快手平台玩法及规则（玩转快手运营技巧）

玩转快手运营，就该这样做

运营，就是利用所处环境的规律，将已有产品实现功效最大化，让用户或观众更容易发现你、记住你、为你投入更多的时间和金钱。短视频运营要求更高，账号运营者需要在几秒的时间内表达出核心内容，还要把握账号的整体调性以及内容定位。下面就系统的说说：快手账号如何运营？

01

人设定位

在你开始打造自己的账号前，先要做好这样的心理准备：养成游戏开始了，你要把快手当成自己的社交平台，真实地生活在上面，表达的内容是带有自己心血、技能和个人趣味的。

如何让机器和观众能“认识”自己呢？那就是建立“人设”。快手平台有着先进的视觉识别和算法分发技术，替代了人工编辑的识别内容和推荐内容工作。建立一个好的“人设”可以更好地被机器识别和分发。

轻易被识别，才能被喜欢。瞟一眼就能得到视频核心信息：你是谁？你是干什么的？围绕这个核心，你的封面包装、字幕设定，文案设计，都要精心的进行设计。这样平台就能更准确地把你的内容分配给可能喜欢的人群，传播效率就大大提升。

通俗易懂的名字

好的快手账号一般都有个通俗易懂的名字，如“爱美食的猫妹妹”这类名字像我们平常生活中一些人经常会说的口头禅，很容易被大家记住，而且名字中体现了这个账号的定位：吃播播主，喜欢美食的老铁就会关注。而且名字最好简单，不要有生僻字，否则很容易被忽略。

吸引人的头像

头像是除了名字之外，最直观的个人形象展示。你的内容是宠物，可以放一张萌宠的照片；你的内容是美食可以放诱惑人的美食照；你的内容与美相关，可以放美图吸引人。

有识别度的简介

简介包括性别、年龄、地域、兴趣、态度等等。建议带emoji分段，最好不要出现“抖音”、“微信”等字样。开头第一句话曝光最多，需要有辨识度，结尾的话可以有些号召力。

独特的IP金句

“一个集美貌与才华于一身的女子“，只要听到这句话，你就知道是Papi酱，作为网络视频第一代掌门人，Papi将自己包装的很成功，她有属于自己的符号。创建一句属于自己的IP金句，让大家更容易记住你。

02

内容定位

人设的打造核心是要靠内容，内容如果出彩，上热门“爆火”起来就会很容易了，下面是内容定位的几个维度：

内容原创

快手平台鼓励用户进行视频原创，且创且珍惜！无论是搞笑段子、课程教学、自然风光还是萌宠萌娃等，只要是原创就有上热门的可能性。

内容垂直

账号的内容定位需要垂直化，如果运营一个宠物类的帐号，账号内容应当基本与宠物相关；如果运营一个店铺的帐号，账号内容应当以店里的日常为主。系统会根据账号内容打上相应的标签，内容垂直程度会直接影响到视频曝光量和粉丝增长。

内容趣味

短视频不宜使用过硬的广告宣传，可通过教程、情景剧、才艺展示等形式提升趣味性。

吸引共鸣

一个视频可否让人继续观看，首先需要带入感，有情感的视频容易让人产生共鸣，比如可以晒亲情、友情、爱情，让观众情感共振。

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日常操作

快手的运营需要“精细化”，需要在固定的时间，固定的频率去更新内容，以此让系统识别账号的“活跃度”，并且获得更多的流量倾斜。

发布时间

在你的账号冷启动时，可以按照平台的活跃时间来确定作品上传时间，确定发布时间后，就每天固定在这个时间上传作品。

当你积累了一定的粉丝量，比如几万粉丝时，就可以在账号后台看到你的粉丝画像和行为习惯了。比如下面这个账号，后台数据可以看到，在晚上8-10点是高峰活跃时间，这样就能根据数据调整上传时间了。调整完毕后，依然要固定发布时间。

更新频率

保持固定的更新频率，比如日更，双日更，甚至周更等，以此来培养粉丝的用户使用习惯。每天发布视频量不超过两条，每周不少于三条。

建议每天更新1-2条视频是最好的，多了，平台不会集中给你分配流量，你的视频数会被浪费，少了比如几天一次，那你的账号就不属于高活跃度账号，即使作品上了热门也不能借机给其他作品带来流量，也是一种浪费。

要备好作品存货。当你的某一条视频上热门时，会直接带动这个账号内的视频播放量增长，所以要保证“前三后二”：也就是热门视频之前，账号里至少有3个作品是已发布状态，后续准备好即将更新的2条视频。

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巧用平台规则和技巧

用户维护

在快手，作品的推荐和点赞评论等互动程度密切相关。在回复视频下方粉丝留言时，可以采用引发话题的方式回复。

比如假设有粉丝说：朱老师我好喜欢你啊！如果你回“谢谢”，话题终结。但如果你用疑问句回复：“你喜欢我哪一点呢？”那就可能引起一来一回的对话了。

通过评论互动和私信互动来完成用户维护。如果在账号运营初期评论量不大的情况下，我们可以通过给每条评论点赞以及私信回复，提升粉丝的粘性。如果账号已经有一定的粉丝基础，可以定期地安排一些活动去刺激粉丝的活跃度。

大号带小号

通过直播打赏，榜一二三带关注。

用好直播

这是把你的私域流量，增强粉丝粘度的一个重要且有效的法则。直播提升粉丝粘性，早期直播可先不卖货，多与粉丝互动来强化账号人设，提升粉丝粘性。

粉丝数据分析

在快手APP“个人主页—编辑个人资料”右侧，部分账号可以看到“数据助手”的图标。如果你的账号长时间没有发布内容，则该图标不会显示；在运营账号持续发布内容，积累一定的粉丝量以后，我们可以通过“数据助手”发现粉丝数据和作品数据来调整运营规划，数据包括作品与粉丝增长分析，粉丝性别年龄，粉丝活跃时间等等。

