小红书信息流效果怎样（五节洞察理论：评估小红书投放效果）

完美日记的招股说明书打开了小红书的潘多拉魔盒，越来越多的品牌开始把小红书作为年度投资计划的重点。点。然而，由于小红书电子商务闭环开放，许多品牌无法将种草效果与销售转型直接联系起来。因此，必须对小红书交付效果的评价采取更丰富的维度。利用五个洞察理论，可以对小红书的交付效果进行全面、准确的评价。

1，曝光量

与微信不同，小红树隐藏曝光数据并不意味着这些数据并不重要。相反，它看到了这些数据的重要性，并隐藏了它们以避免虚假生态。对于品牌方来说，如果是KOL，那么首先评估的是KOL带来的曝光率，即背景阅读量。如果是信息流，请注意交付带来的显示和点击。这是五个洞察理论中的品牌传播力。

2，互动量

小红皮书的核心不仅是规模，更是准确性。无论是KOL的选择、目标客户的定位，还是种草内容的规划，都必须与品牌的核心用户需求相匹配。因此，互动量是第二个非常重要的评价指标。如果是KOL，就要注意粉丝互动率和阅读互动率。如果是信息流，就要注意注册会计师。这是五个洞察理论中的品牌影响力。

3，搜索量

前面提到小红树的电子商务闭环并不完善，所以笔记发布后，粉丝不能直接购买，必须通过搜索电子商务平台购买。当然，仍然有很多粉丝并不完全相信笔记，他们也会在小红树或其他平台上搜索品牌相关信息来确认。因此，第三个评价指标是小红树、百度和搜索电子商务平台搜索量的变化趋势。这是五个洞察力理论中的品牌交付能力。

4、行业词搜索结果。

准确定位不仅是为了促进销售，更是为了提高消费者的品牌认知度，让品牌以品类的名义占据消费者的认知度。因此，当消费者在小红书上搜索行业词汇时，相关笔记的搜索份额成为一个非常重要的评价指标。无论是通过自然占领还是搜索关键词广告，覆盖的关键词越多，效果越好。这是五个洞察理论中的类别相关心理。

5、UGC扩散系数。

最好的口碑一定是粉丝自发的内容传播，从buymedia升级到earnmedia是我们发布小红书的最终目标。因此，在小红书的发布策略中，我们经常要考虑如何利用头部KOL的分享来带动腰部KOC和业余爱好者的跟进，如何利用感人的小创意来激发粉丝的积极分享。因此，第五个评价指标是去除UGC的音量。这是五个洞察理论中的品牌投资回报。

结合五种洞察理论的五种力量模型，可以准确反馈小红书品牌的效果和与竞争对手的差异，更好地布局小红书，不断优化品牌沟通和影响力，提高品牌交付能力和投资回报，迅速抓住消费者的类别认知。

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