快手广告投放创意有哪些套路（附5个信息流广告投放套路和深度解析快手平台广告情报）

2018年是短视频行业的爆发年，快手无疑是赛道上最强的车手之一。

根据快手官方披露的数据，2018年快手发布作品用户达到1.9亿，日均上传原创作品1000万+，日均表扬超过3亿，DAU也达到惊人的1.6亿，在中国移动互联网行业排名第七。

基于艾瑞的数据分析，男性比例相对均衡，25-35岁的用户比例超过53.97%，山东、河南、广东、河北的用户比例较高。

鉴于用户基础大，用户日活动高，形成高质量的流量入口。自10月快手正式推出营销平台以来，快手一直受到广告商的青睐。

那么，快手平台广告的整体规律是什么呢？广告创意有哪些套路？AppGrowing以2019年（1月1日至2月28日）跟踪的快手广告平台广告情报，深入分析快手平台广告情报。

一、快手平台广告概述。

1)游戏行业是重点广告主，广告数占60%以上。

基于人工智能智能和广告算法模型，根据行业细分，进一步分析不同行业广告数量的比例。

在统计周期中，游戏行业是该平台的重点广告商，广告数量占60%以上。其次，文化娱乐和综合电子商务行业的广告表现也不错，位列前3名行业。

2)信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒。

在快手平台和抖音媒体的信息流视频广告中，单个视频的持续时间主要集中在15-30秒。

据推测，在快手和抖音平台的广告中，广告商更倾向于将信息流视频的持续时间控制在15-30秒之间。

3)在应用(非游戏应用)广告中，购物和娱乐应用广告占比较高。

分析应用(非游戏App)各细分类型的App广告数量，购物娱乐App广告数量分别为35.2%、32.7%。

可见，购物类应用和娱乐类应用是应用类重点广告主。

4)在游戏广告投放中，仙侠、传奇游戏投放力度较高。

仙霞主题游戏是快手游戏的重点广告商，广告数量占游戏总广告数的27.0%。传奇中，三国主题游戏在快手平台上也很受欢迎。

二、快手平台各行业信息流视频广告创意分析。

那么，快手行业信息流视频广告有哪些常用套路呢？

进一步分析各行业信息流视频广告的创意，希望为广告主快手平台提供参考。

1)仙侠游戏更注重直接强刺激作为吸引点。

2)传奇游戏创意强调酷点，明星代言仍是重要的创意噱头。

传奇游戏的创意主要有以下两个创意点。创意点1不涉及明星代言，主要强调游戏的酷点，如战斗场景中的暴击、连杀、爆装备、装备回收、挂机奖励。

创意点二主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏和甄子丹、古天乐等明星代言的趣味游戏为重点广告商。

由于《贪玩传奇》增加了甄子丹作为代言人，最近的创意点主要集中在不要玩假传奇，寻找甄子丹传奇的创意点上。

3)金融贷款信息流视频广告常用套路盘点。

金融贷款信息流视频广告常用以下四个创意点引出相应的产品，在引入贷款产品时，主要围绕最高可借X万元、X分钟到达、日利率低至X元三个宣传点。

4)护肤品-唯品会信息流视频广告分析。

以唯品会发布的信息流视频创意为例，主要通过美容主播的评价和推荐引入相应的产品，进一步引入唯品会新区的购买渠道。

引导相关操作，详细具体，引导用户尝试。

5)折扣特卖app-拼多多信息流视频广告分析。

拼多多在快手平台上推出的主要产品有厨卫小家电、日用小百货、精品玩具、小吃等便宜、趣味性强、实用性强的小玩意。

信息流视频内容是产品的使用演示，直接拍摄，适合用户使用场景，然后引出下载拼多多的叙述和字幕。

PS。上述移动广告材料和数据来源于Appgrowing跟踪的移动广告信息，版权归原始所有者所有。

基于对快手信息流视频广告创意的分析，总结了快手信息流广告视频的特点如下。

以上是对快手平台广告情报的分析，供广告参考。

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