抖音运营策划怎么写（抖音短视频制作过程及步骤）

抖音账号运营策划流程(分享抖音短视频运营策划方案)

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抖音短视频非常受欢迎，个人和公司都想通过短视频的流量来变现。但是，Tik Tok已经进入了成熟阶段，过去那种只发一个视频的时代已经结束，门槛越来越高。没有好的思路、内容、运营策略，很难长久维持。

最近很多朋友跟我说，他们公司老板想做抖音短视频，申请了账号，但是一直做不出来，视频也没人看。

老板让我管理Tik Tok的账户。我该怎么办？我不知道从哪里开始。不假思索的完成。

基于这一需求，我将提供一个抖音短视频运营的整体方案，并尝试用实际案例说明短视频运营的操作流程。但是在实际操作过程中，我们可能会遇到很多细节问题。欢迎私信，希望能提供一些思路供参考。

整篇文章有点长。请耐心看完。如果对你有用，请收藏！

总体目录:

一. Tik Tok平台的用户分析

1.为什么要做Tik Tok平台的用户分析？

因为我们需要知道有多少喜欢刷Tik Tok的人是你的目标受众？他们喜欢看什么样的内容？如何通过内容吸引他们的注意力，黏住他，让他成为你的忠实粉丝，最后成功实现。

2.需要分析哪些数据？

用户基本属性，年龄，性别，消费习惯等。分布，省市。用户活动时间段。用户兴趣内容偏好。

关于Tik Tok用户的详细画像，请参考以下文章:

职位名称:2019年最新最全版本——抖音短视频用户画像分析报告——垂直行业人群画像

竞品分析:Tik Tok平台上竞争对手的情况

1.竞品Tik Tok账户的内容呈现形式分析。

因为相同？我们的前辈可以减少很多试错成本。如果他们的内容能做好，那么我们可以直接以另一种形式复制。

如果做得不好，那就不要去尝试他们做过的事情。不管你做什么，记得一直盯着你的同龄人。

上一次，我有一个在教育行业工作的朋友。我们通常可以在Tik Tok看到很多教育行业的内容输出形式，大致可以分为以下三种:

知识讲解(没有人出境)+配音。知识讲解(人物出境)+配音。情节模式，通过它来解释内容。

如果你也是教育行业的Tik Tok账号，那么这三种内容输出形式基本相同，然后你可以根据自己公司的资源、团队、成本来选择。

2.Tik Tok账户分析可以通过什么纬度？

固有数据:作品数量、粉丝数量(粉丝属性)、赞的更新频率:作品发表的规律性:作品内容:人物角色、剧本、拍摄、演员、图片、声音、封面、标题等作品数据:播放、赞、评论、分享。

三。公司现有Tik Tok帐号的诊断分析

如果公司现在有一个Tik Tok账户，但是没有在运营，可以根据上面分析的纬度来分析竞品，找出原因，然后改进。

1.账号:标签，粉丝属性(性别，年龄)，粉丝活跃度。

2.视频内容:内容关键词、标签、爆款视频和更新频率。

3.人物设计，内容形式，斗交付

第四部分——抖音短视频运营策略详解。

4.如有过违规或限流情况，建议重新申请账号。

违规、当前限制、冠名等问题，请参考《Tik Tok社区自律公约》。

7大类违法词:2019 Tik Tok平台规则:Tik Tok新手运营最容易接触到的7大类违法词列表，标题不讨论的8大类违法词:2019 Tik Tok运营:避开这8大类违法词，避免视频账号被Tik Tok屏蔽。

PS:如果公司目前没有Tik Tok账户，你可以从注册开始。详情请往下读。

四。抖音短视频运营策略【重点部分】

1.账号注册，蓝V号还是个人号？

企业编号-蓝V表示并认证信息，官方认可；昵称被锁定是为了保护。企业号之间的昵称不允许重复，先到先得。当在搜索中完全匹配时，昵称显示在顶部。蓝V认证费用600元/年(认证不合格不退款)。

一些功能介绍如下:

个人号——无上述功能，但免费。

建议:如果人力物力财力允许，可以做矩阵号，蓝V+个人。

2.客户建设

顶部图片设计头像设计昵称设置个人签名其他信息设置等。如果是蓝V账号，可以添加官网连接和联系电话，直接与用户建立联系。

3.人们制造它。

3.1什么是人性化设计？

字符设置简称为字符设置。在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各种各样的角色设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

比如好男人/国民老公/模范老公:文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受电视剧角色塑造影响很大。

小鲜肉:鹿晗、吴亦凡等。

3.2为什么Tik Tok需要成为一个男人？

Tik Tok有成千上万的理由需要人。每个人都有自己的看法，这里就不细说了。但是说白了，一句话，每个人代表kol的立场，比如:

迪古拉克的人是破坏舞蹈的专家。小爷的办公室设置是办公室的小奇观(饮水机煮火锅的奇观)。

3.3企业在选择个性化产品时，需要仔细衡量产品/品牌是否与Kol的个性化标签相匹配。

PS:好人设置道具可以快速圈粉，吸引观众，同时提高转化率。

4.帐户位置

很好理解，账号位置已经在微信官方账号运营了。简单来说，就是专注一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是针对美食的，坚持只发与美食相关的视频；如果你的目标是跳舞，那就坚持跳舞；如果你定位在正能量语录，你会坚持发正能量；如果定位是穿，坚持送穿...内容越专业、越垂直，粉丝就越精准，转化率也相对较高。(前期最好做原创内容)

