短视频运营怎么起步（短视频vlog小站）

短视频运营巨头的第一步居然是这样！

今天我们来讲讲为什么服装行业要做抖音运营，抖音账号如何建立，以及抖音视频怎么养号？

为什么服装行业要做抖音运营呢？因为当前实体店的压力越来越大需要一些新的带货渠道，而抖音又正好处于红利期，同时流量池更大，相比传统的纸媒、硬广引流成本也更低，同时还能扩展变现渠道，不仅仅能从爆款视频的小黄车以及直播又或者线下微信好友以及社群。

然后我们来讲一讲帐号创建的一些技巧和须知。

首先一个帐号创立前三到五天建议先不要发作品。新号一创建就发作品容易导致被系统认定为营销号，从而账号就会被限制流量，就很难出现爆款视频了。账号后的前三到五天不要进行个人信息的填写，只需要进行养号，关注一些同行的账号并且观看和点赞一些同行的视频，记得尽量要把同行的视频完整的看完。养号的好处在于可以时刻关注到同行的数据情况，同时可以通过数据分析出近期视频热门模式的走向以及用户对商品风格的喜好。

当准备开始发作品前，要修改个人信息这些，先将账号进行实名认证，然后进行个人信息的修改。先讲账号的昵称怎么取，一个好的帐号给人最重要的一点就是要给人一眼看到就知道你是做什么的。所以账号的取名很关键。

就比如按衣服大类分，可以取名“静静的试衣间”“蝶蝶的衣帽间”“魔法衣橱”这样的，或者按衣服风格分欧美风的“欧美时尚衣橱”韩系的“韩装潮流前线”等等。取完昵称后，要将个人信息填写完整（建议学校这些信息填写一些知名度较高的学校）。

最后是养号环节，养号是什么？

养号就是刷同行的视频，就以做女装的账号为例，做女装的账号就要关注一些的卖女装的账号，比如“蝶蝶的衣帽间”这些纯女装种草类的账号，然后刷到女装的视频看完它，每天刷二十到三十分钟视频，点四到六个赞（做女装的账号建议都给女装店或者一些针对女性用户的产品种草视频比如卖化妆品、包包的这种视频）

那为什么要养号呢？

首先是为了提高账号垂直度，把自己账号定位成服装类的更容易被会给有这一标签的用户观看到，其次能刷到同行，可以根据同行的一些爆款视频模式对自己账号的视频进行把控，从而瓜分流量池。

短视频运营：巨头入场，Vlog下乡！

漂洋过海而来的Vlog正在被巨头追捧。

4月25日，抖音宣布放开15秒的时长限制，用户最多可上传1分钟视频，时长大于30秒的原创Vlog，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。同一天，百度旗下的好看视频也传出把Vlog作为2019年发展重点的消息。抖音和百度并非第一波跟风“Vlog”的大平台。

早在去年9月，微博就曾高调宣布了针对Vlogger的扶持计划。更早前，Vlog还是个外来的小众存在，多在B站和VUE、猫饼、一闪等工具类社区中聚集。

从2016年至今，Vlog在中国发展了将近3年时间，为何能在近半年被巨头集中追捧？一种声音认为，一方面是大平台看到了Vlog“带货神器”的商业基因；更重要的是——随着短视频下半场的到来，Vlog将有可能成为流量和用户的活跃度的解药。

多数用户用手机拍摄Vlog图 / Pexels

大平台入场，常预示着行业格局重塑，最终甚至面临洗牌。外界也担心，抖音、百度好看视频的高调入场，会对此前小而美的工具型平台造成一定冲击。

事实或许并非如此，视频化表达的蛋糕远比我们想象中的大，在多位工具型Vlog平台的创始人看来，更多人来拍Vlog是一件好事。只是当身边的人都拿起手机拍摄剪辑时，Vlog下沉了。

