搜索引擎优化与推广的概念（搜索引擎推广的好处）

如何做搜索引擎优化？对于网络推广有何意义？

互联网的快速发展，让人们在生活中越发离不开网络，几乎在搜索信息时都会转向互联网，或者可以说，他们喜欢用搜索引擎。基于这种大环境下，很多企业或个人都在建设属于自己的网站，但是如何更好的去推广呢，最主要的就是需要对我们使用的搜索引擎进行优化。

那么如何做搜索引擎优化呢？

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搜索引擎优化的方式有着多样性和灵活性的特点，那么下面分类说一下具体方式：

1.选择搜索引擎：搜索引擎不同，会导致其搜索结果页的排名算法规则也不同，所以选定搜索引擎很重要，首先企业应当先调研客户的搜索引擎使用习惯，然后基于此选定客户的一个或若干个主流搜索引擎作为优化的对象。

2.关键词类型：由于关键词的分类有很多种，我们将较为常用到的两种关键词提取出来讲一下，核心关键词和长尾关键词。

核心关键词：指经过关键词分析确定下来的网站“核心”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

长尾关键词：指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，但搜索量非常少，并且不稳定。

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3.挖掘准备优化的关键词：对客户的行业进行归类，提炼出行业相关的核心词。

4.筛选更有效果的关键词：经过筛选，也会确立后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于精确性、流行性和竞争性三项指标

5.排名的优化：排名优化是SEO的一种方式，采用搜索引擎优化技术优化搜索引擎排名的位置，或采用seo技术手段，优化网站源代码符合搜索抓取规则。

6.着重优化着陆页提升转化率：网站着陆页就是用户真正访问的页面。在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。具体操作：网站相关原创软文的撰写；合理构建网站内部链接结构；建设高质量的外链。

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引擎搜索对网络推广的意义：

首先，引擎搜索优化是网站的基础，一方面是调理形成一整套规范化的建设流程，另一方面也可以抵御一些外部的冲击，从而对网站有较好的保护。其次，引擎搜索优化的基础工作对于网站的其他推广有助力作用。有seo基础的网站在用户体验、流量获取、节约成本方面都有较大的助力作用。最后，对网站后期发展有决定性作用。对企业的长远发展和影响都有着很大的影响。

综上所述，引擎搜索的优化和网站推广是密不可分的，要想熟练明白其中操作要点，还需要个人多加练习和研究窍门方可达到助推企业网站推广的作用。

企业必须知道的搜索引擎营销 (SEM) 的11个优势

根据数据报告，98%的人在购买产品之前使用搜索引擎进行研究，而只有 49% 的人使用社交媒体进行研究。

搜索引擎营销（简称 SEM）已成为当今企业营销策略的主要元素之一。

什么是搜索引擎营销？

使用搜索引擎营销的目的是通过使用付费搜索服务来产生更多流量。SEM 也以按点击付费广告而闻名。

这些广告可以在SERP（搜索结果页）的前 4 名或后3名搜索结果中的任何一个中找到。付费广告与自然搜索结果不同，搜索结果前突出显示“ 广告 ”字样。

在搜索引擎结果页面上显示的广告属于搜索网络。企业可以在此处展示文字广告和购物广告。

搜索引擎营销

搜索引擎营销的11个优势：

1. 用户的意向比较高

搜索引擎营销的广告不会像社交媒体营销那样，向“可能”对产品或服务感兴趣的受众展示。

相反，搜索引擎的广告直接针对正在积极搜索产品类型或服务的用户。

2. 操作快

借助搜索引擎平台，在搜索引擎上管理广告的过程变得极其简单。所有可行的选项都以展示的方式显示。企业可以随时简单地运行或停止广告活动。

制定相关预算和性能目标也很容易，甚至可以同时管理多个营销活动。

3.效果快

要获得订单，任何业务都必须展示在用户面前。从长远来看，SEO优化是一项耗时且费力的工作。

对于竞价广告，只要企业出钱、不错的质量得分（良好的广告相关性）和良好的着陆页体验，企业就可以出现在付费结果中。

4. 引流

账户里为关键字出价并设置预算，广告将展示给相对应的受众。即使消费者处于研究阶段，广告也会展示在自然排名的前面。

5. 获取竞争对手的流量

SEM 由于 SEO 是因为企业可以直接定位与竞争对手相关的关键字并出现在这些搜索查询中。

通过这种方式，企业可以在潜在客户进入竞争对手网站之前进行截流。对竞争对手的关键字和预算进行彻底研究有助于击败竞争对手。

6. 否定关键字选项

搜索引擎营销的另一个受欢迎的好处是提供“否定关键字”选项。在这里，可以排除不希望展示广告的关键字。

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7. 监控广告效果

企业可以监控广告的效果，用来评估吸引新客户方面的有效性。

例如，企业可以跟踪人们看到广告的次数，即展示次数与看到广告后采取的行动（例如点击广告或拨打电话号码）。

8. 控制预算

可以根据数据调整每月预算，随时调整广告支出。

9. 提高品牌知名度

搜索广告 (PPC) 允许广告商在其广告的标题、说明、显示网址和扩展链接中使用其品牌名称。

10. 点击扣费

与社交媒体营销不同，网站只有被点击时才需要付费。这提供了不受限制的曝光，如果没有人因此点击，企业将不会被收费。

11. 可以根据地区投放广告

SEM 允许企业根据地理位置来定位人群。比如投放地区可以选择一个城市。

当然，搜索引擎营销也有一些缺点

1. 竞争大

越来越多的公司开始大量使用SEM。这说明了关键字的竞争日益激烈。

2. 成本高

为了赢得有流量的关键字排位，企业不得不增加预算，尽管点击一次的费用已经很高。

3. 不稳定的投资回报率

在初始阶段，企业可能不了解每次点击的出价应该是多少，因此，可能会遇到较低的投资回报率。

SEM

搜索引擎营销 (SEM) 的重要性

使用按点击付费 (PPC) 可以获得立竿见影的效果，由于 PPC 可以高度自定义，允许定位特定关键字以覆盖相关受众，企业可以设置广告的时间、日期和频率、地理位置、使用的设备，还可以进行再营销。

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