oCPC怎么投(解析oCPC的投放思路和定义)
小武-网站专员 2022-04-07 16:52:59 302
OCPC出来后,整个基木鱼行业的托管也同时进行。百度为什么关注基木鱼?我们有几个想法:
1。百度应该闭环;2.百度应该智能化发展(模仿谷歌AD);3.用户流失应改善用户体验;4.便于监督,避免违规。
现在去面试SEM或者信息流,面试官会问OCPC。毕竟OCPC将是未来的趋势。OCPC在说什么?我的理解是智能!
在搜索量小或受众狭窄的行业,如何做OCPC?
一,定义
OCPC分为两个阶段。第一阶段是积累数据,建立模型,为智能交付铺平道路;第二阶段是智能交付,系统接管账户,并根据第一阶段建立的模型深入拓展转型目标。
目前OCPC有转换目标和系数出价,也有跳过数据积累直接到二阶;具体怎么做,请看下面。
二,思路
1.让账户一直停留在第一阶段,而不是第二阶段。
账户预算:小(0-500元);
行业量小:中小企业机械设备等;
成本:转型成本高的行业;
观众:有特定人群;
(以上几点是交关系,不是合并关系)
对于中小企业来说,OCPC不一定是为了扩大,而是为了积累人群。我的目的是让系统继续积累数据,让账户处于第一阶段!
这比不添加ocpc的账户搜索质量要高!更重要的是,只要中小企业的老板有结果,SEMer的运营空间就很小。老板们不关心百度的新产品和功能,所以我强烈建议:如果中小企业的预算有限,就不要进入第二阶!因为进入第二阶段后,账户将被托管竞价和匹配将不受控制。关键词出价5元。点击价格可能超过200美元。如果你每天有300个预算,点击可能会消失!操作将在原地爆炸!
有些人会有疑问。做OCPC是为了进入第二阶段,自动扩展。最好不要做OCPC!做过大预算的SEMer很难理解小预算企业的痛点。
以上建议是我在一线实践中的经验,企业要慎重选择,多讨论!
2.跳过数据积累,直接进入二阶。
账户预算:中小(500-2000元);
需求:行业需求量大,老板要求快速启动;
成本:转化成本一般的行业;
受众:人群广;
(以上几点是交关系,不是合并关系)
让我举个例子来解释一下。我接过一个客户,他做粉末,跑基木鱼!日预算约1500。
我的想法是:用低门槛积累数据,然后慢慢提高他的门槛!一天下来,10多个微信复制,0加粉,远低于预期。
跑了两天,一点效果都没有。我真的受不了了。我跳过了数据积累,直接进入了第二阶。进入二阶后,每天加8个粉,成本超过170,低于行业的一半!正常情况下,只要你不动他。
就像那句话一样,如果你不死,你就不会死!我认为点击平均价格太高了。我的手很便宜。你做了吗!转换成本急剧上升!紧急调整后,没用!我当时的想法是:关键词出价6元,点击价格可以达到260元,导致我的预算消费快,流量小。我想降低点击平均价格,提高流量!
后来我反思:
1.对行业了解不够,前期准备工作不完善;
2.一阶数据积累过少,不敢放手;
3.无法控制自己对账户的控制!我们都知道OCPC的工作原理和二阶后的操作禁忌,但关键时刻还是忍不住!
综上所述:如果你接管一个新项目,你应该从多个维度了解行业,并尝试掌握关键词的转换类型!OCPC是我们的工具,不能过度依赖!
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