另一种隐忧随之而来：如果人们看倦太多相似且不那么精良的Vlog之后，Vlog是否也会陷入像直播行业一样的流量枯竭困境？

Vlog是什么？

Vlog是个舶来品，最早通过YouTube为人熟知。

关于Vlog，有两种不同译法，Video Log或Video Blog，前者为视频日志，后者是视频博客。

更多人愿意把Vlog直接理解为视频博客。再通俗点讲，就是生活纪录片。譬如，你可以把今天和友人的见面或者上周旅行的见闻拍下来，然后剪成一个几分钟的小短片，就像用视频的方式记日记。国外Vlog的时长一般在10-20分钟，国内10分钟以内的Vlog居多。

美国人Casey Neistat是国内很多Vlogger的启蒙者。他以超过900万的粉丝，成为YouTube顶级网红。从不匮乏的创意、随时随地的拍摄、各式普通人难有的体验，外加没完没了的唠叨和炫酷的剪辑，让Casey被尊称为Vlog教父。

Casey Neistat被称为Vlog教父图 / 视频截屏

一般而言，短则两三分钟，长则十几分钟的Vlog，需要相机、麦克风等较专业的器材，拍摄者本人出镜，从各种各样的角度记录眼前的声色，然后找到合适的配乐，用专业的软件在电脑上剪出成片。

对于一些高阶Vlogger来说，几分钟的短片可能需要数小时的素材，考究的配乐和较为完整的字幕，然后再用数小时的时间剪辑，有时还要加入各类特效和炫酷的转场。最重要的，Vlogger要时刻考量自己拍摄的内容是否有足够的吸引力。

创作者使用更加专业的设备拍摄Vlog图 / Pexels

2016年末，B站上已经能够找到一些留学生的Vlog。直到2017年，国内的一些早期Vlogger才开始比较频繁地更新。现在的人气博主井越在2017年5月更新了第一支Vlog，他微博中称，这只视频“极其涣散”。整体看来，没有一个明确主题，只是剪辑了一些简单日常。

在成为成熟的Vlogger之后，井越的Vlog中常常会出现各类品牌方的赞助或产品体验，其中不乏歌诗达邮轮、LV、戴森等大牌。原生广告和产品测评并不会过多影响博主们本身的叙事，Vlog的商业基因让Vlogger们和品牌方们都乐此不疲。

欧阳娜娜拍摄的Vlog来源 / 腾讯视频

让更多路人知道Vlog要归功于明星的加入。人气演员、大提琴演奏者欧阳娜娜的Vlog在微博和B站早已吸粉无数，根据今日头条的数据，她的12期Vlog在头条和西瓜视频上共获得超过7700万点击。

B站、微博等平台为Vlog的传播提供了土壤，另一方面，一闪、猫饼、VUE等可以剪辑视频并发布的工具类社区APP也陆续出现。

VUE出现于2016年，最早定位是一款短视频拍摄和剪辑应用。现升级为VUE Vlog。除工具外，VUE也形成了自己的Vlog社区。2017年，资深产品经理纯银做了短视频剪辑产品“猫饼”，这款剪辑产品的特性很适合非专业用户，后来被腾讯收购。此外，飞猪（flypig，本名林嘉澍）打造的一闪APP也是同类型应用中的明星产品，多位知名Vlogger入驻其中。

这些小而美的工具类产品在为专业Vlogger提供交流圈子的同时，也让普通人用手机拍摄剪辑完成Vlog成为可能。

大厂来了，小平台怎么办？

Vlog的内容关注度在不断上升，短视频流量增速却在放缓。抖音、好看视频入局即是看重Vlog在商业转化、提高社交黏性和用户活跃度方面的想象力。

但实际上，比起抖音和百度，腾讯其实更早看到了Vlog的潜力。腾讯旗下的Yoo视频，在2018年就曾接触了Vlog机构和头部作者。只是当时，通过平台签约Vlogger的方式未能爆发。

人气Vlogger井越图 / 视频截屏

因为在当时，Vlog还是一个相对小众的品类，优秀的Vlog创作者有限。已经有一定名气的Vlog头部创作者已经有稳定的广告来源。

去年9月，微博发出召集令。只要在30天内发布过4条以上的Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博扶持。

