什么是sem竞价推广（竞价推广优质账户的标准）

用以下标准判定你的搜索竞价推广账户是否合格

搜索推广营销目前仍然是主要的网站推广手段之一，但是，同样的搜索平台，不同广告主或的是不同的效益反馈。不可否认，无论是谷歌，百度，还是搜狗，360，搜索平台不可或缺的都有较好的效益，问题是你怎么去使用他而已！

美咖网络在百度体系有着超过十年与广告主进行深度沟通、运营实施的经验，接下来我以个人经验给予大家一个有关“标准判定你的搜索竞价推广账户是否合格”的标准。

首先：一个竞价推广账户是否合格，最直接的判断标准是转化，如果你的竞价账户带来的客户有效咨询转化成本低于您单笔贸易的平均毛利的2%-3%，那么这个账户就完全是可以带来盈利的，可以算是合格。

但是，这个标准在不同的行业及利润的情况下是无法使用的。而且我们也很难去计算这个数据，很多企业也没有能力去测量或计算ROI，因此，我们简单按照账户内数据来制定标准。

我们简单按照5个标准来验证：

解释如下：

1、覆盖广度：

指账户关键词的覆盖，当前的搜索引擎环境，有实力的大客户广告主可以通过大额投入获得通用词的优质流量，而绝大多数中小企业只能通过长尾词获得精准流量，无论大客户还是中小企业，都可以全面覆盖有效用户。根据产品分类，合格的账户应该满足3000词/单产品的合理布局。

事实上，国内的搜索引擎，主要就医疗、金融、教育、游戏四大行业应用及其精通，而这些行业的成熟账户，都没有低于1万词的。

2、成本控制：

企业主经常反馈的是 我一天花多少钱，这个实际上并不是竞价推广的成本，竞价广告的成本是什么？ ACP（单次点击价格）才是真实的流量成本。

土豪客户经常要求排名必须第一，事实上这个是非常浪费钱的一种方式，客户都是货比三家，又不只是点开你们一家的广告，你为何要排名靠前多花钱？因此没必要多花钱装个逼的，而且，现在的广告公信力非常低，不一定因为你排名靠前就买你家的产品！

因此，在流量有效的情况下，无限压缩平均点击价格是SEM操作的王道！当然，每个行业的ACP都有差异，你只要低于同行就合格了。

3、损耗控制：

搜索引擎都是支持模糊检索，因此大量的无效检索带来了资金损耗，理论上，损耗应该控制在3%-5%以内！

具体详情，请至检索词报告查阅。控制方式可以在下发留言讨论。

4、创意展现：

搜索营销广告创意也可以打败排名！看看网页游戏的广告搜索结果？对比您的账户广告展现结果

5、行动优化：

这个是一项综合评估，您的网站URL定位、网站制作行动力都对此产生影响，具体到不同的情况差异较大，对此，欢迎留言交流~

搜索营销还有什么您认为的标准？

SEM竞价推广账户诊断5步分析法

诊断账户最重要的目的，是为了找到账户问题并找到提升方向，看一看账户的整体效果如何，找到账户中严重的问题在哪，一般诊断账户要从哪些方面去分析呢？

01/检查账户设置问题

看看账户结构搭建是否合理，地区、时段等各个纬度设置是否有问题的，各个计划的消费占比是否合理。

02/分析账户流量问题

分析高意向词，低意向词，看消费均价是多少，找到收量和放量账户优化的方向。

03/分析账户流量方向

要知道哪些流量能要，哪些流量不能要，要清楚哪些流量可以被转化，哪些转化不了。打开搜索词报告，查找哪些是无效词流量。

04/分析投放问题

分析地区、时段、设备的消费占比，均价、点击率等数据。

05/分析页面问题

分析页面的承载能力和转化能力，找到提升转化率的方向。页面对于推广来说有着非常重要的作用，页面的承载能力直接决定了访客能否停留、对话率有多少。

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