sem关键词选择技巧（竞价和seo的特点和区别）

竞价推广如何选取合适的关键词？sem如何选择关键词？

选择恰当的关键词是seo最具技巧性的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站seo走在正确的大方向上。今天就为你讲解一下：竞价推广如何选取合适的关键词？sem如何选择关键词？

同时，精准的关键词也能在竞价推广中获得更精准的流量得到更高的转化，不烧钱。然而，我们遇到太多太多的朋友，在关键词这一块犯下了很多错误，导致自己百度做了推广却毫无作用。

在此，细数推广关键词烧钱四宗罪，帮助大家快速掌握应该如何选择关键词，避免百度烧钱！

烧钱第一宗罪：关键词商业价值低，没有转化率

不同的关键词有不同的商业价值。就算长度相同，也会导致不同的转化率。

以做液晶电视的客户为例，他设置了“液晶电视原理”作为他百度推广的关键词，细细一推敲就知道，这类用户搜索购买意图比较低，他们也许在研究液晶电视的构造，学习液晶电视只是而已。

搜索“液晶电视图片”的用户商业价值有所提高，很可能是在寻找、购买液晶电视的过程中想看看产品实物是什么样的。搜索“液晶电视价格”，购买意图大大提高，已经进入产品的选择阶段。

搜索“液晶电视促销”或者“液晶电视购买”，其商业价值进一步提高，一个大减价信息就可能促成用户作出最后的购买决定。在做关键词筛选时，我们可以通过各种方式查询到大量搜索词（关键词淘取办法见文尾），通过常识就能判断出不同词的购买可能性。

购买意图强烈、商业价值较高的关键词应该是优化时最先考虑的，无论内容规划，还是内部链接安排，都要予以侧重。

一般认为，盈利模式词（代理、批发、加盟、招商、工厂、公司、企业、价格、品牌、购买、促销等）的客户搜索的意图明确，商业价值最高，建议大家主推盈利模式词。

烧钱第二宗罪：没有考虑关键词的竞争度

许多关键词，比如化妆品这一类的，即使免费优化排在第一的网站，因为很多人做竞价排名，都要排到很后面去。这样点击网站的人就会很少，成交量也不是很大，如果不是暴利行业建议不要这样玩。

【例】做装修的公司，现在“装修公司”这个词竞争程度就非常高，基本上都是平台类的网站占据了位置，如果普通的企业网站想要有一定的排名是非常难的。

如果企业网站要做优化，最好像上海刚德装饰一样选择竞争程度不是很高的关键词：“上海家庭装修设计”、“上海室内装修”、“上海室内装饰设计”。

烧钱第三宗罪：主关键词太宽泛

关键词宽泛，竞争太大，所花的代价太高，搜索词意图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。

一般行业通称都是过于宽泛的词，如“新闻”、“旅行”之类。把目标定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低，得不偿失。

烧钱第四宗罪：主关键词太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊太长 词，搜索次数将大大降低，甚至没有搜索，不能作为网站主关键词。

【例】如果说“律师”这个词太宽泛，那么选择“北京律师”比较适当。根据不同公司业务范围，可能“北京刑事律师”更合适。但是如果选择“北京新街口律师”就不靠谱了。这种已经属于长尾的关键词可以考虑以内页优化，放在网站首页肯定不合适。

太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。所以网站主关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短、太特殊，需要找到一个平衡点。

做sem竞价推广，关键词怎么出价合适？

百度竞价账户搭建完成之后，接下来就是一些细节的处理了，其中而关键词的出价就显得尤为重要了，下面，爱搜客就sem竞价推广的关键词出价技巧进行简要的介绍，以帮助更多的初学者。

一、关键词本身的出价。

通常，对核心词和转化词的出价要适当高一点，流量词的出价要适当地降低。

转化词：转化词就是一般说的预约词，行业不同转化词也是不一样的，对于企业服务类的，这类词大多数体现在核心词和地域词上，对于商品类的，这类词大多体现在价格上。

流量词：这种词汇具有高搜索、高曝光、低转化。比如：“怎么样”、“什么意思”等等一些带疑问的词。

建议：优化人员应从词汇表中选择合适的出价。

二、时间段出价。

不同的时段，不同的竞争水平，通常是上午9:00~11:00，下午4:00~6:00,20:00~22:00。

优化师可以根据自己的竞价推广帐户预算来调节，如果有足够的资金，可以在一定的时间周期内增加投入，可以设定一个时段的出价比;如果资金不够，就可以投放以上较少的时间段，这也是一个很好的办法，不用给实力强的对手硬碰硬。

三、地域上的出价。

假如竞价账户是在多个地区投放，应当留意，各地的竞争水平也不尽相同，例如，按照北京的出价投放到南阳，肯定是出价过高的，所以不同地域的出价，可以调整地域出价系数来控制出价。

爱搜客提醒，地域出价在选择地域的时候，不要直接选择省，把折叠展开，一个一个选择，这样可以分别对城市进行出价比的控制。

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