“30天Vlog挑战”是B站对于内容创作者的扶持计划之一，该计划共收到超过14万条投稿。2018年，B站Vlog内容超过400%的增长。

B站“30天Vlog挑战”计划图 / Bilibili官网

抖音入场并不算早，但因为抖音体量巨大，并宣称拿出“10亿流量”扶持，它的入场意味着Vlog这一具有一定门槛的视频形式将更加大众化，竞争的大幕才刚刚拉开。

大厂携流量入局，小而美的工具类社区怎么办？

一位小众Vlog平台的负责人对燃财经表示，对于Vlog素人创作者来说，其中很多都起步于小而美的垂直平台（如VUE、一闪等），但小众内容要出圈，必定需要从大平台获取流量。以往，Vlog更多基于一部分人的个人兴趣，现在，抖音把它推向了台前，也给了Vlog市场扩大盘子的机会。

通过Vlog记录生活故事图 / Pexels

VUE CEO邝飞也认为，大平台带来了金钱补贴、流量扶持和更高的关注度，对于Vlog的发展是好事。他判断，在未来很长一段时间，各大平台和VUE将是竞争与合作并存的状态。

“Vlog还处于非常初级的状态。需要解决的核心问题是如何让更多人知道或加入Vlog创作。”

目前，VUE也正在探索包括品牌广告、效果广告、打赏、素材贩卖、版权在内的商业化机制，但目前，VUE还没有规模化提供商业服务。这也是大部分小平台的现状——正处于强化生态的阶段，商业化还在探索中。

它们的尴尬点在于，社区里虽然有知名Vlogger入驻，但对于大多数普通创作者来说，其粉丝量还不足以支撑商业化。

某Vlogger拥有823万抖音粉丝图 / 抖音截图

在这一层面，前述小众Vlog平台的负责人表达了消极的看法，尽管Vlog最早在垂直类平台发展起来，但未来创作者不一定会一直停留在这里。“垂直类产品主要是在做工具和垂类创作者社群。如果大厂自己加强了工具属性，就会对工具类应用产生冲击。”

下沉的宝藏

大厂入局之后的另一个问题是，用户们不再局限于只拍十几秒钟的短视频片段，而是尝试去拍一分钟甚至更长时间的短片。Vlog的生态正在起变化。

多位有一定粉丝基础的Vlogger告诉燃财经（ID:rancaijing），内容的深度与故事性是Vlog天生的门槛，一般的短视频创作者很难快速学会。同样是知名Vlogger的一闪创始人飞猪认为，Vlog主要以故事性为主，要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，在制作上难度更大。

目前，中国的Vlog生态还处于萌芽阶段。有业内人士向燃财经分析，5G来临前后，随着流量费用降低甚至免费，会兴起一波新的短视频浪潮，中国的Vlog玩家也会随着这波浪潮慢慢涌上岸。质量参差不齐的现象也会加剧。

当Vlog开始走向下沉，Vlog的定义也开始变得更加模糊。

在邝飞看来，Vlog是以视频形式对真实生活的记录和整理。是否有真人出镜，同期声还是配合画外音，这些都不重要，这些只是风格和记录方式的不同。

卡车司机用短视频记录生活 图/快手截屏

更有网友提到，既然Vlog没有一个明确定义，那快手上关于真实生活的记录是否也就同样属于Vlog？比如卡车司机群体，可能只是用手机拍摄剪辑了一段自己跑车生活的视频，也可以称之为Vlog，这与最开始讲求专业叙事和精致视觉语言的Vlog大相径庭。

“现在，越来越多普通人开始拍Vlog，那么用中国人自己的视角，来拍发生在中国的生活故事，本身就是Vlog本土化了。不过Vlog本土化这件事还在进程中，并没有到下定论的时候。”邝飞对燃财经表示。

所谓的Vlog本土化并不是指把国外的Vlog简单实践到国内，而是指创意、构思、拍摄、剪辑等方面，变得更简单，更有中国特色。

邝飞认为，Vlog的质量和是否下沉并没有绝对关系。换句话说，Vlog正在从一种视频品类变成一种语言，不同的人都会有自己的表达。

可见的未来里，会有更多人用Vlog来社交，更多素人会成长为知名Vlogger，用户会花更多时间观看。对于大小平台来说，这种下沉蕴含着巨大的宝藏。

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