直播领域长久地生存下去，能够持续输出优质内容是一条底线（云蹦迪带货就是形式大于内容）

在注意力经济时代，谁掌握了注意力，谁就掌握了流量密码。

自去年以来，“美少女嗨购go”、“佰草集延禧宫正传”等黑马成功出圈，更在短视频直播间掀起了一股创意运营的风潮，境况堪比“神仙打架”。

其中，美少女嗨购go仅依靠4个美少女在线云蹦迪，2021年90天创造了3263.7万元的骄人业绩；

百草集延禧宫正传也以清宫装+情景剧模式吸引了数百万粉丝。

在行业内卷下，各大玩家紧随其后。

首先，快购女团、嗨购联盟等直播团队加入战局，然后良品店、徐福记等品牌纷纷入场，无一例外将直播间改造成迪厅，经常跳一整夜。

现在直播间流量红利逐渐见顶，内容竞争压力也越来越大，这种直播间娱乐化的趋势还能持续多久？

01

敦煌仙女装争位，蹦迪带货潮太高。

如今，在短视频平台上，依靠云蹦迪带货并不新鲜。

在tiktoktiktok的直播室里，美女主播经常被邀请尝试，然后夸张地说：这真的很好吃。

为了提高直播室的知名度，许多主播在穿着特殊服装吸引注意力的同时，在云蹦迪撒才华留住用户，甚至直接化身为潮酷DJ在线光盘。

没有博主无法展示只有未发现的。

例如，在快手康师傅旗舰店的直播室里，美女主播穿着类似敦煌飞天仙女的衣服，随着音乐节拍摇摆不定，一直没有销售自己的商品。

如果不是右下角挂的方便面等商品链接，屏幕前的观众很容易惊呆，误以为自己走错了地方，来到了什么cosplay蹦迪现场。

不久前，网上流行的傻鸭睡衣蹦迪带货也是如此。两名穿着傻鸭的工作人员随着音乐节拍疯狂摇头。

虽然看不到工作人员的样子，但柔软可爱有趣的睡衣却俘获了观众的心，最终在15天内售出了20万业绩。

更何况一位美女DJ直接把打碟机搬到了百事可乐的直播室。

在直播的整个过程中，她一直在用音乐拨弄按钮，表情如痴如醉，仿佛在宣布很难说带货是否专业，但我擅长迪斯科舞蹈。

除了纯蹦迪，主播们还创新了很多PK玩法，让你在民间直呼大师。

比如破产姐妹淘等直播间，直接玩救女主播游戏。

在破产姐妹淘的直播间，两位美女主播穿着东北花棉袄，但只有一位随音乐跳舞，另一位躺在椅子上休息。

直播背景作者的几个大字:如果拇指数量达到2.5万，请更换下一个主播或如果您想看到其他主播跳跃，请将101号链接拍摄到2000个订单。

如果没有达到指定的数字，那么女主播只能一直蹦迪。

PK竞争不仅在直播间内，而且在两个不同的直播间内也会相互PK。

例如，徐福记使用了这一举动。同一品牌的两个直播室互相残杀。主播们努力跳迪斯科，展示他们的才华。在汗流浃背的表演中，他们的目的只有一句话：赢得迪斯科舞台。

02

妖魔鬼怪齐上阵，用出其不意吸引注意。

当然，主要主播并没有把自己局限于迪斯科舞蹈，而是用迪斯科舞蹈+的模式在各自的领域展力量。

中国第一顶流的孙悟空在换装带货领域养活了一大批人。

《河南媒体大河报》在其我为河南带货栏目中播出了90后孙悟空烙印度飞饼的视频。由于孙悟空的模仿，无数人生动地观看如生，推动了线下销售。许多粉丝被称为千里买飞饼。

可见，孙悟空等情感符号作为80.90后的记忆，已成为调动观众情绪的利器。

因此，只要能在直播间引起用户群的情感共鸣，就很有可能引起用户的关注，最终实现进一步购买。

同样是多人直播间，有钱人捧个钱场，没钱人捧个人场的才艺表演也成功吸引了不同类型用户的关注。

例如，主播我是你的帅哥曾经带领团队中的十几个人站成两排，在乡村爱情故事的音乐中扭秧歌.唱小曲.挥舞大扇子..一边展示技巧，一边逗观众开心。

你用二人转吸引眼球，我靠唱歌帮你。

在草根艺人二后生的直播室里，十几位农村艺术家直接说，农村舞台已经搬到了直播室，一首接一首地为大家演唱经典老歌。

虽然没有人过多地介绍商品信息，甚至总是让人觉得充满土气，但总的来说，这些直播间确实吸引了很多人的注意。

在评论区留言可以发现:大量粉丝关注主播，直播间商品销量不断上升。

03

娱乐难持久，好内容才是王道。

本质上，快手。抖音是一个由兴趣驱动的平台，底层逻辑是用内容来吸引用户的兴趣，然后取悦算法，利用流量。

但最近，被称为蹦迪带货第一人的美少女嗨购go挂上了解散倒计时字样。

一家MCN机构的负责人说：他们解散并不奇怪，除了更多的男性。产品选择没有优势和其他问题，美丽的女孩在内容操作领域缺乏嗨购买谷歌，直播室可以生活到现在，甚至有数百万的销售业绩，在某种程度上是一个奇迹。

他们最大的问题是形式大于内容。

直播室的目的是带货而不是娱乐。起初，当漂亮女孩跳迪斯科直播兴起时，它的新颖形式。主播的高价值确实能吸引用户的注意力。

然而，在迪斯科舞台的赛道上，在所有正常的直播过程中，由于选择、产品组、指导、强迫等手段不断减弱。虽然进入直播室的观众可以在短时间内放松，但盲目放松只会让用户无法抓住重点。

一位资深直播用户表示:就直播带货而言，美少女嗨购对品牌.食品.口味的解释远不如专业美食博主。

没有独特的产品支持.缺乏相关知识储备.专业能力不合格，他们几乎占据了这些直播间的所有禁忌。

如果你想在直播领域长期生存，持续输出高质量的内容是一条底线。

通过持续曝光高质量的内容，可以获得更大的影响力，从而进入用户的选择范围。

过于分片化的展示无法展现人物的立体感。同时，没有深度种草的产品。仅凭个人魅力，我们无法在这个白热化的战场上突破。过度娱乐的内容，不管牌有多好，都很容易打烂。

此时，不得不提到去年凭借清宫装直播圈的百草集延禧宫正传。

他们的发展路径与美丽女孩嗨购物非常相似。起初，它们也给观众一种明亮的表演形式的新鲜感。然而，由于长期的创造力无法跟上预期，不仅数据不如以前好，而且粉丝也大幅减少。

然而，他们也及时做出了调整。在保留原始外观的同时，削弱了情节，并开放了相关的视频号矩阵来发展不同的领域。虽然它已经迈出了改进的第一步，但数据改进并不明显。

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