对于短视频运营的看法（短视频运营思路）

短视频运营常见的4个误区，你中了几个？

按照常规的短视频运营思路，要养号，要跟热点，要剪辑，要发布。

但是，我们发现，很多人在这个过程中，会陷入各种误区，导致账号出现各种各样的问题。

例如：

视频发布后看的人很多，但评论少；

追了热点播放量却没有提升；

一会做短视频一会做直播，结果一样都没做好

……

为什么会出现这些问题？

因为你可能陷入以下这些短视频运营误区：

01

不和用户互动

很多人发完视频后，只看播放量，完全不管评论区。

或者有部分人想在评论区和用户互动，却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手，于是就放任评论区冷冷清清不管。

这是新手运营短视频常见的误区。

积极和粉丝互动是维护粉丝，加强粉丝粘性的关键操作。

与粉丝经常性互动，可以增进了解、培养感情，粉丝一旦认可了你的运营策略，感觉在与你互动时很温馨、很愉快，就会对你产生依赖和归属感，当你下次再发布视频时，他们就会为你点赞，甚至转发。

其次，很多人看视频，会重点看评论区，如果评论区有触发他们发表言论的点，就会进一步提升互动率，而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。

所以，如果有人在评论区发表评论，作为新手的你，一定更要积极回复。

如果没有人回复，那么你就发动自己的亲朋好友，或者小号，在评论区回复，并留有发挥余地。

例如，这套衣服为什么会这么搭配？如果是这样的身高该怎么搭配？也可以适当发表一些引导性的评论，让其他人有发表观点的余地。

例如，我觉得这身搭配也很一般吧，你们不觉得吗？这会激发部分打抱不平的人来回复，从而提升评论区的活跃度。

02

盲目追热点

热点是快速而高效的上热门的方法。以致于很多人盲目追热点，看到一个热点话题就去蹭。

比如，做美妆的账号，看到一个社会性热点，就去追，与账号定位完全没有关联。

在账号定位垂直的情况下，如果硬追热点，内容标签与账号标签完全不符，不利于视频被精准推荐，也不利于上热门，还可能因为风格突变，引起粉丝反感，导致脱粉。

所以追热点要有方法的追。

1、热点是否与自己账号相关联

例如你是美食类账号，就可以蹭接下来端午节的热点，因为端午节要吃粽子。

2、热点是否正面

聪明的短视频运营者会选择蹭正面热点，例如，前一阵小孩为消防队燃灯引路的热点视频，类似于这些正能量的热点可以追，能激发观众心中感动、欣慰等情绪。

3、快速、准确追热点

热点话题具有很强的时效性，它只在某一段时间里受到广泛关注。你要在热点出现的第一时间，判断是否可追，并及时利用热点。

03

不屑于做数据分析

数据分析的作用在于对已发布视频的各项数据，包括：完播率、点赞率、评论率、转发率等多项数据。

这些数据能够反应你的视频是否优质，是否被用户喜欢。

但是很多人都不会做这个动作，视频发完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的视频重复发很多遍，希望出现奇迹，视频一不小心就爆了。

例如，一条视频发布后，播放量是3000次，点赞数是1152，评论数是321。

其实，从各项数据比例来说，视频的质量是很高的，因为3000次的播放量就有一千多个点赞，占比有三分之一。

那么，为什么播放量却没有再上涨了呢？

我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如，你是一条情感类视频，同样是暖心语录，同类型的视频和你的有什么差别？

是视频展现形式不同？还是配音台词有问题？又或者搭配的音乐不适合？通过各项内容的对比，进行尝试，找到最有用的那个方式。

这些都是最基本的数据分析，除此之外，如果你还想让短视频账号运营得更好，还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等。

根据这些数据信息来调整账号运营思路。

例如，你的粉丝年龄层偏年轻化，那你的视频就需要满足年轻人的需求。例如繁忙的工作之余，如何给自己充电？和另一半异地要不要放弃？

等等，选择年轻用户群体感兴趣的话题来制作视频，才更有出爆款的希望。

注意：做短视频数据分析依靠的是各种短视频数据分析工具，如我们常用的西瓜工具。

如果你不知道有哪些好用的短视频数据分析工具，或者你不知道如何利用短视频数据分析工具来分析数据、找到问题所在，欢迎添加抖商公社联合创始人俊哲微信：gws009(备注：数据分析），获取详细的短视频数据分析工具以及短视频数据分析法。

