抖音对公会的新政策(分析最严公会规范来了)

随着直播规范化发展成为基本要求，公会正面临更加严格的平台管理。

4月21日，抖音直播行业生态大会在北京举办，行业协会、平台、公会等多方代表出席，共同探讨如何推动直播行业健康发展。会上，中网联、中网协、中演协联合抖音直播发起首个行业自律公约，强化未成年人保护、落实主播分级并规范机构管理等，成为其中的重要内容。

抖音直播表示，将针对公会建立准入制度和信用分体系，对公会进行分级管理。同时上线公会投诉和举报通道，定期公示治理结果。

而根据抖音直播当天发布的《2022年抖音直播机构管理条例》，直播机构的部分违法违规、扰乱直播生态等不良经营行为将受到持续治理。包括公会严重违规最高将扣除50%健康分、直接清退处理等规定，堪称史上最严！

抖音发布“最严”公会规范

今年的抖音直播行业生态大会主题为“规范，健康，可持续”。抖音直播相关负责人表示，只有规范，行业才能健康。平台产出优质内容，行业才能持续发展，为社会贡献价值。

会上，抖音直播提出多项面向公会和主播的管理措施——

针对主播，抖音直播将设置健康分管理体系，对不良行为进行扣分、公示，分数过低的主播将受到不同程度限制。

针对公会，抖音直播将建立准入制度和信用分体系，对公会进行分级管理。抖音直播还将上线针对公会的投诉和举报通道，定期公示治理结果。

图为行业自律倡议发布仪式

4月21日晚，抖音直播发布《2022年抖音直播机构管理条例》，对MCN/公会等直播机构的经营行为提出更加明确的要求。当中提到8条“红线”：

1、严禁侵害未成年人权益的行为；

2、严禁色情低俗的行为；

3、严禁诈骗行为；

4、严禁诱导用户过度消费的行为；

5、严禁涉黑产的行为；

6、严禁数据造假；

7、严禁涉赌博行为；

8、严禁行贿行为。

此外，抖音直播机构管理条例还明确了违反条例规范时，针对MCN/公会、旗下主播的处罚：比如扣除违规主播当月公会任务收益并处5倍罚款，扣除公会健康分等。

根据条例，公会健康分满分上限 100分 ，严重违规最高将被扣除50分。当公会健康分≤50分，平台将对公会进行清退处理，并公示通报。

监管之下，平台在行动

近年来，直播行业迅速兴起和繁荣，在飞速发展的同时，行业也仍面临着诸多问题，乱象频频发生引发外界热议。对此，国家对直播行业的监管力度也在一步步加强，仅今年，就已经有多项相关监管政策和专项行动落地推行。

3月17日下午，国务院新闻办公室举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会，短视频/直播行业是重点整治领域。3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合制定《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，从网络直播平台管理、规范网络直播营销、规范税收管理、深化协同共治四大方向，提出了10项监管内容。

从监管层面来说，国家正进一步推动行业朝着规范化方向发展。直播平台作为内容的承载方，也在肩负起审核、监督和治理的职责。

以抖音直播为例，为持续打击各种直播违规现象，就针对诱导未成年人打赏、不良直播PK、诈骗黑色产业链等行为，抖音均推出了相应的治理规则和举措。

在未成年人保护方面，抖音直播严禁未成年人消费。事前提供青少年保护模式，用户每日首次打开抖音App时，系统会进行弹窗提示。直播中，若系统检测到某打赏账号疑似未成年人，会进行实名和人脸验证，确认后将拦截相关消费。同时还还设置未成年人打赏返还机制，如平台核实为未成年消费，将在24小时内退款。

针对频发的网络暴力现象，抖音进一步升级平台预防网暴的能力，在严厉打击违规帐号的同时，为用户提供“发文警示”、“一键防护”、“负向内容过滤”等8项防网暴功能，日均主动发出25万次风险提示，鼓励用户友善发布评论和私信，维护了友好的平台氛围。

此外，今年3月，抖音开启“直播诈骗黑色产业链”专项行动，明确禁止“低俗色情信息服务”“诈骗行为”“涉赌博行为”等7类违规行为。仅3月份，抖音“直播诈骗黑色产业链”专项行动累计处罚违规主播就达到5771人。

此次抖音直播加强对公会及主播的管理，率先承担起行业头部平台的责任，将有利于持续形成积极、美好、绿色、健康的平台环境，为打造风清气正的网络空间做出示范。

深挖直播价值

经过多年发展，直播在连接美好生活、传承传统文化、推动乡村振兴、助力解决就业等方面发挥了重要作用。抖音数据显示，2020年至今，每天在抖音直播的主播数量增长达到388%，看播用户数量增长了237%。

内容方面，抖音上直播覆盖的直播垂类已达到30余种，尤其传统文化类内容在抖音直播中广受关注。数据显示，2020年，抖音传统文化类主播数量同比增长124%，直播观看次数增长率129%。其中民族乐器类直播场均观看次数的平均增长率是其他内容的2.5倍。

具备优质内容生产能力、具有正能量的直播内容越来越受到青睐，直播的价值正在进一步被看见。以近日走红全网的现象级主播刘畊宏为例，其通过在直播间跳操，带动了无数屏幕前的观众参与健身，引发全民健身热潮，粉丝已超过3000万。

行业在快速发展，当有越来越多内容创作者受到认可，吸引越来越多人投向这个行业，这也要求着，行业往更健康化、规范化、有序化的方向发展。

就在抖音直播行业生态大会上，抖音直播联合中国网络社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会、中国演出行业协会发起《行业自律倡议》。同时，抖音直播联合全国千家直播行业公会代表，共同发起《公会自律倡议》，希望通过各方共同努力，推动直播行业健康持续发展。

无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在会上称，作为行业的一分子，公会也在不断明晰自己的定位。他认为，公会是平台与主播之间的枢纽，是服务者、约束者，也是优质内容供给者和行业良性发展的参与者。他表示，公会将建立主播内容培训孵化体系，加大优质内容生产。

抖音直播希望与行业一起，持续创造真正有利于直播发展的优质内容，共同营造风清气正的网络氛围。

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