google seo应该注意什么（谷歌搜索SEO优化技巧）

一文读懂GoogleSEO是什么？一篇谷歌SEO优化的超详细教程奉上

Google SEO的定义

说起Google SEO，可能许多做外贸的朋友不是太了解SEO具体是什么，今天优易化撰写了30000字长文，我们一起来看一下它的定义。

SEO本身是一个简称，它的全称是Search Engine Optimization，翻译过来就是搜索引擎优化的意思。

所以，我们平时说的Google SEO，就是谷歌搜索引擎优化的意思，也被称为谷歌SEO优化或者更直接的谷歌优化。

Google SEO的作用

Google搜索引擎相信很多人都使用过，大家可以通过谷歌来搜索自己想要的信息。比如，在Google里搜索“women bags”这个词，谷歌就会反馈给我们相关的搜索结果，搜索结果页面如下图所示：

大家可以看到，图中被框起来的顶部和底部区域，这两处显示的结果是Google的广告推广，也就是原来的Adwords推广，现在已经改名叫做谷歌Ads。谷歌的广告推广，也被称为PPC竞价推广，按照竞价点击付费，用户每点击一次就会从你已经充值的账户中扣除相应的竞价费用。同等情况下，你出的竞价费用越高，你的广告更容易靠前。

接下来，我们看下搜索结果页面的中间区域。这块区域就是自然搜索结果展示的地方。什么是自然搜索结果？不同于谷歌广告需要投钱才能获得展示，自然搜索结果是Google根据自身排名算法展示出的相关网页信息，这些被展示出来的网站无需向谷歌支付任何费用.

综上，Google SEO或者说Google优化的作用就是通过优化网站，让网站在自然搜索结果中获取更好的排名.

谷歌SEO和百度SEO的区别

由于Google已经退出了中国，不方便使用，大家平时最常用的搜索引擎肯定是百度无疑。不少人可能就会产生一种思维定式，认为搜索引擎都是一个样的。而事实上，谷歌和百度大大不同，它们对应的SEO优化方式也就有了差异。我罗列了一下它们之间的主要区别，有如下几个方面：

1. 百度对新站、小网站不大友好，收录很慢；谷歌就相对好很多，虽然现在也不像过去那样对新站进行秒收录，但整体收录速度还是比百度好很多。这里所说的小网站，通常指只有一两百页，甚至几十页的网站，对比内容丰富的大站，基础权重较低，排名上处于劣势。因此，在我方做网站、做优化的客户，我们通常建议他们网站内容能够做地越丰富越好，基础权重越高，SEO越容易出效果。对内容方面的看重是所有搜索引擎的共同点。

2. Google比百度更加的公平。谷歌不会刻意地去干扰排名，而百度却不管这一套。不知道你有没有发现，百度对于自家的产品永远是给高排名的；而曾经有个新闻，说的是谷歌根据规则处罚了自家产品的搜索排名。截然相反的做法，体现出了Google的公平性。而且，现在的百度搜索越来越糟糕，百度已经开始从一个搜索引擎在慢慢往APP方向发展，经常搜索一个结果就让你下载它的APP打开查看，非常影响用户体验。

3. 两者的SEO大环境。百度的技术远远没有到位，利用黑帽漏洞的快速排名层出不穷，无脑刷外链横行，这些作弊套路到谷歌那就行不通了。只有公平的环境，才能让大家把目光放在打造优质网站，而不是浮躁地只想走捷径。在我看来，国内SEO行业目前混乱的局面很大程度上都是因为这个原因。即便Google SEO没有捷径，还是有很多公司换着法子在忽悠新手以及不懂的客户。

按现在的情况来说，Google仍然不忘初心，不断地努力提升用户的搜索体验，不断改进算法，让用户能够找到最符合自身需求的信息。也正是因为这个根本原因，造成了谷歌SEO和百度SEO的做法区别，想要做好Google SEO优化就忘了作弊的那些路数吧。

Google SEO第一步：理解搜索引擎的基本运行原理

搜索引擎的运行原理也是SEO新手入门需要了解的知识，能够帮助你对搜索引擎这个工具有个整体的认知。对于所有的搜索引擎来说，他们基本的工作流程都是相同的。

• 首先是抓取，搜索引擎通过蜘蛛（搜索引擎的抓取程序），抓取互联网上的众多网站信息；
• 然后是收录，搜索引擎会把抓取到的网页信息，收录到自己的数据库中；
• 最后是排名，搜索引擎根据用户使用的搜索词通过它的特定算法在数据库中找到匹配的相关页面，通过搜索结果的形式展示给用户。

抓取规则（Crawling）

搜索引擎会利用蜘蛛工具抓取互联网上可以抓取到的所有网页信息。可能有人会问蜘蛛工具是什么？互联网上的网站是相互链接的，网站内部的叫做内链，对外的链接叫做外链。这些链接就像一张大网一样，把几乎所有的网站都连接到了一起，从而组合成了整个互联网。

而搜索引擎的抓取工具，就像蜘蛛一样，可以顺着这个网络对网页信息一个个地进行抓取。所以，我们把搜索引擎的抓取工具称之为蜘蛛。谷歌的抓取工具就叫做谷歌蜘蛛，百度的抓取工具就叫做百度蜘蛛，有些人也把蜘蛛叫做机器人，都是同一个意思。

技巧1：检查网站是否可以被抓取

蜘蛛到你的网站上第一步会检测你的网站是否处于可以抓取的状态，因为不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。

比如，一个网站刚刚搭建，还没有什么实质性的内容，不想立刻对外开放，也不想给搜索引擎留下不好的第一印象，于是可以选择不让蜘蛛抓取。这一步实现起来也很简单，主要是利用网站中的一个叫做robots.txt的协议文件告诉蜘蛛是否可以抓取本网站，甚至进一步规定哪些页面可以抓取，哪些页面不可以抓取。

想要查看一个网站的robots文件也很简单，比如查看优易化SEO网的robots文件，可以在浏览器中输入下述地址访问即可：

通过访问查看到的robots协议主要内容如下：

其中，User-agent规定对象是哪个搜索引擎的蜘蛛，如果面向所有搜索引擎就使用*这个符号；Disallow代表不允许抓取的内容；Allow代表允许抓取的内容；Sitemap代表网站xml地图所在位置。

以上内容就告诉所有搜索引擎的蜘蛛，/wp-admin/这个目录除了admin-ajax.php可以抓取，其余均不可以抓取。另外，网站其他内容没有做规定，默认均可抓取。所以，如果robots.txt这个文件是空白的，也就默认所有内容均可抓取。

除了robots规则，如果网页代码中包含nofollow、noindex这两个meta标签，也会禁止搜索引擎抓取、收录此网页。

技巧2：抓取的路径（概念）

在获得网站内容抓取权限后，蜘蛛就会开始自己的抓取工作，搜集网站中各个网页的信息。前面提到过，蜘蛛是顺着链接爬行的，所以你的网站中的各个页面需要有链接联系起来，这样才能方便蜘蛛爬行抓取，这些链接也就是我们说的内链。

内链的一般形式有：各类导航链接、文中链接、图片链接等。如果你的某一个网页，其他页面上均无法跳转到，sitemap站点地图里也没有，外部也没有任何链接指向它，那么这个页面蜘蛛也就无法到达了，除非你单独提交给搜索引擎，但这种页面也就没什么意义了。

另外，蜘蛛的抓取工作不一定都是通过首页开始的，可能蜘蛛是顺着别的网站指向你网站中的某个页面的链接爬进来的，也就是通过外链来到了你的网站。所以，外链也能起到帮助网站被抓取的作用。

技巧3：可以抓取到的内容（概念）

即便robots规则没有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也不是任何内容都可以抓取到的。和我们肉眼查看网站的方式不一样，搜索引擎看的是网站被抓取到的源代码。

任何内容都是以代码的方式呈现在搜索引擎眼中：

所以，即便有些内容我们可以观察到，但如果不能很好地显示在代码中，那对于搜索引擎来说就是无法识别的。

在所有的网站编程语言中，Html是搜索引擎最容易识别抓取的代码，这也是为什么做SEO时要求网站必须有静态化的Html代码的原因，动态的代码程序会导致搜索引擎无法识别抓取或者抓取不完全。

我看到过不少外贸网站，首页就是一个动态的Flash动画，视觉效果确实很不错，但对于搜索引擎来说，你的首页基本上就是个空白的页面，因为搜索引擎理解不了你的Flash内容。永远不要把一个Flash动画作为网站首页，这对于SEO非常不利。

技巧4：查看谷歌快照

如果一个页面已经被Google抓取并收录，那么这个页面就会有个谷歌快照。通过输入“cache:网址”的指令，即可查看该网页的谷歌快照.

通过对比网页和谷歌快照，你可以查看网页内容被抓取的情况。如果很多内容都无法显示在谷歌快照里，那么就该想办法调整了。如果你想看下网页在Google眼中的内容情况，可以点击上图中的“纯文字版本”，这就是谷歌过滤掉很多代码后查看到的网站内容。

收录规则（Indexing）

搜索引擎在对网站进行抓取后，会判断抓取到的网页是否值得收录到自己的数据库中。要知道，互联网上的网站不计其数，每个网站又有数量不一的网页，这是个非常庞大的数据量，搜索引擎不可能对所有网页都进行无差别收录，即便是Google这样拥有全球最大数据库容量的公司也无法做到。

所以，搜索引擎在收录网页时是会进行挑选的，不是所有网页均有机会被收录。这也是我们给客户做SEO时，一直强调网站内容不要抄袭、网页内容尽量做得丰富的原因。网页拥有高质量的内容，才是保障收录的最好方法。只有被收录了，才有参与到排名的机会。

技巧5：如何快速查看网站的谷歌收录情况

想要确认自己的网站是否已经被谷歌收录其实很简单，只需使用谷歌搜索指令site:即可。

这是因为，开始显示的收录数量是谷歌索引库中已经收录的页面数量，点到最后一页显示的数量是不仅被收录而且会展示出来的页面数量，也叫做有效页面，只有这些页面才有机会参与到排名中。

网页收录有快有慢，一开始没被收录不代表就一定有问题，我遇到过有的客户网站部分页面是在网站上线几个月后才陆续被收录、展示出来。

现在的谷歌收录网站速度比两年前慢了许多，要求也更加的严格。一般情况下，网站如果没有什么问题，它的大部分页面应该能够在1个月的时间内被谷歌逐步收录。如果超过了这个时间，网站一直都还是0收录，或者收录比率很小，你就该找找原因了.

同理，site:指令可以用来查询具体某个页面是否已经被谷歌收录，:号后面接着网页的网址即可（不需要加http形式的开头），以本页面举例：site:youfind.cn

排名规则（Ranking）

排名是搜索引擎工作机制的最后一步。当收到用户的查询时，搜索引擎会根据自身复杂的算法来匹配已经收录到数据库中的网页，按照评分排序，决定出这些网页在搜索结果中出现的位置。

所以说，搜索算法是搜索引擎的核心技术。如果谁能够掌握Google的具体算法，那么他就能够操控谷歌排名。显然，这是不可能发生的事情。算法是搜索引擎的核心机密，而且在不断地升级更新中，根本不可能泄露或者被测试出来。

因此，很多拿着“保证排名”做口号的谷歌SEO公司都只是在搞噱头套路罢了。

技巧6：谷歌算法与排名因素（概念）

搜索引擎的算法也不是毫无痕迹的。比如，Google就曾多次公布其算法里包含的某个排名因素。国外有些SEO大牛也做过相关总结，整理出了200多个谷歌排名因素，这些排名因素有些被证实过，有些也只是猜测。

事实上，就算知道了确切的排名因素也无法完全操控排名，因为你不清楚这些排名因素在Google算法里的具体比重是多少。只能说，有利于排名的因素尽量都做好，不利于排名的因素尽量都避免。

具体如何做好以及避免，就需要长时间的经验积累了。其中有些排名因素是大家公认比较重要的，比如：

• 网站内容
• 网站质量
• 用户体验
• 网站速度
• 等等

Google排名的目的是为用户提供最符合对方需求的信息；所以，谷歌关键词排名不是一个不变的结果，Google总是会把更好的网页排到更高的位置。因此，即便你的网站排入了谷歌首页，那也不是意味着SEO的结束。

后期，你仍然需要保持网站内容的更新，创造出更多有价值的内容出来，对于新产生的大量页面也需要通过合理优化让它们能够为网站提供更多的权重，以维持排名的稳定，并获得进一步提升的机会。

SEO是一个长期性的工程。即便你的网站排到了Google首页，也不代表就可以放手不管了，想要稳定排名和进一步提高，你就得创造更多有价值的内容，获取更多的谷歌权重，保持网站的竞争力。

Google SEO第二步：准备一个SEO友好的网站

开始做Google SEO之前，你需要明白一个事实：任何网站都可以做谷歌SEO优化，但不同网站的提升空间差别很大；有些类型的网站，即便后面你再怎么努力地优化，付出大量时间、精力、金钱也很难做出效果。

为什么有这样的区别？因为，有些网站本身就对SEO不友好，存在硬性的SEO死角无法优化，导致这些网站在起跑线上就已经输了。这些硬性的SEO死角，主要有以下几个方面：域名、主机和建站程序。

以上几点，一旦网站做好，基本上就很难更改了，强行更改又会引出其它问题，因此被称为硬性死角。所以，在建站初期，就要确保网站建好后不能有任何SEO死角，避免后期出现无法优化的尴尬局面。下面，我们就来详细谈谈这三个方面。

技巧7：如何选择网站域名

注册域名是网站建设的第一件事，也会对后期SEO产生影响，如何选择网站域名，需要考虑清楚。整体来说，选择域名要服从于网站的诉求和目的。比如，外贸网站在注册域名时，要从公司品牌、产品、地域、特色、利于推广等角度出发考虑。

像Led灯厂家，单从谷歌SEO角度出发，可以注册ledlightmanufacturer.com这类的域名，在做关键词led light manufacturer排名时，会比较有优势。但，如果考虑到公司品牌的树立，这个域名就明显不是太好了，而且域名有点过长，不方便用户记忆、拼写。这个域名，公司的品牌形象无法突出，网站也没有较强的识别元素。

对于外贸网站域名，我方一般推荐品牌词+核心关键词模式的域名，可以兼顾到品牌树立以及SEO推广，在一定程度上取得平衡。打个比方，公司品牌是blue，产品核心词led light，那么就可以选用blueledlight.com这个域名。

技巧8：如何选择主机空间

外贸网站做谷歌SEO，推荐使用国外的主机，方便海外用户访问。如果使用国内主机，国外用户打开网站的速度一般都很慢，非常影响用户体验以及SEO效果。国外主机中，以美国主机最为通用、整体质量也最好。对于外贸建站来说，一般情况下共享主机就足够使用了。

技巧9：如何选择建站程序

建站程序决定着我们最终能够做出的网站对SEO是否友好。对SEO不友好的网站，能够取得的SEO效果自然也就有限。我们在选择建站程序时，需要考虑到这个程序做出的网站是否能够满足以下几点要求：

• 网站结构扁平化，易于收录（网站逻辑结构）
• 网站URL结构合理（网站物理结构）
• 网站SEO设置功能完善（后台功能设置）
• 网站内容调整方便（页面内容设置）
• 程序代码不臃肿，加载速度快（网站访问速度）

不同的建站程序，在网站设计外观以及功能上都有很多差异。很多时候一个看起来漂亮的网站，实际上没有任何营销性能。所以，挑选建站程序时，一定要核对以上几点。外贸网站一般推荐使用WordPress，设置灵活度高，整个程序经过多年的发展也很成熟。

Google SEO第三步：撒网式挖掘关键词

选好了域名、主机空间、网站程序后，我们就可以先把一个空白的网站搭建出来了。这里，强调一个主意事项：这时候的网站是不完善的，如果让Google抓取到，会让谷歌对我们的网站第一印象很差，初始权重给的低，后期就需要更多的努力弥补回来。因此，这时的网站应该屏蔽搜索引擎的抓取，屏蔽抓取需要配置网站的robots.txt文件。

