SEO在网站建设中的作用有哪些（SEO对网站作用主要体现在4个方面）

网站的推广是网站设计非常重要的一环。建设网站 (无论是商业网、政务网还是个人网站)目的是为了传播信 息。然而处于信息爆炸时代的今天，线上的网站以及在建 的网站浩如烟海 ，如何脱颖而出，成为被公众所熟知的热门网站 ，是网站建设者重点考虑的问题。

从上图可以看出，搜索引擎成为网民查找网络资源、 获取信息的重要手段。据有关调查表明，80％以上的网民 会利用搜索引擎来找寻自己需要的信息。因此，搜索引擎 作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视的作用。SEO，即 搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站 建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索 引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 

一、SEO原理 

SEO的实质是通过分析搜索引擎抓取网站页面进行索引，以及对关键字的搜索结果进行排名的算法，对 网站 进行针对性的处理。搜索结果 的排名算法以及索引技术 等的细节作为商业秘密而大搜索引擎公司是不会公开。 SEO技术的实质是透过现象看本质，通过“猜测一验证一 猜测”，验证对搜索引擎技术的分析是否正确。在搜索市 场上，Google占有绝对的霸主地位，而 Baidu在中文网页搜 索具有更多的优势。下面以Google为例，分析网站排名的 算法和影响排名的因素。 Google的搜索结果排名采用的是 PageRank算法：此算 法是由Google的创始人 Larry Page提出，计算出 PageRank 值(简称PR值)范围从 1到 10，用于评价网页的重要性， PR值越高说明网站的重要性越高。PR值的计算公式 如下： PR(A)=(1一d)+d(PR(T1)／C(T1)+L+PR(Tn)／C(Tn)) 公式中的PR代表页面的PageRank数值，T1～Tn代表 有链接指向页面 A的网页，C是网页出链接的数量，d[2] 是阻尼系数(常数，Google通常取值 0．85)。 PageRank是基于这样的一个原理：从网页A指向网页 B的链接说明网页 A对网页 B投了一票 ，PageRank会根据 网页B所收到的投票数量以及质量来评估该页的重要性。 然而，网页之间的链接并不是影响排名的唯一因素。 影响搜索排名的因素一般分为可见的页上因素、不可见的 页上 因素、基于 时间的因素 和外部 因素。据 2009年的 SEOmoz的一项调查表明，5个对搜索引擎排名最重要的因 素分别为：外部链接含有关键字的锚文字、外部链接广度 (外部链接的数量和质量)、外部链接源的多样性(有很多 来自不同域名的链接)、在Title标签中使用关键字、基于从可信任域名到网站链接距离的可信赖度。

二 优化策略 

SEO的目标就是通过分析搜索引擎的算法、调整网站 的内容、结构等以获得搜索引擎的青睐，使得网站在搜索 结果中排名靠前。在网站建设时应用 SEO优化策略，能够 更好的宣传网站 ，提高网站的知名度。 (一)让搜索引擎收录 让搜索引擎收录的方法有两种：(1)向各大搜索引擎 提交网站，Google、Baidu、Yahoo、SOSO等搜索引擎都提供了 网站收录 的入 口，如 GooSe的提交入 口页面是 http：／／ WWW．goose．com／addurl／?continue=／addurlo(2)baidu的 特点是比较青睐新站 ，在向baidu提交之前 ，先完善网站的 内容，保证网站 的内容和质量，并建设一些外链，让 baidu 此类的搜索引擎 自己找到网站，这样可获得更好的权重。 (二)关键词策略 ‘ 关键词是指用户在搜索引擎中找到你的网站输入的 语句。关键词策略就是通过选择合适的关键词，并围绕这 些关键词组织网站的内容，让搜索引擎建立这些关键词与 网站的对应关系，从而获得较高的排名 ，让用户更容易通 过搜索引擎找到网站。 1．如何确定关键词 确定关键词可以依据 以下几点：(1)关键词的相关性 和密度。(2)关键词的搜索频度。(3)关键词的竞争情况。 2．关键词优化技巧 (1)注意关键词的密度。一篇文章中关键词的密度不 要太高，太高会被搜索引擎认为是关键词堆砌，严重的情 况下，网站会因此被搜索引擎加入黑名单(降权)。一般来 说不要关键词密度不要超过 8％，不低于3％。(2)关键词 要尽量出现在网站的标题(标签 <title><／title>)。meta keywords、meta description标签的影响虽然有所下降，但搜 索引擎还是会检查 keywords和description的值并作为网站 的描述。(3)关键词应重点突出，最好文章第一句就要有 所体现，并且用黑体、加粗、斜体、放在 Hl之中等方式 表示。 (三)链接建设 超链接将分散的网络连成一个整体，对于搜索引擎来 说，一个网页被链接的次数和链入网页的质量是体现网页 重要性的一个非常重要的指标。网站的链接可分为外链 和内链。外链是指外部网站指 向本站的链接 ；内链是指本 站内部的链接。网站的链接建设必须科学、合理。 建设内链时要注意控制文章 的链 接数，一般 3—8为 宜；链接对象之间的相关性要高，避免让搜索引擎认为是 恶意堆砌链接；通过将网页置顶等方式使重要的更能体现 关键词价值的网页得到更好的排名。 外链策略：添加外链的方法很简单，友情链接，软文链 接，论坛推广等都可以为网站提供导入链接。在做友情链 接时，链接文字应为被链接页面的关键词。特别要注意友 链的质量，如果外链的网页被搜索引擎降权处罚，与之建 立友链的网站也会受到牵连。 

(四)页面优化 

1．页面静态化 虽然 Google等搜索引擎强调网站的页面是否是静态 的对搜索引擎的抓取没有影响，但是由于动态网站使用了 太多的 URL参数容易导致蜘蛛陷阱，影响网页的收录。并 且，静态页面能够降低系统负载，提高页面的访问速度，安 全性和稳定性，给用户更好的使用体验。对于已经建成的 动态网站，如果 改为静态页面比较困难 ，可运用静态化 URL技术重写网页地址。下面给出几种静态化 URL技 ： (1)对于 Apache服务器在 httpd．conf或．htaccess中使 用 RewriteRule。 RewriteRule”^／dir／(  ／]  )。html””／dir／script． c ?doc=$1”[PT] [Prr]标记告诉 Apache执行后续的所有操作。通过这 个功能，使动态页面以静态链接的形式展示给搜索引擎， 从而达到 URL优化的目的。 (2)对于 IIS服务器，安装 ISAPI—Rewrite，并配置规则 对地址进行映射。可以把 URL地址 news．asp?news—id=2 的动态地址映射为 news_2．html。 2．优化 HTML代码 (1)尽量使用文字，少使用设置不使用图片和flash，因 为图片和 flash不能被搜索引擎识别。如果使用图片一定 要加上 alt标签对图片进行说明。如有可能使用 javascript +html实现动画效果。 (2)不要用JavaScript链接，因为普通链接更容易被搜 索引擎识别。 (3)使用 DIV+CSS布局，不要在网页中嵌套过多的 table标签来布局。 (4)利用一些工具对 HTML代码进行瘦身。 三 结语 SEO是依据通过对搜索引擎长期摸索、观察得出来的 技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整 体结构 、网站布局、关键词分布及密度进行优化，来获得搜 索引擎的青睐，更好的推广网站。在网站建设的过程中， 始终伴随着 SEO技术的应用，这一点将 日益突出。

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