善用“粉丝头条”功能

“粉丝头条”能够帮助账号冷启动时获取曝光量，完成账号初期的粉丝积累。在购买“粉丝头条”时可选择投放时长两小时、六小时、十二小时以及二十四小时，这里推荐选择二十四小时的长时间稳定的曝光，并且购买价格会随着展示给粉丝数量的增加而增加。如果地域性不强的账号建议选择只在发现页展示即可。

在可支配的预算范围内，从五千、一万、五万、十万逐步增加发现页曝光量的购买，通过从小到大进行投放测试，能够满足我们适时调整视频内容制作的方向。

首先，封面点击率控制要在30%以上，如果购买多次“粉丝头条”发现封面点击率一直很低，就要开始考虑改变封面。

其次，从视频播放到粉丝增长的转化率保持在2%以上，说明该条视频内容质量没有问题；如果说低于2%，则要考虑改变视频内容制作的策略。

当你的作品持续、稳定得到流量的肯定后，再辅以科学投放粉丝头条。科学运用快手的粉丝头条，给优质的作品助力，能加速大号的成长。

多参与#话题#互动

快手在运营力度的投入越来越大，大家可以经常看到一些带有#话题的活动，所有话题内的作品实质上就与你已经形成了小范围的竞争，只要你反应快、内容好，就能抓取一波新的流量。

在你的视频下方打上#话题，提升作品被展示的概率。如果你的内容进行过一些精心的策划，和其他纯粹随便拍拍的作品放在一起，肯定能形成对比，而这个页面近期在快手有展示入口，是一个巧妙的机会。

积极参与“实验室”

运营就是要让作品适应平台环境，那就要细致地观察快手做出了怎样的调整、有什么新功能。哪怕是无法马上参与的新功能，你也要想想，这有可能暗示着快手未来怎样的发展方向？你又能怎样从中获益呢？

比如，“我的小店”这样一个有内容、有渠道的原生消费场景呢，你是否可以结合自身资源，趁势而起呢？

注意违规

如果违反快手平台规则，精心制作的内容可就白白浪费了。

违反规则的后果，有让作品限流、禁止评论、作品删除，账号还有被降权、禁言、禁被关注、冻结等严重后果。

想要玩转快手，就按这些做法展开吧！

快手运营技巧及实操：打造快手爆款视频的通过密码

打造爆款视频，是快手世界里的核心准则。视频越爆，爆款视频数量越多，证明这个快手号越有价值。那么在快手如何打造爆款视频？爆款视频的打造技巧有哪些需要注意啥呢？

一、寻找热门灵感的方法

1. 参考同类优质账号

我们可以通过查找同类优质账号学习他们的创作思路，查找同类优质账号时我们既可以在用户、视频及话题里通过搜索关键词的方法查找也可以通过飞瓜快手的【播主查找】模块进行查找。

飞瓜快手-播主查找

【播主查找】模块中的【播主搜索】功能及各类数据榜单则更加方便用户快速找到优质带货达人进行学习借鉴。

2. 蹭热点

在快手短视频内容创作领域中，与热点相关的内容重视可以吸引大家的眼球，在内容的创作上，运营者可以选择已有的热门话题进行内容的创作，也可以结合现有的话题创造出新的热门话题。

飞瓜快手的【热门素材】提供了快手平台上各类最新热门视频、热门音乐、热门标签及快手热榜，帮助用户巧妙借助热点“梗”，融入到内容创作中，增加获取大流量机会。

飞瓜快手-热门素材

二、怎么根据灵感进行创作

1. 二次创作

这里的二次创作不是搬运别人的短视频进行创作的，这里的二次创作公式是：原生创意+自身优势+时下热点，即学习优秀短视频创作者的创意，然后结合自身的优势和时下的热点进行视频内容的创作。

2. 创作技巧

创作技巧的公式为：抓住黄金3秒+提供价值+好玩有趣。

短视频前三秒留不住人，你的内容再好，99%的人都会划走，因此，视频的开头一定要能吸引用户的观看，抓住用户的第一印象。

抓住了黄金3秒后接下来就要保证视频的完播率，因此视频的创作要让用户感觉是有价值且好玩有趣的。

飞瓜快手-视频数据

比如：快手号[叶公子ye]的视频内容，她的短视频内容爆发和点赞、评论数都是很高的，快手运作者可以去学习借鉴下。

三、快手视频打造爆款作品的注意点

1. 非原创视频不能上热门

• 不可抄袭站内外其他账号的视频；
• 不可将自己在其他平台的视频搬运至快手；
• 如果视频需要在多平台发布，建议在快手首发。

2. 严谨水印

• 作品严禁带有其他app的水印；
• 作品严禁带有快手水印；
• 作品严禁带有品牌logo。

3. 竖屏

快手视频作品建议拍竖屏的作品，因为竖屏的在快手上显示得比较大，横屏作品在首页曝光面积小，曝光力弱，会影响点击和播放量；而且横屏作品在播放时展现面积小，不利于展现内容，会影响快手号的涨粉。这也是很多段子手采用竖屏拍摄的原因。

快手竖屏转横屏的方法

如果你的视频是横屏的可以改为竖屏，横屏改为竖屏的处理办法有：a、横屏内容做竖屏剪裁。b、横屏内容做背景放大虚化处理。c、横屏内容上下副加背景图或字幕。

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