有了空白的网站，接下来就是完善网站了吗？不是的，在具体完善网站内容前，我们需要先确定网站后期SEO要竞争的关键词，尤其是核心关键词；然后在完善网站内容时，考虑到这些关键词的布置。当然，这是最理想的情况，需要自身就有一定的SEO基础才行。很多情况是，客户不太懂SEO优化，那就只能先完善网站，然后让谷歌SEO公司或者服务商进行后期优化调整。

所以，合格的SEO服务里一定会包含关键词布局这个项目。另外，做SEO，你肯定得提供关键词的，最起码要做的核心关键词是什么得说清楚，方便SEO服务商参考以及制定具体的优化策略。你也无需有心理压力，担心提供错了关键词；靠谱的SEO服务商，比如我们云点，会去分析、筛选、拓展关键词；如果发现你给的词不好，会给你更好的建议。

在具体选择关键词之前，我们得先挖掘关键词。当有足够的关键词可供选择时，才能在此基础上挑选出最合适的。关键词不是凭空想象出来的，得确实有用户使用这个词搜索才算是关键词。以下几种挖掘关键词的方法，可以帮助你充实自己的关键词列表。

技巧10：利用Google Keyword Planner挖掘相关关键词

Google Keyword Planner，即谷歌关键词规划师，是专门为谷歌广告推广活动设计的一款关键词工具。

这款工具可以免费使用，用于挖掘相关关键词。

想要使用这款工具，你得先开通一个Google Ads账号，然后在主界面的“工具与设置”中找到它。

然后，利用其提供的“发现新关键字”功能，挖掘相关关键词。

利用谷歌关键词规划师，你可以获得N多的新关键词提示，你可以把得到的这些关键词统计到一个文档里，方便最终的参考。

技巧11：利用SEMRush挖掘同行网站关键词

SEMRush是一款比较实用的付费SEO工具。

利用这款工具，我们可以探查同行网站的关键词排名情况。

使用步骤如下：

首先，输入你的同行网站网址。然后，点击打开后台的“Organic Research”功能界面。

此时，你即可查看到同行网站获取排名的关键词都有哪些。

技巧12：利用谷歌搜索自动填充获取相关关键词

谷歌搜索引擎自身就是一个很好的关键词获取来源。当你在Google里搜索某个关键词的时候，搜索框下方会自动填充显示相关关键词，这些关键词都是Google觉得和你的搜索词较为相关的词。

选取任意一个获得的填充关键词，重复以上操作，又可以获得另一组相关关键词。

技巧13：利用Ahrefs关键词拓展工具获取相关关键词

Ahrefs和SEMRush一样，也是一款比较知名的付费SEO工具，它有自己的关键词词库，通过其关键词拓展工具Keywords Explorer，我们可以查询到想要的相关关键词。

Ahrefs的关键词工具还有一点好处，就是每个关键词都有详细的相关数据，包括搜索量、竞争难度值（不绝对）等等。这些数据放在一起，比较地一目了然，方便对比。

Google SEO第四步：深度挖掘长尾关键词

通过之前的撒网式挖掘，相信你已经获得了数量可观的关键词。但这还不够，到此你可能仍然遗漏了很多有价值的长尾关键词。

什么是长尾关键词？通常意义上，长尾关键词就是由3个以上词汇组成的词组。相比大词、核心词，长尾词的搜索量较低，竞争难度低，相对来说更容易获取排名机会；长尾词由于都是比较精准的关键词，其带来的转化率也会比大词要高很多。

虽然说，单个长尾词的搜索量比较少。但，长尾词的数量是非常多的，谷歌搜索中大部分搜索流量都是来源于长尾词。

所以，长尾词也是非常有价值的关键词，它们代表的搜索意图更加具体。换句话说：搜索长尾词的人往往比搜索普通大词的人具备更强的购买意愿。

例如，拿一个关键词来说：“水泥”。直接搜索水泥的人可能只是想知道它是什么，或者它有什么用，这意味着他们此时并没有购买意图。但是，如果有人搜索长尾词（如“批发水泥”），那么这类人的购买意图无疑要比前者强得多。

这个例子就能够说明：为什么长尾词带来的流量转化率普遍都比较高。下面，我们就来看下怎么去获取长尾关键词。

技巧14：利用谷歌搜索提示获取长尾词

谷歌搜索提示和之前说过的谷歌搜索自动填充，差不多一个意思，只不过Google给出的关键词提示位置不一样。我们搜索一个关键词，在谷歌给出的搜索结果页面最下方，就可以看到Google另外给出的关键词提示。

这些给出的关键词提示，往往都是长尾词的类型。选取其中一个词，重复搜索操作，我们就可以获得很多提示词。

技巧15：问题类长尾关键词（思路）

问题类的长尾关键词是我比较喜欢的一类词。这类词的搜索用户，搜索意图十分明显，十有八九都是对这方面感兴趣的人，很容易成为意向客户。而且，问题类的长尾词一般比普通长尾词还要长一些，相对来说，竞争难度又会进一步降低。

什么是问题类长尾词？打个比方，你想去买一个东西，但不知道哪里有，你可能会去搜索where to buy xx产品，这个类型的搜索词就是问题类长尾词。同样，问题类长尾词还可以是why、which、how、what、when等提问词开头的词组。

问题类长尾词的做法也比较简单，一般都是针对这个问题写一篇详细的原创文章来做，不需要太多的其他辅助。网站在内容更新方面，我们也建议客户尽量去发布些解答客户相关问题的文章，不仅有机会获得此类长尾词的搜索排名，对于网站自身的基础权重也有较好的提升作用。

技巧16：利用Answer The Public获取问题类长尾词

Answer The Public是一款专门挖掘问题类关键词的工具，输入核心关键词，即可获得相关的问题长尾词。

比如，我们输入关键词“bag”，然后点击“Search”，可以获得如下结果。

技巧17：利用谷歌问题框获取长尾词

当你搜索一个关键词时，在搜索结果里，往往可以看到一个“其他用户还问了以下问题”的方框，这是谷歌自身提供的相关问题检索结果。这些问题本身就是值得采集的问题类长尾词。

点击最后一个问题，下面就会产生更多的问题检索结果。同时，我们可以发现每个问题都是有答案的，这些答案来自不同的网站内容。如果，我们能够根据问题发布高质量的文章，也能够获得被Google录取答案的机会，很大可能给网站带来不错的流量。

技巧18：利用Google自动填充获取问题类长尾词

这里，我们又要利用到Google自身的关键词提示功能。在搜索框中输入why、which、how、what、when其中一个开头，加上*，再加上主词。

在使用谷歌搜索自动提示功能挖掘出大关键词，有些一看就是不怎么复合需求的，同样先搜集下来，到最后再进行挑拣。这种类型的搜索词，同样可以应用到关键词工具中查询问题类长尾词，后面就不再单独提出。

技巧19：如何在Google搜索框中快速拓展关键词

前面有几条技巧都是利用Google搜索自身挖掘关键词的。当你使用这些技巧的时候，你会发现，谷歌搜索给的关键词提示最多只有10条。而，一个关键词的相关关键词往往是远远超出这个数的。那么，怎么能够尽量挖掘出一个关键词的所有相关词呢？

这个方法也很简单，主要利用英文26个字母。无论英文单词有多少，都是由26个字母开头的。那么，我们在谷歌搜索框中使用：关键词 + 字母的方法就能够得到尽可能多的相关关键词。

技巧20：利用行业论坛收集长尾词

行业论坛是比较理想的、最能了解用户关键词使用习惯的地方之一。

想想看：

你还能在哪里找到成百上千的人询问和回答关于你网站主题的相关问题？如果有人在论坛上提问，那就代表有人会在谷歌上搜索同一个问题。

若要使用论坛进行关键字研究，得先找到目标用户所在的论坛。你可能已经知道其中的一些了，如果没有，则可以使用以下方式搜索查找到它们：

“关键词” + “forum”

“关键词” + “board”

“关键词” + “discussions”

比如，我们搜索一下健身领域的相关论坛或者贴吧。

点击一个论坛进去，可以查看到用户帖子的主题，这些主题往往就是用户关心的行业或者领域内的焦点问题，是贴近用户的关键词。

同时，你也可以点击其中的帖子进行详细查看，往往会有所收获。

技巧21：利用Soovle从多平台挖掘关键词

使用Soovle这款关键词工具，我们可以从多个平台上获取相关的关键词，包括Google，Amazon，Wikipedia，Ask.com，YouTube等。

比如，我输入coffee这个关键词进去，就可以得到以下这些关键词提示。

以上这些关键词提示是来自Google的，如果想要查看其它平台上给出的关键词提示，可以点击搜索框下方的小图标进行切换。

技巧22：利用谷歌站长工具收集长尾词

查看谷歌站长工具的效果报告，我们可以发现网站已经获得的关键词排名。在这些关键词里，如果有些长尾词排名比较低，这些词可能就是你平时不在意的关键词，把这类关键词收集起来，说不定也是比较有价值的。

技巧23：利用Google Trends收集长尾词

Google Trends是查询关键词热度的工具。比如，我们在里面输入football进行查询，我们可以看到这个关键词的搜索热度情况。

下拉结果页面，我们还可以发现有一个相关查询栏目，里面就是我们可以利用的关键词，这些关键词往往都是长尾词。

技巧24：利用Quora问答平台收集长尾词

Quora是一个在国外十分受欢迎的问答网站，类似于国内的知乎。要使用Quora，你需要先创建一个帐户。登录后，在顶部的搜索栏中输入关键词。然后，Quora会把热度最高的一些相关问题罗列出来。

有些问题本身就是很有价值的问题类长尾词。而，有些需要你自行归纳总结得出。比如下面这个问题：

整个问题很长，但我们可以提取其中的一些关键词，如“bake without eggs”，再使用谷歌关键词规划师查看其搜索量情况，会发现确实挺有价值。同时，还可以依据这个词，探索更多相关词。

Google SEO第五步：批量挖掘关键词

无论是普通关键词还是长尾关键词，上面都讲了很多方法和技巧去搜集它们。如果觉得以上方法都比较繁琐，想偷点懒。那么，可以采用下述两种方法。这两种方法使用到的关键词工具，都可以自动采集Google搜索框给出的关键词提示，大批量地搜集相关关键词。

技巧25：利用keywordtool.io批量采集关键词

keywordtool.io这款工具可以帮助我们自动采集谷歌搜索框中的关键词提示，而且还可以采集YouTube、Bing、Amazon、eBay等平台上的搜索框中的关键词提示。

比如，我们输入“google seo”这个词进行查询，就可以得到两百多个相关关键词。

另外，它还可以查询到对应的问题类关键词。

同时，我们可以利用边栏的关键词过滤功能查找或者排除关键词。上面一栏填写希望关键词包含的词汇，这样子过滤出的关键词都会包含指定的词汇；下面的框中填写不想包含的词汇，相关关键词会被剔除。

技巧26：利用Keyword Sheeter批量采集关键词

Keyword Sheeter同样是利用Google搜索框的自动填充功能采集关键词，但不像keywordtool.io有多个平台版本，这款工具仅针对Google。

输入关键词后，这款工具开始实时采集。由于是实时的，它并不能够像之前介绍的keywordtool那样立即给出结果，需要耐心等待。但，它采集到的关键词数据也会比前者更加详尽。同样的“google seo”这个关键词，还没采集完成，就已经有五百多个结果了，比上一款工具多了一倍还多。

同样，你可以利用它自身提供的过滤器（Filter），通过Negative剔除关键词，或者Positive指定关键词。最终得到的数据，还可以通过下方的Export导出。

另外，问题类关键词那种模糊查询方法也可以利用上述工具采集相关关键词，比如输入“how * 关键词”进行采集。

Google SEO第六步：整理关键词

通过上述的关键词挖掘方法，我们的手里已经收集到了一大堆的关键词。接下来这一步，我们需要把这些关键词进行归类、分组。

如果你对于Excel操作比较熟悉，可以使用Excel表格进行分组整理。不熟悉Excel那也没关系，我这里教大家一个更简单的整理方法。

技巧27：利用Keyword Grouper整理关键词

巧用工具可以帮助我们节省很多工作量，整理关键词也是如此。Keyword Grouper是一款比较好用的在线关键词整理工具，我们只需要把自己的所有关键词都导入进去，它就可以自动为我们整理好这些关键词。

这款工具左面是关键词框，我们需要把之前得到的所有关键词复制粘贴进去，一个关键词一行；右面那个框是Minimum group length，也就是最小关键词长度自定义框。

继续拿上面说的“google seo”关键词为例，所得的相关关键词最少都是由两个词汇组成，所以这里的最小关键词长度我们可以定义为2个：

点击“Process Keywords”进行关键词整理。可以看到这款工具帮助我们把1925个关键词归纳到了104个分组里：

讲到这里，肯定会有人疑问：为什么要进行关键词分组整理？

一个关键词想要有排名，就需要网站中有对应的内容页面来支撑它。但是，这么多关键词，我们不可能每个都单独去做对应的内容页面。对关键词进行归纳分组，可以帮助我们思考如何去制作具体内容。

比如，“google seo tools”这个分组，我们就可以采用文章标题“free google seo tools online for beginners”制作一篇文章，这样一次性就能够涵盖几个相关关键词；自然、不刻意。

另外，分组好的关键词，可以方便我们进行初步挑选，成组剔除不需要的关键词。假如我是做一个专门讲“google seo”的英文站，那么“google adwords seo”方面的关键词，我就不需要考虑了。“google adwords seo”这一组关键词，都可以排除掉。

Google SEO第七步：筛选关键词

经过上面的一系列过程，我们已经获取了很多有价值的关键词。但，这么多关键词，我们不可能短期内都能做出相应内容涉及到。因此，开始的时候，还是需要挑选出一些关键词优先考虑，把网站初期的目标定位在合适的关键词上，等这些关键词排名取得了成效，再接着逐步拓展其他的关键词。如果一开始就贪多，很容易造成局面难以打开的情况，反而拖慢网站的流量提升过程。

技巧28：选择合适的精准核心关键词（思路）

网站的核心关键词，也就是网站的主词，是占据网站权重以及SEO资源最多的关键词，一定要选取正确，避免资源浪费。选择关键词就相当于选择SEO战场，你选择的关键词将决定你的对手是谁。

比如你是做视频网站的，第一个想到要做的关键词可能就是“video”，这个词的用户搜索量很大，很吸引你。但是，当你选择了这个词，你将面临的对手是各大专业视频平台网站；如果你只是个人或者一个小团体，基本上没有任何竞争机会。

可能，你做的这个视频网站只是关于小狗的，那你可以选择“dog video”这个词作为核心词，这将大大降低SEO的难度，而且获得的流量也会更加精准，因为不是所有搜索“video”这个词的用户都是想去看小狗视频的。

同理，一个做水泵的外贸网站，选择“water pump”作为核心词会比“pump”这个词更合适。

技巧29：通过SEO工具判断关键词的竞争难度

在选择关键词的时候，我们不光要考虑到关键词的搜索量情况，还要考虑到竞争这个关键词的难易程度。

如果只看搜索量，不顾及难易度的话，可能你花费了大量的时间、精力、资金，到最后却一无所获。因为，搜索量大的且价值高的关键词，往往已经被一些权重超高的网站霸占了排名，这些网站每年都会在Google SEO上投入大量的资金，并由专业的SEO团队管理，其他网站想要超过它们几乎是不可能的。

目前，市面上很多SEO工具都包含关键词SEO难度的检测功能。比如，SEMrush、Moz、KWfinder等等。这些工具都有自己的一套检测难易程度的判定标准；因此，即便你查询的是同一个关键词，往往获得的难度评分是有很大差别的。

所以，如果你想依靠SEO工具判断关键词的竞争度，需要先了解其难度标准。比如，KWfinder，50分开始就比较难做了，难度超过70分的关键词，就无需考虑了，除非你各方面的资源非常充裕。

