什么是SEO及SEO的作用（seo需要掌握哪些技术）

SEO简介

SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化。seo是一种通过优化网站的排版布局、关键词分布、内部链接、外部链接等使搜索引擎对网站的质量更加认可，从而提升网站的整体关键词排名的一种技术。

简单来说，seo就是面向搜索引擎进行网站优化的一种手段。seo的目的是获得来自搜索引擎的用户流量。

seo

搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎，对于网页质量的判断方式是有差别的，但都是大同小异，都是以用户体验作为出发点进行排名算法的设计。

所以，seo的方法和手段也是大同小异。

目前国内用户使用较多的搜索引擎有：百度搜索、必应搜索、搜狗搜索、360搜索、神马搜索、头条搜索、谷歌搜索、夸克搜索、无追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方说法：

在对网页搜索结果进行排名时，Apple Search 可能会考虑以下因素：

用户对于搜索结果的聚合参与度

搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

网站其他页面中的链接的数量和质量

基于用户位置的信号（近似数据）

网页设计特征

https://www.51yuwa.com/shizi/35165.html

举一反三，其他搜索引擎的排名算法设计原则也是和上面这几点八九不离十。

下面逐个说说自己对以上排名算法的理解。

1、用户对于搜索结果的聚合参与度

所谓聚合参与度，就是用户的点击率，点击率越高的网页，搜索引擎就会给更高的排名。

所以，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：怎样才能使我的网页点击率变高？

这就出现了两种方法：一种是使用技术手段虚拟点击来增加点击量，一种是通过优化标题、描述等吸引用户的真实点击。前者属于所谓的黑帽seo，后者属于所谓的白帽seo。

无论白帽黑帽，都能使网站得到更高的排名，只不过黑帽更容易被搜索引擎惩罚，而白帽则更加安全，但是白帽的优化时间要相对漫长。

2、搜索词与网页主题和内容的相关性和匹配度

搜索引擎在给搜索用户返回内容时，会先对用户的搜索关键词进行分词，然后使用分词后的关键词查询索引数据库，关键词匹配程度高的网页索引将会被返回给用户。

所谓网页索引，就是搜索引擎对网页的一种缓存，这种缓存的每个词汇都会被搜索引擎的算法标识，用于匹配搜索关键词。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：关键词在我网页中应该怎么分布才能更好地体现网页的主题？

这就出现了两种方法：一种是在网页中无脑地大量堆砌关键词，一种是合理的布局关键词。

所谓的无脑堆砌，即在网页中不断重复放置指定关键词，这些关键词对用户来讲毫无意义。通常这种方法会在短时间内得到排名，但是很快排名就会消失。只要用户一点击这样的网页索引，搜索引擎就会分析被点击的这个网页，如果发现关键词分布异常，则索引就会被清除。在清理这种作弊索引上，谷歌的处理速度是最快的。

所谓合理布局关键词，即在网页中大量堆砌相关的关键词链接，这些链接指向的内容都是对用户有参考价值的，搜索引擎对这样的做法是认可的。

所以，如果关键词优化得恰当，则网页的排名就会上来，网站的流量就会跟着上来了。

3、网站其他页面中的链接的数量和质量

准确地说应该是：网站在其他网站中的链接的数量和质量。即网站的外链的数量和质量。

如果一个网站的外部链接很多，搜索引擎会认为，这个网站很受用户的欢迎，所以对这个网站的内容就会更加认可，排名自然也会跟着上来。

如果外链被放在了比较权威的网站上，相当于一个权威专家对搜索引擎说：嗯，这个网站不错，你去抓取他的网页，顺便推荐给更多的人吧。这样，网站的排名自然就上来。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：怎样才能使我网站的外链增多，怎样才能让权威的网站推荐我的网站？

这就出现了几种方法：

一种是自己建设大量的网站，在这些网站上放置所优化网站的链接，即站群优化；

一种是黑掉别人的网站，在别人的网站上挂自己网站的链接；

一种是利用其它网站的搜索功能，在搜索词中键入自己网站的域名，如果搜索引擎收录了这个搜索页面，那么就相当于留下了一个外链，但是百度是明确地否认这样的外链的（参考：https://www.sanshitoutiao.com/kexue/1758.html）；

