seo搜索引擎优化怎么做（seo自然搜索优化）

SEO搜索引擎优化

做SEO,必须要了解搜索引擎优化。

什么是搜索引擎？搜索引擎一般未经特别说明是指全文索引引擎，即收集了互联网上千万到十几亿个网页并对网页中的每一个文字（关键词）进行索引，建立索引数据库。

搜索引擎工作原理（爬行、抓取、预处理）。

从互联网上抓去网页—建立索引数据库—在索引数据库中根据搜索排序。

常见搜索技巧：表述准确—查询词的主题关联与简练—根据网页特征选择查询词。

两大属性：搜索引擎的媒体属性—搜索引擎的交易属性。

百度竞价推广9种常见的模式：搜索推广位、链接推广位、百度知心、百度健康、品牌地标、品牌起跑线（网页+知道两种不展现形式）、问答营销、品牌专区、闪头等、

用户点击了推广链接。推广链接被点击的次数被称为点击量，即Clicks，产生的费用叫做点击费用，平均每次点击的费用被称为单次点击价格，即CPC（Cost Per Click）。推广信息点击量与展现次数之间的比22值被称为点击率，即CTR（ClickThrough Rate）计算公式为：点击率=（点击量/展现量）*100％。

用户打开了浏览器的页面，网页加载并打开的速度称为页面浏览量。

如何撰写有质量的创意？在每个推广单元中加长创意和标准创意各两条，在撰写创意的时候要注意在创意里包括关键词组中的词根。

加长创意：标题为20个字的限制，在标题中出现1~2次的词根为佳；创意描述为100个字的限制，能出现2~3次的词根为佳，确保做到语句通顺、

标准创意：标题为13个字的限制，在标题中出现1~2次词根为佳；创意两行共36个字的限制，能出现1~2次词根为佳。

搜索者分为三类1.导航型搜索者：2.信息型搜索者：3.交易型搜索者：

通用类搜索关键词—产品类搜索关键词—属性类搜索关键词

网页的标题：创建独特、准确的页面标题（标志方便蜘蛛抓取、网站名称后缀）标题主题要明确。

优化URL的结构1动态2静态（友好的URL）3伪静态

面包屑导航让你的网站更易于检索和浏览。

SEO三大工具：百度站长平台、站长工具、百度统计

着陆页主要用来提高转化率。着陆页分为：主页、列表页、文章页。

作用：引导注册、转化率、引导顾客消费（套现）

着陆页分为三类：参考型着陆页、压缩型着陆页、交易型着陆页。

CPM（Cost Per Mille）：即千人展示成本，是指某媒介广告向1000人展示所需的成本。

核心关键词拓展：经验考虑、分析日志文档、参考其他网站。

长尾关键词拓展：1百度下拉框2同行资源3相关性拓展4关键词规划大师

有效搜索点击量（点击率CIR，也可称为点进率）。

有效点击、无效点击、点击欺诈（无效点击≠恶意点击）

CPC（每点击成本）是网络营销中最著名、最普及的营销效果计费方式。

二跳点击：当网站页面展开后，用户在页面上产生的点击被称为“二跳”二跳的次数即为二跳量。

搜索着陆页优化

搜索引擎影响点击的因素有哪些：位置、创意、性能

一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，没个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系。

关键词的匹配方式：精确匹配---与关键词字面完全相同的搜索词

短语匹配---精确匹配+完全包含该关键词的短语

广泛匹配---精确匹配+完全包含该关键词的短语+关键词的相关变体形式

否定匹配---与短语匹配和广泛匹配相匹配使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配相关词表中来阻止对应推广信息的触发。

搜索创意的撰写

搜索引擎竞价

什么是搜索创意：创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。创意质量度将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

通配符、断句符、飘红：通配符可以帮助您在创意中插入关键词，插入通配符的创意在展现时将以触发的关键词代替通配符标志。一条创意中可以插入多条通配符断句符用来帮助您解决标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展示时有效飘红—创意展现在用户面前时，标题描述中与用户搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红。