技巧30：衡量超过竞争对手的机会

除了纯粹依靠SEO工具判断关键词的难易度外，我们还可以直接看下排名谷歌首页的竞争对手实力如何，我们的网站是否有机会超过对方。

为了获得所需数据，我们得先在谷歌浏览器中安装MozBar这个工具。在谷歌浏览器中打开Chrome 网上应用店，搜索MozBar安装即可。

启用MozBar后，我们在谷歌搜索关键词获得的每条搜索结果下方都会显示这个网页的权重信息：PA（页面权重）和DA（域名权重）。注意：这里说的权重仅仅是Moz判定的权重，不代表此页面真实的谷歌权重评分。谷歌的搜索排名对象是页面，所以我们要优先查看PA值。

PA值越高，代表竞争难度越大。一般情况下首页的同行网站，如果大部分PA值都超过了30，那就有一定难度了；如果超过了50，那就很难做了。

接着，我们要查看这也页面的内容情况，看看是不是都包含丰富的内容（注意看文字内容）。如果，这些网站大部分内容都一般般，那么我们还可能以内容的优势超越它们。

最后，我们需要查看对方整个网站的页数规模。因为，网站是个整体，页面间存在相互影响的关系，权重会互相传递。一个网站包含的页面越多，内容越丰富，基础权重就越高。

综上，如果同行网站页面PA值越高、内容越丰富、整个网站规模越大，想要超过对方的难度也就越高。如果是外包给靠谱的SEO服务商，你自己也至少要清楚自身的核心关键词是什么（避免太泛、太宽），提供给服务商，方便对方进一步分析拓展关键词。

Google SEO第八步：制作网页

确定好了域名、主机、建站程序、关键词后，就可以开始制作网页内容了。

如果是准备自己做Google SEO，那么这一步就要自身结合好之前分析的关键词情况，根据关键词来布置网站内容。

如果是外包给靠谱的谷歌SEO服务商，比如我方，我们会根据实际情况需要，调整关键词布局和网站内容，无需客户担心这方面的问题，这些工作内容包含在我方的站内优化中。

我方一直建议客户，优化前的网站内容尽量做的丰富、细致，这样可以获得很多好处：更好的谷歌第一印象、更高的基础权重、承载更多的关键词，获取更多的关键词排名机会。

技巧31：网页内容中加入关键词

网页内容要做到与关键词存在关联，这种相关性越强，页面就越容易获得排名。在谷歌自己的“搜索引擎如何工作”的一篇报告中就有明确的解释：网页相关性最基本的信号就是网页中包含和搜索词一样的关键词，出现在标题或者正文中，这样的内容通常来说会具备更好的关键词相关性。

Google的排名算法无论怎么变化，内容中出现关键词肯定是排名参考的一个因素。但，不要刻意地在网页内容中加塞关键词，这就犯了老忌讳了，容易被认定为作弊手法、过度优化。

技巧32：内容开头出现关键词

这个技巧是很早就有的公认做法。Google在抓取识别网页时，通常会重点关注早早出现的内容。

试想下，如果你是做某个产品相关内容的一个页面，这个产品关键词前面内容中都没有提及到，直到内容中段才开始说。这很难让谷歌认为你的这个产品词是这个页面的关键词。因为，按照正常思维来说，关键的词汇不可能出现得这么晚。

尽早在内容中出现关键词，能够帮助谷歌理解网页内容的重点所在。

技巧33：H标签中出现关键词

H标签包含H1、H2、H3、H4、H5和H6，这六个小标题，在文中主要起到划分内容结构的作用。其中，H1标签最为重要，Google的内部人士公开明确过它的积极作用，它可以帮助谷歌和读者更好地理解页面内容。

一般来说，一个页面只需有一个H1标题，其余没有限制。H1标题中尽量包含关键词，其余标签根据情况自然使用。

技巧34：使用出站链接

出站链接，就是在你的页面内容中做一个链接到其他网站的页面。很多人认为出站链接会分散自身网站的权重，甚至不少做Google SEO的行内人也一直固守这个看法。

实际上，合理地链接到其他高质量网站的相关页面，能够帮助谷歌更加明确你的页面主题，而且这本身就是一种自然、健康的信号。因为，互联网的存在根本就是相互间的链接。

最好的出站链接形式是引用形式，比如我们这个论点的依据就是有人专门做过此类实验：出站链接是否对排名有益。

做出站链接要注意，不是随意做的。首先，对方页面内容要与你这里的内容有关联；其次，控制数量，只在必要时做。

技巧35：网页Url包含关键词

之前，我们说过域名包含关键词有利于SEO。同样，网站内部的页面Url地址，如果能够包含对应的关键词最好。因为，这个信息，Google也是能够识别到的。另一方面，用户看到了包含关键词的网址，也能事先明白这个页面主要内容是与什么相关的，有利于用户的访问体验。

技巧36：为页面设置标题描述

页面的标题是最重要的排名因素之一，Google对于网页内容的判定很大程度上依赖于页面的标题内容。在长期的谷歌SEO优化经历中，我们发现标题中越靠前的位置越容易受到谷歌的重视。因此，尽量把关键词放在标题的前半段，甚至开头。

比如，这篇关于“谷歌分析工具”的文章，标题如下：

同时，标题中可以使用一些诸如“best”、“new”之类的修饰语，形成长尾关键词。

描述是一个页面除了标题以外的另一个元标签。一个好的描述，要自然、流畅，包含目标关键词。描述最重要的作用是给读者提供一个大概的页面介绍，尽可能引发目标用户兴趣，提升页面的搜索点击率。

有的时候，谷歌会根据用户搜索自动生成页面描述，呈现在搜索结果里。

技巧37：使用原创内容

内容的原创性是我们给客户一直强调的重点。对于现在的Google来说，它很容易能够识别抄袭、重复、伪原创的内容，这些内容，网上已经有了原版的存在，抄袭者会被谷歌直接摒弃。

内容的创作没有取巧机会，凡是涉及到“软件”、“AI”之类宣称能够自动创作出高质量内容的东西，一概都是炒作罢了，说到底还是搜集网上已有资料内容进行伪原创。

原创在于新意，最好的内容是独特的内容、新鲜的话题。但，同样一个观点，你能够从不同的角度进行阐述，也算是原创内容。

技巧38：使用文章去做问题类关键词

在之前的关键词挖掘过程中获取的问题类关键词，我们可以通过文章的形式去做内容支撑，依靠文章页面获取排名。问题类关键词，本身就是一个话题，创作一篇详细的文章去解答这个问题，是获取此类关键词排名的最佳做法。

这类页面标题中自然地包含关键词，获取点击的几率相较其他种类的页面要高的多。

技巧39：内容中使用多种媒体元素

文字内容对于页面来说非常重要。但，文字并不是唯一的表达方式。

一篇图文并茂的文章肯定比一篇单纯文字的文章，更加有吸引力，也更加有说服力。所以，网页的内容中合理地配图说明，能够让读者更加容易理解你想表达的意思。

除了图片，页面内容中，我们还可以考虑使用视频、文档、PPT或者其他媒体元素，让整个页面内容更加地生动形象，提升用户阅读沉浸度。

技巧40：尽量使用原创图片

图片是内容的一种表达方式，谷歌看重内容的原创，也就包括图片的原创。

能够使用原创图片的情况下，尽量使用原创图片，少用网上直接下载的图片。因为，网上直接下载的图片中，很可能包含其他网站上的信息。对于这类信息，谷歌也是能够识别出来的。

Google搜索中，就包括图片搜索这个功能。

有人做过一组实验，对比使用原创图片和非原创图片的网站，在谷歌中的排名情况。显然发现，使用原创图片的网站排名通常要比非原创的排名要高。

如果你的网站中使用的图片是很多网站都在使用的，建议更换成自己的原创图片，这样你的网站又会多出一个亮点。

技巧41：合理使用内链接

和出站链接不同，内链接指的是同一个网站内页面间的相互链接。合理使用内链接，可以高效率地引导网站内部的权重。

内链接切忌滥用，不要为了可以去推某个页面或者某个关键词去使用。

内链接的合理使用方法是帮助读者更好的理解某段内容或者拓展相关的内容。比如，一篇文章中提到了另外一篇文章的论点或者话题，那么在这篇文章中就可以添加一个相应的内链接到另外一篇文章所在的页面。

本文中就有大量的内链接，大家可以参考下是如何使用的。

技巧42：创作高质量的内容

在内容原创的前提下，内容越丰富、质量越高越有利于谷歌排名。一篇能够告诉读者所有相关信息的内容是Google最为喜欢的。比如，关于如何制作咖啡的内容里，可以包含制作咖啡的步骤、材料获取、需要用到的工具等等子主题。一篇内容，越详细，Google越喜欢。

技巧43：提升网页加载速度

网页的加载速度是Google的一项明确的排名因素，同时对于用户体验来说非常重要。

对于一般的网站来说，其网页加载速度很大程度上取决于使用的主机质量。因此，在上文中我们就提到了主机一定要选好。

除了主机，网页的内容量以及加载的程序，对于网页的整体加载速度影响较大。

内容方面，尽量不要使用过大的图片。有些不懂的客户，直接把相机照片放到网站上，这类原图小的几M，大的几十M，会导致网页打开很慢。

另外，很多人喜欢在自己的网站上挂聊天工具等第三方程序，也会拖慢速度；如没必要，尽量少挂载第三方程序。

技巧44：正确填写图片属性

确保网站里的每张图片都填写了相应的属性。其中，最重要的就是Alt属性。

它能够帮助Google以及视觉障碍人士识别图片内容。Alt属性不要刻意地去填写关键词，而是应该图片中是什么内容就描述什么。

技巧45：使用Breadcrumb面包屑导航

网站的每个页面（除了首页），没有特殊情况下，都建议添加面包屑导航，帮助用户快速定位自身所在的网页位置。

另外，Breadcrumb面包屑导航可以帮助Google理解网站的页面组织结构，明确网站的重点页面。

技巧46：使用LSI词避免关键词堆叠

堆叠关键词容易引发谷歌的过度优化处罚机制，所以无论什么时候，不要刻意去堆积关键词。想要进一步提高相关性，可以在内容中适当添加LSI关键词。

LSI关键词就是根据主关键词衍生的联想词或者同义词，它和包含主关键词的长尾词并不等同。比如，提到猫狗，我们可以联想到宠物；关键词工具，可以联想到关键词研究；米饭，可以联想到稻谷、食物等等。

合理使用LSI关键词，可以帮助我们降低主关键词的堆积率，对于提升内容的相关性也较有帮助。

技巧47：对移动端访问要友好

目前的互联网络中，来自移动端的搜索流量已经超过了来自桌面端的流量。所以，网站中每个网页都需要适合移动端访问。

适合移动端访问，不是说简简单单地可以在移动端设备上打开网站就行。而是，网站需要适应不同分辨率的屏幕，呈现出最方便浏览的格局。想要看看自己的网站是否是自适应类型的网站，调整浏览器窗口大小即可查看。

Google现在实行的是Mobile-first规则，即移动优先。对此，Google专门提供了一款移动端友好检测工具，把网址填入后，它会自动检测网页是否适合在移动设备上浏览。

技巧48：遵循搜索意图规则

搜索意图“Search Intent”是谷歌一直在发展的一种分析功能，通过搜索意图，Google会判断用户的搜索需求，进而给出答案。也就是说，如果你想要参与排名；那么，你制作的网页所提供的内容要符合目标关键词代表的搜索意图。

举个例子，假设你在谷歌上搜索Apple这个词，谷歌给你的搜索结果首页里都是关于苹果水果的页面。那么，由此我们可以判断Apple这个词在Google的搜索意图判定中就是一类水果。如果，你的页面是关于Apple手机的，想要竞争Apple这个词，基本上就没有多少机会了。可能你需要把目标关键词重新定位下，比如换成Apple手机之类。

除了上面这种通过词义判断搜索意图，谷歌也会判断用户搜索需要的内容类型。比如，当你搜索某个关键词发现首页上都是文章类型的页面。如果你想把一个商品类型的页面推上去，无疑也会非常困难。

做Google SEO，要遵循其搜索意图，顺势而为，才容易取得成效。当然，不是所有的关键词都有特定的搜索意图；但是，为了保险起见，做什么关键词最好都先搜索一下，看下谷歌的搜索结果是什么样的，是专一某个类型还是百无禁忌。

技巧49：Url结构要精简

上面提到过网页的Url地址需要包含目标关键词。除此之外，网页的Url不要过长，要做到尽量精简。太长的Url不方便用户记忆，这样下次用户想要自己直接输入Url访问网页都很困难。另一方面，过长的Url也不利于谷歌抓取。

技巧50：使用富文本标记网页内容

Schema富文本标记能够帮助谷歌更好地理解页面内容。同时，富文本标记会体现在搜索结果中，让搜索结果更加地醒目。

再对比下没有富文本标记的搜索结果：

富文本标记在实际应用中，主要是网店类型的网站使用，可以在搜索结果中预先显示更多的商品信息，比如评分，提升网页的点击率。富文本标记一般可以通过代码或者工具实现，最简单的就是使用谷歌结构化数据标记辅助工具来实现。

要清楚，不是加了富文本标记，Google就一定会按照你的希望显示内容，它会自行判断是否显示富文本。

技巧51：提供足够的阅读深度和吸引力

谷歌在调整网页排名时，有一项很重要的判断依据：用户的停留时间。

试想下，如果用户进入了网页，但都很快就离开了，这说明了什么？毫无疑问，这说明了网页中的内容并不是他们所需要的。这种情况多了，谷歌就会Get到这个网页不符合大部分用户的搜索需求，其赋予这个网页的排名会被降低；反之亦然。

所以，内容一定要有货，能够吸引读者看下去。内容的一开始就要明确主题，让读者知道整个内容的核心是说什么的。稀里糊涂，只会让绝大部分读者第一时间放弃。另外，确保可读性；不要使用过长的语句，清晰明了的短语最好，方便读者理解你表达的含义。

据统计，排名Google首页的网页，平均内容长度都在1500字以上。因此，尽可能地写出内容丰富、详实的内容。越长的内容，包含的信息量越多，越容易获得谷歌的青睐。需要注意，不要毫无逻辑地堆文字，这是没用的，谷歌能够识别上下文的关系。

技巧52：利用聚合页面增加排名机会

当你的网站内容足够多的时候，建议考虑利用聚合页获取更多的排名机会。

什么是聚合页？简单地说就是一个页面集合了某个主题相关联的所有内容（同一个网站内的其他页面），比较典型的就是Wordpress网站的Tag标签页面。

聚合页面多数情况下是依据用户的关注点设置的，本身就拥有搜索流量。善用聚合页面，尤其是大站，可以为自身增加很多参与排名的机会。

技巧53：使用H标签划分内容结构

每本书都有自己的章节目录，如果一本书都是大段大段的文字，没有任何章节划分，这本书肯定是不方便阅读的。网页内容也是如此，尤其是长段内容，如果没有结构划分，很容易让人产生阅读疲劳，丢失读者。

网页内容中，我们可以通过使用H标签，划分好内容的结构方便读者阅读。另外，有着良好的内容结构的网页，更有机会争取特殊展示位。

技巧54：争取Featured Snippets特殊展示位

在使用谷歌搜索的过程中，相信很多人都看到过如下这种搜索结果。

这种搜索结果就是Google的Featured Snippets特殊展示位，也叫精选摘要。这种结果是谷歌搜索中排名最高的位置，很多人都称之为0位排名，意思是第一名之上的排名。

这个排名位置无疑是最容易获取点击的；另外，我们可以看到，特殊展示位占据的版面要比其他普通搜索结果大的多，由此获取点击率的机会也就会高得多。所以，这个位置如果能够争取到的话，会给我们的网站带来可观的搜索流量。

怎么争取Featured Snippets？

首先，Featured Snippets主要是针对问题类相关的关键词查询。也就是说，你得先创建一个关于此问题内容的页面，才有机会争取这个位置。

其次，你的内容要详尽，能够尽可能地回答这个问题以及与此问题相关的衍生问题。

最后，做好内容结构的划分。针对问题，一步步进行讲解，体现出流程。

除了寻求解决方案的问题，查询参数、价格类的问题一般也会有Featured Snippets位置。对于此类问题，建议使用表格的形式做内容。表格中要使用th标记好抬头。

