品牌营销效果营销(3种创意技巧，让你的品牌迅速“破圈”)

3种创意技巧，让你的品牌迅速“破圈”

让创意营销绽放。

在这个人人都可以创作、在互联网上发表作品的新消费时代，社交媒体、电商、短视频等APP都已经装载了太多创意，无论好坏，创意盛行已经迫使品牌快速生产营销创意，以最快的速度抢占流量制高点。那么，只有那些能够紧抓消费心理，深刻洞察受众视觉、社会心理和微妙情感的创意，才能让营销广告直击人心。

让商品“外观”营造消费价值

审美是人们理解这个世界的一种特殊形式。大众审美也在进化，相比旧时代头戴大红花、镶金带银的审美，如今的社交媒体时代，人们对美的追求趋向丰富多元化、小众化，具体也表现在对商品包装设计的审美上，带有精神满足的颜值经济也随之形成。

高颜值商品直接影响消费者第一印象，直接从视觉创意上营造消费价值。一方面，附有创意的高颜值包装设计的产品，是消费者购买的动机。另一方面，高颜值商品还能引发消费者的社交分享行为，包括晒朋友圈、拍照、话题讨论等。

近日喜茶一系列粉色创意，直接俘获“颜控”消费者。这次喜茶与3CE联名，将品牌logo变成了“女性”，同时打造了夏日清甜女团的概念，把水果、茶底、小料分别比做不同的担当，每个都有自己的形象，在这些形象中，粉红色成为了视觉主体，包括充气杯子套、粉红色手提袋等，它们的“粉色时尚”都在征服着充满少女心的消费群体。

彩虹糖联合花臂老王推出首款潮玩，其充满艺术性的“花臂老王”彩虹糖瓶身、五彩颜色的彩虹糖、透明的酷酷老王公仔、搞怪的联名黑色枕头包，让整个联名产品颜值爆棚，此限量发售稀缺性更增添了受众的狂热，并引发社交媒体传播。

让生活方式“融”进营销

除了根据产品进行视觉营销，对于消费者来说，懂自己、与生活方式相关的营销创意更具有亲和力。每个社会个体人，都有自己的生活方式和价值观，有的人喜欢冒险、挑战，也有的人喜欢平静和惬意，每个生活方式都具有个体意义，广告营销创意更是需要营造这种“生活偏好”。

融入生活方式的营销，也是一场聚焦具有共同思想的群体，用符合他们价值观的表达方式，传递创意。近日东方甄选直播间被热议，原因之一是新东方讲师们在直播间除了双语带货，还讲述了哲学、生活、小作文、段子等，让整个直播间充满了思想碰撞，吸引了具有共同思想的粉丝，让爱好知识和喜欢深度思考的受众感觉到共鸣，并引起传播分享。那么，试问谁又能抵挡这种价值灵魂一致的商家呢？于是带货量也随之升级。

让“冲突”融入广告创意

知名广告创意人叶茂中曾有讲述“营销的本质是需求，而需求来源于冲突”，冲突更合适当今的市场环境，用互相对立、相矛盾的观念、意志和利益诉诸营销，用人类的左右脑产生对事物判断的差异，进而解决用户需求。简单地说，就是理想与现实之间的差距，导致受众欲望未曾满足，这也是冲突的来源之一。

也由于人们在物质和精神生活中常常得不到平衡，因此很多人会对自己的生活态度产生质疑，这种情绪冲突是创意广告应该把握的，同时也需要制造话题解决这种情绪冲突。特别是疫情促使全社会人们内心的不安，于是名创优品“在夹缝中保持微笑”广告给这个阴霾社会给予了慰藉，缓解内心的焦虑冲突。在营销创意上，名创优品注意到人们的生活状态和生存状态，挖掘了保持逆境微笑的方式“夹缝中的笑脸”，将这种社会议题放进营销，引起了受众共鸣和出圈传播。

冲突的创意营销，也包括在对立的事情上产生的张力。这种张力促使受众对“戏剧性”的东西更具有吸引力，也即是有刺激的、有打破平衡的、有感染力的东西吸引大脑，进而产生注意力。如沃尔沃汽车广告“如果焊接不牢固，这辆车就掉到了本文作者的身上”，“不牢固”一词与受众心目中的“牢固”产生冲突，动词“掉到”更是增加了整个文案的戏剧性。相反如果是“焊接很牢固”就没有充分表现出冲突的张力，所以冲突围绕创意营销，可以被广泛应用。

小结：具有特色的、创意来源生活化的营销，在一定程度上已经更深入市场，并且不断推翻以往的营销方式，跟随着受众的兴趣点、生活需求和市场不断发展，并为品牌带来新价值。 

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