如何分析竞争对手网站数据（竞争对手分析报告摘要）

企业站如何对竞争对手网站进行分析

对于为何要做竞争对手分析呢？我们需要对竞争对手给予关注和重视，做竞争对手分析的主要目的有两点：1.学习超越它；2.得到市场数据、验证与测试结果。

1、找出竞争对手的核心竞争力，分析步是找出竞争对手的核心竞争力是什么？

①、通过企业网站找到竞争对手的核心卖点，在宣传和文案宣传的时候，都是把大的卖点展现得很显眼、很醒目，这就是我们要找的竞争对手的核心卖点；

②、企业的新闻报道，在企业进行公关宣传时，98%都是会宣传自己产品的核心卖点，我们通过查找竞争对手的新闻，也能找到它的核心卖点是什么；

③、其它的渠道，知乎评价，问答等一切用户评价的地方，用户评价的内容，说它好的，就有可能是它的核心卖点。

可以用表格或者思维导图工具把核心卖点记录起来。

2、竞争对手的宣传推广方式

找到并确定了竞争对手的核心卖点后，我们就要分析总结竞争对手都用了什么手段和渠道去营销推广产品，它的这些渠道我们是否可以用，进行收集记录起来，后面我们再来测试这些渠道的效果怎么样。

①、搜索引擎搜索其品牌词及业务关键词，把至少前3页出现其品牌词广告的网址一一记录下来，去重留下网址后进行保存，它们可以在这些网站上做推广。

②、竞争对手网站上显示的宣传渠道，如微博，微信二维码等，再深入去分析单个渠道，微博上去搜索品牌词，查看竞争对手的微博，看其发布的内容和谁互动等。

③、和谁合作过，在其网站上以及新闻上能查找到合作的相关资料，有过合作的都会大力宣传，因为这是品牌价值的一种。

3、竞争对手的特殊资源

有些行业及企业有些背景，通过一些关系可以找到政府、行业权威机构的支持和这些事业单位的合作，也通过一一记录的方式先把它记录下来，放到后面进行统一分析处理。用这样的方法，企业官网以及新闻里能发现这些合作事项。

这里不要求深入分析是因为，这种合作短期可能一下无法办到，遵从先易后难的原则，先把容易的搞定再来深究这些吧。

4、对手的产品功能服务卖点

在接手一个新产品时，我们自己要先会用体验，分析竞争对手也是同理，我们去使用竞争对手的产品，必要的时候那怕进行购买竞争对手的服务也是可以的。

我们主要关注，竞争对手的哪些产品体验环节很好，哪些地方用着不好，不方便等；竞争对手服务的时候是否有促销手段，当对产品有疑问和使用困难的时候，是怎么解决的，是咨询客服呢还是在线提问解答，有产品不明白的，我们也可以直接咨询竞争对手的客服或者销售，向他们学习处理事情的方法和套路，以及关注对手的销售人员是怎么服务你的，有什么亮点，缺点又是什么，这些都要一一做好记录，杨长避短的学习方法就在这里了。

5、对手的主要的业务逻辑是什么

专业的营销网站都是按照消费行为而设计的，而不是胡乱搭一个模板站点（如果是搭模板的站，你的机会就来了）。营销站点会在你进到网站后一步步引导你了解其产品，并不断地放大产品优势，增加你对产品的信任度。

怎样分析竞争对手的网站

网站进行优化推广是现在很多中小企业发展都会选择的一种推广研究方法，但是随着互联网的竞争能力非常激烈，我们该如何与对手的网站竞争呢？如何影响分析对手的网站？

一、首先，确定你的竞争对手

你必须准确地知道你的竞争对手是谁，显而易见的答案是，首页前十名的网站都是你的竞争对手，那么你怎么”知道敌人”呢？实际上，需要分析的主要竞争对手是目标搜索关键词，而如果是大中型网站，这个时候我们也需要分析长尾关键词。

二、怎样分析竞争对手

1、查看域名

站长工具、爱站工具方法都可以，我们把对手的网站放进去，分析企业竞争战略对手域名中是否可以包含一个目标作为关键词的拼音学习或是英文，而域名年龄的长短，往往具有象征着网站权重的高低，比如中国超过十年，那想超越它一定问题要有足够大的心理活动准备。

2、查看关键词

许多人建立网站时并不考虑关键词，而关键词对于人们找到自己的网站至关重要。除了自然搜索，关键词也会影响你在搜索页面上的排名。

3.查看TDK网站

SEOER都会受到重视企业网站系统首页的优化，比如竞争对手进行网站Title、Keywords、Description的写法，H标签、面包屑导航技术等等问题都要通过分析的。

4、查看文章内容

一定要看原创性，质量，更新的频率，等等。同时也要分析竞争对手网站内容是否围绕 seo 执行，因为“内容为王”随时都是正确的。

5、查看网站结构

你可在此了解本网站的整体结构、次要栏目及内容页的设计、网站关键字的分布、位置、出现频率，以及是否有任何推荐部分、最新文章及整个网站的连结。

6、查看相关细节的优化发展情况

比如通过服务器进行稳定性、404页面、URL静态化、tag标签、nofollow标签、alt标签、以及robots.txt文件系统等等。

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