信息流广告推广费用怎么算(广告这么多计费方式到底该怎么选择)
小武-网站专员
2022-09-16 10:24:06
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信息流广告这么多计费方式到底该怎么选择?
信息流广告计费模式各大平台基本都差不多,主要有CPM,CPC,OCPA(OCPM/OCPC)等。底下就详细为大家介绍一下,以及投放过程中如何选择。
(1)CPM:普通曝光按照千次曝光扣费,也就是说一千个人看到我们广告扣费多少钱
适合客户:无获客需求,品牌曝光,新店开业,大量获取曝光量,提高知名度
(2)CPC:普通曝光,按照点击扣费,别人看到广告不收费,点击广告进入到我们的详情页收费
适合客户:有一定获客需求,活动类客户,不单纯想曝光,想让感兴趣的人点击广告
(3)OCPM:智能曝光,以获得别人的线索为目的(姓名电话),按照千次曝光扣费
ocpm需要用户数20万以上,对人数有要求,否则广告投放不出去
OCPM和CPM的区别:
CPM:按照我们的要求(我们设置的定向)在某一位置发传单,来十个人发传单,第一次都发,第二次也都发,推广费用低,远远低于线下成本
OCPM:除了按照我们的要求(我们设置的定向),在某一地点发传单,也会帮助我们分析客户特征,搭建人物模型,让广告投放越来越精准
比如来十个人发传单,发之前会判断这些人近期的浏览习惯和兴趣选择适合我们的,然后观察这些人接到传单后的行为,记录是符合我们的意向客户,第二次再来十个人,会先根据之前的记录判断是不是我们意向客户
(4)CPA:智能曝光,以获得别人的线索为目的(姓名电话),按照别人留信息扣费(表单/卡券/电话接通)
缺点:新账户前期刚开始不建议直接使用,因为新账户:
a前期需要探索人群,搭建人物模型
b新账户无数据,账户质量度不高,需要出价高于OCPM20%,且容易投放不出去
c对人数有较高要求,一般一个省/多个市起投
Ps:温馨提示~
(1)CPA付费方式目前只有头条系广告
(2)朋友圈广告仅支持CPM和OCPM
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