如何确定搜索关键词（标题爆款关键词挖掘）

如何根据搜索来源进行关键词针对性布局？

关键词优化是指把网站里面的关键词进行选词和排版的优化达到优化网站排名的效果，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。关键词优化是让网站目标关键词在某个搜索引擎上得到更好的排名，让更多的用户都能快速地查找到自己的网站目标关键词。

SEO推广

在对网站进行SEO优化时，关键词布局则是重中之重，SEO推广人员必须要根据用户的搜索习惯结合产品的分类、属性、性能参数、产品的地域与竞争度及自身的优劣势进行关键词的布局。否则即使关键排名到首页，也可能没有点击率和流量，更别说转化率了。

在网站的建设及优化过程中，必须要根据实际情况作出判断，热门的关键词尽管流量大，但是竞争度也相对较大，并且不一定会带来相应的转化。在行业竞争度激烈的情况下，如何根据公司SEO的整体实力以及产品策略选择相对应的关键词呢？

一、利用关键词工具挖掘

关键词挖掘工具是每个SEO推广人员几乎每天都要用到的分析工具，除了挖掘关键词以外，还可以根据关键词进行用户的行为与搜索习惯进行分析，SEO推广人员常用的关键词工具包括站长工具关键词工具、爱站关键词工具、词库网关键词工具、百度关键词规划师以及5118关键词分析工具等，这些都是大家耳熟能详的东西，可以相互参考使用。

二、定期针对用户回访对产品做出调整

无论你是做产品销售与服务，从关键词推广的角度，对老顾客定期的回访，有利于提高用户粘性，同时你可以直观的了解产品出现哪些问题，有什么地方需要改进，它的使用方法是否可以得到优化。

针对老顾客提出的问题，都是具有极高的搜索需求，你只需要筛选所有问题中的特定关键词，利用关键词工具进行拓展就可以。

三、利用百度指数和360趋势对关键进行评估分析

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。你可以研究关键词关注趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征。还可以从行业视角，分析市场特点、洞悉品牌表现。

360趋势是以360产品海量用户数据为基础的大数据展示平台,可通过搜索关键词,快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性。通过这两大大数据分析平台，可以直接锁定关键词的搜索趋势及用户的行为习惯。

四、竞价排名关键词分析

对于每一个关键词竞价排名，我们都十分清楚，它的关键词推广，转化率相对较高，才会有营销人员愿意花费巨资，在这些关键词投放上，你可以利用百度SEM后台的关键词规划师，进行查看相关内容。

同时也可根据关键词竞价的点击量和转化进行分析，从而调节官网关键词策略的重心与针对性布局。

五、知名问答平台采集与整合产品相关的关键词

对于问答采集，它实际上是一个需求调研的过程，它可以直观地反应出某个时间节点，大家对于哪些关键词特别感兴趣。

可参考的问答平台包括知乎、百度知道、以及一些付费问答的相关问题，特别是行业知名人士回答的相关问题。收集热门与产品相关的关键词，分析用户的需求以及产品的优劣势，做到知己知彼。

六、利用网站统计工具分析关键词的搜索来源

网站统计分析工具是流量统计系统与网站数据服务平台，提供网站流量监控、统计、分析等服务。

常见的网站统计工具有百度统计、友盟cnzz统计、谷歌分析师、我要啦统计、51yes网站流量统计以及GoStats网站流量统计分析等；利用网站统计工具查看关键词的搜索来源以及搜索习惯及关注点，然后再进行关键词策略的布局。

除了以上的关键词研究分析方法之外，SEO人员还应关注三大搜索引擎搜索框关键词的相关搜索与下拉搜索以及自身产品与竞争对手产品的口碑评论，并定期总结来自官方社交媒体的产品体验与期望，时刻监控竞争对手的口碑，这有利于挖掘稀缺性内容，为关键词推广提供内容创作的素材。

爆款下的关键词布局

关键词：流量、关键词、转化率

适用行业：全行业

适用卖家规模：通用

养词，准确的来说就是在初始质量分的基础上通过点击率、转化率、收藏和加购来提高关键词的质量分，通过一个数据量的积累来使你的一个计划权重累积上升，使你用一个比较低的价格卡到更高的排名。

