如何进行视频营销（如何玩转短视频营销方式）

视频营销如何促进您的营销活动？

近年来，有几个指标表明一件事；视频内容呈上升趋势。从抖音的突然成功，到在自媒体平台上包含更长的视频内容，很明显，视频内容确实在普通消费者心中占有特殊的位置。不仅显然存在更多的视频内容，而且还有证据表明消费者更喜欢拥有比目前可用的更多的视频内容。

根据最新数据，到 2021 年，国内近 83% 的互联网用户将观看或访问过某种形式或形式的视频内容。 与此同时，近 54% 观众和消费者希望从他们喜爱的品牌中获得更多的视频内容。

由于短视频媒体平台的兴起，为宣传品牌和创意而创建的优质视频内容的宣传力度更大。新冠疫情的爆发和随后的封锁也加剧了这种影响。新冠让数千万人呆在家里无所事事，成为视频营销和视频内容创作兴起的有效催化剂。

最大的短视频平台抖音以其将用户生成的内容放在那里的方法席卷了互联网和世界。这有助于短视频网红在视频营销领域站稳脚跟，因为它允许即使是最小的品牌也可以在针对特定人群的视频内容中提及他们的品牌。

抖音：最大的视频搜索平台

大约几年前，抖音只是年轻人追捧的一种娱乐化平台。但今天，对于一部分用户而言，抖音已经是获取潜在客户的重要渠道。抖音已经提供完善的搜索功能，已经从一种获取信息的方式转变为使用与搜索引擎相同的出色营销工具。

由于视频内容消费的突然增加，主要品牌和即将推出的品牌都在努力加强其抖音营销策略，这对于视频创作者和想要更吸引消费者的品牌来说都是一个很好的机会。视觉效果比简单的文字内容更能有效地吸引观众的注意力，这使得品牌更容易在推销产品以解决消费者生活中的相关问题之前吸引潜在客户进行娱乐活动。

为什么企业应该使用视频营销

有几个不同的原因可以说明企业可以通过高视频内容消费的浪潮直接向消费者推广其品牌和产品而受益匪浅。但是，视频内容更有效地推广您的产品，而不会让您的观众渴望娱乐，这一事实由来已久。在互联网兴起之前，许多人通过电话销售和实体店购买产品，因为他们在电视上看到了这些产品，在一个很棒的广告中，一旦他们在超市就想起了这个产品。

重点是，使用视觉辅助工具和提示是一种比简单地口头或通过印刷广告告诉某人产品更有效的促销方法。虽然阅读文本可以帮助某些人更长时间地保留信息，但视频内容更令人难忘，因为它成为大脑可以轻松访问的记忆。

时间效率

微软进行的一项研究表明，在线消费者在观看特定内容的前 8 秒内开始失去对特定内容的注意力。有了这么小的窗口来引起潜在客户的注意并喜欢您的产品，将时间用作营销策略的关键绩效指标非常重要。考虑到以下事实，可以重申视频内容的时间效率；人类平均每分钟阅读约320个字会保留近 10% 的信息。然而，普通人每分钟可以听近240个字，并且可以保留高达 90% 的信息。因此，视频内容可以帮助客户在更短的时间内消费和保留更多信息。

更好的美学

使用视频内容可以让您更灵活地使用什么来使您的内容更具视觉吸引力和吸引力。Red Bull、Nike、Apple、Samsung 等许多品牌都使用各种视频编辑方法来增强其广告的视觉形象，使其更加精彩。一些品牌利用动画的力量使其过渡更具吸引力，而一些品牌则敢于通过开箱即用的视频制作前所未有的视频内容。如果所有这些品牌都必须仅限于使用简单的文字或图像来宣传他们的品牌，许多营销专家会自信地说，他们的市场渗透率将远低于当今的互联网时代。

更好的搜索引擎优化

除了在文本上使用视频营销给大小品牌带来的理论优势之外，还有一个好处可以帮助增加您的品牌吸引更多客户的可能性。这个好处是您可以通过在您的在线着陆页面和其他在线营销渠道上使用视频内容来获得额外的 SEO“链接值”。最近的一项研究甚至表明，通过使用视频内容来宣传其在线形象的品牌更有可能在搜索引擎（尤其是百度）上排名更高。对于没有预算通过电视和其他更昂贵的媒体渠道进行定期促销的小品牌来说，这是一个显著的好处。

结论

在 2022 年让您的品牌受到关注比十年前更难。特别是自从疫情爆发及其随后加速了所有产品在本地和国际市场上的竞争以来。这就是现在时间和注意力更加稀缺的原因之一。因此，如果您希望您的品牌在网上或其他方面受到关注，您将必须跟上当前的市场趋势。目前专注于为营销目的创建有趣和引人入胜的视频内容。

如何玩转短视频营销，这条路能走多远？

现在谈市场营销，短视频直播一定是绕不过去的话题。营销人把注意力放在短视频上，不无道理。

根据8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模10.11亿，其中网络视频（含短视频）用户规模已达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。短视频用了仅仅两年的时间，迅速成为国民娱乐、购物的重要渠道。

流量在哪里，营销自然就在哪里。那么短视频营销应该如何做呢？现在还有哪些机会呢?

在弄清楚这些之前，我们要思考短视频现在到了什么阶段，每个阶段对于企业营销的意义和企业营销的方法是不同的。

短视频营销的初期，商家只能通过短视频渠道展示品牌，提升用户对品牌的认知，无法做到品效合一，此时只要做好账号的基本运营和输出即可。

现在短视频营销的模式相当成熟，企业只要运营得当就能获得好的营销效果。过去依赖于网红的带货方式已经不适合市场，在一阶段，需要企业具备系统的运营能力。

第一，企业要运营好短视频平台账号。我们要输出有价值有观点的内容，比如你是一家宠物店，就可以输出养宠物的干货，或者拍些宠物来获得流量，赢得关注。当然，我们也要掌握付费推广的技巧，快速起量

第二，企业要掌握平台运营的规则。小如看到很多账号很辛苦地把流量做起来了，但却因为不了解平台规则而被封禁或者限流，非常可惜。我们在运营账号时，要实时地去了解平台的规则，避免这类的风险。

第三，在做短视频营销，企业还要重视流量沉淀。商家在平台里做营销，平台掌握流量主权。想要获得更多的曝光只能不断地去投入广告成本，这将极大削弱企业的盈利能力。企业要在平台吸引流量的同时去构建自己的私域，只有这样，企业才能掌握流量，降低成本。

短视频营销，经历了疯狂，回归了平静，有人唱衰，有人喝彩。小如认为，短视频营销到今天才真正的走向了正规化，真正的走向常态化，而非昙花一现。

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