关键词的搜索人气和点击率（搜索点击率怎么算）

如何提升搜索的点击率CTR？

搜索关键词之后会出现各种搜索结果，前面几个就是关键词广告，再来就是自然排名结果，无论是广告或是自然都很重视点击率(CTR)，高点击率可以带来更多网站流量，当然也会有更多转换订单的机会，如果点击率(CTR)不佳要怎么改善呢？本文部分内容也适用竞价广告关键词的标题与描述撰写。

什么是点击率(CTR)?

点击率的英文是Click Through Rate，缩写是CTR, 是衡量网页热门程度的指标，在搜索关键词之后会出现很多的搜索结果，这些结果的出现叫做「曝光」，在这些搜索结果点下链接就叫做「点击」。

相关内容：什么是点击率？如何保持较高的点击率？

影响点击率的因素有哪些？

品牌偏好

你搜索一个「空气净化器」虽然戴森排名第一，但是你对京东购物比较有好感，这时候就会点击京东的链接，这就是对品牌的偏好，客户对于该品牌的使用者体验(UX)较佳，但使用者体验与好感是需要时间累积的，消费者对品牌偏好无法短时间被改变，知名品牌的点击率较高也是不争的事实。

搜索意图

这边指的搜索结果是非品牌关键词搜索，当搜索「吹风机」时，出现很多不同类型的结果，如果你还没决定买哪一牌的吹风机，还需要进行比较与推荐，你就会点击开箱文、推荐文、比较文，点击看起来是你要的内容结果，要改善点击率就要创建对搜索者有帮助的内容。

排名顺序

把关键词排到第一页才有机会提高流量，前提是选定的关键词要有搜索量，排到第一页就够了吗？还不够，因为排名在前五名的关键词会抢走大部分的流量，我们做了数百组关键词分析，发现前五名几乎占了80%以上的流量，所以追求前五名才是真正的SEO目标，我们也从2020点击率报告得到印证，排名越前面的CTR(点击率)越高。

吸引人的标题与描述

除了品牌与意图、排名顺序以外，最重要的就是标题与描述的撰写，标题与描述如果刚好准确命中你的搜索意图，内容刚好是搜索者想知道的答案，就会选择这个结果来点击，撰写标题跟描述的时候最好是直接回答问题，不要避重就轻写一些跟文章无关的资讯，怎么写才能容易吸引人，这又是另外一个技能了，但吸引人的标题的确可以提高点击率。

网页标记时间

如果网页标记时间，搜索结果就会带入日期，你正在找一篇SEO教学文章，当然会找比较新的文章，你买一本技术工具书，你会买前年出版的吗？当你的网页有定时更新并自动带入最新的日期，对网站的点击率绝对是有帮助的，当然如果网站文章太久都没更新，日期就会变成反效果，网页标记并时常更新的确可以改善点击率。

优化搜索结果(SERP)

百度的搜索结果不是只有关键词，还有视频、图片、新闻… 有好几十种，这叫做「复合式搜索结果」，部分搜索结果会绑定在关键词搜索结果，让结果会有预览效果，这也是可以提高点击率的作法，例如：在文章中加入常见问答并撰写结构化资料，做完之后的效果会多两则地问答下拉(随机两则)，不但有预览校果还可以占版面，在搜索结果中特别明显，不过只有在第一页才能出现问答内容，第二页以后就没有这个显示了。

网页加上图片或视频

网页加上图片可以帮助搜索结果的点击率(CTR)，将网页加上图片或是视频可以帮助浏览者有更多的理解与想像，可以吸引更多点击的机会，不过这个显示目前只会出现在手机的搜索结果里面，手机因为银幕小所以出现较少的搜索结果资讯，有图有视频肯定比没有图有更高的点击率。

结论

一样的网站流量，如果有更高的点击率就能创造更高的流量，除了品牌喜好以外，应该要重视标题与描述的撰写、标记网页时间、建立结构化资料、为网页加上适合的图片或视频，点击率创造的流量，如果加上好的网站内容，将会带动网站的关键词排名，让网站走入好的循环中。

如何最大化搜索引擎的点击率？

让我们从一个问题开始。当您谈论时，您主要想到的是什么？我怀疑这可能是关键词优化，关键词密度，等。对吗？

不幸的是，大多数网站运营，人员和企业家很少关注搜索引擎结果页面（SERP）中搜索列表的显示文本。但是，如果您设法对其进行优化，则会对搜索引擎的点击率产生巨大的影响。