除了垂直内容，还要时刻关注热点话题和热门视频，轻松获取流量。

PS:垂直定位，一个账号只做一个领域的内容。如果公司业务比较多，建议做矩阵号。

5、账号运营，提高播放量

Tik Tok最大的魅力在于Tik Tok的流量分布是去中心化的，我们每个人刷的Tik Tok内容都不一样，能让人一直刷下去。

同理，你拍的任何一个视频，无论质量好坏，发布后肯定都会有播放量，从几十到几千不等。这就是常说的:流量池。Tik Tok为每件作品提供了一个流动池。视频传播的效果取决于你在这个流量池中的工作表现。

Tik Tok会参考完成率、赞量、评论量、转发量四个标准来评价你的作品在流量池中的表现。

账户操作的过程中会涉及到很多细节，但写方案时没必要把所有细节都反映出来，主要体现以下三点:

5.1视频内容本身以外的操作细节

写好标题:吸引用户浏览的重要因素。别人看到你的标题新鲜有趣，就会继续看你发的视频内容，同时可以引导用户留言互动。选择封面:最好是均匀醒目的；BGM:根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情、流行的音乐；

5.2免费推广方式:

用内部人员:看完视频后用自己的个人小号来赞、评论、分享。其他新媒体渠道:微信官方账号、社区等。

5.3支付推广方式:

Dou+是Tik Tok官方推出的唯一通过购买增加流量的方式，为品牌找到合适的用户，节省了大量的精力和时间；(100元，最低5000次播放)根据账号运营情况制定推广预算；每个视频DOU+预算控制在300元；提示:一小时投100个，一共投三轮。当数据下降时，再投100。

以下是我的实际交付数据:

推广结束后，还可以看到自己花了多少展示量、播放量、互动量(关注、转发、分享数据)。

5.4用户管理

1.Tik Tok蓝V账号在企业营销方面提供了更多的赋能，在PC端登录更方便。可以实现平台内的精细化用户运营，部分功能类似微信微信官方账号。

自动回复私信

私信自动回复是用户首次向企业号发送私信时，企业号设置的自动回复内容。设置好自动回复来打动潜在用户，让第一次对话即使在非工作时间也能成为用户的良好体验，甚至引导用户下一次行走。(设置跳转连接，菜单栏)

自动关键词回复

自动关键词回复是根据用户发送的内容进行关键词匹配回复。对应的关键词可以触发对应的回复，解决用户群体、新品上市、线下店铺位置信息、合作等常见问题。分批快速地。

自定义菜单

企业还可以设置自定义菜单，最多支持两级。菜单支持的响应动作有跳转链接、触发自动回复等，方便快捷维护用户粘性。

私信回复，可以添加微信400电话，拨打电话按键，向用户表明有意进行详细的层级官网连接。通过表单收集的客户信息，可以用于后台管理意向客户的信息，以便销售进一步跟进转化评论回复，寻找潜在用户。

2.Tik Tok的个人账户功能不如蓝V全面(毕竟是免费的)。用户管理中注意私信和评论。

5.5数据管理

首先，做运营，无论什么平台，数据分析都是非常重要的工作。数据分析可以判断内容的质量，指导我们的运营策略。

上面提到了Tik Tok评判视频作品的四个标准:播放率、点赞量、评论量、转发量。至少这四个指标是我们需要时刻关注的。

数据可以通过Tik Tok的后台统计进行分析，也可以通过第三方平台进行分析。每个运营者都有自己的数据分析方法，找出核心问题就可以了。

下面是我平时做的数据分析表，供参考，主要分为基础数据，互动数据，互动率数据，DOU推广数据。

Tik Tok自有后台(基本满意)Tik Tok第三方数据分析平台:飞瓜数据、耀达数据、卡斯数据、鑫瓦奥等。功能强大，可以监控多平台、多账号、多维度等。(数据可能不准确，仅供参考)

很多功能需要付费，只有会员才能使用。以下截图为飞瓜数据平台。

5.6清算模式

清算是做账的最终目的，但过早追求是有难度的。做好前期是需要时间和精力的，Tik Tok平台的内容才是精髓。建议粉丝数在5万以上再变现(产品植入、直播、导流)。

变现前提:①有一定的粉丝量，②粉丝粘性。

电子商务可以通过视频+橱窗来实现，这就需要电商店铺(淘宝、天猫、JD.COM)和Tik Tok店铺。直播，带货+打赏。私域流量，潜在用户导流到微信，圈养粉丝，进一步成交。广告变现。

