巨量引擎账户权重（巨量引擎账户搭建技巧）

巨量引擎账户怎么优化？弄懂这三点，ROI提升4倍

巨量引擎账户怎么优化？90%的信息流投手，都是跑过巨量引擎渠道的。但是真正能跑出效果的人却不多，所以几乎每天都有人在问：巨量引擎账户怎么优化？

作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，也是新手优化师必须要掌握的渠道。巨量引擎的优势之处在于它的算法成熟，基本上不需要人为定向，能减少更多的繁琐工作，而且字节旗下的几个app用户量都很多，所以巨量引擎有一直以来都是企业的比选型。

而缺点就是它竞争性大，人人都投，这对优化师来说是个不小的挑战。为了帮助大家解决推广效果的问题，今天我们就来聊聊巨量引擎账户怎么优化？

第一、阶段划分

巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。

其中数据收集阶段是最重要，也可以理解为系统学习期，在这个期间系统会大量积累数据，然后建立足够完善的模型，前期模型的质量将直接影响后期的投放效果，这个阶段一定要特别重视。

接下来我们就分不同的阶段来看巨量引擎账户怎么优化。

第二、数据收集

数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划是否继续投放（几乎50%的计划挂在这里）；6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果）。

另外要说一句，官方指定的冷启动期为前20个，但个人优化时多注重于前5个。因为6个有赔付，它跑成什么样都不怕，反正有赔付。到成本保障期结算的时候，成本高暂停计划等赔付即可。

前0-5个转化是最困难的时期，如果能快速达到前5个转化，后期的起量基本是没有问题的，因此它决定计划是否继续投放。

第三、稳定投放

当计划渡过数据收集阶段，系统会根据收集到的转化人群标签拓展流量，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPM值决定稳定期长短。

PS：如果你的日消耗较大，比如每天消耗上万，那么这里的周期可以缩短至1-2天。消费越大，周期越短。

另外，每一天都要计算ECPM值，考察今天的ECPM值是否有变化，如果数值下降，就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。

第四、计划衰减

当连续3天，或连续时段内，呈现出两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救。

比如日消费5w、10w等账户可以用连续时段的消费去判断计划是否到达衰减期。

常规情况下，有70%的计划死在了数据收集阶段，10%的计划死在了放量投放阶段，20%的计划死在了计划衰减阶段。

而且放量投放阶段很短，可能有的计划刚渡过学习期就开始进入衰退期，也是一种较为常见的情况。

通过以上的分享，相信你对巨量引擎该怎么优化已经有了大致的思路，最后记得“分享、收藏”支持一下哦~

巨量引擎账户搭建要点

作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，也是信息流优化师必须要掌握的渠道，所以今天就从“巨量引擎的账户搭建”开始讲解。

一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

巨量引擎账户搭建要点

1、预算

01.账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%；

02.计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算；

03. 组预算，广告组预算决定广告组流量分配，由于之前已设置账户预算与计划预算，这里建议不再进行设置；

2、版位

不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位组合，里面的计划一定要版位相同，不要不同计划不同版位；

3、定向

01. 年龄性别：根据不同人群受众确定不同人群效果；

02. 投放时间：根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量；

地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果，一二线跟三四线是不同的，最好分开。

03. 兴趣定向：一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可；

04. 自定义人群定向：如果使用自定义人群包，建议不设置其他定向方式；另外有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包；

05.智能放量：作用是优先在选定范围内进行筛选流量，其次才会去其他拓展流量中探寻；建议老计划流量有衰退的时候打开，或者账户一直跑不起来量，新计划可以直接打开。

4、出价方式

不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，如果是常规投放的话，可以选择手动出价，使用均衡投放，结合预算去进行推广；如果是放量投放的话，可以选择自动出价。

5、创意

01. 创意类型

▲ 自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意；

▲ 程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材，比如：

素材少的账户，可以使用：1个视频+5条文案；

多种素材的账户，可以使用：2个竖版视频+1个横版视频+1个大图+5条文案；

视频多的账户：2-3个视频+5条文案；

▲ 附加创意：附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客。

02. 创意要素

▲ 创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度；

▲ 创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好；

巨量引擎账户搭建案例

另外，不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情。下面我们以1000预算账户为例，给出中小型预算账户推广策略：

1、ocpm-素材类型1：

01. 系统推荐-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

02. 徕卡-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

03. 人群包-素材1（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）

留下跑的最好的那个计划，重点投放，其他可以选择暂停。

也可以换换标题、素材（比如混剪、更换片头、BGM、视频中加一些文案、贴片）、创意分类、创意标签进行二次投放。

2、ocpm-素材类型2：

01. 系统推荐-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

02. 徕卡-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

03. 人群包-素材2（2个竖版+1个横版+1个大图+5文案）；

3、注意事项

01. 一个素材尽量不要在同一个账户有3个计划同时在投放，以免造成创意挤压；

02. 先确定定向方式和创意类型，再去更换其他维度；

因为预算的不同，我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的，即预算越多，计划越多；预算越小，计划越少。

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