dou+怎么投放直播间(直播dou+这样投,让你轻松上热门)
小武-网站专员 2022-09-28 12:37:16 321
什么是直播dou+
直播dou+,目前已改为“小店随心推”【下文将统一称“小店随心推”】,它是专门为抖音直播间导流的工具,提升直播间的热度,为直播间商品增加点击、下单与成交量,解决商家直播间人数少、商品成交少和冷启动难等问题。相较视频而言,直播间的投放,更注重效果导向,并且实时性、互动性也更强。
小店随心推投放的3个原则
5个投放目标,3个观众类型,2个投放方式,这要怎么选择呢?首先,在给直播间投放时,要明确自己这场直播的投放目标,这也是决定投放效果的关键。其次,投放目标与直播内容,二者必须要相辅相成,这样才能保证用户精准达到转化目的。最后,选择合适的投放方式,提高有效转化。
如何通过小店随心推为直播加热
来直播间的每个用户,都是真金白银换来的,所以在投放前,一定要了解过往直播间用户的关注点,设计好直播内容和环节。热浪数据的【直播记录】,详细记录了红人历史每一场直播数据,通过历史数据进行复盘,提升用户进入直播间后的转化率。根据3个投放原则,以@马帅归来 为例,假设我们在此次投放中,优先选择“成交”为目标。
那如何筛选观众类型呢?这里的系统智能推荐是默认选项,会根据历史投放数据进行推荐;自定义观众类型,根据目标受众特征,自行选择性别、年龄;达人相似观众较系统智能推荐,投放会更加精准。
以@马帅归来 的直播间为例,通过热浪数据的【直播详情】,查询本场直播粉丝特征,圈定目标受众范围。可以看到,@马帅归来 本场直播的受众主要集中在24-40岁的女性,以一线、新一线城市为主。
从观众购买偏好可以看出,购买个护化妆的用户偏多。那么我们在选择相似红人时,可以优先选择美妆、时尚类的红人进行投放。
根据@马帅归来 直播间详情,利用热浪数据的【播主搜索】功能,从红人所属行业、年龄、性别等进行精准筛选,然后选择与这些红人有过相关互动特征的用户进行投放。
要想效果好,方式是关键。小店随心推的加热方式有2种:直接加热直播间、选择视频加热直播间。如果你已经在直播中了,使用加热直播间,增加进入直播间的用户即可;而视频加热直播间,只要视频内容与直播内容相符,且不与人设冲突,建议在开播前投放即可【可参考:Dou+这么投,不花冤枉钱!】。
“高光”时刻不容错过
万事俱备,就欠“时机”这个东风了!和短视频不同,小店随心推的投放,一定要选择自己的“高光“时刻!毕竟用户进来之后,如果感觉直播间没意思、没吸引力,也就退出直播间了。热浪数据的【实时大屏】,从直播间实时人气、点赞、商品成交量等数据维度,实时观察直播间用户活跃情况,让你精准掌握“高光”时刻,吸引更多看到内容的用户在直播间停留。投放小店随心推无疑能给直播间带来流量,降低主播获取用户的门槛。但是,dou+终归只是工具,导流之后能不能让钱花的物有所值,能否真正留存粉丝并进行转化,仍要考验直播要素老三样“人”、“货”、“场”,即主播的引导话术、直播选品、内容策划能力等等,多元素促成直播转化!
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