技巧55：内容中添加Infographics数据图

Google喜欢数据类型的内容，因为一般情况下这类内容都是比较精确的。涉及到数据方面的内容，建议使用Infographics数据图来表示。

大家可以看到，本文中有很多条形的或者线形的数据图，可以直观地表现数据的变化情况。

Google SEO第九步：核查可能出现的错误，然后提交网站

忙中容易出错，制作网页的过程中，这么多的工作量，有些地方难免会应为疏忽、不小心而犯错。

因此，网站内容完善后，我们需要核查一些容易出错的地方，避免这些错误影响到网站的表现。

技巧56：检查网站中存在的死链接

死链接指的是网站中无法打开的那些链接。一般情况下，这些链接都是由于url地址错误导致的。死链接的存在对于用户体验来说非常不好，试想下你兴致勃勃地想要查看一个网页，结果发现此页面不存在，你会是什么心情。

针对死链接的问题，我们可以使用Brokenlinkcheck这款工具检查全站链接。

注意：想要使用工具检测网站链接，先要确保你的网站是可以被抓取到的，确认的方法下面会说。

技巧57：修正Https中出现的Http链接

很早之前，谷歌就说过Https是一项排名因素。因此，建议所有网站尽可能使用SSL证书实现Https访问，这对于用户的隐私安全来说也很有好处。大家也都更愿意访问安全的网站。

在实现Https的过程中，确保每个页面的Url地址，以及页面中使用的内链接都是Https的形式。如果，你的某个网页中存在Http形式的内链接，即便你设置这个网页为Https形式，浏览器中也会显示不安全的提示。

如果碰到这种情况，处理方式也很简单，把那个http链接改成https开头即可。多数人会犯一个错误，就是网站之前是http的，后面开始启用https，却忘了更改正文中使用的内链。

技巧58：修正内容重复的页面

如果两个或者两个以上的页面，他们的内容是一样的或者极度雷同，那这些页面就属于内容重复的页面。Google收录网站时，如果网站中存在大量的重复页面，会拉低其对于网站的评分，重复的页面也会不予收录。因此，创建大量的重复页面是有害无益的。

在制作网页的时候，尽可能地让每个页面都有自己的独特内容，尽量降低页面间的重复度。对于内容重复的页面，保留一页即可，其他页面没有保留的价值。

有些客户会苦恼产品很类似的情况下，怎么避免内容重复。对于这点，建议大家从产品的区别角度去做内容。既然是划分成为两种产品，那么他们之间肯定是有区别的，比如：颜色、功能、性能等等。依据区别，怎么也能写出点不一样的内容。这样，含有相同内容，但也有自己的独特内容，就可以避免内容的极度重复。

技巧59：修正标题重复的页面

标题是对页面内容的概括，如果一个网站含有大量重复标题的页面，对于SEO是十分不利的。每个页面都应该有自己的独特标题。

经常能看到国内的一些网站，所有页面都使用公司名称作为标题，这对于谷歌和用户判断页面内容非常不友好。

技巧60：核查网站是否可以被抓取

网站完善后，复查下网站的可抓取状态。如果仍然是禁止抓取的，需要开启允许抓取，具体查看、调整方法见于技巧1中。如果是Wordpress网站，在Settings > Reading 设置中，取消勾选，保存即可。

技巧61：向Google提交网站

随着索引库中网站数据量越来越庞大，Google对于网站的抓取、收录也越来越慢、越来越严格，尤其是对于新站。网站开启允许抓取后，如果顺其自然，可能你的网站需要等待1~2周的时间，谷歌才会开始慢慢抓取、收录。

想要加快这个进程有什么方法吗？当然有。最简单、高效的方式就是直接向谷歌提交你的网站，而不是等它自己慢慢发现你的网站。Google现在的提交方式已经没有公开的入口，想要提交你的网站，你得开通谷歌站长工具，验证网站所有权后，才可以在其中提交网址。

Google SEO第十步：进行站外推广，发布外链

做Google SEO，网站除了靠自身积累权重以外，通过站外推广，发布高质量外链，也能有效提升网站权重，促进排名效果。就这块内容，我不打算笼统地说明，比如利用SEO工具查询对手的外链，然后自己再去做同样的链接。如果你去实际操作，就能够发现，排名不错的对手网站拥有的外链中很多你都没法去复制，这就是资源和渠道。

这里我将详细说明20种左右，大家都可以自行操作的做外链方法。通过这些方法，也能够帮助网站获得不错的外链。但是，使用这些方法的时候，不要看到能发外链就直接发了，还要衡量下这个网站的质量怎么样，如果是垃圾站，还不如不发。

衡量网站质量的标准：

权重和垃圾指数（可通过Moz工具条查看，权重评分越高越好，0权重的不要，垃圾指数越低越好，太高的不要）

内容质量（如果充斥垃圾广告、有病毒提示，皆不可采用）

技巧62：问答类网站外链的做法

问答类网站相信大家也不陌生，比如国内的百度知道，国外的Quora等等。一个提问，然后下面跟着回答，在回答的内容中带上你的页面链接，这就是一个外链。提问的内容和你的产品或者服务是相关的，那最好。这些平台一般都会自带站内搜索功能，你可以利用它来搜索感兴趣的提问。

像这类问答网站，一般都是采用最佳答案的模式，由提问者在回答的所有答案中选取。最佳答案可以获得问题下方的第一位置，是最佳的展示曝光位置。所以，做问答类的网站外链，不要单纯地就想做个外链就行了，最好是提供有价值的答案，一旦你的答案被提问者采纳，你这个外链就可能成为一个引流入口，而不单单就只是一个外链。

很多时候，做问答类网站，你可以采用这种方式：概括性的回答问题，然后更多详细内容让人查看你留下的链接。这种做法要掌握一个度，概括性的回答不代表模棱两可，结论要清楚，回答本身就需具备说服力，链接网页只是作为回答的补充。由于，很多人过度利用问答类网站做外链，这些网站对于回答的内容是会检测的，低质量的回答尤其是带链接的回答，很容易被屏蔽。采用这种方式，能够提高你的回答通过率。

你的回答里还可以先引用权威平台的相关页面链接，比如维基百科等，相当于给你自身的链接打个掩护。一个回答内链接数量最多一个权威链接，一个你自己的链接，不要贪多。总之，你的回答一定要有价值，有参考性，而不仅仅为了一个链接。

技巧63：分类广告网站外链的做法

分类广告外链也是不错的一种外链形式。这类广告网站，欢迎用户在上面发布自己的广告。因此，只要我们在广告内容中加入我们的网页链接或者锚文本链接，即可获得外链。

大部分分类广告网站上的信息都是买卖信息，很适合发布商业性质的广告，比如你是什么产品的厂家、提供什么产品或者服务之类的。广告网站是发布广告的集中地，有付费发布的，也有免费发布的。一般来说，付费性质的网站质量相对来说比较高一些。

你在谷歌里搜索“post ads”或者“post free ads”即可发现很多此类网站。

广告的具体内容中，不要只放个链接，最好加入产品或者服务的详细说明，以免广告网站的审核机制不予通过。

技巧64：文档分享网站外链的做法

顾名思义，这种类型的外链就是你把你手里的文件上传到分享文件的网站上去，从而获得的外链。这些你上传分享的文件里，包含的链接都可以形成外链。国内大家熟知的百度文库、豆丁文库，国外的issuu等都属于文档分享网站。

文档分享网站一般都是比较大的网站，它们的权重一般也都比较高，上面的页面以及文档资料是谷歌喜欢收录的。对于此类网站，我们可以在谷歌里搜索“file sharing”这类关键词来寻找。

想要上传文档，你得先制作一个。通常来说，文档分享网站普遍都支持PDF文档，这是最适用的一种格式。对于外贸网站，你可以把自己的产品手册、产品说明书等制作成PDF文档，其中加入适当的链接，上传到这类网站上，获取外链。

技巧65：客座博客网站外链的做法

客座博客主要指的是私人的博客网站，我们可以通过投稿等方式，让对方网站发布包含我们网站链接的文章，以此获取外链。这类外链的操作方法，由于不能完全自控，操作起来会比其他的外链方式麻烦一些。如何寻找这类博客外链资源，我在英文外链建设这篇文章中有具体说明，大家可以自行查看。

客座博客可以是自己做起来的资源，当然这需要长期的积累。你也可以寻找和你领域相关的私人博客，去发现是否有投稿或者合作的机会。有些客座博客是接受别人投稿的，这对于双方都有利，博客本身获得了内容，投稿人获取外链。也因此，你给的内容博客主得能够接受才行，这就要求内容得有一定质量了。

技巧66：会员简介资料外链的做法

有很多网站需要注册成会员以后，才能使用更多的功能。在注册会员的过程中，我们需要按照对方网站的要求填写一些基本的个人资料。在填写资料的时候，我们可以设法加上自己网站的链接，以此获得外链。

有的网站注册资料中就明确有填写网址的栏目；没有的，我们可以加在个人介绍的栏目中，一般情况下都是可以操作成功的。这种外链的应用领域非常广，因为太多的网站提供注册功能，每个会员账号都有自己的信息介绍页面，这些页面就是外链的来源地。

但，这类外链不建议着重去做，因为会员简介页面内容量有限，能够匹配到的相关度很低，且会员介绍页面的链接结构一般比较深，谷歌的收录率不高。而且，简介外链，容易通过软件自动操作，大量群发，导致谷歌不是太喜欢这类外链。挑选一些大型网站，适当做一些即可，用以丰富自身网站的外链来源。

技巧67：新闻网站外链的做法

很多新闻网站是接受投稿的，准备一篇高质量的新闻稿投递给这些网站，就有可能被他们采纳，新闻稿中以及作者栏中合理出现的链接，就能够成为我们的外链机会。寻找这些新闻网站，你可以在谷歌里搜索“press release”这类的关键词。

由于是新闻的性质，新闻稿的文章内容中通常不允许直接用锚文本链接；有的新闻网站允许在正文最后留个锚文本链接，大多数则只能留个网址或者纯文本链接。新闻网站的内容更新一般都是比较快速的，会产生大量的新鲜内容，因此权重也都基本比较高，导出的外链也就比较有价值。

另外，大的新闻网站内容往往会被其他小的新闻网站采集。也就是说，你如果能够在大的新闻网站上投稿成功，不仅仅这个大的新闻网站会给你带来外链，其他采集了这篇新闻稿的小新闻网站同样会产生外链给你。这就是属于靠传播获取外链的一种方式。

再来说一下新闻稿，新闻稿和普通的文章是有区别的。如果你采用普通文章的形式去提交新闻稿，一般正规的新闻网站都会拒绝你。新闻体现的是一个实时性的东西，而不是随性的内容，更不是直白的广告。

比如，你提交一份产品说明介绍，新闻网站肯定不会采纳；而，如果你改变一下形式，说某某公司改进了某某工艺或者研发了某种机械产品，在某某领域内进行了突破，里面包含这个产品的信息介绍，那么这样的内容形式才叫新闻，才有机会被新闻网站采纳。

技巧68：Web 2.0网站外链的做法

Web 2.0指的是由用户为主导产生内容的互联网产品。这个范围是很广的，由用户贡献内容的网站都在这个范畴内。比较典型的就是各大免费博客平台提供的创建博客服务。比如，谷歌的Blogger，只需要注册一个谷歌账号就能使用。用户可以在这些平台上自由创建自己的博客，然后通过博客分享文章、图片等内容。在发布的内容中，我们可以加入链接，获取外链。

自建博客很简单，但想要从中获取高质量的外链，那就不容易了。利用这些博客平台创建的博客，通常都是二级域名的形式，或者自己也能单独购买绑定一个域名。那么，这个博客其实就是相当于一个新的网站，开始是毫无基础的。对于这种网站，你想随便发些加了链接的内容做外链，先不说这些外链能够导出多少权重，谷歌收不收录你发的内容都是个问题。

想要通过这些自建博客获取高质量外链。前提就是，你得把这些博客当成一个正常网站去经营，发布有价值的内容，而不是一上来就利用它发外链。也就是说，前期得先把这类博客养起来，然后再利用它做外链。而，养博客，需要发布很多高质量的内容，不是一蹴而就的事情，需要较长的时间和过程的积累。一般也只有我们这种专业做谷歌SEO的服务商，才会花费长时间去积累此类资源，用以给客户做站外推广。

技巧69：维基类网站外链的做法

维基英文叫做Wiki，很多人应该都听说过这个词，比较著名的维基网站就是维基百科。维基百科上面的内容非常丰富，有很多种语言。这个网站上各类的知识都有，可以说是包罗万象。

维基类网站上包含很多的词条解释。当你打开一个词条说明页面会发现，它里面往往会链接到其他相关词条的解释页面上。维基百科实际上是由一个名叫MediaWiki的建站程序搭建的，这个程序实际上很类似于Wordpress程序，都是免费开源的，大家都可以拿来使用搭建维基网站。

在搭建好的维基网站中放入链接，就可以获得维基外链。所以，听到维基外链，不是代表能够冲维基百科中获取外链，这是基本上不可能的事情，不要被字面意思误导。因为，很多人听过维基百科，会下意识认为维基网站就是维基百科。实际上，真正做维基外链的都是利用维基百科之外的其他维基类网站。

SEO市场中很多人在卖这种外链资源，说一下子就能做好多，其实都是通过软件自动发布到一些维基类网站上。这种外链的质量自然也就很一般了，不建议给网站直接用，一般用在链轮的底层。至于链轮，后面我们会说到。

技巧70：CMS主题模板外链的做法

CMS就是内容管理建站程序的意思，比如Wordpress就是一款知名的CMS。大家都知道，Wordpress安装后，网站只能得到一个简单的框架以及内容发布系统，想要做出一个满意的网站，必须在此基础上安装使用主题模板。

这些主题模板上，包含的链接就能够成为外链。这种链接，一般放在网站最底部，显示谁是这个主题的作者。当然，这里说的是正规的情况，如果是网上随便找的主题或者模板，可能还会有链接隐藏在别处，难以发现。所以，不要随意使用非正规渠道的主题模板，以免包含恶意代码。

想要获得此类链接，自身得有一定的技术水平来制作主题模板。然后，把主题模板提交到官方供用户下载使用。这样，一旦用户使用了你的主题模板建设网站，你就可以从中获得外链。

除此之外，自身没有这个能力的情况下，可以去寻找那些需要赞助的开发者，你提供资金给对方开发主题，然后让对方在主题合适位置放上你的链接。对此，你可以在谷歌上搜索“Template Sponsorship”来寻找可以资助的对象。

最后，主题模板的开发一般都是有大概目标的，也就是说主要针对哪个领域或者行业的建站需求。用户在选择使用模板时，也会优先选择贴合他的使用需求的那个。因此，外链指向的网站最好能够和主题的目标一致，这样的链接相关性比较好。

技巧71：RSS网站外链的做法

RSS，英文全称“Really Simple Syndication”，它的目的就是将一个网站的内容制作成某种格式，以方便同步输入到其他网站或者社区，典型的RSS来源就是博客的最新文章和论坛的最新帖子。

用户可以在RSS聚合网站上去阅读来自整个互联网上被提交的RSS源信息。RSS网站实际上只是提供了一个平台，其上的信息都源自外部的其他网站。对RSS平台来说，它们通过把很多信息聚合在一起吸引用户的浏览；对RSS信息的输出站来说，它们网站上的内容可以得到更多的曝光机会，用户如果有兴趣阅读全篇内容，一般需要点击到他们的网站上去，能够带来直接的流量。

因此，我们网站如果提供含有链接的内容被RSS平台收集到，就可以获得外链。RSS过去比较流行，现在来说基本上做的人已经很少了，毕竟这些网站上的内容都是来源其他网站，而谷歌对于重复内容的接受度已经越来越低。这类链接可以适当做些，在Google里搜索“RSS submission”可以寻找到此类网站。

