广告有哪些分类（附4种广告基本类型介绍）

从事广告活动的人都知道，虽然广告形式发生了各种变化，但从根本上说，它也是一种传达信息的方式。无论是大众媒体还是面对面销售，广告都是一门令人信服的艺术，但说服的方式是不同的。然而，是否有这样一种范式可以在许多变化中找到广告创作的基本类型，以指导日常广告活动的发展，已成为许多品牌一生追求的职业。幸运的是，我们有机会倾听这些品牌的教导，从他们的实践经验和分享中提取出来，作为学习和交流的经典。在这里，我将其归因于这四种基本类型。

1.新产品上市。

没有什么比新产品上市更有说服力的广告了，尤其是当新产品具有独特的特点时，产品上市本身就可以成为新闻。例如，每年新一代苹果手机上市时，功能、配置、价格等因素都可以成为人们聊天的话题。2020年，由于iPhone12系列取消了随机电源适配器和耳机，各大媒体相继报道，一度成为热门搜索。首先，无论背后的真相是什么，苹果的热门传播事件已经成为一个无可争辩的事实。正是因为新产品上市本身的稀缺性，广告才有了传播的基础。同时，新产品上市还需要完成一项使命，即告知产品本身的类别身份、阵营、食物或使用、高端或廉价。这一步是锁定潜在目标群体。

2.产品特点。

产品特色广告属于强调产品卖点的广告。虽然新产品上市时可能会提到，但当新产品上市时，产品特色广告开始发挥作用。产品特色广告强调产品在某些方面的特点或差异，是给消费者留下深刻印象的重要因素。USP广告理论的创始人罗瑟·瑞夫斯特别擅长使用强调特色的广告。他的核心观点是完善产品的一两个核心点，然后不断地说。重复，直到消费者印象深刻。当然，产品的特点不一定是独一无二的，也可以是别人没有说过的。只要它成为第一个叙述者，它也可以成为自己的特点。例如，农夫山泉有点甜的口号是为了强调自己的水源和自然属性，它可以区分娃哈哈的纯水，开辟一片新的饮用水竞争蓝海。

3.限时购买。

限时购买广告往往与时间有关，为消费者创造一种错过终身遗憾的时间压力感。通过一些折扣，如购买礼品。这些营销手段迫使他们增加购买计量或提前购买。这些手段不仅在消费者有购买计划时发挥作用，而且对一些无计划的冲动购买也有效。关于这一点，你只需要去超市，很多事情可能会有购买决定，不是所有的东西都提前购买计划，此时限时折扣可以发挥很大的影响，特别是在这个时候有一个漂亮的小妹妹走上前来，微笑，让你尝试样品，你可能会变得更加没有抵抗力。现在流行的抖音商品锚，是限时购买+特殊价格的限时组合，生动地发挥，促进了许多冲动买家。这里需要强调的是，限时购买必须形成稳定的时间预期，频率不能太高，否则会形成每天特价的印象，甚至产生产品价格低的认知，但由于缺乏时间压力，最终不能达到促进销售的目的。

4.情感交互。

广告就是信息，信息就是故事，故事就是情节，情节就是生活。情感互动广告实际上是一种表达品牌态度的广告。它强调品牌希望传达的情感，并希望通过品牌态度影响消费者的购买决定。这是一个微妙的过程。情感互动广告是广告中应该考虑的四种类型。你为什么这么说？首先，产品之所以被选中，是因为它可以满足消费者的需求，这是新产品上市和产品特色广告需要解决的问题。然后，限时购买的手段促使消费者产生品牌偏好，立即采取行动或增加购买量。然后，该品牌有一定的忠诚消费者基础。他们知道产品的详细信息，并在有限的时间内立即响应该品牌。此时，该品牌需要充分发挥其表达自己身份功能的目的，希望借助该品牌传达自己的特点。无论这一特点是追求绿色低碳，还是实践公益行为，这些情感广告都传达了品牌在这方面的态度，发挥了情感互动的价值。例如，2021年8月，国内品牌红星因河南洪水捐赠行为，引起了网民的大力支持，激发了网民的爱国主义和国内品牌的支持，网民在工作室购买缺货行为表达了对品牌的认可，已成为大家的话题。因此，如果情感互动广告使用得当，它可以发挥巨大的品牌影响力。

以上是对四类广告的介绍。在实践中，虽然没有必要明确区分，但我们必须记住，广告只能有一个使命，不能考虑广告来解决所有的问题，否则收益大于损失。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《广告有哪些分类（附4种广告基本类型介绍）》

标签：广告类型广告