04

不关注行业动态和趋势

这是短视频运营认知上很大的一个误区。

很多人没有关注行业动态趋势的习惯。

这里我们所说的行业动态包括：

平台官方政策变化，例如抖音最近调整直播分成政策，大力扶持抖音小店，企业号限时免费认证等；

渠道官方活动动态，例如什么时候要举办什么活动；

渠道技术相关动态，例如上线了什么新功能之类的冬天。

关注这些动态变化的目的在于，及时根据平台动向调整账号运营思路和方向。

例如做抖音电商的朋友，最近就会根据平台风向，抓住抖音小店0粉丝开通的机会，开通抖音小店，用抖音小店来卖货。

及时掌握平台动态可以让我们早早地为互动做准备，在活动中脱颖而出，从而进一步帮助我们早日实现变现的目的。

短视频干货：短视频运营四大误区

现在都知道短视频火了，全中国的企业、商家、个人创业者都在摩拳擦掌的想要入驻短视频平台，快速玩赚短视频平台。

今年视频运营的风口还在，还是有很多人选择做视频，也就意味着这之间的运营竞争比较大，那么我们在运营如何才能争取流量有自己的一席之地呢？

毕竟，在其他平台流量转化越来越难的时候，在短视频平台，一夜涨个几十万粉丝还是屡见不鲜的，所以，现在不抓住短视频的红利期更待何时呢？

但是小编却常常听到身边人抱怨，自己发布的作品没有数据。这是什么原因呢？

别担心，今天小编就来和大家分享一下，作品没有数据的原因。

一、不懂平台规则

在做一个平台之前，首先是需要了解这个平台的规则的。不了解平台规则，很容易就踩雷了。在短视频平台是鼓励与保护原创的，对于一些纯搬运别人作品的账号，无论是账号粉丝多少，统一做账号的评级处理。

之前很多人做伪原创作品，就是搬运别人比较好的作品，然后进行混剪拼接，其实作品中只要有与平台出现相同作品的帧数，就会被平台评测为抄袭。

所以，现在伪原创的作品也是万万不能做的。娱乐类的账号涨粉后，出现售卖或者是转型的，一经发现，停止官方的一切合作。另外作品内容中和账号都不可带有宣传营销性质的内容，一经发现做降权处理的。

二、账号没有养号

那些很多问汇博新程小编自己账号作品，为什么没有推荐量的。有很大的一个原因就是自己的账号没有养好号，关于为什么新账号要养号以及怎么养号，下边我们就来说一下，养号会增加我们账号的权重，新账号是需要养号的，账号的权重越高，推荐量才会高。

新注册的账号，每天去观看别人一些优秀的作品，然后评论点赞关注有进行直播的账号，然后去观看直播，每天看直播的时间不少于15分钟，这样养号，养一个星期左右，发布作品来看账号是否账号已经养好，发布的第一个作品，1小时之内播放如果可以达到200，就证明账号已经养好了。很多人在做账号的初期，太急于求成去买作品的播放量，或者是作品中营销性太强，带广告等，被平台限流，得不偿失。

三、把账号当作朋友圈去发布作品

很多人会把自己的短视频账号当作朋友圈一样的，这就是为什么很多账号做不起来的原因。如果不准备变现，真的只是为了记录一些东西，这个短视频作品怎么发，就无所谓了。

如果说自己想要涨粉变现的话，可不能想起来什么就发什么，发布的作品必须在一个领域的，随心随意的发布作品，肯定是做不起来，没有什么流量也是很正常的。

四、为了涨粉而发布作品

如果你是普通的短视频用户，不带商业营销目的单纯的做短视频账号，内容就可以随意发，什么热门发什么，什么好玩发什么，能够上个热门刺激下也挺好的。但是如果你是为了做短视频运营，为了涨粉变现，你的一切动作都是要有规律可寻，有运营思路在里面的。

包括账号定位、账号头像、个人签名、音乐的选择、视频制作等等。如果为了快速涨粉，为了追求热门，今天发美女、明天发明星、后天发萌宠、大后天发搞笑，这样即使能搞几万粉丝也没有什么用，因为很难变现，没有什么价值。

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