技巧72：评价类网站外链的做法

大家应该都在网上购过物，比如淘宝、京东什么的。当你购买一个商品，确认收货后，你可以对这个商品留下自己的打分和评价。评价类网站和这个其实是一个模式，只不过评价类网站的评价对象是网站，而且公信度高的评价类网站往往还需要网站运营者自己去付费开通，然后普通注册用户就能够去评价了。网站对应的评价页面，肯定是包含了网站网址的，这就是外链。

另外，有些私人博客，专门创作评测类的文章分享给用户。很多用户在选择商品的时候，会参考这种文章。这类博客如果做得好，有可观的用户群体的话，也能够当做是一种评价类网站。你如果想要对方发布对你网站或者产品的评测文章（正向的），尤其是带外链的那种，一般也都需要支付不少费用给对方。

技巧73：文章发布类网站外链的做法

文章发布类网站和新闻网站有些类似，都是属于可以接受投稿，然后把投稿内容发布在网站上面的网站类型。但，相比来说，新闻站对于内容的要求比较高，复合规定的文章才会被采纳。而，文章发布类网站的要求相对来说比较低，基本上正规的内容都能接受。在正文结束后，一般都会有个“resource box”区域可以提供该文章的作者及其公司机构的简介，并有超链接到他们的网站上。

文章发布类网站的权重一般也都是比较高的，优质的文章类网站也会有大群的用户群体。在这类网站上发布文章进行分享，不仅仅考虑的是一条外链这么简单，文章本身就是一种很好的营销方式。你可以通过文章来塑造公司的品牌，扩大自身的知名度，进而获得更多的销售或者生意机会。而且，在一些大的文章站上发布的文章，经常会被其他网站转载，形成外链的二次传播。

想要寻找接受投稿的文章发布类网站，可以在谷歌里搜索“article submission”这类的关键词进行查询。

技巧74：私有博客网络外链的做法

私有博客网络，又叫做“Private Blog Network”，简称PBN。区别于普通的个人博客，这种博客网络基本上都是利用博客程序批量建设而成，大多都是由Google SEO从业者或者SEO公司建立运营，专门用来给客户做外链。相对于普通的博客网站，私有博客网络属于站群形式，其中的博客网站都是批量做的，专门用于做外链。

Google对于私有博客网络是不支持的，因为这种类型的网站群落的作用就是为了买卖链接。而，谷歌对于买卖链接的网站肯定是持着打击的态度。但不可否认的是，这种类型的外链往往都比较有用。因为，私有博客网络中使用的博客网站一般都是权重比较高的网站。这些网站是由SEO服务商慢慢养起来的，然后才用于做外链。因此，这类外链能够输出不低的权重，对推动排名比较有帮助。

一边是谷歌的打击，一边是不错的外链。我们该如何选择呢？我们的建议是，可以少量做一些，但不要贪多，选择10来个高权重、内容质量高的私有博客网站做链接即可。这样，即便这些网站将来被Google打击了，对于我们自身的网站影响也不大。实际上，内容质量足够高的私有博客网站，会被谷歌打击的几率极低。所以，正确的挑选是个关键。

为了避免谷歌的打击，高质量的私有博客网络不会公开其包含的网站；其中的网站也不会互相做链接，每个网站都有独立的域名、IP。因此，高质量的私有博客网络有着很强的隐蔽性。

除了“Private Blog Network”，PBN还有另外一个类型，就是“Public Blog Network”，叫做公共博客网络，也就是用户自己可以建立一个博客加入进去通过买卖链接盈利。这种类型的博客网络，因为公开透明的原因，Google很容易就能察觉到，然后进行打击。因此，这种类型的PBN目前基本上已经消失了。

技巧75：社会化网络外链的做法

社会化网络，Social Networking，通俗说法就是社交网络，其中包含以Facebook、Twitter为代表的社交网站。这些社交网站用户很多，在互联网上的影响也很大，充分挖掘了用户表达自己和张扬自我的需求。

用户在社交网络上会分享自身的各种想法、认知、经验等内容，其中就包含网站链接。用户在自己的社交分享中加入了链接，那么这个链接就是社会化网络外链。

社会化网络外链，不仅仅是外链这么简单，它的更大价值在于会给Google等搜索引擎释放一种社交信号，告诉谷歌你这个网站或者页面在社交网络中的流行程度。如果有大量的用户在分享你的网站，传播你的网页链接，那么无疑是在告诉谷歌你的这个网站或者网页存在对用户来说很大的价值，因此有这么多人会去分享它。

所以，社会化网络外链带给网站的社交信号，会对网站在谷歌等搜索引擎眼中的评分产生影响。大量真实有效的社交信号，无疑会对网站排名起到促进作用。但，如果是刻意添加的话，适量为佳；太多刻意制造的社交信号，反而会让谷歌觉得网站有问题。

技巧76：社会化书签外链的做法

每个浏览器基本上都有收藏的功能，如果你觉得某个网页比较有价值，就可以通过收藏功能把这个网页作为书签收藏起来，方便下次直接访问。不同于这种本地的收藏页面方式，线上有很多网站提供在线收藏网页功能。

用户只需在这类网站上注册一个账户，就可以把想要收藏的网页加入其中，有些还可以把浏览器收藏夹中的网页直接导入其中。这样，即便你换个浏览器，只要登录网站，照样可以方便地使用书签，直接访问某个网页。

而且，用户在这类网站上收藏的网页书签，不仅自己能够看到，还可以选择公开分享，这就形成了社会化书签，这些书签里包含的网页链接，也就能够成为外链。

社会化书签，英文名称“Social Bookmarking”，在谷歌上搜索此类关键词，即可找到很多社会化书签网站。

技巧77：行业论坛外链的做法

论坛网站的外链基本上包含三种形式，帖子的正文里面、签名以及会员资料，这三处地方加上自身网站的链接就可以形成外链。论坛作为一个公开的讨论平台，其性质就决定了其上的内容由用户创造。自然，用户可以创造内容的地方，就有做外链的机会。

论坛外链最好的位置无疑是帖子正文。但，正规的论坛都有自身的审核机制，对于发链接的帖子会有专人审核，广告类的帖子基本上都无法通过审核。之所以这么做的原因就是网上发广告链接的人太多了，如果没有节制，一个论坛根本无法好好地运营。

所以，怎么有效地发帖是解决问题的根本。对于论坛，建议大家优先选取自身所在领域内的行业论坛。这类论坛的内容和你的产品或者服务非常相关，在这类论坛中做的外链作用也会比普通不相干论坛大的多。自身领域的行业论坛，可以在谷歌中搜索你的关键词+forum，就能找到。

在行业论坛中，大家的话题基本上都是跟本行业相关的，肯定也会有人提出一些行业相关的问题，对于这类帖子要多加注意。如果对方问的问题，你有比较好的想法或者答案，仔细斟酌回答，需要的时候可以放上网页链接作为答案的补充，这样的内容基本上不会被当做广告而被删除。这样，你就能够获得外链了。

除此之外，论坛的用户都是真实存在的，对方很可能会查看你留下的链接，进入你的网站。因此，行业论坛外链还是一种很好的引流渠道。

技巧78：博客评论外链的做法

博客评论外链，顾名思义就是在博客评论中留下链接，做成外链。这种外链是操作起来最简单的一种外链形式，也因此被用的最为泛滥，很多博客成为垃圾外链的重灾区。为了避免受到评论外链的影响，质量高的博客基本上都会对评论进行审核，评论中包含的外链也都会被设置为Nofollow的性质。

对于评论外链，我方的建议是挑选高权重的博客，适当做些即可，用以丰富外链来源，让Google觉得你的外链结构很自然、没有问题。很多SEO公司利用软件大量刷的外链，多数都是博客外链的性质，而且为了追求效果，找的都是管理不严的、对链接没有Nofollow限制的小的博客网站，来刷外链。这类大量刷取的外链，谷歌识别起来是很容易的，一旦被发现，使用这些外链的网站迟早会被处罚。

在此，也建议大家远离任何利用软件或者其他自动程序刷的外链。除非，你根本无所谓你的网站是否能够长久健康地运营。做博客评论外链，最好找到和你的产品或者服务相关的博文页面，可以通过谷歌搜索你的关键词+blog来寻找。

评论的内容不要过于随意，甚至就直接放个链接或者锚文本，这样的评论是毫无营养的，如果你是博主的话，看到这样的评论内容，十有八九会把它处理掉。评论留言时，尽量写些有意义的内容，比如：博文所阐述的观点你有什么看法、文中提到的问题给出自己的解答、对博文内容进行补充或者延伸、回复其他评论者的问题或者参与到对方的讨论中。

技巧79：网站目录外链的做法

网站目录是搜索引擎的前身。在还没有搜索引擎的时代，大家如果想要查找某类网站，都需要去网站目录站点上寻找。网站目录相当于很多网站的集合体，其上会有众多网站的简单信息描述，包括其具体网址。网站目录收集网站信息的方式一般都是对方主动提交的，因此想要做网站目录外链，我们也得到网站目录站点上提交自己的网站信息。

为了方便用户查找网站，网站目录一般都会把众多网站分成很多类别。所以，提交网站先要把类别确定好；然后，进入对应的类别，进行网站提交。网站目录的功能决定了其上的所有网站需要有具体的网址链接，因此你不用担心无法加链接的问题，但有个前提，你的网站得通过对方审核。高质量的网站目录，往往是有专人审核的，拒绝垃圾站。

随着搜索引擎技术的不断进步，网站目录早已失去了过去的重要性，但它仍然有着一定的价值，尤其是高质量的网站目录站点，它的权重一般都是比较可观的，用来做外链很合适。寻找网站目录站点，我们可以通过谷歌搜索“website directory”这类的关键词进行查找。

技巧80：B2B商业类网站外链的做法

对于从事外贸工作的朋友来说，B2B商业网站应该都不陌生，比如国内的阿里巴巴、中国制造。但，大型的B2B网站都需要很高的会员费用才能开通加入，我们不可能只为了做个外链去开通此类网站。因此，我们需要寻找免费的、权重高的B2B网站来做。实际上，稍微有些规模的B2B平台网站，其权重一般都不会低的。

B2B平台上的外链，一般可以通过其会员介绍页面以及产品页面中加入网站链接而做成。对于此类外链，我们建议寻找国外本土高质量B2B平台去做，所得的外链质量比较有保障。如果你的产品或者服务，有主要针对的国家地区，那么就以这个国家地区的B2B平台为主。

寻找此类网站的方法也还是通过谷歌搜索，比如我想找英国的B2B平台，那么就用谷歌搜索“b2b platform uk”，限定是免费的那就在前面加个free限定词。注册B2B平台网站填写公司相关信息时，信息资料尽量填写完整、详细；如果对方网站不支持中国企业，一般虚拟一个国外地址、电话就能通过。

技巧81：链轮的做法

我们在上文中提到过链轮，这里就来仔细讲下。链轮其实就是链接的逐层传递。你可以把它想象成一个三角形的金字塔形状，最顶尖的是你的网站，中间区域是高质量的外链指向你的网站，最下方是质量一般的外链指向高质量的外链。

如果把这些外链互相联系起来，那就形成了一个闭环，可以最大程度地提升外链效果。但，这种做法会显得非常不自然，导致谷歌处罚。因此，外围链接最好不要互相串联，做成一对一形式的就好。

外链资源是靠自身不断积累的，越来越多的外链中，肯定会有质量高的以及质量一般的。以金字塔链轮的方式，利用质量一般的外链去进一步提升高质量外链的作用，然后去推动目标网站的权重和排名，这就是链轮的作用和做法。

深入研究Google SEO你要做的准备

学习了上文讲述的所有技巧后，虽然你还不能成为一个Google SEO专家，但基础的入门已经足够了。这显然远远不是终点，在继续深入学习谷歌SEO优化之前，你要做好以下准备。

技巧82：保持良好的心态

Google SEO并不是即做即得的工作类型，Google对于网站的抓取、收录、给予排名，都需要时间。所以，当你发现自身网站没有排名时，不要着急，可能是谷歌还没有把所有程序走完。

同时，当你修改了网站后，也不要指望Google能够立即给你反馈一个结果。你的修改确实在网站上立即生效了，但不代表谷歌索引库中的数据也能够立即得到更新。即便你修改了网页后立即提交给了谷歌，它仍然需要不短的时间去重新评价这个页面。

因此，谷歌SEO的经验积累其实是相当费时间的。想要积累丰富的实战经验，你也必须拿大量的时间来磨。在这个过程中，心态的保持尤为重要，你需要戒骄戒躁。

技巧83：做好面对辛苦的准备

谷歌SEO即是个脑力劳动，同时也是个体力劳动。动脑的地方主要在于对网站各项数据的分析使用，采用适合网站情况的优化手段；体力劳动的地方主要是寻找外链资源不断累积、手工发布外链做站外推广；都是不轻松的活。

技巧84：明确学习SEO的目的

任何一门学问想要精通，无疑都得付出巨大的努力。尤其是Google SEO这种，没有标准的公式方法，即包含技术层面的东西，又需要丰富的经验支撑，才能尽量做好的工作。

而且，即便是再权威的谷歌SEO专家，也没法确保最终的结果。因此，你不要存在一种幻想，只要把SEO学好了，Google排名就能轻松搞定；精通SEO只能说能够让你更有机会取得好的排名。

技巧85：外包还是自己做

通过上文的阅读，你应该能够了解到，Google SEO想要精通不是件短期就能完成的事情。如果你有大量的空余时间以及精力，你可以自行去摸索尝试、积累资源；有条件的话，建议参加专业的谷歌SEO培训，系统地学习相关知识，可以让你更快成长。否则，外包给一家靠谱的谷歌SEO优化服务商，会是更加合理的选择，毕竟术业有专攻。

关注Google SEO的发展动态

Google算法不是一成不变的，在过去的时间里，它发生了N次大大小小的改变。我们得关注其发展，从谷歌自己官宣的消息中，掌握又有哪些新鲜的东西出现了，再结合实践经验看看是否有什么新的SEO技巧可以应用。

技巧86：核心网页指标

根据Google自己的说法，核心网页指标将在2021年的5月加入到排名因素中。

核心网页指标一共有三个，它们分别是：

• LCP（最大内容渲染）：网页渲染最大可见元素所需的时间。
• FID（首次输入延迟）：网页开始响应用户操作所需的时间。
• CLS（累积布局偏移）：网页界面在网页加载期间的偏移量。

这三个指标会被谷歌用于衡量页面的用户体验，系统会分别针对桌面设备用户和移动设备用户指明速度问题。

Google发文称，核心网页指标将会直接影响页面排名：

但他们也声明了，核心网页指标并不会被定性为排名的决定性因素。因此，即便有些网页的核心指标不理想，它们仍然有机会获得不错的排名：

尽管如此，尽量提升核心网页指标，只会有利于你的页面排名。如果各个方面你都能做到尽善尽美，毫无疑问你会获得理想的谷歌排名。

网站的类型和地域都会对核心网页指标造成影响，所以没有一个统一的标准。你可以通过谷歌站长工具，在其后台查看你的网站对应的指标情况：

核心指标会有两个版本，分别是移动设备和桌面。一般情况下，只看移动版本即可，因为谷歌早已实行“mobile-first”移动端优先原则。

尽量避免你的网页被评为“欠佳”。我们发现，多数欠佳的页面对应的问题都是LCP 问题：超过了 4 秒（移动设备）。这个问题有时候有些无奈，尤其是对于国内的网站，估计因为空间主机的距离问题，LCP通常都会超过4秒；而，如果网站放在国外主机，尤其是稳定的美国主机，通常都不会有什么问题。

技巧87：段落信息排名

在2020年的10月份，Google宣布：他们应用了一个叫做“Passages”的新的搜索技术。这项技术会让Google搜索引擎，可以把一个页面里的某个段落信息，单独提取出来排名。

