种专门为问答短语创建的新结果类型，它将为用户的问题提供最佳答案。

要将您的网页列为富媒体搜索结果，您需要使用schema.org标记您的数据。本Google教程提供了有助于让您的内容显示在搜索结果中的所有详细信息、指南和示例。

按照Google建议的所有指南创建页面后，最后一步是使用富媒体搜索结果测试工具测试页面。

您应该避免回答哪些问题关键字？

对于某些搜索查询，Google会返回从知识图谱中获得的直接答案。答案下方没有显示网站链接；因此，针对此类问题关键字关注SEO毫无意义。此答案框不是精选摘要，因为精选摘要具有指向提取答案的网站的链接；在从知识图谱中提取答案的大多数情况下，不会返回特征片段。

例如，对于搜索查询“珠穆朗玛峰的高度是多少？”，谷歌直接回复（见下文）。这个答案是直接从知识图谱中获取的，因此Google不会更喜欢在精选片段中列出您的网站。

使用效果报告优化

性能报告显示与您的网站在Google搜索结果中的性能相关的所有重要指标。您可以使用此报告来识别被视为富媒体搜索结果的网页，并找到改进其性能的建议。

最后的想法

问题关键字优化肯定可以将您的SEO策略从优秀转变为更优秀。如果您可以获得精选片段分享，您就可以在竞争对手中占据上风。在答案框中显示来自您网站的内容意味着您将获得更多流量和足够的自然链接。问题关键词优化将是我首选的SEO策略。你的呢？

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