ocpc成本如何设置（ocpc直接跑第二阶段）

你的账户为什么一直没效果？原来OCPC还可以这样跑

自从推出OCPC，我们在账户运营中会发现纯粹的CPC已经很难的满足公司推广需求，但是由于过低的预算，我们也很难在OCPC里跑出效果。如果只靠CPC我们会每天有消耗，但是很难有转化；OCPC虽然跑着，可以流量质量很不符合公司预期。你的账户为什么一直没效果？原来OCPC还可以这样跑！

问题一：OCPC跑了一算时间效果时好时坏，波动大

如果我们的账户跑了一段时间后，效果时好时坏波动很大，那么我们就需要分析我们的关键词变化：查看部分关键词消耗是否停止，如果这些关键词没有消耗了，建议优化时重新把这些拉一个新的计划，保持目前的排名既可；如果这个关键词有消耗但是没有转化，我们可以评估这个词汇的目标客户是否是需求有变化，此时我们需要为账户添加关键词；如果添加了计划和关键词后账户的波动降低，此时可以采取加量的操作，我们可以添加长尾词补充账户流量。

问题二：OCPC点击价格上涨，转化成本增加

我们计划在跑了一段时间，会出现单词点击价格上涨，然后整个转化成本急剧上升，超出的企业的推广获客成本预期。此时我们需要连续观察账户整体数据，在周期性报告内评估整体数据是否需要调整，如果确实需要整改的，我们可以提前进行调整；另外我们还可以查看搜索词报告，看看近期关键词所对应的搜索词是否是我们需要的，如果搜索词匹配的范围不对，我们需要及时的进行调整；同时我们也可以进行计划此时，讲一个计划低价广匹配来跑一段时间后，再把计划设置为正常的匹配模式，进行高转化出价。

问题三：本来不怎么被点击的词汇开始出现扣费

有时候我们账户里面的有些词汇一直没有任何展现点击，但是在某一时段开有了扣费，此时我们可以以转化为参考，这个词汇如果转化还可以，就继续观察，如果转化不好可以停止推广；另外我们还需要排查这个词汇是不是账户模型在完善定向学习，如果是的话就先观察，不是就及时停止。

问题四：OCPC的搜索词不准确怎么处理

有时候我们查看搜索词报告，发现这个词汇不是我们想要的，词意和账户需求有很大的隔差。那么此时我们需要综合分析这个搜索词以前是否有转化，如果以前有我们就不用进行否词操作。在这个过程中，我们并不建议某一时间段大量的进行否词操作，如果需要否词也要考虑是否会打烂模型。

问题五：新账户是选择跑CPC还是OCPC?

有些企业新开账户，但是不知道选择跑CPC还是OCPC？在此我们特别说明，新账户没有要求一定开始就跑CPC还是OCPC。选择跑哪个模式完全取决于企业本身的业务领域，有些企业的业务不需要OCPC的，那么你直接选择CPC就行；另外OCPC本来就会增加预算，消耗超快，那么我们在预算有限的情况下，也尽量不要选择OCPC。

问题六：OCPC账户关键词有点击没转化

OCPC的原理是按照客户搜索的需求去展示广告，是广告找人的模式，我们有时候账户里面的词汇点击了很多次但是依然没有任何转化，那么我们可以看下这个关键词的单次点击价格是多少，本来广告就是赛马机制，我们出价过低的话，系统也不会将强烈需求的人推给我们。

此时我们需要分析这个关键词的竞争程度和历史成交情况，如果这个关键词的竞争程度很高，同行都出很高的价格，那么我们就需要做对应的调整，如果这个词成交没有，那么也需要我们逐步降价观察效果，如果一直不成交那么可以暂停这个关键词的推广。

OCPC作为智能推广模式，核心问题考核的还是我们对客户需求的把我程度和消费越算的高低。在消费足够，客户需求把我精准，那么我们跑的账户效果就不会太差，即使有问题，也只需要我们有计划有章法的去进行调整即可；如果消费不足，我们又不熟客户需求，那么你跑OCPC智能是空做消耗，没有任何意义，还不如回去重新梳理目标客户需求跑CPC划算。

预算少跑不了oCPC？教你4招

在oCPC存在进入二阶的明确门槛时，经常看到一种说法：低预算别尝试oCPC。

诚然对于低预算和成本要求极其严格的项目来说，oCPC模式下CPC不可控制，CPC动辄飙到几十甚至上百，而且严格的转化量要求对于低预算与流量池有限的项目更是难以实现，这两点劝退了大部分人。