这个听起来就像是上文中我们说过的“Featured Snippets”的增强版本，我们来看一下谷歌自己给出的前后对比图：

以前的Google只会判断整个页面和关键词的相关度，从此以后，它也会去衡量页面中某个段落与搜索词的相关性了。

这里我们要理解清楚，页面的整体相关度仍然是非常重要的，包括以前的其他排名因素也还是会继续发挥作用。唯一的区别就是说：一个合理划分好内容段落的页面，其排名机会将会更多。

技巧88：跟高手交流

谷歌SEO业内有很多大牛值得新手去学习，他们一般都有自己的博客网站分享对SEO的独到见解。没事的时候，可以多去逛逛，留言交流。

技巧89：谷歌信任度

谷歌的信任度因素就是Google TrustRank。

大家都知道搜索引擎对于新的网站是有审核期的，这段时间内网站的排名一般不会太好。审核期也是搜索引擎比较敏感的一段时期，它决定着这个网站在搜索引擎那边的第一印象，也决定着过了审核期，搜索引擎对于网站给予的初始排名高低。

其实，这段时期，就是搜索引擎在综合衡量网站情况，是网站获取搜索引擎信任的一个阶段。处于审核期的网站，一般都没什么信任度；度过审核期，会给与一定的信任度；后期，随着时间积累，如果网站能够不断提升质量，会给与更多的信任度。而，信任度很大程度上也影响着排名，对于信任度高的网站，搜索引擎肯定会给予更高的权重。

什么是Google TrustRank？

Google TrustRank可以理解为谷歌对于一个网站的信任评分。具体来说，TrustRank相当于谷歌的“信任信号”，这种信号帮助谷歌评估这个网站的内容，链接等是否值得信任，进而给予排名。Trustrank最初是由雅虎和斯坦福大学的一些工程师们创建的，后来又被谷歌应用到了它的算法中，并以此申请了一项专利：“搜索结果根据信任程度来排名”。

对于TrustRank，谷歌的官方说法是：“众所周知，页面评分主要是根据其链接的信用度。如果一个网站中包括很多这样高质量的链接，那么这个网站无疑会收获很高的谷歌信任度。”一句话概括，谷歌会提升它所信任的网站的排名，而这个网站获取的信任度决定于谷歌算法中的TrustRank因素。

TrustRank是如何工作的呢？

TrustRank的工作原理相当于是谷歌对于网站的一个过滤器。如果谷歌认为你的链接和内容是值得信赖的，你的网站就可以通过过滤。但是，如果你的信任等级很低，你的网站就很可能被屏蔽掉了。对于值得信赖的网站，谷歌会给予不错的排名。而，没信任度的网站，排名情况就会比较糟糕了。

如何提升网站的TrustRank？

分成几点，进行详细说明。

站内的改进

具体改进方法如下。

1. 链接到权威网站

很多不懂的人，觉得自己网站加上别人的链接会分散掉网站的权重，影响自身的排名，这个想法是不对的。只要你不乱加链接，让自己的网站成为一个垃圾外链站，那么对于你的网站自身的权重是没有影响的。更要注意的是，你加的链接要是指向权威的网站。互联网是个脉络，本身存在的意义就是相互链接。所谓：“近朱者赤，近墨者黑”，网站中存在链接指向和自己相关的权威网站，反而容易让谷歌觉得你的网站是正规的，可信的。

2. 隐私声明

我们经常能在正规的网站上看到隐私声明条款，比如国外网站上的Privacy Policy或者Terms。这些网页虽然实际上没有多大用处，但细节往往能反应态度，这也是谷歌重视的一点：对于用户的态度。对于国外浏览者的网页尤其需要注意这点。对于这个，欧盟在2018年，正式出台了网络隐私保护法规（GDPR），做外贸站，一定要引起重视。对于这点，我方建站考虑地很周到，有专门的隐私功能页面，符合隐私保护法规。

3. 跳出率和屏蔽

目前，谷歌的RankBrain算法中用户交互过程已经是一个影响排名的因素。跳出率过高的网站，甚至被用户屏蔽访问的网站，可想而知网站的质量如何，这类网站肯定很难获得谷歌信任。用户体验度得有多糟糕，才会去屏蔽访问整个网站。同理，网站极度缺乏有价值的内容，肯定是留不住用户的，用户的跳出率肯定是居高不下。尽量提升自己网站的内容价值，增加用户粘性。

4. 参考文献和资料来源

考虑在某些文章的末尾列出参考文献和资料来源。表明内容的专业度很丰富性。这样的页面内容，往往是值得信赖的。

做出自己的品牌

经常看央视的广告，肯定熟悉一句话：“相信品牌的力量”。这是一句非常有道理的话，品牌其实就是一种信用度的具体体现。比如，你买个电视，肯定会想哪个品牌的电视最好，因为你相信这个品牌。树立自己的品牌很难，但并不妨碍现在就站在品牌的角度考虑问题，学会包装自己，尽管你还不是什么大品牌，但可以让人觉得你是。

1. 品牌域名/站点名称

不要把一个很长的关键词短语当做自己的域名。核心关键词能够作为域名自然最好，但核心关键词一般只有一、两个词，这种域名价值很高，肯定早被人注册了。太长的长尾词，就不要考虑了。除了核心词做为域名，最好的域名选择可以是自己的品牌词+核心关键词构成域名。

2. 关于我们页面

很多网站没有关于我们（About Us）这个页面，他们觉得这个页面是个毫无价值的累赘。其实想想，哪个品牌没有自己的文化，历史和目标？关于我们这个页面就是为了这些而存在。

3. 社交媒体账户

所有大品牌在社交媒体上都非常活跃，包括Facebook、LinkedIn、Pinterest等。即使你经营着一个很小的网站，也要时常更新你的社交账户，保持在人们的视野中。

4. 谷歌品牌搜索

当你有一定的知名度后，肯定有人直接搜索你的品牌词。你可以试试搜索你的品牌词或者你的简短的域名词，如果谷歌搜索第一的位置是你，并且给予了一长串的链接列表，那么说明你的网站已经获得了不错的谷歌信用值。大家可以试着搜索一下“Tuoder”这个词，就可以知道链接列表是怎么回事了，这个站也在我方优化案例中。

5. 品牌名称锚文本

用户会通过品牌搜索你的网站。在做站外推广的时候，可以适当地使用你的品牌词作为链接锚文本。

域名信息

良好的域名信息有助于我们的网站获取谷歌信任。保持域名2年以上的注册有效期，这点有些争议，SEO行业内，有些人不认为这点会影响到排名。但，从谷歌的角度来思考，谷歌肯定会更加信任一个能够长久运营的网站。所以，这点最好还是做到，也不会发费什么功夫，多交百十来块域名费罢了。

可信链接

互联网的一切都围绕着链接，信任度也可以随着链接传递。像一些网站天生就容易获得谷歌的信任，比如政府性质的网站，教育性质的网站等。如果，能够从这类网站中获得链接指向自己的网站，无疑能增加自身网站的TrustRank。传递是会有消耗的，最好能够获得直接的链接。

谷歌新闻

谷歌新闻认可的网站是互联网上最值得信赖的网站之一。但是新闻网站的标准比较高，因为新闻内容必须是价值的，最新的。要将一个网站包含在谷歌新闻中，必须通过严格的人工审查。

更多网站因素

确保自身网站便于浏览，无论是电脑端和移动端。不要使用隐藏信息，用户看不到，但搜索引擎可以抓取到。图像的alt标签中包含相关文本。方便的导航，确保没有断开的链接或混乱的菜单。简明的结构，方便谷歌爬虫抓取网站信息。谷歌搜索结果是为了向用户提供最为相关的信息。为访问者提供价值的网站总是排名高于没有价值的网站。

看看你的网站，是否在做谷歌想要看到的事情。一个回答问题并提供解决方案的网站是你的目标。如果你的网站没有，那么你需要修改你的内容。谷歌喜欢有用的内容，鼓励原创，并会惩罚重复的页面。谷歌的算法可以检测出重复的内容。如果你的网站不是原创的，很难被列入谷歌的可信网站之一。解决这个问题的最佳方法就是创建新内容，原创的，而不是复制抄袭。保持规律更新，让谷歌觉得你的网站一直是活跃的，会不断输出更多的价值。

因此，想要得到谷歌的信任，需要做好以下几点：丰富的，有价值的内容；方便用户访问和谷歌爬虫抓取；高质量、相关的链接；保持定期更新。坚持以上原则，你的网站肯定会收获不错的TrustRank。

总结

通过阅读、掌握本篇Google SEO入门教程中所述的优化技巧，相信大家都能够对这门学问初窥门径。但，想要精通谷歌SEO优化，更多的还需要自身不断地实践、积累，没有捷径。大家如果有什么关于谷歌SEO方面的问题或者想法，关注优易化，于我们一起探讨。

谷歌优化终极指南，网站Google优化怎么做

谷歌优化其实就是我们平时说的Google SEO推广。SEO是正规的叫法，翻译过来是搜索引擎优化的意思；国人都喜欢用简称，于是很多人习惯称之为优化，于是出现了“Google优化”这个词。

本文目录（快捷导航）

• 谷歌优化是什么
• 搜索引擎是怎么工作的
• Google优化中的常见名词解释
• 谷歌优化技术的分类
• 谷歌排名优化的重点研究
• 谷歌优化怎么做
• 站内优化
• 站外优化
• 做Google优化是为了更好地满足用户需求

谷歌优化是什么

“谷歌优化”这个词来源于谷歌SEO。SEO这个名词是“Search Engine Optimization”的首字母缩写，直译的意思是搜索引擎优化。但，它不是要优化搜索引擎而是要针对搜索引擎喜好优化网站，以期获取更好的排名。SEO技术的主要应用范围：

• 设计、开发一个能够有助于排名的网站，也就是我们通常所说的SEO营销型网站
• 帮助网站从Google等搜索引擎获取更多高质量的流量
• 基于搜索引擎算法以及访问者的搜索需求拓展线上营销

不同的人对于SEO有着不同的理解

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/。比如，国内谈SEO大多指的是做百度优化，而国外不同国家也有不同的搜索引擎。但就世界范围来说，SEO指的是从谷歌获取免费的搜索流量。因为，Google是全球最大、最流行的搜索引擎。

谷歌SEO推广是搜索引擎营销方式的一种，除此之外还有竞价广告的方式。如果想要细致了解SEO，你得先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是怎么工作的

搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过如下的几个步骤反馈出相应的结果：

• 抓取– 通过链接抓取网站所有网页信息的过程。这项工作由搜索引擎机器人或者说蜘蛛来完成。每个搜索引擎都有自己的爬虫机器人，比如谷歌机器人的代号就是Googlebot。
• 收录– 搜索引擎爬虫抓取到的大量网页信息，有价值的会被搜索引擎收录到自己的数据库中，以便后期调用。（拓展：如何加快谷歌收录）
• 处理– 当搜索引擎接受到用户的查询时，它会匹配哪些已经收录的页面符合查询需求。
• 计算相关性– 很多情况是用户的查询关键词可以匹配到大量的已收录页面。因此，搜索引擎要通过自身算法计算这些页面与查询关键词之间的相关性。
• 返回结果– 这是搜索引擎工作的最后一步。搜索引擎依据页面的相关性情况进行排序，在浏览器中展示出相关的页面。

搜索引擎的算法不是一成不变的。比如Google，它的算法每年都有数百次不同程度的更新。所以，没有人能够完全掌控网站的排名。

虽然，所有的搜索引擎工作原理是相同的。但是，每个搜索引擎使用的算法却是不同的。这就会导致，当你输入完全相同的查询时，不同的搜索引擎反馈的结果是不同的。

Google优化中的常见名词解释

每个行业都有其独有的一些专业名词，SEO这行同样如此。下面列举了谷歌优化行业中常见的一些名词以及对应的含义，供大家参考。

算法

每个搜索引擎都有自己的算法，目前，以Google搜索的算法最为先进。算法也就是一道复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站各方面的信息，然后通过这道程序，计算每个网站的权重得分，进而给予排名，权重得分越高，自然排名越好。

算法不是一成不变的，而是在不断地升级更新，越来越先进。比如谷歌算法，已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了；但，这显然是不可能发生的事情。

在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，来刷权重，提高网站排名。那时的搜索引擎算法比较机械，在它的规则里，只要具有符合增加权重的元素，就会提高网站评分。但，Google在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda和Penguin。这两次更新，彻底颠覆了过去的SEO模式，之前堆积关键词，刷外链等作弊手法通通失效，不但提高不了排名，反而会引发谷歌处罚，让网站处于危险的境地。

所以，对于想要长久发展的网站，现在做Google SEO推广，一定不要用作弊手法，提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。

Alt属性

也叫Alt文本，一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容。当图片加载不出的时候，也会显现Alt内容。图片中填写Alt属性，可以提高用户体验。同时，谷歌也能抓取到Alt属性，恰当的Alt内容对于SEO也有帮助。

权重

搜索引擎通过算法赋予网站的评分。搜索引擎通过权重评分，给网站制定排名。

外链

一个网站中存在某个链接，指向另外一个网站。这个链接，就是另外那个网站的外链。外链有很多形式，有锚链接形式（一段文字内容加上的链接），图片链接，文本链接（网址加上的链接，也有没加链接只是个网址的纯文本形式）。除此之外，还有些作弊形式的链接，比如暗链（加在网页代码中，明面上不显示出来）。外链讲究高质量，来源于和目标网站相关的内容，像暗链这种作弊形式或者软件刷的大量垃圾外链千万不能要，只会害了你的网站。

爬虫

搜索引擎抓取网站信息的工具，它会循着链接，进入网站各个层级抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽可能让网站全部被谷歌收录，网站层级不要太多。层级过深，有可能就会导致爬虫抓取不到。

跳出率

网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览到一个网站的网页，然后没有再访问这个网站的其他页面，直接关闭或者访问了其他网站，这个行为就成为跳出。跳出率一般可以反映出网站内容的吸引力，跳出率如果太高，对于网站排名不利，因为太高的跳出率会反映出网站的内容价值很低，用户粘性差。对于外贸网站来说，跳出率应该保持在60%以下为好，越低越好。

点击量

点击量就是你的网站获得的点击数量。谷歌优化的目的就是从Google搜索里获取更多的流量，查看点击量可以帮助你了解到网站从谷歌获得的自然搜索流量情况。

查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具 Google Search Console 即可。除了点击量，你还可以从这款工具中了解到网站的很多有用信息，比如曝光量、平均点击率等。

另外，点击量可以充当谷歌优化的方向指南针。也就是说，如果网站的点击量是一个上升的趋势，说明网站状态良好，SEO推广也在起到有效的作用。如果网站的点击量一直在下降，那么就该找找原因了。

核心网页指标

核心网页指标是Google判断网站用户体验度的一个重要依据。

为什么这个指标很重要？

现在的Google排名有一部分因素就取决于网站的用户体验度。甚至往大的方面说，SEO的终极目的就是去不断提升用户体验，给予用户更大的价值。你的网站对用户越友好，不但用户会喜欢你的网站，

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/ 谷歌也会更加青睐你的网站。

Google的RankBrain排名算法就是让谷歌能够轻易地判断用户与网站之间的互动情况，然后把它归入到具体的排名计算中。这个算法的大体工作流程，如下图所示：

这就是为什么建议你关注核心网页指标的原因。通过查看指标详情，你可以知道哪些页面表现良好，哪些页面需要改进提升。

移动端情况：

桌面端情况：

很多时候，网页的用户体验表现不理想的原因是网站的加载速度过慢。所以，我们平时建议客户购买品牌空间使用，比如Siteground主机，可以尽量保障网站的打开速度与稳定性。

另外，要注意的是，这里的指标只能说是一种可以观测到的硬性指标。影响用户体验度的因素很多，除了网站速度，网站的内容质量、文字排版、图片的处理等等都会影响到用户的使用感受。

