竞价推广是什么（如何做好百度竞价）

竞价推广平台有哪些？如何做好百度竞价？

如下图左侧所示，搜索关键词时，看到的标有“广告”字样的信息，均属于搜索推广竞价广告；

如下图右侧所示，使用客户端进行新闻浏览时，看到的标有“广告”字样的信息，则属于信息流广告。

搜索推广和信息流都属于竞价广告。

竞价推广广告

主流搜索推广平台有哪些？

搜索推广

常用的信息流推广平台有哪些？

信息流推广

竞价推广平台有哪些？如何做好百度竞价？

1、市场分析+关键词选择

做搜索推广，一个关键词就等于一个市场，用户需求检索的媒介——关键词。我要在线上推广什么产品？选择哪些产品关键词？通过什么渠道获取用户搜索词？

（1）线上推广核心产品词选择：通常选择搜索量大、且不过于宽泛的关键词，可以参考百度指数，进行关键词指数查询。

线上推广核心关键词选择

例如上述核心产品词，纸盒印刷没有指数，说明搜索的人很少，可以直接排除；

纸盒范围过于宽泛，如果选择该词，虽然推广展现量高，但是流量却不是那么精准，如果是中小型企业，推广资金有限，不建议选择这种词作为核心词。

那么剩下纸盒包装、彩盒包装，就可以纸盒包装为主、彩盒包装为辅。

（2）通过什么渠道获取用户搜索词？

a、如果你已经开通了百度推广，那么，可以通过推广后台的关键词规划师工具进行用户搜索词拓展查找；

b、如果你开通了米神智能推广系统，可以通过米神系统的拓词功能进行拓词；

c、如果你有5118的会员，也可以在5118进行拓词；竞价推广平台有哪些？如何做好百度竞价？

2、用户分析+产品优势挖掘

直白点就是：你要拿什么产品，卖给哪些客户？能给客户带来什么好处？

举个例子：

假如有一款小型电动滑板车，针对的人群有不会骑车的人、接送孩子上下学的家长、上下班的人、代驾的司机。那么针对不同人群，主打卖点也会有所区别。

产品优势卖点挖掘

3、竞价推广操作运营

（1）推广外包：由专门的推广外包公司进行运营，按季度、咨询量、或者成交金额付费。

优点：无需自己培养专业人员，省去人员培养的成本；避免了人员离职的数据波动。

缺点：外包公司不是业务领域专业人员，缺乏产品专业知识，在账户搭建以及创意文案撰写时，深度挖掘可能会有难度。

建议：进行推广外包公司选择时，关注其案例效果口碑，可以先尝试短期合作，观测运营效果。竞价推广平台有哪些？如何做好百度竞价？

（2）培养专业推广人员：成立企业自己的推广团队，进行线上品牌宣传，引流获客。

优点：拥有自己的技术支持，能深入了解企业品牌文化、产品服务优势，并且融入到营销方案及推广操作中。

缺点：招聘市场人员技术深浅不一，需要专业面试考核后，方能正式上岗；人员跳槽离职会造成账户数据波动。

建议：可以选择公司忠诚度高的员工，进行技术培训学习，提升推广技能；如果是中小型企业，老板就是业务，老板也可以学习相关营销推广知识，开拓自己的线上渠道。

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