问题是你该怎么做？您如何最大程度地提高搜索引擎的点击率（CTR），并获得最多的网站自然流量？在本文中，我们将对此进行讨论。

您会发现，很难进入搜索引擎的第一页。领域的竞争已经非常激烈，而且这种趋势不会减弱。如果您确实设法将网页排名在百度的前10名结果中，如果您没有为所有这些努力获得适当的访问量，那将是非常可耻的。

搜索引擎用户想要一件东西：有用的信息

要优化搜索引擎列表，您将必须了解搜索引擎用户的基本心理。毕竟，您正在为他们做所有的事情。

搜索引擎用户-不管有人怎么说-都只想要一件事，即有用的信息和针对他们当前问题的解决方案。如果您列出的网页可以为他们做到这一点，他们将单击它，访问您的网站，阅读您的内容，甚至最终向您购买。另一方面，如果他们不满意您的网站将能够为他们提供最有用的信息，则他们将不会访问它。

此外，还应了解，尽管搜索引擎（例如百度）列出了针对某个查询找到的前10个网页，但用户并未点击所有网页。他们仅访问几个网页以查找所需的信息。

因此，换句话说，您的网站必须在它们上产生最好的第一印象-如果它想吸引更多的自然流量，肯定比9个竞争网站中的其余页面更好。

这是搜索引擎用户看到的。如您所见，SERP中存在很多竞争，并且您的位置很小，所以必须给人留下良好的第一印象。

以下是一些技巧，可以帮助您了解如何最大程度地提高搜索引擎的点击率。

1、改善标题

如您所知，您可以优化三个主要部分以提高从搜索引擎获得的点击率：博客文章的标题，其和元描述。文章的标题至关重要。

绝大多数搜索引擎用户会根据其标题的质量来决定是否单击网页。一个好的标题应该具有以下素质：

• 它必须是有趣且引人入胜的
• 标题应该增加读者的好奇心
• 应该清楚简洁
• 一个好的标题清楚地表明了搜索引擎用户的利益
• 文章的标题不得超过55个字符。否则，搜索引擎将截断其余部分，并且标题对搜索引擎用户而言可能意义不大。
• 它应该是常绿且永恒的，因此可以长时间带来自然流量。

除此之外，这里还有另一个提示。根据最新研究，互联网用户通常更喜欢某种类型的标题结构。他们希望标题上有数字。绝大多数互联网用户更喜欢带有数字的头条新闻。令人惊讶的是，带有问题的标题是最不受欢迎的。

现在您也知道了什么有效，您应该模仿它们并尝试最大化搜索引擎的点击率。

2、网址

完成帖子标题后，让我们继续下一个部分，即网站的URL。

尽管它不像文章标题那样重要，但仍然可以对搜索引擎的点击率产生显着影响。

您可以通过阅读《》找到所需的所有信息。

3、元描述

搜索引擎列表中的元描述是它的一个重要方面-您一定不能忽略。

理想情况下，元描述应少于155个字符。此外，它也应该非常清楚，简洁和有意义。良好且针对性强的“元描述”了解文章的确切上下文并进行了总结，同时还为读者强调了单击和阅读文章的好处。此外，不要忘记在文章的“元描述”中添加主关键词。

还有一件事。创建元描述时，请特别注意总字数。这很重要，因为如果添加的字符数超过155个，搜索引擎将截断其余字符。另一方面，如果它太短，则该片段将占用更少的空间，从而使您处于不利地位。

让我们总结一下。

• 它需要具有出色的标题。标题需要包含主关键词。除此之外，需要一个常青的标题。可以随时更新信息。
• 网址简短，简洁，可以准确地告诉读者他们将在另一端得到什么。
• 元描述需要清晰简洁。另外，请注意，字数不要超过155个字符，但同时也不能太短。最重要的是，“元描述”中需要包含主关键词。

结论

优化搜索引擎列表不是很多网站所有者关注的事情。但是，正如您所看到的，它很重要，并且会对您的整体搜索引擎流量产生可观的影响。

请记住，虽然排在搜索引擎最顶部的页面应该是您的第一要务，但优化列表以获取最多的访问量也不能忽视。而且，它的好处是不需要花费太多时间或精力。

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