谷歌沙盒

Google的一种检测、处罚机制。对于可疑的网站，谷歌会屏蔽其部分或全部排名。如果该网站确实没有作弊，继续保持正规操作，定期更新网站内容，短期内就可以脱离沙盒。

流量

流量就是一个网站的被访问量。我们做Google优化是为了提升网站的排名，而提升排名的目的就是为了获取更多的流量。所以说，流量才是SEO的最终目标。

一个网站的流量来源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等。我们可以通过使用谷歌分析工具 Google Analytics 来详细查看网站的流量情况。

如果你的网站流量和点击量都是处于上升趋势中，无疑是一种好现象。

谷歌优化技术的分类

谷歌优化的技术可以分为三类：

• 白帽SEO– 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。
• 黑帽SEO– 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。
• 灰帽SEO– 介于白帽SEO和黑帽SEO之间，掺杂使用两种SEO方法。

白帽SEO的特征

• 遵循搜索引擎的指导规则
• 不含任何欺骗的手段
• 确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的
• 网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的
• 网页质量高，方便用户使用

黑帽SEO的特征

• 采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的
• 给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看
• 使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中
• 在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词
• 内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度
• 创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页
• 镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群
• 复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于SEO，建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来Google的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循Google的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。谷歌的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容，通过白帽的优化方式获取高排名。

这些规则只是Google的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取谷歌搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。

谷歌排名优化的重点研究

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过谷歌优化，Google把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排名入首页就非常不错了。想要查询自己网站的准确排名位置，可以参照此篇文章讲述的方法：Google排名查询，谷歌关键词排名查询工具

为了探寻Google搜索结果中的排名规则，国外的Backlinko和Ahrefs团队针对众多排名因素，对比研究了1000多万条Google排名数据。其成果可以为我们揭示到底哪些因素在Google SEO里扮演着重要的角色，下面我将详细阐述这项研究成果。

域名的整体权重值与排名之间的关系

网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在Google那里的权重评分是无法知道具体有多少的，以前的PR值也被其隐藏了起来。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的SEO工具那里的数值，比如Ahrefs的Domain Rating，简称DR值。研究表明，DR值越高的网站，往往排名越靠前。

排名越高的网站，它们的平均域名权重值一般也越高。

换句话说，排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此，域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而，DR的评分主要靠优质外链的推动。所以说，高质量外链对Google排名的促进作用还是很大的。

页面拥有的外链数量与排名之间的关系

研究中观测的网页很多都是没有任何外链的，为了更好地进行对比试验，此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现，拥有更多外链数量的网页往往谷歌排名越高。

除此之外，我们发现排名第一的页面拥有的外链数量平均起来是排名二到十位的网页的3.8倍。

由此我们可以得出一个结论：虽然谷歌算法不断升级改进，让垃圾外链没有了用武之地，但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说，无论是质还是量，都很重要。

网页内容质量与排名之间的关系

在Google 优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是SEO的核心支撑力，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务，它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐，继而获取高排名。

为了探寻内容质量和谷歌排名之间存在的联系，我们来看一个案例。

案例中的这个页面具有很多传统的排名信号，比如它的页面标题和H1标题中都包含了确切的目标关键词，整个域名的权重值也很高。但，在搜索其目标关键词时发现，它的排名只排在了第9位。排在它前面的页面，有些权重还是不如它的。

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/ 为什么？检测了它的内容质量后发现，其内容质量相较于其他的首页网站是明显落后的。

因此，页面内容越详细，内容质量越高，对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢？基础的几点：原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。

在我们官网的很多地方，我们都强调了内容质量的重要性。SEO的基础就是高质量的内容，更多关于内容方面的建议请参阅：外贸SEO对于网站内容的需求及写作指导

页面的加载速度与排名之间的关系

自从2010年起，Google就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。谷歌近年来的算法更新也印证了这一点，比如2018年的速度更新，它就强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。

由此，我们可以知道网站速度确实和谷歌排名有关联；但，它们之间的联系到底有多强呢？这就又要靠实验对比了。

测试结果有些令人诧异，从大量的网页测试对比数据中，我们发现网页的加载速度与Google排名间的关联性没有我们预先想象的那么强，甚至可以说是微乎其微。

从这个结果中，我们可以知道Google确实把网站速度考虑入了它的排名算法中，但并没有扮演多么重要的角色。当两个网站其他条件等同时，速度快的那个确实能够获得微弱的优势。

这个排名因素平时我们可以不用过多考虑，除非你的网站打开实在太慢。

从分析数据中，我们发现排名首页的网站打开速度平均值是1.65秒。我们在其他地方说过大部分用户不会等待一个网站超过3秒。所以，我们一般把3秒作为网站速度的一个标准。1.65秒无疑比3秒少得多，因此我们可以看出：能够排名首页的网站在速度这一块都做的比较不错。

外链来源域的数量与排名之间的关系

专业的SEOer都有这样一个共识，那就是一个域名导出到同一个网站的外链数量越多，链接的价值就会越来越低。所以，从10个不同的网站分别获取一个外链，通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值高。

谷歌排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外链的来源一定要尽量丰富，就像我们提供的站外服务一样，包含众多外链来源。

页面标题关键词匹配度与排名的关系

从谷歌SEO推广出现开始，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎，你这个页面是关于什么的内容。标题中出现的关键词，自然就是很强的一种排名信号。事实上，谷歌自己的站长指南，就建议大家在标题中概括页面的内容，清晰地展现出内容的主题。

从研究数据中，我们也发现绝大部分排名谷歌首页的网站页面，它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词。

这里又有一个有趣的发现。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助，但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢？打个比方，如果你的页面内容是关于橘子的，即便你在标题中包含了苹果这个关键词；那么，你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。

所以说，页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖，Google还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度，综合评定下给予排名。

H1标题中包含关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的削弱版，所以H1标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现，大部分网站的H1标题都是包含关键词的。

同样，H1标题包含关键词也无法直接推动谷歌排名。

页面权重值与排名之间的关系

一个网站除了有域名权重值外，它的每个页面还有页面权重值，在Ahrefs中记为UR值。数据对比发现，排名越高的网站其UR值相对来说也越高。

排名谷歌首页的页面内容量平均为1447个单词

在前面关于内容质量对排名影响的讨论中，我们提到过内容丰富的重要性。统计了大量的页面数据后，我们发现排名在Google首页的那些页面，它们的内容量平均字数在1447个单词。

页面大小与排名之间的关系

这里的页面大小不是指内容量的多少，而是考虑到组成整个页面的Html源码的字节数量。研究发现，页面大小与排名之间没有直接联系。

因此，在没有程序错误以及明显影响加载速度的前提下，一个页面所包含的字节数量对排名没有影响。

Url的长度与排名的关系

谷歌的优化指南中建议大家使用简短的Url地址，尽量不要使用过长的Url。这点的建议主要是从用户体验的角度来考虑的，太长的Url地址肯定是不方便用户输入和记忆的。

在对比了大量的网页后，我们发现Google排名越高的网页，其Url地址的长度通常越短。

据统计，大部分排名谷歌首页的网页Url长度都在40到100个字节之间。

简短的Url地址相较于长的Url地址有哪些优势呢？

首选，简短的Url地址更加容易获取用户的点击；其次，简短的Url地址更方便谷歌识别；最后，拥有简短的Url的页面在权重传递过程中更有效率。

富文本结构与排名之间的关系

Schema富文本在Google SEO中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助谷歌理解我们的页面内容，因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而，事实上并不是这样。这点，Google的内部人士就公开说明过：

他说的大概意思就是，富文本可以让谷歌更好地了解你的网页内容，但它对排名不存在直接的推动力，

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/ 让谷歌准确地知道在哪些用户查询出现的时候，可以考虑你的网页。换句话说，就是富文本可以让Google更加准确地定位你的页面内容。

用户停留时间与排名的关系

用户体验度是绝大部分专业SEO人士共识的一个重要的谷歌排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现，用户的停留时间确实和排名的关系很大。

这点也很好理解，用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的，而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被谷歌判定为有价值的页面，从而获得高排名。据统计，排名Google首页的网页，其用户停留时间平均为2.5分钟。

注意，不要因此就把用户停留时间当做是谷歌的直接排名因素。因为，归根到底，决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。

从上述的谷歌搜索排名研究结果中我们可以了解到，想要把谷歌优化做好，必须重视以下几个方面：网站和内容的质量、外链的质量和数量、用户的体验度。做好这几点，相信谷歌不会吝啬于给予你网站好的排名。

谷歌优化怎么做

SEO中不存在任何神奇的方法，可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站质量是决定谷歌SEO推广能做到什么程度的关键因素。谷歌优化只是说在此基础上，让你的网站表现更好，尽可能取得更高的排名。

在我看来，想要做好Google优化，有些事项是你必须要注意的，无论你采用何种优化方式：

• 确定合适的目标关键词
• 不要阻止搜索引擎抓取你的网站
• 不要让访问者感到迷惑和不耐烦
• 可以适应桌面和移动端的响应式设计
• 必要的时候，考虑本土优化
• 注册谷歌站长工具
• 如有需要，在谷歌站长工具中设置网站的地理位置
• 在页面的标题中至少出现一次你的目标关键词
• 页面的内容中包含目标关键词
• 避免刻意填充关键词
• 编写一个好的页面描述，增加用户点击率
• 确保页面上的内容是高质量的，原创、专业，这是排名的基础
• 内容应该围绕关键词，把它作为中心主题
• 页面内容中自然地使用关键词的同义词或者相近词
• 使用丰富的元素给页面增加价值，比如图片、表格、视频等
• 符合用户搜索意图，增加用户在网站上的停留时间
• 保持内容的更新，删除过时的内容
• 尽量避免发布内容匮乏的页面
• 页面上最好有发布日期，以及最后修改日期
• 页面中不要充斥着大量的广告以及虚假宣传
• 合理链接到相关内容，为用户提供更多的内容拓展
• 使用结构简单、易用的导航
• 页面代码包含H1、Alt这些Html元素
• 优先展示主要内容，而不是跳出烦人的弹窗广告
• 网站需要符合Google的相关建议，包含canonical标签等
• 确保网站无论在桌面还是手机移动端都能快速打开
• 导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面
• 使用包含关键词的简短的Url地址
• 在其他页面使用关键词锚文本导向目标页面
• 数据信息多使用表格、列表的形式
• 不要使用任何过时的作弊优化手段
• 网站上有清晰的所有权声明与联系方式
• 在社交网络上分享你的内容
• 从高质量、高权重的网站上获取外链
• 多注意网站上的用户产生内容，发现不好的，及时处理
• 注意网站的安全问题，安装Https证书
• 服务好来自谷歌搜索的访问者，降低跳出率

谷歌SEO推广概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。

站内优化：做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局关键词、重视用户体验等；

站外优化：高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。

以上这些方面，如果你能够一一做好，相信过段时间，你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下，搜索引擎优化的效果需要4个月到1年的时间才会显现。做Google优化时需要牢记一点：符合谷歌的要求和建议，专注为用户提供有价值的内容。

站内优化

站内优化，顾名思义就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素构成的，每个网站需要优化的部分不尽相同，这里我们讲一些通用的基础操作。

网站的域名

当你想在互联网上开展业务时，你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。

域名中包含关键词是比较重要的，但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符，不要购买冗长和意义不明的域名。

域名选择的更多方案建议，请查阅：外贸建站域名选择攻略，外贸网站域名如何选

文件名称（Url地址）

文件名称指的是你的页面Url里的命名，这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现，Google是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。

你可以去Google里随便搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果里的页面Url，也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。在定义页面的文件名时，注意以下几个方面：

• 使用简短、有描述意义的名称
• 文件名中包含和页面标题一致的关键词
• 不要使用大众化的名称，比如你是做电脑维修的服务，对应的页面名称最好使用computer-repairing或者computer-repairing-service，而不是仅仅使用service
• 文件名中使用连字符作为分隔符号，不要使用下划线

网站设计

网站的设计和布局是人们到你网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨，导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息，他们会退出网站，网站因此流失了用户。

虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了，但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂，很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息，进而造成网站的收录问题，最终影响到排名。

在设计制作网页的时候，牢记以下几点：

• 页面代码中包含丰富的实质性文字内容
• 尽量不要有广告以及减少JS的使用
• 避免使用无意义的目录造成网站结构过深
• 不要使用Flash这类搜索引擎无法识别的内容

内部链接

网站的内部链接是容易让人忽视的一块地方，很多人知道外部链接对SEO比较有帮助，但不清楚内链的重要性。事实上，一个网站是否拥有合理的内链结构对SEO的影响同样很大。

为什么这么说？原因如下：

• 内部链接可提高网站的可抓取性。如果页面链接良好，搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引所有页面。
• 内部链接可改善用户体验和参与度。如果网站有清晰的导航，您的访问者将更容易找到他们需要的东西。通过相关的上下文链接，他们将花更多时间浏览您的内容，而不是离开网站到别处寻找答案。
• 内部链接可以传递权重。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，谷歌会更好地理解该页面，认为它在你的网站中很重要，并给予它更多的基础权重。

内部链接的黄金法则是：同一网站内任何页面都应该能够在最多3次点击内访问到。

那么，具体如何处理网站内部链接呢？

内链优化准则

内链的形式主要包括导航链接与页面中的锚文本链接。图片链接的Alt信息，很多时候也可以认为是一种锚文本链接。

内链是网站内部传递权重的通道，如果这个通道不顺畅、不合理；那么，浪费的权重就会导致网站得不到应有的排名。内链的布置应该考虑到以下几点因素：

• 导航类链接使用文本形式，不要是图片形式
• 导航结构清晰，容易点击到
• 如果需要，除了主导航，再配一个侧边导航进行辅助
• 页面上使用面包屑导航
• 锚文本链接不要滥用，加在正文中用以给用户提供更多相关信息

使用清晰的导航

网站导航是最基础、也是最重要的内链形式，尽可能地方便用户使用。

• 主菜单 – 网站主要的导航元素，应该是清晰、方便理解的
• 面包屑 – 让用户知道所处位置，对于深层次的嵌套页面结构非常有用
• 类别 – 将您的内容按逻辑分类，以便人们可以轻松找到相似的内容

正文中的链接

除了导航那种结构性链接，网站中有些内链是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是把相关性的内容推荐给用户，实际应用时主要有以下两种形式：

• 发布一篇新的内容时，想一想对这篇内容感兴趣的用户，可能还会对哪些内容感兴趣，有的话就在内容中合适位置加入链接。
• 对于已经发布的内容，想一想这篇内容是否有其他非常相关的内容；如果有，那么可以到其他内容中加入链接，作为拓展补充。

关键词优化

关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息，因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。

频率

关键词的频率就是指页面中使用的关键词的次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁，容易让Google认为你在过度优化这个页面，从而给予你排名处罚。因此，不要刻意地填充关键词，自然地使用即可。

布局

想要让谷歌能够准确发现一个页面的重点关键词，那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上：

• 页面的标题中
• 页面的描述中
• 页面的关键词标签中，不过现在搜索引擎已经不看这项了，可以忽略
• 页面的H1标题中
• 页面的主题正文中
• 图片的Alt标签中
• 页面的Url地址中

Sitemap站点地图

Sitemap站点地图是网站上可供搜索引擎抓取到所有页面的结构化列表。根据Google的说法，以下几种类型的网站最好配备站点地图：

• 拥有成百上千页面的大型网站
• 没有反向链接的新网站
• 内部链接很少的网站
• 媒体文件很多的网站

如何创建Sitemap

除非你的网站是只有几个或者十几个页面的微型网站，否则最好都配备一个Sitemap地图。因为，Sitemap站点地图可以帮助Google等搜索引擎更快抓取到你的所有页面。

而且，创建Sitemap地图并不复杂，可以利用在线工具免费生成：Sitemap生成器，站点地图在线生成工具，然后上传到网站根目录即可。Sitemap一般是XML格式的文件，包含网站具体的Url信息：

向Google提交Sitemap

Sitemap站点地图设置好后，我们可以到谷歌站长工具后台“站点地图”里进行提交，让Google尽早去抓取：

HTTPS加密访问

在如今强调安全的网络环境下，真的没有任何理由拒绝使用SSL证书让网站实现加密访问了。尤其是，对于普通网站来说，有很多免费的证书可以使用，比如：Let’s encrypt

