短视频运营的案例（短视频的运营方案有哪些）

一套完整的短视频运营方案

团队做短视频账号运营，肯定要写运营方案的。所以，今天来给大家讲解下，如何写好一个完整的短视频运营方案。短视频运营，很多人只重视到其中一环节——段子如何去拍，反而忽略了整体。段子只是载体，以段子为基础的运营，才会把段子内容传播价值发挥到极致。

一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环，除了段子还有好几个方面。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

平台外粉丝运营——

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

微信群：已经交费的家长群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。家长群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。

五、转化变现

很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

短视频的运营方案

为了把账号由原来的随意玩法，转化成专业的运营。特拟定如下运营方案。

一，账号定位

1，账号目前粉丝数量多少个，关注多少个，作品多少个，主页简介为什么内容。记录下来。

2，账号重新定位，账号达到多少粉丝量以后，是否开通小黄车，是否通过视频电商功能和直播电商功能变现。

3，账号将来要卖什么，通过什么途径？ 抖音的带货橱窗，社群营销，直播。

4，账号的目标粉丝是些什么人，年龄段，性别，粉丝的价值观，这些点都要想清楚。（比如年轻人要事业，中老年人要健康）

5，视频内容是什么类型？（给别人关注你的理由，视频类型1，受教，2，共鸣，3，有用，4，感动，5，有趣，6，开心搞笑，7，技能，8，眼界，9，新闻，10，舒适，11，惊叹，12，科普类，13，美妆性感，14，剧情迷你剧，15，户外，16，美食，17，正能量，18，音乐。）

6，IP的定位，所谓IP，就是指具有原创性的内容，拥有一定数量粉丝的原创体。要足够有特点，与一般人区别开来。道具特点，行为特点都可以应用。IP的定位是一个人还是两个人，是什么类的人，或者什么团队。

二，账号包装

1，中文昵称：客观分析，列选出至少20个名字，在抖音首页右上角的放大镜里搜索，要求具有唯一性。最好4个字以内。

2，主页简介：主页简介特点要明确，简洁。字数不要太多，最好用简明的词汇，让人一目了然。不要乱加微信，和电话。

3，位置：要公布实际位置。

4，橱窗，小黄车：粉丝未达到一定数量时候，不要开通。

5，头像：建议使用高清，正面图片。建议在婚纱影楼拍摄个人形象照，纯色背景。正面，半身，上传时候系统会取一部分，头像最好笑一点。增加亲和力。

三，个人IP人设设定

高冷，调皮，幽默，俏皮，搞笑是个人IP的一些特点。放大自己的特点。今后剧本，作品均围绕主角进行塑造，服装时尚帅气，剧情演绎搞笑，逗乐。

四，运营

1，视频成片总体质量把控。

2，账号上传视频后，进行数据维护。

3，账号日常维护

4，设计文案不断投入脑力劳动，穷经思维。

5，督促传播。要建立微信群，朋友圈，微博，今日头条，QQ空间，多闪群等平台同时发布。

五，视频

1，slogan（口号）设定。

在视频拍摄后，进行slogan（口号）设定，并拼剪到片尾。增强短视频的记忆点。

2，内容定位

视频内容定位：要有特点，针对这些特点，拟定拍摄方向，在实拍视频上传后，看系统推送和粉丝情况确定账号视频定位。

3，粉丝画像

通过作品推广，了解粉丝性别，地域，年龄段，喜好等各方面的数据，掌握粉丝的特点，根据粉丝的喜好，逐步完善作品。

4，视频（趣味性）

视频长度尽量控制在30秒以内，主要依靠剧本创作，导演将剧本转化成镜头语言，增加视频趣味性，使视频具有可看性。

5，首页整体内容风格

视频前部加15祯片头，使首页和主页整体风格统一，每个视频段子主体鲜明。片尾加slogan（口号）设定，增强记忆点。系列性风格选题方面，在剧本创作和拍摄视频的过程中，根据主角特点，创作出系列性风格的选题，逐渐使短视频水平向上走，形成飞跃。优化。

6，类型试水

类型一，类型二，类型三，上传后，选择粉丝增加快，系统推荐多的一个类型。

7，类型确定

视频类型，主要通过拍摄，表现出主角的成熟，健康，酷，热心等特点。挑战演技。

8，作品推广

作品推广，使用平台收费推广一次，投放在第6个作品。增加账号活跃度。之后根据收益和账号发展情况适当使用。

9，你专业吗

在视频塑造主角IP时候，尽量传递出主角的专业性，可在服装，道具，拍摄角度和色彩方面，凸显出主角的专业性。

10，标签

角色用具要固定化，增加标签感。

11，内容符合吗，强化人设属性，是否放大优势

内容与人物定位统一，强化人设属性，放大主角的优势，专业性。

12，追热点，会追，会说

视频创作可根据热点进行跟进，参与进短视频的热点大潮中去。同时超越原有热点的观点，做到会说，会追，拍出与原有热点视频不同的风格。

六，账号活跃度激活

账号一旦开通，就要开始激活活跃度，要持续的进行激活活跃度，第一阶段养3---6天，在第7天开始上传视频后，每天也要进行维护。

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