动词 （verb的缩写）抖音短视频运营方案

这部分内容，具体规划需要结合公司实际情况制定，一般分为以下四个阶段。

1.第一阶段，品牌认知期

通过个性化设计，输出大量符合品牌调性的内容对话受众。Tik Tok运营的第一步是让每个人都知道自己的品牌。

2.第二阶段，受众感知期。

通过爆款内容视频、话题、活动，让受众更直观地了解自己的品牌/服务理念，并有意愿进一步了解产品、体验产品。

3.第三阶段，销售扩张期

经过大约(3-6个月)的发酵，我们已经用有效的内容与一批目标受众进行了沟通。通过KOL效应集中聚拢人群，通过产品橱窗、视频、产品连接、直播等方式促进产品销售。

4.第四阶段，品牌升级期

通过深入的内容和多样的形式，向观众展示你更深层次的品牌理念，打造硬核粉。

不及物动词团队配置和人员分工

短视频团队架构标准版:

导演:定视频的方向，写剧本，协调整个拍摄计划。摄影:设计分镜头、灯光、控制拍摄全过程。剪辑:视频拍摄完成后，按照剧本的要求进行剪辑和打包。一般抖音视频的时长是2-3分钟，或者1分钟左右。操作:收到编辑好的视频后，设计视频头、标题、简介、推荐位置等。，并将其分发到所有平台，并对视频数据进行统计分析，管理所有平台的视频，并与用户进行交互。

抖音短视频制作六个步骤(谈谈短视频创作六步法)

大家平时无聊的时候，应该都会刷刷抖音、快手啥的。应该也就比较了解“短视频”这个概念。

什么叫短视频？短视频，顾名思义，就是视频长度以秒来计算，但是内容却丰富万千。

你看小品相声吗？

一个小品一分钟抖一个包袱，就能让人笑得前仰后合。可在短视频里，一分钟恨不得抖出3-5个包袱来。

比如最近一两个月，涨粉很快的“垫底辣孩”、“北大旺仔”，都是通过在某个领域抓住了如何抖包袱的逻辑。

一、短视频创作六步法是什么呢？

就是让你可以通过这个方法，最快地抓住用户的眼球。

1、开头吸引用户注意。

这部分目的是为了保留基础的观看量，抖音会给每个账号的视频，分配基础的300-500的播放量，只有你的视频得到更高的互动率（点赞、评论、收藏），才能进入到下一个流量池，获得3000-5000的播放量，如果内容优质，则继续攀升，直到上热门。

所以一定要在第1秒（前3秒内）抓住用户的注意力，以此来积攒你的播放量。

2、给用户建立期待

你一定看到过一些视频，它开头的几秒跟后续是衔接不上的，它开头的几秒可能就是整个片段中截取了最精彩的一部分放到开头，目的就是要给你建立期待，吸引你看下去，哪怕你看完在评论区吐槽一句，那都是给它提高了完播率和互动率。这样的内容也会比较容易出爆款。

3、诱发情绪

播赞比：即点赞量/播放量的比。

你的视频一定要能触动某个群体的情绪，梁宁老师在《产品思维30讲》里，提到用户的需求分为：痛点、痒点、爽点。

你要想想你的内容是否能引发用户的哪些情绪上的波动，如果没有，试图埋下一些诱导的槽点。

4、引导互动

这里面可以有槽点、可以有情绪，甚至可以有愤怒。

哪怕用户在评论区怼你，也是互动。（当然不建议这种）

多用提问的结构，甚至可以主动去评论区引导用户留言。

5、引导转发

你的视频内容，是否够“有用、有趣、有共鸣”？

如果没有达到，那就继续修炼吧。

6、引导关注

你的视频内容，是不是成一个体系或一个系列的？

用户关注了以后能不能获得跟当下看的这个视频同样的期待？

一般用户的关注，都强依赖于他认为你的账号在内容上是一致的调性。

二、为什么很多短视频创作者，内容都不火？涨粉都不快呢？

其实无非是：一，选题没做好；二，内容没做好；

1、选题哪些比较火呢？

美食、搞笑、旅游、舞蹈、音乐、宠物

都是比较垂类的选题类型。

你必须要找到一个适合的选题。什么叫做适合的选题？那就是你做这个方向，要么是真正热爱，经常混迹于这个领域，学习这个领域的知识；要么是能够找到大量可用素材，够你3-6个月的视频更新。

2、内容为什么没做好呢？

没有拍摄灵感、内容质量一般、拍摄效果不好

大体你一问也都是这些因素。

那怎么做好内容呢？最简单的方法就是“抄”。找头部IP，看他们是怎么做的，尝试下像素级模仿，还原他的套路。我见过模板相似，就差文案不一样的两个旅游播主，一个在抖音上800w粉丝，一个在抖音上200w粉丝，风格不能说是一模一样，简直就是一个模子里刻出来的。

可这也算不得抄袭，因为你能做的，我也可以，只要不是剪辑对方的内容，而是自己真实做出来的，借鉴模板能火，也是一种本事。

而且自媒体平台又不止抖音一家，你说我借鉴B站的模板可以吗？借鉴微博的模板可以吗？都可以。分析头部的经典桥段和套路，去还原他的场景逻辑，代入自己的人设即可。

抖音有个功能叫做“拍同款”，主要是针对一些新手玩家。你随便找到一个模板标签，点进去就会发现有大量玩家在模仿，有很多数据特别好的。

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