短视频运营有用吗（短视频制作标题）

短视频运营的6大雷区，你踩雷了吗？

短视频行业发展如火如荼，疫情期间也有很多人纷纷投身于此，不得不说短视频的发展确实带来了许多红利。

短视频是一块大蛋糕，但是要想分到蛋糕不免会遇到许多困难。

今天小编就来说一说最常见的六个误区，希望大家能得到借鉴，少走一点弯路。

1、与粉丝良性互动少

粉丝是短视频能否爆红的关键，与粉丝互动是必不可少的，良性的互动更是快速提升热度的一种方法。

与粉丝经常的良性互动不仅可以增加感情，加深好感和依赖感，而且会让官方觉得你这个视频是得到了认可的。

粉丝在认可了你的短视频内容后再得到跟你友善的互动，就会加深对你的亲切感，从而对你其他的作品进行友善的互动，或者会在你下一次发布作品时更加关注。

例如，在评论区讨论说明这个电子产品的使用周期是多长，在生活中会给我们带来什么好处，使用的注意事项等等。

2、避免无脑跟风

互联网时代每天都会产生许许多多的热点话题，这些话题往往都会得到许多关注和讨论，一旦你没有明辨是非的能力，看到什么热点话题都要强行安排在自己的内容之中，无脑跟风使用，你账号的质量将会大打折扣。

例如一个美食博主，定位准确，看到了一个爆点的娱乐热点新闻就强行插入在自己视频中，就会很容易得不到官方的推荐甚至失去老粉丝的喜爱与支持。

3、缺乏数据认知

现有数据一般是指点赞、评论、转发和播放率等多项数据。

不要认为这些数据不重要，种种数据是评判你视频质量和能否得到关注的重要体现，这是相当重要的一部分。要时刻关注自己视频的各项指标和数据，进行分析改进，利用好他们调整思路，才能为你的短视频事业推波助澜。

例如养生运动视频关注评论的主要是一些中老年女性群体，那么在下一次发布视频，做产品推荐时就可以注重说明产品对女性群体的好处与或者强调产品使用后会有意想不到的效果。

4、没有坚持原创

原创是作品的精魂，现如今短视频平台一般的审核机制都是机器审核加人工审核，一旦审核过后发现你的视频和别人的高度重合，那么就会减少对你的曝光度，甚至对于粉丝来说会减少对你的好感度。所以在视频创作时尽量坚持自己的原创。

也可以多多总结别人视频爆红的原因，取其精华，坚持原创。

5、没有砥砺自我的心

不论做什么行业，不怕没有时间和耐心，怕的是没有谦虚学习的心，俗话说得好“谦虚使人进步”开始时认真跟培训的老师或者一些已经站的比较高的前辈学习一些基础的东西和行业里的精华，有不清楚的问题时要请教，给一些短视频达人学习他们的长处。

6、不关注平台信息

做短视频往往都会陷入这样的误区，就是埋头苦干，不关注平台所发布出来的信息和福利。很多短视频平台都会不定期的给用户发放福利，而这些福利往往是会带来好处，给我们增加机会的。

平台信息有以下这几个方面：

官方最新活动：马上举办的抖音红人节；

掌握技术革新：例如某某功能即将上线。

关注平台信息，利用好平台为用户精心准备的福利，也能使自己的工作迈上新台阶。

例如快手商家号深入布局农业垂类，推出六大政策扶持农企农户。这时候以销售农产品为主的主播就可以借此机会和一些农业大厂合作，或者与当地一些农户对接，实现互利共赢。

短视频创作标题、6大雷区，你踩中几个？

为什么你费尽心思剪辑的短视频，点击率不高呢？很有可能就输在标题文案上。

标题如人，有血有肉有骨感，才会讨人喜欢，具有故事性才会让人想去点击了解。

在视频创作上，标题文案应避免以下六个坑，视频点击率一定会暴涨。

1、 忽略视听性

优秀的视频文案，应该具有视听性。

但是很多人在创作过程中，会忽略听觉性。比如有房地产的平面广告“先生的湖”，非常适合阅读品味，但不适合读听。

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根据人类听觉特点，短视频标题应该口语化、趣味化、听觉化，让别人一说就特别顺口，一不小心就能从嘴里蹦出来。

比如“人头马一开，好事自然来”

