抖音上线打赏提醒（“礼物打赏”凉凉？规范直播打赏行业）

一名男子挪用公款奖励女主播、未成年人用父母的银行卡奖励主播等新闻络绎不绝。直播PK的疯狂程度让很多观众一时兴起，花了很多钱给主播送礼物。在高额奖励下，直播混乱、引导、软色情、边缘、销售悲剧、假货等违规行为不断发生。

事件频繁、数量巨大、影响广泛等问题，平台及相关单位已开始出台相关规则。现场奖励行业标准的推出可能会产生什么影响？如何冷静地享受现场奖励？

现场直播是否混乱？

感谢榜上大哥送的嘉年华，感谢哥哥送的礼物，PK结束后我会满足榜上大哥的愿望，家人，守塔！看过直播的朋友应该熟悉这些话。

直播室PK玩法，直播从快手流行，家族、老铁经济等衍生在快手平台上。大主播的直播间PK一次，礼物分数甚至超过几千万，一次直播赚了不少钱。

不久前，有消息称：90后男出纳挪用公款近4800元奖励女主播，引起网民热烈讨论。在直播室里，她为女主播付出了巨大的代价。一个甜美的兄弟甚至冒着违法的风险成为榜首的大哥。

礼物奖励酷吗？抖音在线奖励提醒，直播间平地雷！

近年来，新闻的不断出现意味着越来越多的观众因为激情的奖励而毁掉了他们的生活。一旦他们在直播室里有奖励的想法，他们就会争夺一个大哥的名单。原本看直播娱乐的理性瞬间崩溃，很多人误入歧途，失去了一切。

网络上关于直播中存在的话题，如激情奖励、高奖励、未成年奖励等。微博热搜中禁止未成年用户奖励话题超过3亿，直播奖励设置冷静期超过1.7亿。

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更令人担忧的是，未成年人的观众自控能力差，理性消费意识薄弱。除了成年人奖励的消息外，未成年人使用父母的银行卡奖励158万元、12岁男孩观看现场直播，花掉爷爷23万养老金、14岁女孩每年花200万元奖励锚等类似消息也不断出现，因为好奇或被言语刺激的冲动打破了原本美好的未来。

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抖音直播在线礼品消费提醒功能。

1.业内首个在线礼品提醒平台。

4月6日，tiktok在线礼品消费提醒功能提倡用户在观看直播时理性消费。这是业内第一个推出奖励提醒功能的直播平台。

在观看现场直播时，用户可以从右下角进入礼品消费管理，并设置自己的一天消费提醒金额。一旦用户当天的礼品奖励金额达到设定的金额，系统就会弹出窗口，提示用户合理消费。此外，如果用户不主动使用该功能，系统还会弹出提示，指导设置。

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抖音直播相关负责人表示：该平台一直倡导健康的消费观。我希望在线礼品消费提醒功能可以帮助用户更理性地观看直播，避免激情奖励。

抖音作为业内第一个推出该功能的平台，值得称赞。该功能推出后，用户可以点击右下角的更多直播，设置礼品消费管理，通过选择系统固定金额限制单日消费金额，最高限额为5万元。

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2.网络主播奖励收入需报税。

在抖音推出功能之前，税务局出台了严格控制网络锚奖励收入的相关政策。自3月1日起，一个著名的直播平台将根据劳动报酬收入支付所有锚奖励收入的个人所得税。税目和税率由主管税务机关根据现行税收政策法规裁定，平台和锚不能选择纳税申报方式。

根据规定，劳动报酬所得以每次收入（劳动报酬所得以收入减去费用后的余额为收入）为预扣预缴应纳税所得额，计算预扣预缴税额。预扣预缴税款时，劳动报酬、报酬、特许权使用费的每次收入不超过4000元的，扣除费用按800元计算；每次收入超过4000元的，扣除费用按收入的20%计算。

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3.清晰行动。

3月17日下午3时，国务院新闻办公室举行了2022年清朗系列专项行动新闻发布会。

清晰·打击网络直播、短视频混乱专项行动，全面清理色、丑、怪、假、粗俗、赌博等违法直播和短视频；严格整改激情奖励、高奖励、诱导奖励、未成年人奖励等行为；坚决遏制未成年人利润，通过直播、短视频创造网络名人儿童等侵犯未成年人权益的现象；全面整改违法艺术家复出，非法转世账户；严厉惩罚各种无底线的流量，如偷拍、聊天骚扰、虚构自杀等；坚决整改工作室，创造虚假人气、虚假商品、短视频账户，创造虚假流量等行为；严厉打击低俗情感情节，收获老年人流量，实施营销欺诈。

在严格的政策攻击下，直播行业越来越完善。相关规范政策的实施，在一定程度上可以使直播行业健康发展。

直播奖励只是盈利手段，不是经营目的。

相关规范出台后，避免了上奖励、未成年奖励等诸多问题。虽然小平台上可能还有软色情、边缘等直播内容，但总体而言，行业平台的混乱越来越少。

直播奖励作为实现的利器，无论是短视频、直播、音乐、游戏等平台，直播奖励收入都占据了公司业务收入的重要组成部分。知乎的图形社区也通过直播奖励开辟了新的实现理念，知识支付成功推动了上市。

虽然奖励真香，但如果低俗直播内容泛滥，很容易降低用户体验的好感度。善于充分利用直播室的奖励功能，是对各平台运营智慧的考验。

人才应该合理利用直播奖励，赚取应有的收入。从用户的角度来看，年轻人更喜欢有趣的直播室，中年人更喜欢呆在成熟浮夸的直播室里，但无论哪种爱情倾向，现在是时候标准化了！

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