家装落地页怎么设计(优秀的家居行业落地页5大设计技巧分享)
小武-网站专员
2022-04-11 00:07:15
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2021年下半年,家居行业即将迎来销售旺季。许多企业正在积极进行线上和线下营销布局,以获得大量客户。然而,随着互联网营销领域在家居装饰行业的布局,行业竞争力日益增强,广告成本迅速飙升,许多广告商面临着巨大的挑战——很难获得客户!如何打破获取客户的困境,提高消费者的主动留存率?蓝军研究了无数行业案例,发现关键是优化广告本身和登陆页面转换链接,而无法控制流量/资源。
目前,家居行业广告商在腾讯广告中常用的客户获取链接主要有三种:官方账户关注、表格收集和一键拨号。官方账户关注链接,成本低,用户操作方便,但转换周期相对较长,需要商家与用户长期互动。如果广告商想在短时间内获得大量客户,表格收集/一键拨号链接无疑更合适。
从海量优质家装落地页入手,蓝军总结了一套设计表收集/一键拨号链接落地页的优化思路。今天,我将与大家分享,帮助广告商快速获取客户,提前抓住销售旺季。
在正常情况下,优秀的家居装饰行业落地页由五个部分组成:①活动信息;②营销组件;③产品和服务;④装饰案例;⑤品牌和团队实力。除了营销组件,每个部分的内容都不是一成不变的。广告商可以根据自己的情况决定是否使用某些部分。接下来,蓝军将深入分析登陆页面的创意部分,并告诉您如何进行有针对性的设计和优化,并成功地转换目标用户。
1、活动信息。
强调卖点,色彩醒目。
价格/折扣、服务/福利是刺激用户快速转型的重要手段。企业在发布活动广告时,应在第一屏幕上设计活动信息,并在第一时间吸引用户的注意力。设计时应注意两个问题:活动介绍和色彩排版。
①活动介绍:重点关注价格/折扣等引人注目的活动内容,服务/福利作为优势辅助,联合搭配更容易打动用户。
②色彩排版:突出价格/优惠、服务/福利等色彩,与背景色形成强烈对比,强化卖点刺激转型。
二、营销组件。
突出痛点或兴趣点,刺激用户留资。
本部分的主要目的是获取用户信息。表格收集的转换链的原理与一键拨号转换链路相同,通常可以相互替换或匹配。这是转换过程的关键步骤,应与活动信息并列在第一个屏幕上(如果登陆页面内容较长,建议在最后添加更多的营销组件,以提高转换机会)。本部分可从两个方面进行设计:指导文案和按钮文案。
①引导文案:用引人注目、有感染力的文案来刺激用户的痛点,让用户感受到活动的紧迫感/稀缺性。
②按钮文案:一个好的按钮文案应该结合活动的兴趣点来吸引用户的注意力,从而激发他们填写表格的欲望。例如,免费装修方案/免费报价/抢购0元设计等。
3、产品和服务。
直观地展示商家的优势。
在登陆页面上,展示产品和服务有利于增加用户的信任,主要从价格透明、大品牌材料、施工承诺、售后无忧等方面展示。
本节应直观、具体地传达产品和服务的优势,如下图所示:
四、装修案例。
体现真实效果,增强用户代入感。
案例效果图不仅可以提高真实效果,还可以吸引用户,增强替代感,创造图片的想象空间。建议选择以下两种方式:
①展示3-5种不同装修风格的案例,满足用户的多元化需求;
②每种风格至少展示3个不同的场景/角度,从多个方向捕捉用户的注意力。
5、品牌和团队实力。
提高用户认同感。
品牌和团队实力是用户选择的重要考虑因素之一,展示实力可以促进用户转型。您可以从这两个方面开始:
①品牌实力:荣誉奖/称号是反映品牌实力的有力手段。展示与产品相关的荣誉可以大大提高用户的认同感。
②团队实力:可通过设计水平、生产质量来体现团队的专业实力。
接下来,让我们来看看一个完整的高转换登陆页面。
以上我们分享了家居装饰行业优化登陆页面的五项技能。在广告设计中,我们应该结合用户的痛点和需求,优化这五个部分,以吸引用户,获得信任,提高用户的留资转化率。
当然,如果一个好的广告没有准确的定位,它最终可能会导致沉入大海。因此,蓝军还应向您提供一些有针对性的广告建议,以便您的广告能够成功地推送给目标用户:
时间设置:7-24:00(避免0-7:00的低转换时间,全天覆盖流量高峰)
年龄设置:25-50岁(家装消费者主要集中在这个年龄段)
人群设置:关键词(业务词/装修风格词/价格词/竞品词)+行为兴趣标签(家居/旅游/房地产/金融)+装修自定义人群包。
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