首先大家要对关键词有一个认知，关键词分为四大类

热词：也叫大词或者广泛词搜索指数比较高，包含范围比较广的词。

精准词：根据产品本身属性的匹配性来划分

长尾词：关键词中包含多个修饰词

生僻词：指搜索指数比较低的词，搜索量极小的词

了解了词的属性之后接下来就是我们的优化方式

搜索的所有数据都是围绕关键词的数据基础上进行的，同理，关键词决定了搜索的流量，搜索的排名，搜索的权重。

影响搜索流量的2大核心关键词和转化率，作为爆款下的运作模式，对于搜索流量的提升至关重要。

直通车核心原理：

A.无线端首屏高展现

B.高点击率

C.快速上分

直通车核心目的：

A.低价引流

B.带动自然流量和手淘首页流量

C.通过大量流量基数带动转化

一：关键词

搜索基于关键词，对关键词的数据要进行4大步骤的分析。

在养词的阶段建议各位新手卖家将匹配方式设置为精准匹配，因为广泛匹配来的流量我们大都不可控制，关键词精准匹配便于我们控制有更大操作优化的空间，而广泛匹配进来流量也有大部分垃圾流量质量非常之差，然精准词流量最精准带来的流量最好。

万丈高楼平地起，我们优先将基础打好打扎实养词完成之后，再进行有选择性的广泛匹配。

车图的优化是我们创立计划推广中的最重要一步就像网红一样，谁的颜值高当然谁就会有更多的粉丝，所以一张有亮点、诱人的创意图就显得非常重要了，准备多张创意图设置相同标题不同主图进行优选经过一段时间测试删选淘汰效果最差的那张，最终筛选优质创意图。

在我们养词过程中，重中之重就是点击以及转化而影响我们点击率最重要的因素就是关键词的质量分，而转化率是你推广宝贝的热卖程度这是我们养词的方向。

第一步：先去分析单品市场，如果是市场上下波动，那属于市场大盘在增减流量，单品流量和市场流量同步就算正常。

第二步：分析好市场，不是市场的问题，再去分析单品因素，是那些单品导致了店铺的搜索流量降低，做好分时效应。

第三步：找到单品，开始点击单品分析，分析单品数据维度，是搜索流量掉了，还是直通车，还是首页，还是免费其他等等。

第四步：主攻搜索，研究关键词应该如何分析以及怎样进行操作做到数据达标。首先，先看好搜索来源的关键词，你的宝贝主要是通过哪些关键词来的流量。

1.关注关键词的时间，最少要看最近七天以上的数据，统计关键词、流量、转化率。在最近一段时间的走势，主要是根据618节奏来判断数据效果，通常所有关键词里面也就是前两页的市场流量最大！很简单就能发现问题，之后就是相应的分析去补稳定流量趋势就好。

2.转化率，要分析每个关键词在流量增长的时候，和流量稳定的时候，转化率分别是多少，你就能准确的知道，达到什么样的关键词转化率就能保证流量趋势，达到什么样的转化率做到流量提升！

3.尤其是在流量下滑的时间，每天要实时关注搜素流量来源关键词，关键词进来了多少，昨天数据如何，今天需要大概多少的单量，数据才不会波动大。虽然我们无法知道今天这个词成交具体单量，但是我们知道的是今天需要的大概单量，根据昨天的成交相应单量的去估算。

二：关键词转化率

第一点：你先要知道搜索流量的转化率是要做到多少，第一个目标就是确定一个核心的竞品，这个竞品是你通过操作可以达到的，而不是就盯着top。

第二点：算出来竞品搜索大致转化率，拿直通车举例，单个计划里面宝贝流量最大的关键词左右整体计划的转化率，找到竞品流量最大的关键词转化率是2% 那你看他单品整体，差不多也是2左右的转化，高也不会高很多，大词基本上可以左右搜索流量的转化率。

总结：关键词转化率，关键词数据，以及单品搜索转化率，这些稳维度确定之后，配合人工干预做到这些数据指标，现在淘宝是数据化运营的时代，数据反馈相当的重要，只有宝贝的数据反馈达到一定的值，那么才有可能得到更加多的平台喜好。

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