关键词出价：什么是出价：出价即你愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过您的出价，一些情况下甚至可能远低于你的出价，为你尽可能地节省推广预算。

质量度与排名：什么是质量度：是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以三星等级的方式来呈现。质量度越高意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户的关注与认可能力越强。

点击计费方式：点击价格是指你为用户的点击访问所支付的实际推广费用

点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

6.设置地域推广、推广时段：一周为一个周期，按天设置。

质量度、点击率、点击价格。

在SEO新生态链下，如何做好搜索优化？

对于SEO人员而言尤为重要,有的时候我们需要“与时俱进”,转换思维,在SEO新生态下2022年该如何做好搜索优化呢?士兵将通过以下内容与您分享他的经验和观点。

进入2021年我们该如何获得精准的流量呢？对于 seo 优化人员来说尤为重要，需要“跟上时代”改变优化方法，那么在2021年新站点如何做好优化呢？根据以往的优化经验，士兵们将通过以下内容分享他们的经验和意见。

一、SEO基础篇

国内SEO优化这个行业已经发展多年了，“网页收录”一直是站长们比较关心一个问题，下面大兵重点和大家说说新站和老站网页收录的问题。

1、基础要素

对于包含网页，无论是新网站还是旧网站，许多基本因素都是必不可少的要素，根据多年的网站优化经验，我建议我们重点关注以下因素:

1、页面内容质量

高质量的原创内容也能满足用户的搜索需求，而且这样的内容对搜索引擎总是友好的。

2、网站结构样式

标准的网站结构设计和差异化的网站前端风格，往往可以让搜索引擎印象深刻，但这并不是建议大家在网站结构上进行创新，相反不同行业的网站，在网站结构上要保证和主流网站风格保持一致，否则很难让搜索引擎蜘蛛有效地识别和把握，迟为网站流量和排名都会产生一定的影响。

3、网站主体信息

为了网络信息安全和内容原创的发展，搜索引擎越来越重视内容所有权问题，建议做好学科关联工作。

4、页面加载速度

许多网站管理员认为，只要网站不是太慢打开，但网站关键字排序将缺乏后劲，如果你的网站在打开的速度上升，这是一个很好的解决方案，根据官方公开文件的搜索引擎，建议 pc 和移动网页都在1.5秒内打开。

2、新站收录

搜索引擎通常对新网站有一个特定的审查周期。根据新网站内容质量审查周期的长度和长度，新网站页面将在审查完成后才会显示。为了缩短新网站的审查周期，这里是士兵的建议:

1、在百度站长平台上验证自己的网站，并填写 网站注册号，相关网站主体，选择网站类型和字段，这一步很有必要，不要漏掉;

2、向百度站长平台提交simfdh网站地图文件；

3、增加网站相关行业的友情链接量，提高搜索蜘蛛的掌握频率;

4、确保新的网站页面在首页有显示入口，重要内容栏目可以在网站导航栏布局。新站初期，建议只更新一个网站栏目的内容，以建立与搜索引擎的信任。

查看新网站需要多长时间？新网站请参考百度评估期。如何应对新站评估期? 本文。

3、老站收录

老网站一般使用3~5年，不断更新维护。页面收录效果还不错。但是，如果旧网站突然出现页面不包含的情况，可能是由以下原因造成的:

1、内容同质化

老网站内容同质化问题严重，也有可能是网站内多篇文章的核心关键词存在冲突。

对于老网站，没有必要过分追求网站页面的收录。我们应该思考如何改进以前的内容，以获得更准确的流量，比如更新和提高网站旧内容的质量，以满足更多用户的更多搜索需求。

2、新增站内栏目

该网站的内容更新长期固定在一栏下，后来又增加了一栏。此时，新专栏的内容可能不包括在内。在这种情况下，建议提高新柱的曝光率，在捕获率和包含率的内容下驱动新柱。

3、内容主题过于分散

随着搜索引擎算法的升级，网站内容的垂直度不断被强调。如果您的网站内容更新与网站主题无关或不相关，可能会影响搜索引擎对您网站的评级。如果与网站主题无关的内容占据大部分比例，内容质量不高，可能会影响网站关键词的排名。

