信息流推广的投放优化技巧（信息流广告如何优化）

信息流广告点击率低怎么优化？按照这4步走，方向一目了然

优化师的所有工作都是围绕“线索”“转化”开展的，但是有一点我们必须要明确：一切线索和转化的前提都是“点击”，用户不点击你的广告，一切都是白费。那么点击率低怎么优化呢?

相信这是很多优化师都面临过的问题，2000的展现，只有5个点击，这还有什么好说的，赶紧优化点击率啊。但是，前提是我们需要知道什么样的情况才能算是点击率低。

01如何确认点击率低?

1、点击率低指的是广告计划的点击率低于行业大盘在相同广告流量位和展示位置的点击率。

2、可以通过工具箱中的计划诊断工具获知目前点击率是否处于行业正常水平。

3、如果低于行业正常水平，则点击率较低，需要进行原因排查。

02影响点击率的因素

点击率的公式：点击率=点击数/展示量

1、由公式可知，当展示量过少时，点击率不够准确，容易大幅度波动。

2、广告能否吸引点击主要受到人群定向和广告本身质量的影响，广告投放给和广告内容契合度高的人群，点击率也就会更高，广告素材制作精美、文案吸睛，受众也更有点击广告的一员。

3、点击率低也受流量位、展示位置的影响。

03点击率低的排查思路

人群定向有问题

定向不准确会导致广告投放给非目标人群，投放人群对投放产品和广告创意不感兴趣，导致点击率低。

在测试初期建议进行多定向测试，排除点击率低的定向。

展示量少

展示量少导致基数变小，点击率不准确。

如果是展示量过少，可以尝试对计划进行提交操作，看计划起量后点击率能不能上升。

素材文案有问题

广告计划或广告创意点击率过低，经常是因为素材创意有问题，做排查时，可以针对素材、文案分别做A/B测试检验。

04如何提升点击率?

点击率低怎么优化?我们可以从展现和点击两方面入手。

影响广告展现量的主要因素就是ECPM值过低，也可以理解为广告的竞争力不足，根据ECPM公式可以看出来，出价是唯一我们可以手动控制ECPM值的因素。

在展现量保证的前提下，提升用户的点击欲望，主要可以从创意素材方面优化。

说到这里相信大多数优化师小伙伴，对于点击率低怎么优化问题的解决都有了一定的思路。

如何提升信息流广告的点击率和转化率，其实只需4个方法

很多企业都在做信息流广告，但是成功的却不是很多，到底是哪里出了问题呢?

信息流广告的误区：好创意=CTR高=受众感兴趣。

一条我们认为的好创意，并不一定CTR就高，用户就一定感兴趣。那么如何做出一条既创意好，并且CTR高，受众感又感兴趣的创意呢

一，明确投放广告的目的

做信息流广告，首先我们要确定此次投放广告的目的：1，提高品牌知名度,2，热点营销，促进用户的冲动消费 3，快速传播，提高CTR 4,直接购买为主，提高转化

二、广告质量优化

1、广告并不是以多取胜，不要用相同素材重复投放。

2、文案抓住重点，不要使用泛滥通俗的文案。

3、构图简洁、主次分明，

4、广告素材的色调和风格要统一，尽量使用纯色，平面图片。

三、投放时，单图的转化最好图片要清晰，投放广告的目的决定投放的方式。

四、落地页设置技巧

1、落地页标题要有感染力，让用户看到后忍不住点击。

2，点进去描述的文字不能太多

3、要有直觉性，是否符合此产品类型的大众用户的操作习惯，使用习惯。

4、要有说服力，从产品到客户服务是否会让用户对你产生信任，用户体验度是否高，他是一种品牌感。

5、联系方式一定要醒目，让用户可以很方便地联系到我们。

这几个步骤做好后高点击，高转化指日可待。

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