从oCPC产品的演变看，从低门槛到0门槛再到现在的彻底取消一阶，百度产品的优化方向一直是针对这部分达不到二阶门槛的用户。

随着百度对oCPC模型功能的优化，其流量挖掘与成本控制的能力也在不断提升。

对于流量池有限的广告主，成熟的oCPC模型可以在有限的人群内，最高效的获取客源，与竞争对手拉开差距。因此我建议之前被门槛劝退的伙伴们，可以重新尝试百度的oCPC功能。

而对于流量池与预算均充裕的用户来说，oCPC给广告主们带来的优化，可以总结为三个方向：

1.更大的流量池

2.更精准及时的账户调整

3.更稳定的量级与成本

因此oCPC可以说是必选项。

在建立oCPC投放包时，有四个重要的设置，选择更合适的设置方式才能跑出量级大且稳定的oCPC投放包：

第一个是投放包生效范围设置。

虽然转化量级越大，oCPC投放包学习成功的概率与后续的稳定性会越高，但是盲目的堆积计划是不可取的。

一般在计划数超过3时，oCPC模型只会优化转化数最多的1-2条计划。即使依靠高转化计划带动多条低转化计划进入学习成功阶段，也很难实现低转化计划的起量。

另外，oCPC本质上是一个不断积累数据的模型，如果投放包内的计划除了成本相近外，人群、地域等均不匹配，反而会影响其精准度，导致跑不出优质的OCPC投放包。

第二个是出价模式与出价设置。

可选的三种出价模式分别为增量模式、目标转化成本与放量模式。

增量模式可以看作早期eCPC的改版，通过百度的数次产品优化简化了选择人群与赋予出价系数的功能。增强模式可以看作以最大化消费为目标，忽略成本快速消耗预算的模式。

不建议选择这两种方式的最重要原因是，对成本无法实现较精准的控制。

SEM作为效果广告，最重要的是在合适的成本下获取尽可能多的量级，而抛开成本谈转化，显然是荒谬的。

而目标转化成本模式则是在量级与成本间进行平衡，在可控成本下保证最大化的量级，所以更建议选择目标成本转化。

目标转化成本模式的出价，不建议建包初期就进行严格的限制，可以在标准值上浮10-20%来尽可能的获取转化量，积累模型数据，在模型顺利通过学习期后，再下调出价到标准值，实现量与成本的平衡。

第三点是数据来源与目标转化。

数据来源往往是被忽略的部分，除了基木鱼页面外，大部分人选择的是操作较为简单的JS布码或咨询工具授权。

对于非应用类推广且有技术支持的团队，更建议大家选择线索API对接。与咨询工具授权和JS布码相比，API数据准确度高，丢数据现象极少，更不会因为咨询工具的改版或变动而受到影响。

API对接回传的原理是把转化类型与带有bd_vid的落地页url回传给百度，百度通过bd_vid解析出具体的点击操作，转化类型则是由广告主端进行判断，这也给目标转化的选择提供了更好的解决方案。

目标转化可以理解为给广告主需要的用户统一的行为标签，以职业教育行业为例，常见的目标转化为一句话咨询、三句话咨询或留线索。

其中一句话或三句话咨询的层级过浅，难以精准的筛选用户。而留线索的量级低，且收到索取话术的影响大，也不适合作为oCPC投放包的直接转化目标。

通过线索API对接可以实现对转化类型的自定义，比如只回传学历达标或年龄达标的用户，从而提升OCPC模型人群的精准度。

最后一点是深度转化设置。

不建议在建立oCPC投放包开始就选择深度优化，更精准的人群选择也意味着更小的目标人群，对oCPC模型而言，学习期定向过窄，即使通过学习期也很难起量。可以选择在oCPC包学习成功后3-5天，转化量与成本均趋于稳定时，再酌情选择。

对于深度转化的出价模式，选择双出价的情况相当于对oCPC投放包的成本进行二次限制，从目标转化到深度转化的转化率如果不是长期稳定的数值，建议选择自动优化，否则会对目标转化的量级造成限制。而对于转化路径成熟稳定的行业，则可以选择双出价来获得更好的成本控制效果。

做好以上四点设置，相当于为oCPC模型打下坚实的基础，后续才能更好的调整模型度过学习期，提供更多更精准的流量。

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