4、站内结构混乱

网站结构设计的混乱是影响网页包含的重要因素之一，如缺少链接、链接到相关内容、忽略聚合标签页等。

二、SEO预警篇

在搜索引擎优化过程中，有几个常见的问题:

1、首选域不唯一

首选域不是唯一的，这意味着网站页面的访问路径不一致。一般有以下几种情况:

①、domain/index.html；

②、带www域名与不带www域名进行了双重解析，而并且并没有做301永久性重定向操作；

③、http与https也没有做301重定向操作。

所有这些问题都可能导致网站上出现多个 URL，这对关键词优化非常不利。

2、移动适配问题

很多网站使用PC端和移动端两套程序，PC端和移动端的页面没有移动端适配或问题，导致PC端包含移动网页内容，特别是网站的移动内容在主站目录中。

通常建议大家选择响应式设计，确保PC端与移动端的URL进行统一。

3、重复写核心词

一些 seo 优化人员在做站点优化时，经常为一个关键词写大量的内容更新，认为这样的操作可以提高站点关键词的排名，其实这是一个错误的想法，搜索引擎推荐的原则上一个关键词只能匹配一个页面。

4、锚文本重复

很多SEO优化者认为，在网站文章的内容页面中给首页添加大量链接，可以在短时间内提升网站关键词的排名。事实上，当内部链接的数量增加到一定数量时，网站关键词的排名就会出现一些负面问题。所以建议网站锚文本链接只能根据用户的需求从一个页面链接到另一个页面。

5、标题设计优化不合理

网站标题对于网站优化非常重要，但仍有大量网站优化者非法设置网站标题，如:

①、在网站标题中堆砌关键词，在网站标题内容中堆砌大量关键词；

②、频繁修改网站标题，经常修改同一网站标题内容，甚至最后修改成与网站主题无关的标题；

③、所有的标题都是一样的，所有的标题都是一样的，所有的标题都是一样的，所以搜索引擎很难确定哪个是网站的核心主题

这些问题都严重影响了网站用户的浏览体验，所以搜索引擎也会降低网站的评分。

6、采集与伪原创

目前，仍然有相当多的网站优化选择汇编和收集内容。事实上，百度搜索引擎的 nlp 识别技术已经能够准确识别非原创内容。如果一个新网站的大量内容被收集并装配起来，那么网站很难获得搜索引擎的高分评价。

7、Robots协议

目前仍然有很多的站点没有设置文件，百度搜索引擎认为只要网站根目录没有这个文件，就默认同意搜索引擎可以随意抓取网站的任何内容；

但是一些网站的 URL 地址动态参数不能进行有效的识别，也导致了网站出现大量重复的 地址页面，甚至被非法人员进行恶意使用，生成大量的非法页面，例如？123*.html这种形态，其中123也可以是一个地址。

如果您的站点页面是静态地址或伪静态地址，则建议您使用站点Robots。txt文件屏蔽带“？”这个参数的页面。

8、重权重，少分析

倾听网站优化工作人员聊天的大部分问题是如何提高网站权重和关键词排名，而很少听到如何提高产品质量和产品服务;

甚至一些网站优化器在进行网站关键字优化之前没有任何规则，也不会在后期查看优化数据。最后，当他们发现网站关键词排名存在问题时，他们修改网站页面，做一些无用的工作;

因此，战士们建议做好网站优化，必须做好网站优化规则设计，定期分析网站优化数据，及时调整优化策略。

三、SEO策略篇

白帽SEO优化网站是一步一个脚印。只有这样才能真正掌握网站SEO优化的原理。网站关键词自然是排名SEO优化兵给你以下建议:

1、做冷门行业

利基行业最大的特点之一就是没有太多的关键词可以挖掘，所以没有太多的页面，这通常需要一些特殊的优化策略，比如:

①、只做首页排名，nofollow掉所有不具有搜索价值的页面，例如关于我们、联系我们、企业文化等页面；

②、图2。停止更新内容，关注需要排名的页面，如优化网站结构，调整关键字布局，优化图像元素，甚至更新短视频内容，以增加用户在网站上花费的时间，减少网页跳出率;

③、图3。优化页面的标题时，既要考虑页面关键词的顺序，也要考虑如何吸收用户点击，获得连续的搜索流量。

2、一般企业

对于普通企业网站的优化策略，战士们认为只有以下几个要素:

①、站内结构布局

其实普通企业网站的结构设计和布局就是关键词挖掘和匹配的过程；

什么类型的关键词匹配什么类型的栏目，什么类型的栏目分流到哪些页面，通过站内用户的点击和访问行为提升网站页面的排名；

因此，站点关键词优化时间、站点合理的结构设计是提升站点排名的重要因素。

②、内容更新策略

普通企业网站优化，就是不断增加与网站主题相关有搜索指数的网站内容页面；当这样的内容页面已无法持续更新时，可适当停止更新，对网站老旧内容进行提质，同时查看网站优化运营数据，找出网站哪些页面用户点击的比较多，哪些页面用户点击的比较少，哪些页面根本无用户点击，从而进行针对性的调整，提高网站页面的点击率，而不是盲目更新网站内容。

四、SEO防御篇

当网站有一定影响力时，你的网站可能会遇到一些问题，比如被镜像、被DDOS攻击、被收藏等。；

网站被镜像可以像百度站长平台进行反馈，DDOS攻击目前绝大部分空间商都有防DDOS攻击的安全措施，例如网站虚拟主机的CDN服务，以上三个问题最让头痛的是网站内容被采集，例如：

1、新网站内容页面的关键词排名波动较大，甚至直接消失；

2、网站内容页面的关键词排名已经收集内容后；

3、搜索网站内容页面的完整标题。前期有排名，后期就消失了。

所有这些问题可能是你的网站内容已经被收集。对于这样的问题，如果你的网站内容覆盖多个行业词库，很容易导致网站流量不稳定。

根据过去的优化经验，士兵提出以下建议:

1、尽量将热度比较高，搜索量比较大的核心关键词排名在首页，列表页，TAG标签页面。

2、网站内容页则选择竞争程度低，搜索量少的长尾关键词;

3、设置站点外链和站点内链，针对关键词排名波动较大的页面，重点支持流量稳定的页面排名;

4、重点优化关键词排名波动的网页，确保该页面能够持续获得点击流量。

五、SEO新方向

2021年，搜索引擎将更加注重品牌曝光和原创支持。因此，作为SEO优化行业从业者，他们将需要花费更多的时间和精力在原创内容运营上，而作为SEO从业者，他们应该善于学习和改变，例如:

1、如何获得搜索引擎的即时流量，如何做好网页标题内容和网站内容，如何保持网站流量稳定，如何持续更新内容；

2、如何利用相关工具吸引更多流量，如何用活动的力量激活用户；

3、掌握相关认证获得的权限，更便捷的服务于企业运营。

4、了解企业百家号与传统SEO的区别及联系；

5、如何运营好PC端和移动端流量，了解PC端和移动端的流量差异；

为了回答这些问题，士兵提出了以下建议:

1、普通企业百家号，可以利用百家号的流量信息流进行企业品牌曝光；

2、锁定移动流量，让移动流量落地，满足移动用户多样化的搜索需求；

3、 合理利用百家号相关基础配置，定期进行测试与微调。

4、 必要的话，可以利用百度相关产品联动，比如：托管页等。

总结：网页内容运营仍然是以基础性大白话非专业内容为主，在2021年SEO优化人员都应该要学会思考，根据时势而为，传统SEO优化工作，可能会改变，但SEO优化思维不会变。

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