如何获得科学的落地页结构（附7个步骤完成落地页的设计，落地页结构可以形成一些科学规律）

1.如何获得科学的落地页结构？

在总结如何制作行业中最好的登陆页面时，一个专业的登陆页面规划指导咨询团队分享：我们通常分七个步骤完成登陆页面的设计。

(1)在线充分调查。

(2)现场客户调研。

(3)团队范围内的头脑风暴和高强度策划会议。

(4)效果图的具体设计。

(5)客户确认和修改效果图。

(6)实现落地页的开发。

(7)提高验收效果和评价。

平均而言，登陆页面的推广过程应根据品牌的内部情况持续3-4周。专业的咨询和指导方法，虽然严格有效，但由于面临许多现实尴尬，很少被品牌所有者采用：

早期充分的用户研究需要时间和金钱；中间开发成本是一种难以重用的资产，从而提高了登陆页面的整体成本；后期验收和评价速度慢，不能直接与一线业务同步。

2.旧的探索方法启发了新的营销。

这种高成本、厚重的优化方法也给了我们很大的启发——这种复杂的优化落地页流程之所以会有显著的效果，有三个核心原因:

(1)足够重视落地页。

当我们拜访一个品牌用户时，营销部负责人坦言:业内流行一句话，落地页是第一生产力。但实际情况是，大家只是说说而已，真正关注落地页的品牌并不多。

营销部门过于依赖网络媒体和广告技巧，就像不愿意练习内部技能的人一样，会招募很多人，遇到真正的大师，但很难战斗。这与那些愿意找到专业人士来优化登陆页面的团队相比，他们对内部技能的关注是不同的。

(2)吸收同行竞争对手的营养。

在计划头脑风暴之前，专业的登陆页面策划团队将再次选择所有同行竞争产品的登陆页面，并从中学习好的方法。这个学习过程是一个重复的过程。虽然同龄人是敌人，但良性竞争也是进步的最大驱动力。

不断学习竞争产品做得好的地方。新鲜的想法。有效的组件。促进转型的诱饵，并融入自己品牌的亮点。简而言之，它是不断刺激规划者的大脑，产生更多的洞察力和灵感，并能迅速行动。

(3)科学可靠的效果验收。

登陆页面是最疯狂的一点——用户看到登陆页面的反应是动态的。营销人员对登陆页面的要求是一个稳定的转换。为了解决这对敌人，登陆页面专家将选择不断验证各种假设，并根据效果做出决定。

如果要保证假设-验证-改进模式的即时性和充分性，一般品牌所有者不愿意承担成本，或者从功利主义的角度来看，这种做法虽然科学，但不一定划算。

通过以上梳理，我看到的是：如果采用传统的方式，登陆页面的科学结构真的很难总结——耗时费力，所谓的科学结构总是在变化，需要不断假设和验证，以获得更好的营销收入。

你说心不扎心~。

3.落地页结构的终极逻辑存在吗？

听了之后不要打人——我觉得不存在。落地页结构确实有一些粗线律，可以帮助我们快速构建框架，如下图所示。

一般来说，登陆页面块可以概括为这六种类型，分别承担不同的信息传输责任——头部图片的本质。产品优势显示。产品证书的例子。突出的品牌实力。清楚地适用于观众。行动呼吁刺激。

同时，落地页作为一种合格的说服载体，还需要具备价值感、稀缺性、重要性、适应性、可信度等五个转化核心要素。

当然，当我们计划登陆页面时，上述六个块和五个元素不必包含，而是灵活的选择。自由组合模式。每个行业。每个品牌，都需要进行测试。总结一段时间内的最佳组合计划，这需要始终对市场和消费者保持敏锐的洞察力。

例如，如果我在制作教育行业的登陆页面，我可能会首先根据业务需要和竞争产品分析建立这样的结构。

如上图所示，整体结构可分为具有逻辑关系的块结构。每个块都具有相应的表达/交互功能，并隐含一个主要的转换元素。然而，这只是计划登陆页面的第一部分。这个原型必须在实践的浪潮中爬行，然后我们会发现：

1.区块显示顺序可能有很大的优化空间。调整优先级会改变结果吗？

2.区块需要增减吗？有些信息没有充分表达吗？但是有些信息太啰嗦了？

3.即使块的功能定位保持不变，如果视觉和文案的表达方式发生变化，块的转换属性也可以发生变化——例如，同样刺激转换的CTA不仅可以让用户感到紧迫和稀缺，还可以让用户感到重要。必须这样做。

4.当然，每个块的长度和布局也会影响整体传输效果，从而影响转换效果。

简而言之，粗粒度的登陆页面结构可以形成一些科学的规则。然而，在实际业务中，可以着陆的结构不仅要结合业务经验，还要随着市场的变化。热量。消费者心态的变化，区块的选择。位置。表达形式是多种组合。

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