sem关键词选择技巧（sem竞价推广工作内容）

SEM营销怎么选择合适的关键词？

SEM作为目前直接的付费获客手段，受到越来越多企业青睐。但是SEM最终的效果如何，却是由关键词来决定。我们选择的关键词越精准，进入落地页的客户就越精准，转化效率相对也越高；如果我们选择的关键词过于宽泛，那么SEM广告消耗不仅很高，而且进入落地页的客户也比较宽泛，转化效率也就越低。由此可见，关键词的准确度直接影响了我们SEM最终效果。那么SEM竞价推广怎么选择合适的关键词？

1.关键词的选取要根据客户的意向来选择

顾客的购买意向直接表现在关键词上，我们在选取关键词时，SEM竞价专员需要根据产品/服务，结合关键词的词意，仔细甄别这个词到底是不是当下计划里面的需求词。

2.关键词选取不要太在意流量多寡

关键词作为客户购买意向的表现，我们在选取关键词时，不要一味的去选择那些竞争压力大、流量高的词汇，我们还可以多去查找一些搜索量下但是意图精准的长尾词汇。长尾关键词搜索量下，但是需求精准，价格低，是我们转化首选词汇。

3.关键词查找要全面

一个账户流量是否精确全面需要我们SEM竞价专员多平台的考核关键词，比如我们企业做百度SEM，但是我们也需要去考虑其他搜索引擎里面的优质词汇，有些词汇我们需要全方位的去考量，并将其纳入计划内进行投放。

4.关键词转化要多做跟踪分析

由于地域、时间等因素的影响，每个词汇表现的数据也不一样。我们在做关键词SEM投放时，需要对核心的关键词进行单独的设置，便于跟踪这些关键词的点击、转化、展现等数据，方便SEM竞价专员做动态化的调整。

在选取了合适的关键词后只是我们做SEM竞价广告的开始，我们SEM专员还需要对关键词进行不同广告文案、不同配图、不同时间和地域的持续测试，才能找出怎么投放广告为企业带来最大化的收益。

SEM竞价广告推广要注意什么？如何选择关键词？SEM推广常见问题

广告主缺乏专业的推广知识和经验，在推广的过程中都会遇到各式各样的问题，但是如果没有人及时提醒或者优化，很有可能是“一路走到黑”，最后的结果可能是钱花完了但没有获得好的投放效果。因此，小纵在这给大家分享关于SEM竞价推广的注意事项及常见问题总结，希望广告主能在SEM竞价推广中获得较好的投放效果。

一、SEM竞价推广要注意什么?

1、如何选择关键词

大家都知道，每个产品的背后可以投放很多个关键词。但是，真正符合用户搜索需求和习惯的，可能就是其中的一两个。所以，广告主在SEM竞价推广中要注意所选择的关键词需要与产品的内容保持一致性。

2、实时监控

在SEM竞价推广过程中，广告主应该及时观察关键词的指数、竞争情况，并及时出价调整和优化，确保SEM竞价广告获得更好的效果。

3、分时间段进行投放

SEM竞价推广要注意根据产品的特点特色与产品的受众情况，进行分时间段投放，这样不仅不会让广告费用铺张浪费，也可以让投放的广告获得较大的曝光和品牌的提升。

二、SEM竞价推广优化常见问题

1、太过于注重于本产品的关键词

有些广告主会把过多的精力都放在对产品的关键词上，这样会顾此失彼，得不偿失的。

2、争做第一关键词

SEM竞价推广是价高的排名，排名越前，获得的点击及关注就会越多的。所以，有些广告主都是想争做第一。其实，做了第一排名并不代表着点击率及关注度就会增加，反而容易引起同行的恶意点击，因此只要保持在排名的首页即可。

3、忽视优化创意

如今足够好的创意才能吸引人，只要根据用户的兴趣爱好，进行优化，才可以获得用户的点击。所以，广告主在SEM竞价推广的过程中一定不要忽视了对产品内容的优化。

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