ocpc怎么投放流量最好(附4个OCPC投放效果优化技巧分享)
小武-网站专员
2022-04-07 17:04:45
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近年来,竞价推广的流量竞争日益激烈。随着OCPC门槛的降低,越来越多的人开始尝试智能交付。一些投标人表示,OCPC是一种爆炸性武器,线索快,效果好;一些投标人总是有点无聊,无法控制流量,无法产生效果。
OCPC有什么优化技巧吗?我与大家分享他多年积累的OCPC优化经验。
1
OCPC底层逻辑分析。
很多技巧都是通过底层逻辑延伸出来的,所以在讨论如何优化OCPC之前,我们先来分析一下OCPC的底层逻辑。
OCPC的本质是按点击付费,但系统介入关键词调价环节,通过大数据提高最终转化率。
OCPC智能投放原理:
第一阶段:积累转换数据。
第二阶段:智能投放。
面对高转化人群:提高出价,特征与转化人群相似,抢这个人。
面对低转化人群:减少出价,减少展示,避开他。
系统收集转换数据:
具体智能交付流程:
第一步对接准备:
1.明确转换类型(表单、咨询或下载)
2.转换数据对接(什么样的转换是一次转换)
第二步:数据积累(CPC,完全按账户进行,无系统参与):为了保证下一阶段的交付效果,需要积累一定的数据。
第三步:系统根据之前积累的转换数据自动进行。
2
OCPC智能投放优化思维。
A模型建立:模型是OCPC的灵魂。
1.首先判断锅是否为模型:
模型表现不佳:
·进入二阶后,成本立即飙升。
·进入第二阶段3-7天,波动特别大,忽高忽低不稳定。
·消费不出去:显示,点击全面下滑。
2.建模技巧。
转化行为(分为深层转化和浅层转化):选择深层转化行为。
深层:留线索,三句话,数据回传。
浅层:按钮点击,微信号复制,一句话。
精准业务选择:选择维度最细、维度最准确、最合适的业务。
建模时间:时段选择效果好的时段开始建模。
建模前:整理账户结构,大范围全账户,检查否词,全账户检查搜索词。
BOCPC投放前的准备工作。
1.新账户不建议立即运行OCPC。
2.小预算账户不建议运行0门槛。
3.投放前,整理账户结构。
4.整理否定词包,释放过度否定词。
5.立页面转化率之前,将页面优化到最佳状态。
6.创意优化创意点击率。
C小预算账户。
1.整理账户结构。
2.系数0.1-2低价运行计划,排除投放包外。
3.在开始操作ecpc之前,尽量确保您计划中的关键词短语或准确。
3
分析解决OCPC关键问题。
1.账户没有量?
放置OCPC的目的是放量,不起量就失去了OCPC的意义。
关键词少→→加词,删除否词,积极拓量。
时间太少→→增加推广时间。
关键词方向错误→→关键词购买阶段,交付前控制第一阶段的流量比例。
目标出价低→→提高目标出价5-10%
显示大量→→点击率优化:优化创意文案,增加闪投高级风格。
2.转化成本高。
想要控制消费,又怕影响线索量。
ecpm:出价*预估点击率*预估转化率*1000。
点击率:增加闪投风格,优化文案,提高点击率。
转化率:优化页面,选择推广计划业务,选择要准确细致。
3.波动较大。
时好时坏,效果感觉不可控。
增加日转化量:30转化量,转化量越多,投放效果越稳定。
尽量仔细修改操作时间、区域等基础设施。
否词,尽量3-5天否一次,控制比例,尽量使用精确否词。
删除过去30天没有显示,没有点击关键词,定期添加新词。
4.线索质量差。
线索成本还可以,但销售反映质量差,交易无法完成。
创意:优化创意文案,提高点击率;增加更先进的风格,提高点击率;突出产品优势,结合用户痛点,做出承诺。
页面:第一屏突出卖点,留住客户;做不同的页面,携带不同的搜索词;咨询按钮的位置。
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