“孤独得像深海里的鱼”

“我走过最长的路，是公司的套路”

“七情六欲，食欲最凶”

当然，一个优秀的视频文案，不仅具有“视听性”，甚至是集齐了眼睛鼻子嘴巴等五官感受。

2、 欠缺角色代入感

在“你我他”三种人称中，第二人称更加直接、亲切、生动，在文章中使用得更多，创作者跟受众对话一样娓娓道来，拉近了二者之间的距离。

比如红牛的广告语“你的能量超乎你想象”，消费者一看就很容易对号入座“真的吗，我这么牛？”，从而拉近与消费者之间的距离。

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同样，在短视频中使用第二人，让观众更容易融入情景中，将情感调动起来，引起共鸣点赞。比如“你在家是什么地位”“一句话暴露你是南方人还是北方人”？直指“你”的话题性标题，点赞观看率都非常高。

此外，标题上的标签也会让观众“对号入座”，比如“社畜”“佛系”“天蝎座”“秀恩爱”“倔强式单身”等等。

根据这些标签，打开抖音搜索查看会发现

“社畜的一天”

“天蝎不是最腹黑的”

“这类女人不适合浓妆”

“女生自称佛系的真正原因”

等等一系列，观众参与感都挺强的。

3、 假大空

文案是给消费者画饼，但不能画一个华而不实的大饼。

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无论是短视频文案还是平面广告文案，最忌讳的就是企业官腔式“假大空”广告标题。

比如一款吸尘器视频的广告：“拥有尖端科技，让你家里一尘不染，让人类生活变得更美好。”。净说这样的大实话，还会有人看吗？尖端科技是个很虚的形容词，人类生活更美好更是一幅美丽的蓝图，一般都是某某国家联合会议才会提出如此雄伟的主题。

文案是事实，而不是结论，上面的广告文案如果改为“旮旯灰尘、螨虫、猫毛统统被吸走”这样是不是比“一尘不染”直观呢？

4、 记忆锚点

四平八稳的标题文案没有错，但是富有神韵的标题会给观众留下深刻印象。

如何增加视频文案的神韵，可以从记忆锚点入手。

记忆锚点可以是一个金句、一句诗词或者一句名言，甚至是一个口头禅。

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目前短视频中，“口头禅”记忆锚点法被运用得最成功。

口头禅提升IP人物的辨识度，比如济公的“唵嘛呢叭咪吽”，口红达人李佳琦的“OMG”、短视频“陈连仁不容易”，视频号刘兴亮“亮三点”。他们都找准适合自己风格的口头禅，传播效果就像巴拉巴拉小魔仙咒语一样有效。因此，打造短视频IP人物形象，建议在文案中加入口头禅，让人物形象更加立体。

5、 避免对联化

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蹦一句对联出来，看似颇有文采，但是实在是过于装b会被人打的。

成语对联只是一种修辞手法，而不是写作方法。

运用对联来写标题，这是N年前报纸的流行样板，但是现在已经OUT了，总会给人一种古文强行植入现代尴尬感。

即使你做到是古风诗歌的短视频号，标题也不适合对联诗歌化。比如视频内文想展示“三千繁华东流水，一梦长安终成灰”“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”等诗词，但是标题换一种方式表达“一眼就沦陷的古风诗句”，让人瞬间产生点击的欲望。

6、 缺乏故事感

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具备时间、地点、人物、事件这4个要素的标题，看起来表述很完美，但是难以勾起观众的阅读欲望，一个标题尽览无余。

一个标题里只有信息性、介绍性、形容性的低级功能，只是对文字的重复叫卖，丧失故事应有的情节，让人情感无法引起共鸣。

标题里放不下一个完整的故事，写标题不是写故事，而是写出故事感，否则这个标题就是一场事故。比如戏剧型的标题：“我分手了，但是很开心”“我离婚了，但很高兴”“我的男朋友，没有女朋友”“为了孩子，我必须跟你离婚”。在常人做法是“分手离婚不开心，为了孩子忍者不离婚”，但是这些标题都是反转常规，瞬间挑起人们的好奇心。

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不同媒介，要求的标题会发生变化，但是“有趣有价值”的本质始终没有变。以上六大坑，你在创作的时候踩中那几个呢？欢迎留言探讨。

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