一种是花钱向权威的网站购买外链的位置，放置自己的外链；

一种是和其他网站交换友情链接，即互相推荐。

其中，友情链接的交换是被搜索引擎认可的，其他的方式则被打压。

4、基于用户位置的信号（近似数据）

用户在搜索时，搜索引擎会获取用户的搜索ip地址，根据ip地址确认用户所在的大概区域，然后从数据库中获取和这个地区相关度较大的内容反馈给用户。

即如果某个地区的用户经常搜索某个词，则这个词汇就会被搜索引擎标注，方便下次推荐给这个区域的人。

这也是为什么在不同的省市搜索同一个关键词排名却不同的原因。

对于这种算法，笔者没有什么可说的，这是搜索引擎对于用户的一种关怀，在网站优化上没什么可谈的。

5、网页设计特征

所谓网页特征，即网页的美观程度，设计得越美观的网页会得到搜索引擎的青睐，同时会给予更多的展现机会，点击率自然就上来了。

但是，搜索引擎是一种机器，机器要如何判断一个网页的美观程度呢？这就需要这台机器做大量的页面分析，即机器学习。这就涉及人工智能的范畴了。

实际上，搜索索引就是一台智能机器人，而且是一台不断学习和进步中的机器人。

历史越悠久的搜索引擎，往往用户体验会越好，而新生代的搜索引擎则稍微差些。

因此，在优化网站时，站长就该考虑一个问题：如何让我的网站看上去很美观？

这就需要站长去学习网页设计技术、提升审美了。

结语

以上这些算法因素，其重要程度显然也是呈现下降趋势，其中点击率最重要，网页设计最次要，只要不是设计得特别糟糕的网页，都会被搜索引擎收录，甚至有的搜索引擎会转码网页使其看上去更加美观，即所谓“网页转码”。

最后笔者想说的是，无论你怎么优化一个网页，这个网页的排名都不能永久得到保障，因为互联网的内容是在不断更替的，随时会有更好的网页替换掉你的网页排名。

所以，一个网站的文章更新量就很重要了，更新得越多，使关键词跌出的速度小于上涨的速度，那你的网站的排名就会是持续上涨的态势。

SEO人员必备技术有哪些

随着越来越多的企业开始重视自家网站在搜索引擎中的排名，SEO也开始被重视起来。SEO是一项复杂且艰难的工作，作为一个SEO人员也需要兼备很多技能，俗话说技多不压身，懂得越多肯定越有利于工作的开展。而作为一个SEO新手，有几个技能是必须要掌握的，我们一起来看一下。

一、网站制作和代码的了解

SEO人员每天的工作都是在和网站打交道，而我们都知道，网站的制作对于网站的排名有着重要的影响。能够判断一个网站是否符合SEO优化，是一个SEO人员需要具备的基本技能。网站和SEO的工作是密不可分的，作为一个SEO人员，如果对于html语言能够熟练掌握，至少能够了解基本的优化网站代码，例如alt标签、h1-h7标签及最重要的title等等，这样，当你拿到一个网站，你才能了解网站的内部结构，对网站内部进行优化。

二、关键词分析

我们都知道关键词在SEO工作中的重要性，对于关键词的选取和设置的技巧都需要在不断的实践中慢慢积累。目前网站关键词的格式一般为“产品-产品-产品-公司名称”，把最难优化的关键词放在第一位，依次排序。需要注意的是，关键词中产品不要放置过多，一般不超过3个，不然很容易导致关键词权重的分散。

三、链接分布

链接分布主要是内链的建设和外链的发布。建设好网站的内链及外链可以让网站快速的被爬虫抓取。

• 内链建设：指的是网站内部的链接与链接之间的联系，这一点我们可以参考百度百科，百度百科中每一个词条的解释中如果涉及到其他词条，那么就会在该词条上做一个内链的锚点，方便用户直接点击查看，这样不仅可以提高用户浏览体验，还能有效的提高蜘蛛对网站的收录。但需要注意的是，内链的建设虽然好，但是不宜过多。建议先在百度上site查一下被收录的网站，主要针对这些网站做一些锚文本到相关落地页，会有更好的效果。
• 外链发布：外链发布的方法有很多，可以寻找友情链接，可以在权重较高的网站上发帖子，可以在各大自媒体平台上发布文章添加外链等等方法。这里值得一提的是，外链不要过于集中的发布太多，会导致网站被K，外链要持续不断的增长，并且发布外链的地方要与自己网站的内容有相关性，这样才是有效的外链。

四、内容创作

如果说上述的技能都是SEO的基础工作的话，那么内容的发布应该是SEO工作的重要环节，也是SEO工作的难点。内容为王外链为皇这个说法已经有些过时，但是依然可以体现出内容对于一个网站的重要程度。

内容分为纯复制内容、纯原创内容和伪原创内容，当然，纯原创的内容是最受爬虫欢迎的，但相对的纯原创的文章成本最高。所以一般情况下，大多数的SEO人员会选择伪原创文章，可以选择一些伪原创的工具，例如5188，也可以对互联网上的一些同一个命题的高质量文章进行汇编整理而形成一篇伪原创文章。要知道的是，高质量的伪原创要比平庸的纯原创效果更好。

关于内容更新频率的问题，我们总是强调要定期更新，那么如何掌握好这个频率，也是工作的关键。虽然每天都能够有高质量内容的更新是最好的，但是也要看网站的实际情况，有些行业的网站内容产出是非常少的，要做到每天更新的话必定会有大量重复的内容，这样反而会有反效果。所以，对于内容资源多的可以每天N篇，对于内容资源少的可以N天一篇，最少也要保持每周2篇的频率。不过在网站刚上线的初期，可以增加内容的更新频率，来增加网站的收录。

以上就是我认为的作为SEO工作人员需要具备的基本优化技能，希望对您有所帮助！

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