酒类品牌推广方案(解读酒类的品牌全案策划)
小武-网站专员
2022-09-14 10:10:14
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第一步:品牌要定心、定位,才能“定江山”
现在市场“酒”品牌,同质化严重,而大部分品牌,也缺少品牌战略定位。要做好定位,然后再根据品牌定位对产品、价位、推广、渠道等整合规划实施。
做定位,可以参考这几种策略运行:
(1)档次定位,不同的品牌,会被消费者分为不同的档次。例如,贵州茅台定位于国酒;
(2)情感定位,品牌直接与消费者的情感联系起来,与其达成共识和情感共鸣。例如,江小白;
(3)类别定位,例如,梅见,定义自己为“佐餐酒”,既强调产品优势卖点
(4)文化定位,对品牌的风格、气质、道德、人文等赋予一定的内涵,例如剑南春,就是文化定位的经典代表,“唐时宫廷酒,今日剑南春”,直接将剑南春与历史文化相联系。
第二步:全新视觉设计,提升品牌形象
以策划为导向,以设计为内容呈现。新形象需要根据定位,找准设计方向,才能让定位更具辨识度和品牌化象,利于消费者传播和记忆。
全新视觉设计,包括的内容有
(1) 品牌logo
(2) 品牌vi基础+应用部分
(3) 产品设计(酒瓶子的设计)
(4) 产品包装设计
第三步:统一宣传物料,走上品牌化体系化发展之路
依托品牌色、LOGO主视觉进行统一的物料延展,专属门头空间设计,从策划、定位到视觉落地,便于复制统一视觉,
物料设计,包括的内容有
(1) 品牌+产品 画册
(2) 产品介绍详情页
(3) 招商画册(需要招商的品牌,才做)
(4) 宣传海报
(5) 产品小视频
酒品类大致可以分为:白酒 红酒 啤酒
白酒品类:高端酒以茅台 五粮液 汾酒等强势品牌为主 ,也不乏一些新型的网红酒品牌 例如红遍大江南北的江小白。
-高端酒品牌:更凸显起酒品类的地位与身份,定位上 相对高端一些,年龄段上偏大一些,但有年轻化发展趋势,在品牌打造视觉呈现上一遍比较高端 稳重,很多设计上不会跟风,在工艺上注重质感表现, 细节处理精细。
在传播中体现的出尊贵与价值,制造先进生活方式画面,唯美而大气。
-网红酒品牌:更多的是体现一种生活方式,快时尚的产品,以年轻人为主,价格比较亲民。
以江小白为例,在品牌体创作很生动,很情感,制造不同的情绪与场景,让消费者产生巨大的共鸣,朴琢服务过类似的品牌深入的研究过江小白品牌,体验了一下这款情怀酒,说实在的酒品口感并不是很好,然而就是这款酒却成为了很多酒品牌企业上纷纷学习的对象,很多老牌酒品牌企业苦苦经营了几十年,短短的时间就输给了网红。
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