品牌跨界营销应该注意什么(品牌该如何打好跨年营销这张王牌)

乐事7分钟短片看哭打工人：品牌该如何打好跨年营销这张王牌

过去一年承载了太多的不容易

无论多少年后人们回头再看

这也是极具时代感的一年

但无论好与坏，我们都在这一年

学会了坚强，拥抱了温暖

2021年终将过去

2022年的到来为所有人打开了新的局面

同时这新的一年也意味着

“黑暗总会过去，黎明终将到来”

！！

面对这个极具特殊意义的跨年

各大品牌都纷纷推出了自己的元旦营销案例

...

所以，今天小编就想和大家聊聊

品牌该如何玩转2022年元旦营销？！

01

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暖心亲情故事

触达观众内心

新年伊始，元旦佳节，品牌该如何打造内容才能在众多品牌广告中脱颖而出呢？乐事给众多品牌上了一课，今年元旦乐事推出了新年微电影《风在吹》，由“收视女王”杨紫与老戏骨林永健倾心演绎，为我们讲述了一段“中国式”父女之情。

短片开头，在灯火阑珊的夜晚，父亲坐在出租车上，被司机询问：“是第一次来北京吧？迷路是很正常的。大过年的，是来走亲戚的吗？”，询问过后，父亲陷入了回忆，时间回到了20多年前，父亲感叹道：“女儿，你第一次走路，第一次送我礼物，第一次下水游泳......分享你成长中的点点滴滴，就是我最大的快乐。”父亲对女儿的到来满心欢喜。

这对父女一直生活在小渔村里，在父亲的呵护关爱下，一家人就这么有爱而平静地生活着。可是随着女儿的长大，父亲总是担心，有一天她会离开家，挣脱自己的保护，慢慢的这一天终于到来了。

直到后来父亲才发现，不愿让女儿离开，只是因为自己还不舍得放开女儿的手。想明白的父亲，带着对女儿的思念，来到了陌生的北京，寻找女儿。两人由此也达成了和解，亲情得以回归。在女儿结婚的时候，父亲说下了这段发自肺腑的话：“今天是你最重要的日子，我该学会放手了！爸爸一生最大的愿望，就是女儿能过得开心。”女儿听完瞬间热泪盈眶，与父亲相拥在了一起。

“不愿放手”，历来是父母的“通病”，他们害怕孩子远离自己的保护会受到伤害，可是他们也忘了，只有放手，才能让孩子更好的独立成长。乐事这次把短片定位于“分享”，父亲视若珍宝的“贝壳画”就是女儿从小乐于分享喜欢事物的表现，最后父亲把礼物送给了女婿，也就是把“乐事”分享给了他，在触及大众情感深处的同时更加凸显了主题：“和值得的人分享，所有的事都是乐事。”

02

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品牌为何需要

特别重视节日营销

对于大部分品牌来说，节日营销更多的代表一种蹭热点的方式，主要目的是曝光和涨粉。第一，节日本身的仪式感和特殊性。节日期间，大多数人会一改往日固定的生活习惯和节奏，具体表现在饮食、消费、作息等方面，这就是一种过节的仪式感。它能使人们从繁忙单调的工作生活节奏中暂时抽离出来，获得身心上的放松。因此，对于为人们提供休闲娱乐需求、打发碎片化时间的短视频内容来说，与节日相关的话题能获得更高的关注度。

第二，节日聚集流量的属性。节日之所以能成为热点，在于其具有获得公众注意力的天然属性。节日期间，观众的观看需求比较集中、统一，而且人们会产生更强烈的互动意愿和情感需求。大部分人愿意看到与节日相关的内容，也愿意互动。创作者在需求明确的前提下，可以更有针对性地进行创作，因此可以有效减少创作运营时间成本，提高效率。

第三，节日自带的文化、情感内核易引发共鸣。大部分沿袭至今的节日，都有较为深厚的文化或情感内核。它们之所以吸引人，不仅仅在于假期或消费热潮，更在于它们自身承载的某种情感或祝福。因此，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一！

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元旦节快来了

品牌该如何做好借势营销

第一，情感营销。情感营销是从用户的内心出发，探究他们的特性与真实需求。在“情感消费”的时代，用户更加注重自身的感觉和价值。在这种情况下，通过展现平凡而又真实的、充满温情的广告，很容易吸引用户的注意力，使用户受到心灵的触动。情感主张需要情节来展现，情节来源于生活方能引起大家的共鸣。

第二，内容营销。借势内容营销的战场在节日时硝烟弥漫，各大品牌在内容策划上天马行空、花样频出，衍生出一系列创意海报及文案。谁的创意更能引人注目，能引发刷屏高峰，这也意味着谁能得到更好的曝光与互动。

视频营销。视频凭借其趣味性和易于传播的特性成为当下最炙手可热的营销方式。在快速兴起的社交网络环境下，视频成为品牌攻略年轻受众的最有效途径。截止到2017年，有69%的互联网流量都来源于视频。超高的流量比例显示，视频营销俨然已成为新的品牌营销风口，也是品牌绕不开的一门必修课。

互动营销。自社会化媒体兴起，互动营销就成为品牌活动的新趋势。每一个品牌几乎都要学会和用户进行互动，在互动的过程中可以调动用户的情绪，情绪的渲染力可以引发用户对品牌的记忆。因此，互动营销成了极好的一种营销方式，互动营销的类型有H5、弹幕、跨屏等，本文就着重讲下当下流行的H5互动模式。跨界营销。所谓跨界营销，是两个看似毫不相关的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，让广告更有趣、更吸睛。一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给用户带来新的体验。奖励营销。奖励营销通过奖励的方式，让用户主动去获取信息，在传播上奖励营销更具优势。虽然创意吸引人，但有福利才是根本动力啊。普天同庆的日子里撒一波福利也是不错的，不过还是要以活动经费为准，毕竟花钱的事情可不能任性。第七，逆向营销。逆向营销是指打破固有思维模式，突破常态的一种思考问题的方法。它的主要特征是以“负能量、反鸡汤”的方式唤起消费者的共鸣，满满的负能量看似消极，却恰好击中了当下年轻人的痛点。在巨大的社会压力面前，他们更乐于自我调侃，也更愿意接受这种反鸡汤式表达、逆思维式产品！

总结：毋庸置疑，跨界对于品牌而言是极好的尝试机会，一次好的跨界，不但能共享两个品牌的流量，还能在提升品牌形象的同时，给顾客带来新的体验，也为品牌带来更多可能性。

然而，通过一次跨界营销去实现品牌互赢并非是件容易的事，况且是在当下跨界营销扎堆的局势中，想要凭借跨界破圈出道，需不断创新突破，找到最佳的角度，才能在新一年的营销浪潮中，碰撞出最大的声浪！

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