从大的方面说，我们应该把保障访问者的隐私安全视为重要的责任。从自身利益角度，我们同样应该重视网站安全。因为，自从2014年开始，Google已经把网站是否使用了HTTPS协议视为排名因素之一。换句话说，如果你的网站还没有实现HTTPS访问，无疑会影响到在谷歌搜索中的表现。

移动端友好

自2019年开始，谷歌推出“mobile-first indexing（移动优先索引）”规则。这意味着，Google将优先抓取、收录网站的移动端版本，而非之前的桌面版本。

一个对移动端访问友好的网站需要具备以下几个条件：

• 响应式布局
• 移动端易用的导航菜单
• 大小适中的图片
• 没有让人不适的弹窗
• 方便阅读的文字

如果你不确定你的网页是否对移动端友好，可以使用Google Mobile-friendly检测工具，进行查验，它将告诉你目标网页是否适合移动端访问。

如今，大多数网站开发人员都牢记移动友好性，比如wordpress网站基本上都是响应式的。

网站速度

网站的加载速度对用户体验来说影响很大。基本上，一个网站如果在5秒内没有打开，就没人愿意继续等待了。

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/ 网站的加载速度一般需要控制在3秒以内，能够秒开自然是最好的。更重要的是，网站速度已经是一项明确的谷歌排名因素。

网上有很多工具可以测量网站速度，用的人最多的是Pingdom和GTMetrix这两款。

接下来，我们谈谈如何提升我们的网站速度。

使用优质的服务器

网站空间所在的服务器质量会直接影响到网站的加载速度和稳定性，尽可能使用大品牌的服务器主机，比较有保障，可以参照这篇文章进行选择：外贸主机选择攻略，做外贸网站用哪个主机好

另外，服务器的地理位置尽量靠近用户。假设，你的网站主要是为了让国内用户访问的；那么，使用国内的主机服务器是最佳选择。如果是英文站，希望国外用户访问；那么，通常可以选择美国的空间服务器。

使用缓存功能

缓存的原理是让浏览器或者服务器记录网页的部分信息，让用户在下次打开该页面时无需重复加载这部分内容，从而节约打开网站的时间。

少用第三方脚本

为了使用某些工具，我们需要在网站中添加第三方脚本。比如，使用Google Analytics就需要在网站的每个页面添加跟踪代码。网页在加载内容时，这些第三方脚本也会被一起执行，就会耗费更多的加载时间。

因此，我们建议尽量少用第三方脚本，除非确实需要。

使用尺寸合适的图片

很多人在上传图片时不会注意图片的尺寸。比如，手机拍的图片基本上都在几M的大小，这一张图片的大小可能比它所在网页其他内容加起来还要大，加载这种大图是比较费时的，会大大拖慢网站打开速度。

图片Alt属性

在HTML源码中，每张图片都可以设定一个Alt属性值，用于描述图片内容。它的重要性体现在以下两个方面：

• 从用户体验角度 – 视力障碍患者可以使用阅读器朗读Alt中的内容
• 从SEO的角度 – 搜索引擎爬虫对图片的理解能力非常弱，Alt中的内容可以帮助它们理解图片表达的意思

从W3列举的Alt使用规范中不难看出，除非一张图片仅仅起到装饰网站的作用，对用户来说毫无意义，否则最好都填写合适的Alt属性。

有一点请务必牢记，Alt属性是用于描述图片里的内容的，而非堆叠关键词的地方。如果刻意堆积关键词，也会引来Google过度优化处罚。

Meta标题和描述

网页的Meta标题和描述是对网页内容最直接的介绍，也是谷歌等搜索引擎识别页面内容的重要参考依据。同时，它们还会显示在Google的搜索结果中，直接影响到用户是否愿意点击进来。

优化页面标题

页面标题就是页面代码中title那个部分，当你在浏览器中打开一个网页时，浏览器的窗口标签中显示的也就是页面的标题。页面标题是搜索引擎最看重的一个地方之一，你的关键词必须要出现在页面标题中，以下是页面标题优化的注意事项：

• 标题前面部分包含关键词，不要放在最后
• 除非你的品牌非常有名，否则不要占用前面的位置
• 每个页面都要有自己独立的标题，不要重复
• 不要在页面标题中堆积关键词
• 遇到单复数形式的关键词，对比搜索量，选择合适的放在标题中

优化页面描述

现在的Google等搜索引擎都已经不看页面的关键词标签了。所以，页面的三大元素标签，除了标题，就只剩描述了。根据研究数据发现：页面的描述标签并不会直接作用在排名上，也就是说描述不是一个直接的排名因素。但，不要因此就忽视它。

页面的描述是会直接显示在搜索结果中的，它可以直接影响到用户的点击欲望。也就是说，好的描述可以帮助网站提升点击率。合理的页面描述，需要考虑到以下几个方面：

• 描述中合理使用关键词，也要重复累积
• 重要的页面设置独立的描述，有些页面可以让谷歌自行抓取内容形成描述

网页的标题和描述具体如何写呢？

包含核心关键词

Meta标题和描述是设置关键词的好地方，但也不要刻意去堆积，在尽量自然的状态下，把核心词放在比较靠前的位置。

合适的长度

Google的搜索结果里显示的标题和描述是有空间限制的，超出限制的部分不会显示。对于标题来说，长度限制是600px；对于描述的限制是960px。因此，不要贪图关键词数量而设置过长的标题和描述，这么做没有任何意义。

具有辨识度

使用以下元素可以让你的网页标题具有更好的辨识度，从众多搜索结果中脱颖而出：

• 问题
• 数字
• 时间
• 符号
• 品牌

内容为王

网站的内容包括文字、图片、视频等等形式，任何一个专业的Google SEO从业者都知道内容在网站优化中的重要性，它是排名的基石。想要自己的网站在成千上万的网站中脱颖而出，获取谷歌的青睐，离不开独特、不重复的高质量内容。

相同情况下，网页的内容质量越高，排名越高，获取的流量越多，网站的知名度也随之提升。为用户提供高质量的内容是其工作的根本追求，无论是哪个搜索引擎都喜欢拥有高质量内容的网站。

当人们访问一个网站获取信息时，他们希望可以从中获取与他们搜索相关的独特内容。用户肯定不希望看到遍地都是的，大众化的信息，原创的独特内容是用户希望看到的。

现在的搜索引擎算法是很先进的了。它们能够通过语法和句子理解页面里的内容在表达什么。当然，太过复杂的表述方式可能会干扰到搜索引擎的准确性；所以，页面里使用的内容尽量简单、直白，不要使用过于复杂、不易理解的表达方式。

高质量的内容不仅有利于排名，还会给你带来很多其他的好处：

• 好的内容容易获得人们的推荐和分享，帮你传播你的网站
• 别人些文章的时候，可能会引用你的内容，从而让你获得高质量的外链
• 产生用户粘性，人们会持续关注你的网站，以期更精彩的内容

虽然高质量的内容创作并不容易，但它才是网站获取持久排名的根本保障，离开了内容，Google优化就无法发挥出多大的效果。这就和我们平时说的：“巧妇难为无米之炊”，一个道理。不要为搜索引擎创建内容，而是为用户创建有价值的内容。推荐阅读：外贸建站内容如何发布利于优化

Featured Snippets精选片段

Featured Snippets被称为“position zero”，言下之意就是排在第一名之上的位置。Google设置精选片段的目的是在搜索结果中直接解答用户的问题，给用户带来更加方便的搜索体验。

比如，你在Google中搜索“谷歌SEO是什么”，你可以看到如下的精选片段：

Featured Snippets的位置如此显眼，自然具备了强大的吸引点击的能力，值得我们尽量去争取。目前，精选片段主要有三种形式：

• 文字段落 – 对问题类搜索进行简短回答
• 列表 – 操作流程的分步说明或者食谱类信息
• 表格 – 图表、数据类信息

Featured Snippets主要针对的是问题类搜索，因此想要获得该位置，你的页面内容最好开始就给出问题的简短解答，后面再进行详述。而且，想要得到这种内容推荐，你的页面得先排入首页。

了解更多搜索引擎优化内容，请参阅：谷歌搜索引擎优化怎么做

站外优化

站外优化的主要工作就是为网站建设高质量外链。外链一直是SEO不可或缺的一环，因为它是搜索引擎判定网站权重重要的参考依据之一。

外链是什么？

外链，又名外部链接和反向链接。打个比方，如果A页面上存在一个链接指向B页面，这两个页面来自不同的网站。那么，我们可以说B页面获得了一个来自于A页面的外链。外链是两个不同站点间的连接，如果是同一网站，那么就只能叫做内链了。

Google PageRank

很早以前，Google发明了一个叫做PageRank的算法，它会综合考虑一个网站外链的数量和质量情况，然后给予网站一个明确的权重评分。这个评分数值是0到10，越高越好。随着PageRank的公开，链接买卖开始泛滥，最终导致谷歌撤销了PageRank指标。

Nofollow链接

如果一个链接包含nofollow标签，我们称之为Nofollow链接。这个标签会告诉谷歌不需要顺着这条链接过去，因此被链接的页面能够获得的权重加成相比正常的链接少很多。

这个标签是在2005年由谷歌推出的，

https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/ 它会告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面。Nofollow链接的实例包括：

• 评论中的链接– 有助于打击垃圾评论，因为它会降低评论中的链接价值
• 联盟和赞助商链接– 使用nofollow标签，您不会违反Google反对购买反向链接的规则
• 链接到您不想认可的网站– 有时，您需要链接到您不想认可的页面，就可以使用这个标签

虽然nofollow链接不能传递权益，但它们可以带来其他好处：

• 可能会给谷歌一个提示— 2019年，Google宣布，他们将把nofollow链接作为更好地理解和分析页面的提示
• 可以给你带来流量— nofollow链接可能不会给你带来任何权重加成，但它仍然可以给你带来相关流量
• 使你的链接档案多样化— 丰富网站的外链构成，使其更加自然

锚文本

链接锚定的文字，我们称之为“锚文本”，它会告诉搜索引擎链接到的页面内容是关于什么的。

通常情况下，我们可以把锚文本分为以下几种类型：

• 品牌名称– 比如，云点SEO
• 精确匹配– 比如，谷歌SEO推广
• 部分匹配– 比如，SEO
• Url地址– 比如，https://www.yundianseo.com/seo-tutorial/
• 通用文本– 比如，阅读更多

锚文本外链是所有外链类型中传递权益最多的，尤其是使用精准匹配的关键词。但，务必不要滥用；否则也会遭到谷歌处罚。

为什么外链很重要？

外链在SEO中一直扮演着非常重要的角色。十多年前，最开始的谷歌SEO推广，基本上就是通过刷大量垃圾外链去推动排名。那时候的谷歌搜索算法远不如现在如此智能，排名结果一度被垃圾信息占满。随着Google不断升级、更新它的算法，外链的影响力不断的下降，尤其是垃圾外链再无用处，刷外链的网站短期内就会被处罚。

外链虽然失去了操纵排名的强大影响；但，高质量外链仍然是搜索算法的重要参考因素。试想下，如果很多高质量页面指向某个内容相关的网页，这个页面上的内容很大可能也是比较好的、对用户存在较大价值。或者，你可以更形象地理解为，高质量的外链会让Google更加信任目标页面，从而给予更多的基础权重。

外链的价值判定

除了上文中提到过的Nofollow链接，不同外链能够传递的权益差别是很大的，我们可以从以下几个方面去衡量。

相关性

同样的情况下，内容相关的页面上的外链更有价值。比如，一个主题为“徒步旅行”的页面，获取了两个外链；一个来自“户外运动”相关页面，一个来自与“政治”相关的页面；那么，前者会更具有价值。

高权威网站

高权威网站的页面一般都具有很高的权重。对应的，来自于这种页面的外链能够传递的权益自然也会比较多。

唯一性

外链的唯一性需要从不同的层面来谈：

• 网站层面– 同样获取10个外链；10个网站每个给你一条外链通常比一个网站给你10条外链更有价值
• 页面层次– 同样的链接，早出现的那个往往比后面出现的更有价值
• 链接层次– 同一个页面上的外链数量越少，每个链接能够传递的权益相对就会多一些

再次强调一遍，永远不要企图通过外链去操控谷歌排名。外链只能是一种辅助手段，让Google更加信任你的网站。谷歌在它的链接方案报告中明确说明：任何企图操纵 PageRank 或网站在 Google 搜索结果中的排名的链接都可能会被视为参与了链接方案，并且违反了 Google 的网站站长指南。其中包括所有对您网站的入站链接或出站链接进行操纵的行为。

外链建设策略

外链建设指的是获取其他网站上的链接导向自己的网站页面。通过外链，我们可以引导别的网站上的流量到我们自己的网站上，以及获取更多的基础权重，提升网站排名。

外链也是加快谷歌收录我们网站的一个有效途径。你可以尝试做个试验，一个Google没有收录到的页面，把它的链接放在一个排名还不错的网页上，你会发现谷歌很快就能够找到并收录那个页面。当然，这里也有个前提，那个页面上的内容质量还过得去。

获取外链的方式

外链有很多种类，比如博客外链、目录外链、评论外链等等；因此，获取外链的途径也有很多。

• 你可以在网站目录里提交自己的网站，当你的网站被该目录收录后，即可获得外链
• 提供高质量的内容，自然吸引他们引用，进而获得外链
• 通过合作的方式，让他人把你的网站链接放在自己的网站上，比如客座博客外链
• 参加外链交换活动，要注意不要与自身不相干的网站交换外链
• 论坛签名中放入链接，这样你每个帖子都能帮你获得外链

除了以上列举的这些，获取谷歌外链的方式还有很多，详细阅读：谷歌SEO英文外链建设

做Google优化是为了更好地满足用户需求

无论你身处何处，想做Google优化，你就得理解谷歌想向它的用户呈现什么样的结果。用户使用谷歌查询关键词的意图，基本上可以分为三类：导航、信息和交易。Google会根据不同的搜索意图，提供不同的搜索结果。创作内容时，先要搞清楚你的目标用户们需要什么样的信息。

如果你能够在谷歌上获取高排名，相当于你得到了世界上最有价值的广告位，而且还是免费的。来自Google的搜索流量对于一个网站来说是至关重要的，甚至可以决定这个网站的在线业务的成败。

世界上很多事情不是说努力就一定能够成功，付出的辛苦可能有时是白费的。Google会忽视你在无意义方面的努力，比如：关键词填充。以前的谷歌，关键词填充是个很有效的排名方法，随着熊猫算法的更新，你在填充关键词上花费的努力变得毫无意义。填的越多，反而越容易导致网站被谷歌处罚。除了关键词填充，还有低质量外链的建设。大量群发垃圾外链因为企鹅算法也变得无效。

所以，不要去刻意强化一些已知的Google排名因素。你越刻意地去做，谷歌越会无视你的努力，到头来一场空。你应该把重心放在自己的网站上，让你的网站拥有更强的相关性、更加的专业、更加的受欢迎。优先考虑用户的使用体验，不要使用广告打断用户浏览网站。

不要把SEO当做是操纵排名的一种方法，而是帮助网站提升自身质量，满足用户的使用需求。因此，你的网站内容质量是优先需要考虑的一个项目，有了这个基础才能把网站打造成一个高质量的网站，才对用户有价值。

Google对于内容质量的重视在其搜索结果中就有明显的体现，很多时候你可以发现排名很高的页面里有不少是文章型的页面，尤其是信息类的关键词搜索。这说明谷歌很愿意把内容质量高的页面放在比较靠前的位置上。因此，成功的谷歌SEO推广都是依靠高质量内容为基础，尽可能提升用户的体验度，让网站与用户需求密切相关。

总结

利用谷歌优化来推广网站是很明智的一项决策，合理的Google SEO推广可以让你的网站拥有一个长远的未来。只使用白帽SEO技巧，不要试图通过任何作弊的黑帽或灰帽手段欺骗愚弄搜索引擎以获取排名；否则，最终的失败者只可能是你自己。

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